Eliberarea puterii căutării vocale: Strategii pentru optimizarea site-ului dvs. web

Introducere

Căutările pe internet au existat de când avem internetul în casele noastre.

Desigur, la fel ca internetul, modul în care căutăm s-a schimbat. Acum, unul dintre cele mai populare mijloace de a efectua o căutare online este solicitarea unui dispozitiv inteligent.

Acum avem asistenți vocali precum Google, Siri, Alexa, Bixby și alții. Aceștia au deblocat un mod complet nou de a cere ceea ce ne dorim pe internet.

Asta înseamnă că, în calitate de proprietar de afacere care dorește să atragă mai mult trafic pe site, trebuie să vă optimizați site-ul pentru căutarea vocală.

Dar cum funcționează de fapt căutarea vocală și ce puteți face pentru a vă asigura că, atunci când oamenii întreabă un dispozitiv despre o afacere ca a dumneavoastră, vă găsesc?

Acest articol va explora aceste întrebări în detaliu.

Ce este căutarea vocală?

Căutarea vocală este un sistem care permite unui utilizator să efectueze o căutare pe internet doar cu ajutorul vocii. De obicei, pentru aceasta se folosește un asistent vocal precum Siri de la Apple sau Alexa de la Amazon, printre altele.

Căutările vocale permit utilizatorilor să adreseze întrebări conversaționale și să obțină răspunsuri.

De exemplu, o întrebare obișnuită de căutare vocală ar putea fi: "Hei, Siri, unde este cel mai apropiat restaurant de mâncare chinezească?".

Acești asistenți pot răspunde, de asemenea, la întrebări bazate pe fapte aleatorii. De exemplu, puteți întreba: "Alexa, care a fost cel de-al 48-lea stat din Statele Unite?". Acesta vă va răspunde verbal, spunându-vă că este vorba de Arizona.

Google Assistant, Siri și Bixby vor afișa, de asemenea, o pagină cu rezultatele căutării pentru a vă arăta de unde a obținut informațiile.

De ce optimizează companiile pentru căutarea vocală?

Întreprinderile au văzut valoarea optimizării site-urilor lor web pentru căutarea vocală. Mai mult de 50% din populația SUA utilizează zilnic căutarea vocală. Asta înseamnă că există o audiență masivă de la care să trageți.

(Sursa imaginii)

Aceste cifre nu vor face decât să crească în timp. Aceasta înseamnă că afacerea dvs. ar trebui să facă din optimizarea căutării vocale o prioritate. Acest lucru este valabil în special pentru companiile orientate spre servicii care doresc să profite de căutările locale.

Să spunem că dețineți un restaurant italian în Miami, Florida. Când cineva din acea zonă întreabă Siri sau Google dacă există mâncare italiană bună în apropiere, numele dvs. ar trebui să iasă din difuzor.

Clienții folosesc căutarea vocală pe dispozitivele mobile și pe difuzoarele inteligente. Mulți consumatori folosesc căutarea vocală chiar și în mașină, prin intermediul Android Auto sau Apple CarPlay.

Așadar, de ce vor folosi consumatorii căutarea vocală mai mult decât cea text în 2023?

Este convenabil și funcționează de oriunde cu o conexiune la internet. Oferă răspunsuri specifice și răspunde la întrebări conversaționale. Este hands-free, ceea ce este întotdeauna un avantaj, și necesită mai puțin efort pentru a fi accesat.

Un părinte care își poartă copilul într-un braț și o pungă de cumpărături în celălalt poate adresa întrebări unui motor de căutare fără să lase nimic jos.

Datorită popularității sale în creștere și ușurinței de utilizare, nu vă puteți permite să nu vă optimizați site-ul dvs. pentru căutările vocale.

Cum vă puteți optimiza site-ul web pentru căutarea vocală?

Optimizarea site-ului dvs. web pentru o interogare de căutare vocală presupune mai mulți pași. În următoarele secțiuni, vom detalia câteva dintre ele cu pași și sfaturi care pot fi puse în aplicare.

Structurați conținutul în jurul dialogului

Una dintre principalele diferențe dintre căutările vocale și cele text este modul în care sunt formulate. Când căutați un magazin de articole sportive în Orlando, Florida, probabil că veți tasta ceva de genul acesta:

"Articole sportive Orlando FL."

Cu toate acestea, atunci când efectuați o căutare vocală, va fi mai degrabă așa:

"Hei, Google, trebuie să găsesc un magazin de articole sportive în Orlando, Florida, cu prețuri bune."

Căutările vocale sunt de natură conversațională. Utilizatorii le efectuează ca și cum Google ar fi un prieten care stă lângă ei. Asta înseamnă că trebuie să vă structurați conținutul site-ului dvs. web în jurul unui dialog pe un ton conversațional.

O modalitate de a face acest lucru este de a adăuga întrebări frecvente (FAQ) la majoritatea paginilor. Această tactică prezintă o oportunitate de a răspunde la unele întrebări comune de căutare vocală și de a apela la algoritmul motorului de căutare.

În plus, structurați-vă conținutul în funcție de răspunsurile la întrebări pentru a corespunde intenției de căutare a interogării vocale. Găsiți unele dintre cele mai frecvente întrebări pe care le pun oamenii în cadrul industriei sau nișei dvs. și răspundeți la ele prin conținutul dvs.

Rezultatul ar putea duce la o clasare ridicată pe pagina de rezultate a motoarelor de căutare (Search Engine Results Page - SERP) pentru interogările vocale.

Concentrează-ți designul pe mobile-first

Atunci când oamenii folosesc căutarea vocală, o fac de obicei prin intermediul unui dispozitiv mobil sau inteligent. Rareori, sau chiar niciodată, se face prin intermediul unui computer desktop sau laptop.

Odată, ne-am concentrat mai întâi pe optimizarea pentru desktop, asigurându-ne în același timp că jocul nostru pentru mobil este puternic. Asta se întâmpla pe vremea când internetul mobil era nou, iar mai mulți oameni căutau și accesau conținut prin intermediul calculatoarelor.

În prezent, 64% dintre căutările pe internet au loc pe dispozitive mobile. Aceasta este o schimbare uriașă în industrie. În plus, majoritatea căutărilor vocale vor fi efectuate prin intermediul unui smartphone. Așadar, trebuie să garantați că site-ul dvs. este optimizat cu o perspectivă mobile-first.

(Sursa imaginii)

De ce aveți nevoie de optimizarea pentru mobil pentru căutarea vocală? Pentru că unul dintre criteriile majore pentru căutări în algoritmul de căutare Google este experiența utilizatorului. Asigurându-vă că optimizarea pentru mobil este perfectă, vă veți crește șansele ca Google să vă tragă în sus în SERP pentru rezultatele vocale.

Utilizați instrumente de inteligență artificială

Inteligența artificială poate fi utilizată pentru a vă optimiza site-ul web pentru căutarea vocală. Pentru marketingul video sau conținutul audio, utilizați un generator de subtitrări AI pentru a face căutările vocale mai accesibile.

Acest lucru se realizează prin crearea de subtitrări cuvânt cu cuvânt. Acest lucru poate ajuta căutarea vocală să vă găsească mai ușor conținutul. Având în vedere că dezvoltatorii de software de închiriat pot ajuta afacerea dvs. nu numai să integreze căutarea vocală, ci și să o personalizeze în funcție de nevoile și cerințele dvs. specifice.

Roboții de căutare de la Google nu sunt încă suficient de inteligenți pentru a se uita la un videoclip sau la o imagine și a înțelege despre ce este vorba. De aceea, avem nevoie de legende și de text alternativ pentru a informa acești roboți cu privire la scopul nostru.

(Sursa imaginii)

Dar puțini sunt cei care au răbdarea de a sta și de a tasta încet transcrierile unui conținut video sau audio de lungă durată. În cazul unui podcast, ar putea fi vorba de dialoguri de două ore pe care va trebui să le redactați.

Cu un generator de subtitrări AI sau cu transcrierea Chatgpt, puteți face această treabă în mai puțin de un minut. AI-ul vă piaptănă conținutul și recunoaște cuvintele rostite. Apoi generează legende pe care le pot parcurge roboții de căutare.

În plus, acest conținut este deja de natură conversațională. Aceasta este o altă pană pozitivă în proverbialul dvs. capac care poate contribui în mare măsură la clasarea într-un SERP vocal.

Du-te după cuvinte cheie cu coadă lungă

Atunci când efectuați cercetarea inițială a cuvintelor cheie, includeți cuvinte cheie cu volum mare de cuvinte lungi. Aceștia sunt termeni mai lungi, mai conversaționali, pe care oamenii îi caută atunci când sunt specifici în ceea ce își doresc.

De exemplu, "magazin auto în Glendale California, specializat în transmisiuni Chevy" ar fi un cuvânt cheie cu coadă lungă.

Dacă ați observat, această frază seamănă foarte mult cu o frază pe care cineva ar folosi-o atunci când efectuează o căutare vocală. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt de natură conversațională, așa că optimizarea pentru acestea vă va ajuta în clasarea pentru o căutare vocală.

(Sursa imaginii)

Doar faceți o cercetare atentă înainte de a decide ce termeni cu coadă lungă să urmăriți. Aceștia ar trebui să aibă un volum mare, dar o concurență scăzută. Acest lucru vă va oferi cele mai bune șanse de a urca rapid în SERPs.

În lumea SEO, numim acest lucru "fructul care atârnă ușor". Este copt și delicios, dar și la îndemână. Dacă selectați cuvinte cheie cu coadă lungă și cu multă concurență, va fi o luptă. Dacă vă întrebați de ce afacerea dvs. nu se clasează pe Google, acesta ar putea fi motivul. Acest lucru este valabil mai ales dacă încercați să vă potriviți cu marile branduri naționale cu nume mari și cu o tonă de acoperire.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că volumul există. Nu vă va fi de niciun folos să vă poziționați pentru cuvinte cheie cu coadă lungă pe care nu le caută nimeni.

Optimizați pentru rezultate locale

Atunci când vă optimizați conținutul pentru căutarea vocală, este important să adăugați identificatori locali. Clienții caută adesea întreprinderi din zona lor generală. Dacă optimizați prea mult, veți obține o mulțime de rezultate irelevante.

De exemplu, dacă încercați să vă poziționați pentru magazinele de articole sportive la nivel național, vă veți confrunta cu concurenți importanți precum Dick's, Target și Walmart. Iar dacă nu aveți un magazin online, nu vă va ajuta prea mult să fiți găsit la o căutare de cineva din California, când dumneavoastră sunteți în New Jersey.

Adăugarea modificatorilor de locație vă poate ajuta să reduceți aria de joc. Acest lucru elimină o mulțime de nume mari care v-ar putea călca în picioare în noroiul SERP și vă oferă o șansă de a lupta.

(Sursa imaginii)

Un element important în clasificarea pentru căutările locale este optimizarea paginii Google My Business. Google My Business este un serviciu gratuit oferit de Google care vă ajută să vă poziționați în rezultatele locale și în listarea pe hartă.

Concluzie

Căutarea vocală nu este un moft și nu va dispărea prea curând. În orice caz, căutarea vocală va deveni din ce în ce mai mare și mai puternică pe măsură ce trece timpul. De aceea, trebuie să începeți să vă gândiți la optimizarea căutării vocale acum, înainte ca cei mai mari concurenți să vă depășească.

Luați un avans astăzi și puneți în aplicare sfaturile oferite în acest ghid. În acest fel, puteți obține un start bun și vă puteți îmbunătăți gradul de căutare vocală.