Flux de lucru video și SEO pentru a optimiza pentru clasamente

Introducere

Când inbound marketing era nou-nouț, specialiștii în marketing au avut revelația că nu este suficient să publice mult conținut - acesta trebuie să fie valoros și optimizat pentru a crește vizibilitatea în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare.

În trecut, conținutul era de obicei scris, cum ar fi blogurile și articolele. În prezent, conținutul ia o mare varietate de forme, inclusiv video. O strategie de conținut cuprinzătoare include nu numai blogurile și cărțile electronice, care au dat dovadă de eficiență, ci și alte tipuri de media, cum ar fi videoclipurile și podcasturile.

Iar videoclipurile nu au fost niciodată mai populare ca acum. Cu platforme precum TikTok și vechiul favorit YouTube, specialiștii în marketing își dau seama de puterea videoclipului de a atrage clienții și de a stimula rezultatele afacerii.

Desigur, utilizarea mai multor materiale video înseamnă și optimizarea acestora pentru căutare.

Ce este SEO video?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o metodă de creștere a calității și cantității de trafic către un site web prin optimizarea paginilor pentru rezultatele motoarelor de căutare. Clasamentul este determinat de numeroși factori, inclusiv de calitatea legăturilor, de lungimea conținutului și de cuvintele-cheie vizate.

Video SEO folosește același concept, dar este aplicat la conținutul video. În cazul materialelor video, factorii de clasificare pot include calitatea, viteza de încărcare a paginii și multe altele. Deși acest lucru este diferit de conținutul scris, SEO video are același scop - creșterea vizibilității videoclipurilor.

Cu toate acestea, există un aspect unic al SEO video. Roboții motoarelor de căutare parcurg site-urile web și indexează paginile prin interpretarea textului, deci cum se aplică acest lucru la videoclipuri?

Stimularea SEO video cu ajutorul cuvintelor

Așa cum era de așteptat, robotul motorului de căutare nu poate viziona sau scana videoclipurile așa cum poate face cu blogurile sau cărțile electronice, ceea ce are un impact asupra SEO.

Cel mai bun mod de a combate acest lucru este prin includerea de cuvinte scrise, cum ar fi transcrieri și subtitrări.

Transcrierea este procesul de conversie a conținutului vorbit din fișierele video în conținut scris. În acest fel, motoarele de căutare pot interpreta textul și pot înțelege cum să indexeze videoclipul.

Transcrierile pot fi folosite on-page sau inserate în metadate pentru a oferi context motorului de căutare. De asemenea, acestea îmbunătățesc capacitatea de căutare, pun în evidență cuvinte-cheie și inspiră conținut derivat.

La fel ca transcrierile, subtitrările oferă cuvinte scrise pe care roboții motoarelor de căutare le pot scana pentru a afla contextul. Acest lucru se realizează prin intermediul subtitrărilor închise, care preiau transcrierile audio și sincronizează mici fragmente de text pentru a se potrivi cu cele audio.

Legendele pot fi sub forma unui fișier text la care videoclipul face trimitere în timp ce rulează, pe care motoarele de căutare îl pot citi. De asemenea, ele îmbunătățesc experiența utilizatorului și asigură că videoclipurile dvs. sunt accesibile tuturor. Un alt beneficiu este că oamenii pot viziona videoclipuri în medii sensibile, cum ar fi pauzele de lucru, sălile de așteptare și altele.

Optimizarea paginii

Optimizarea videoclipului nu este suficientă pentru a obține o poziție înaltă în clasament pentru un subiect sau o industrie competitivă. Pagina trebuie să fie optimizată pentru SEO pentru ca roboții motoarelor de căutare să o parcurgă în primul rând. Dacă pagina dvs. nu este optimizată, este posibil ca motorul de căutare să nu ajungă niciodată la ea pentru a vă vedea măcar videoclipul.

Luați în considerare dacă videoclipul este relevant pentru pagina pe care este încorporat. Are legătură cu videoclipul sau este generic? Dacă pagina este generică, iar videoclipul este doar pus acolo, este puțin probabil ca acesta să obțină o clasificare ridicată.

În plus, asigurați-vă că videoclipul este singurul punct de interes al paginii. Dacă este ascuns printre alte conținuturi sau situat sub pliu, obligând utilizatorii să deruleze pentru a-l găsi, veți obține rate de redare mai mici. Oamenii nu vor să caute informațiile de care au nevoie, iar roboții motoarelor de căutare nu se vor strădui să găsească videoclipul.

Deși poate fi dificil să obțineți o clasare ridicată pe cale organică, combinația dintre un videoclip de înaltă calitate și o pagină optimizată poate face minuni pentru a vă îmbunătăți clasamentul.

Dezvoltarea unui flux de lucru SEO

Fie că este vorba de SEO video sau de SEO convențional, obținerea unei poziții râvnite necesită o mulțime de sarcini și diverse departamente. Adesea, procesul va include echipa de redactare sau de creare a conținutului, echipa de editare, echipa de design grafic, echipa IT și echipa de management SEO.

Cu atât de mulți oameni implicați, procesul SEO video poate fi predispus la erori și întârzieri. Un flux de lucru SEO se asigură că întreaga echipă este pe aceeași lungime de undă pentru cele mai bune rezultate posibile. Atunci când este conceput și implementat corespunzător, un flux de lucru SEO poate simplifica sarcina complexă a SEO video.

Ce este un flux de lucru SEO?

Un flux de lucru SEO este un set de activități care se desfășoară în mod constant pentru a finaliza sarcinile legate de SEO. Fluxul de lucru se referă mai mult la finalizarea sarcinilor decât la atingerea obiectivelor - obiectivul general al fluxului de lucru este de a finaliza proiectul.

Gândiți-vă la un flux de lucru SEO ca la o listă de sarcini care identifică sarcinile care trebuie îndeplinite, cui sunt atribuite, calendarul și progresul. Având acest flux de lucru vă ajută să monitorizați progresul, să prioritizați sarcinile și să evitați erorile și confuziile.

De asemenea, îmbunătățește comunicarea între departamente. Deoarece multe echipe SEO includ mai multe departamente, uneori în fusuri orare diferite, un flux de lucru SEO poate menține totul pe drumul cel bun fără probleme.

Căutările online au loc în permanență, așa că SEO trebuie să fie pe lista de sarcini în mod constant. Având un flux de lucru SEO B2B eficient și eficace, vă asigurați că sunteți întotdeauna gata de acțiune.

Fazele unui flux de lucru SEO

Strategia SEO video se poate concentra mai mult pe producție, în timp ce fluxurile de lucru SEO se învârt în jurul acesteia.

Identificarea cererii

Ca în cazul oricărei strategii de marketing, este important să vă înțelegeți publicul țintă. Trebuie să știți cine sunt aceștia, dar și ce caută. Identificați cererea pentru brandul și conținutul dvs.

Clasificarea în motoarele de căutare nu se bazează doar pe cuvinte cheie - fie că este vorba de materiale scrise sau video. Experiența utilizatorului și implicarea contează, așa că acordați-vă timp pentru a vă defini publicul și pentru a înțelege intenția acestuia și modul în care aceasta le afectează experiența.

Benchmarking

Analiza concurenților este importantă pentru dezvoltarea propriei strategii. Luați în considerare concurența dumneavoastră și ceea ce face bine, ce puteți învăța de la ea și unde puteți obține un avantaj competitiv. Analizați conținutul lor video și vedeți cum se clasează în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare, astfel încât să vă puteți da seama cum să vă îmbunătățiți propriul conținut.

Optimizarea conținutului

Dacă doriți să puteți fi căutat, trebuie să vă optimizați conținutul. După cum am menționat, videoclipurile pot fi mai dificile, deoarece nu există text de scanat. Trebuie să maximizați utilizarea transcrierilor, a subtitrărilor, a structurii URL și a experienței utilizatorului.

Măsurarea impactului

La fel ca și strategia SEO convențională, SEO video necesită analize pentru a înțelege cum funcționează videoclipul și cum vă puteți îmbunătăți conținutul. Folosiți un software pentru a analiza implicarea utilizatorilor și pentru a măsura impactul față de campaniile anterioare.

Cum să creați un flux de lucru eficient pentru video și SEO

Structurați-vă fluxul de lucru

Crearea unei structuri pentru fluxul de lucru asigură faptul că toți cei implicați în proiect își dau seama de sarcini, de scopul lor și de ce sunt responsabili. Atunci când structura este clar definită, este mai ușor să identificați ineficiențele sau lacunele de competențe. În plus, un flux de lucru complet realizat arată fiecărui membru al echipei cum contribuie la obiectivul general al organizației.

Enumeră produsele livrabile pentru fiecare echipă

SEO poate implica echipe din diferite departamente, inclusiv echipe din țări și fusuri orare diferite. O schiță a fluxului de lucru le arată cine este responsabil pentru ce și ce sarcini sunt implicate, astfel încât să știe cine îndeplinește sarcinile legate de ale lor.

O schiță asigură, de asemenea, că echipa poate comunica feedback-ul prin canalele adecvate, reducând riscul de erori și confuzie. Din punctul de vedere al managementului, totul este clar și poate fi monitorizat și urmărit pentru ca proiectul să continue să avanseze.

Verificați competențele și responsabilitățile

În mod ideal, echipele dvs. vor fi repartizate pe sarcini în funcție de competențele și experiența lor. De exemplu, creatorii de conținut ar trebui să creeze conținut, în timp ce departamentul IT se ocupă de aspectele tehnice ale videoclipului și ale paginilor web. Chiar dacă membrii echipei dvs. au un set de abilități bine închegat, este mai bine ca fiecare să rămână pe propriul culoar pentru a reduce riscul de erori sau întârzieri în etapele critice ale proiectului.

De asemenea, trebuie să luați în considerare calendarul și celelalte responsabilități ale membrilor echipei. Timpul liber, alte sarcini sau proiecte și schimbările de ultim moment pot afecta capacitatea unuia sau mai multor membri ai echipei de a finaliza sarcinile, ceea ce poate deraia întregul proiect. În timp ce vor apărea factori neașteptați și incontrolabili, așa că, cu cât puteți planifica mai mult din timp, cu atât mai bine vă va fi.

SEO face parte din strategia ta, dar nu este singura

SEO este foarte benefic și eficient, dar nu este de încredere. Google își actualizează mereu algoritmii, iar video-ul continuă să evolueze, astfel încât ceea ce funcționează astăzi ar putea să nu mai fie eficient mâine. Să te bazezi doar pe SEO pentru a-ți clasifica videoclipurile nu este o strategie sigură pentru a garanta atenția pe care o dorești.

Pe lângă strategia și fluxul de lucru SEO video, luați în considerare și posibilitatea de a investi în publicitate video plătită. Puteți folosi SEO pentru traficul organic, dar publicitatea plătită va oferi videoclipului dvs. mai multe clicuri și vizualizări. De asemenea, aveți numeroase opțiuni de unde să vă promovați videoclipurile, inclusiv Facebook, Twitter și TikTok, ajungând la un public larg și divers.