Ce sunt parteneriatele media? O prezentare generală a diferitelor tipuri și a beneficiilor acestora

Introducere

Întreprinderile utilizează diferite strategii de marketing care se adresează unui anumit grup demografic, urmărind în același timp să ajungă la un public mai larg.

Echipele dumneavoastră de marketing colaborează pentru a vă servi cât mai bine clienții prin diverse tehnici și metode de publicitate, de la social media la promoții și materiale plătite în mass-media. Cu toate acestea, un parteneriat media de încredere poate aduce mai multe cunoștințe organizației dvs.

Lucrând îndeaproape cu un partener media, puteți identifica mai multe zone de durere de care suferă clientul sau clientul dvs., astfel încât să puteți aborda aceste probleme mai eficient prin marketing. Ca urmare, veți vedea un randament mai mare al investițiilor în publicitate, cu conversii, click-uri și profituri din vânzări.

Dar ce este un parteneriat media? Și cum poate aduce beneficii afacerii dumneavoastră?

În prezentarea generală de mai jos, veți vedea cum funcționează diferitele tipuri de parteneriate media și care sunt avantajele pe care le veți obține prin încorporarea unei colaborări pentru afacerea dumneavoastră. Multe parteneriate au ca scop să ajute la aducerea unui trafic mai mare, a unor lead-uri organice și a unei profitabilități mai mari pentru brandul dvs.

Ce este un parteneriat media?

Parteneriatele media presupun colaborarea cu o instituție media sau cu o altă întreprindere pentru eforturi și inițiative de marketing. Echipa lor de experți construiește o strategie care să vă ghideze și lucrează cu brandul dvs. pentru a crea media pentru campanii de marketing care să conducă la atingerea obiectivelor și scopurilor companiei dvs.

Fie că este vorba de mai multe conversii, mai multe vizualizări, click-uri pe site-ul dvs. web sau o creștere a vânzărilor, partenerul dvs. media este acolo pentru a înțelege publicul țintă și tipul de conținut cu care se implică pentru a vă ajuta afacerea să creeze conținut de înaltă calitate.

Pe măsură ce se desfășoară o campanie, partenerul media colectează tone de informații legate de clientul ideal, de promovarea în sine și de metodele care vor contribui la creșterea notorietății, valorii și vizibilității mărcii.

De cele mai multe ori, aceste puncte de difuzare a presei vor avea un anumit format de spațiu publicitar și, de asemenea, vor pune la dispoziția afacerii dumneavoastră mai multe formate media pentru publicitate.

Ambele întreprinderi implicate pot beneficia de acest tip de parteneriat. Cum?

Avantajele investiției într-un parteneriat media

(CC: Bleeding Bulb)

Iată câteva avantaje cheie ale investiției în parteneriate media pentru afacerea dumneavoastră.

1. Extinderea audienței

Prin integrarea mai multor aplicații sau a spațiului digital, partenerii media vă extind semnificativ raza de acțiune. Partenerii media sau punctele de vânzare au acces la zona dvs. locală și la comunitatea dvs. online, precum și la cunoștințe și date pentru a se asigura că restrâng cele mai bune locații pentru campaniile dvs. digitale.

Cu strategiile de parteneriat media, veți avea acces la canalele lor de social media, ceea ce vă extinde accesul la _furnizorii lor_ și chiar la listele de e-mail. Beneficiul de a avea acces la mai multe persoane la nivel local și digital este acela de a oferi o mai mare conștientizare a mărcii pentru afacerea dvs. în timp ce vă extindeți raza de acțiune.

2. Asistență de specialitate

Partenerii media sunt acolo pentru a face mai mult decât pentru a vă ajuta să dezvoltați și să distribuiți conținut de calitate. Ei vă ajută să vă ghideze pe parcursul întregului proces, oferindu-vă recomandări excelente pentru strategii care vă pot ajuta pe parcurs și oferindu-vă informațiile și datele necesare pentru a vă oferi resurse și materiale de marketing mai bune pentru clienții dvs.

Colectarea continuă de informații și date pentru a afla mai multe despre clientul dvs. în timpul unei campanii este excelentă pentru viitoarele strategii de marketing digital și eforturi media. Trebuie să folosiți campaniile în curs de desfășurare ca o metodă de a determina și de a descoperi ceea ce caută clienții dvs. pentru a-i putea servi mai bine.

3. Date și analiză

Atunci când investiți într-un parteneriat media, oferiți date și analize valoroase, astfel încât să puteți vedea cum funcționează afacerea dumneavoastră. Dacă vă străduiți să aveți mai mult succes și să vă atingeți obiectivele, un partener media vă poate ușura mult procesul, oferindu-vă informații despre lucruri precum:

• Cele mai bune platforme media pentru publicul dumneavoastră
• Cele mai bune tipuri de media care vă atrag clienții
• Cum să vă gestionați campaniile publicitare și promoțiile
• Când trebuie adaptate campaniile sau tehnicile de publicitate pentru a răspunde nevoilor consumatorilor

De asemenea, partenerul dvs. media vă poate ajuta să vă extindeți capacitățile pentru viitoarele dvs. reclame și vă poate oferi instrumentele necesare pentru a demonstra ce tipuri de publicitate sunt cele mai atractive pentru publicul țintă.

4. Optimizarea îmbunătățită a motoarelor de căutare (SEO)

Una dintre cele mai mari provocări care pot afecta o afacere este nevoia de a fi văzută de mai mulți potențiali clienți. Mulți parteneri media de excepție vor include schimburi de linkuri, prin care ei vor avea linkuri pentru afacerea dumneavoastră, iar dumneavoastră veți avea linkuri pentru afacerea lor.

Backlink-urile de calitate de la parteneri media de încredere și respectați vor stimula SEO-ul afacerii dvs., astfel încât mai mulți oameni vă vor vedea site-ul web, paginile de destinație sau blogurile.

Informațiile partenerului media vă pot ajuta, de asemenea, să învățați cum să creați o strategie SEO mai eficientă.

Tipuri de parteneriate media

Acum că știți toate beneficiile suplimentare ale investiției într-un partener media, puteți vedea diferitele tipuri de parteneriate media disponibile pentru afacerea dumneavoastră.

Există șanse ca cel puțin un tip să fie atractiv pentru clienții dvs. țintă.

Brandurile se asociază cu social media

Parteneriatele de marcă cu social media sunt un tip de aranjament publicitar. Dacă aveți la dispoziție bugetul necesar, puteți plăti o organizație de social media pentru a partaja imagini și informații despre o anumită promoție, produs sau serviciu pentru a atrage un anumit grup demografic.

Un exemplu în acest sens este brandul Polo Ralph Lauren, care a lansat o linie de îmbrăcăminte curcubeu pentru a sărbători LGBTQ+ și a transmis veniturile obținute către Fundația comunitară Stonewall.

(Cc: Harper Bazar)

Ei au încheiat un parteneriat cu Snapchat ca mijloc de comunicare pentru a-și afișa imaginile bitmoji și pentru a promova acest program, permițând utilizatorilor să folosească colecția Ralph Lauren pe personajele lor.

Alăturați-vă unei alte afaceri

Două întreprinderi care colaborează pot crea un serviciu sau un produs comun, care poate fi un parteneriat benefic și recomandat de partenerul dumneavoastră media (sau cu partenerul dumneavoastră media). Exemple de astfel de parteneriate comune de servicii comune pot include:

• Fuziuni: atunci când două companii combină produse/servicii pentru a crea ceva nou.
• White label: întreprinderile închiriază software sau tehnologie specializată unei alte companii pentru a contribui la dezvoltarea unui produs sau serviciu.
• Powered by: o întreprindere oferă servicii unei alte întreprinderi pentru a dezvolta un produs sau un serviciu.

Un alt mod în care colaborarea cu o altă afacere se poate ajuta reciproc este prin combinarea produselor sau serviciilor pentru a vă stimula vânzările. Atât dvs., cât și afacerea respectivă puteți contribui fiecare cu câte un articol sau serviciu, oferind astfel mai multe opțiuni consumatorului dvs. și sporind atractivitatea.

Adesea, poate fi mai atractiv pentru cineva să primească mai multe produse sau servicii. Astfel, colaborarea cu o altă afacere vă permite să faceți acest lucru fără a dezvolta ceva nou și vă oferă acces la clienții existenți ai acelei companii, permițându-le să vină la dumneavoastră.

Creație de conținut parteneriate media

Mijloacele de informare în masă vă pot oferi modalități specifice de campanie, inclusiv dezvoltarea conținutului dumneavoastră. Acestea au expertiză în domenii precum cunoașterea cuvintelor-cheie și a frazelor care vă vor ajuta să vă stimulați SEO și să ajungeți la public, ceea ce poate, la rândul său, să le aducă un impuls și lor.

În unele cazuri, prezența unui partener media pentru a vă examina resursele și materialele de marketing poate include o restructurare completă. Este posibil să doriți să investiți pentru ca aceștia să examineze mai multe lucruri în afară de conținutul (cuvintele) dvs. singur, inclusiv următoarele:

• Schema de culori
• Pictogramă/imagine logo
• Bannere și alte imagini pentru postare

O grafică atrăgătoare poate fi ceva ce afacerea dvs. trebuie să includă dincolo de faptul că știți pe ce platforme de social media trebuie să vă concentrați pentru a ajunge la mai mulți oameni. Partenerul dvs. media poate găsi scheme de culori specifice, imagini și fraze captivante pentru a atrage publicul țintă și pentru a elibera potențialul social media pentru afacerea dvs.

Parteneriate media în natură

Un alt tip comun de parteneriat media este oferirea de compensații promoționale în natură prin intermediul unui premiu pentru un concurs sau o tombolă.

Colaborarea cu un partener media poate deschide multiple oportunități pentru ca afacerea dvs. să utilizeze ofertele atât ale dvs., cât și ale lor, pentru a promova lucruri, oferind în același timp telespectatorilor dvs. șansa de a câștiga ceva.

Concursurile sau șansele de a primi gratuități sunt întotdeauna excelente pentru o mai mare implicare, dar dacă le puteți asocia cu un partener media, schimbul vă poate duce mai departe.

Să presupunem că partenerul dvs. media are o audiență care se suprapune excelent pentru ceea ce oferiți. În acest caz, ar trebui să dezvoltați o modalitate de a crește expunerea prin oferirea de promoții în natură pentru ca fiecare dintre voi să câștige un premiu.

Un exemplu excelent este acela de a lua o afacere de ospitalitate, cum ar fi un hotel sau o stațiune, și de a încheia un parteneriat în natură cu un fotograf pentru a oferi servicii de fotografie și o noapte de cazare unui câștigător. Ambele întreprinderi beneficiază de o mai mare recunoaștere și expunere la publicul celeilalte.

De ce să investești în parteneriate media pentru afacerea ta?

Dacă sunteți proactivi în ceea ce privește creșterea marjei de profit a afacerii dvs., un parteneriat media ar putea fi benefic.

Deoarece puteți alege diferite tipuri și formate, ar trebui să puteți găsi cel puțin unul (sau poate două sau trei) tipuri pe care le puteți încorpora în următoarea strategie de marketing sau campanie publicitară promoțională.

Atunci când integrați un parteneriat media, vă puteți crea o prezență mai proeminentă în cadrul mijloacelor de comunicare din domeniul digital.

Doar informațiile obținute din datele colectate pot fi semnificative pentru a vă ajuta să vă modelați viitoarele tehnici și metode de marketing, pentru a aduce o valoare mai bună clienților potențiali (și existenți).

Parteneriatele media ajută industria dumneavoastră să rămână în fruntea clasamentelor de căutare, sporesc gradul de conștientizare a mărcii și conduc la un randament mai mare al investițiilor din partea publicului dumneavoastră țintă.