Deblocarea succesului: Puncte cheie pentru a stimula clasarea site-ului dvs. pe Google

Introducere

În 2023, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este la fel de relevantă ca întotdeauna, dacă nu chiar mai mult. Virtualizarea comerțului, amplificată de blocajele Covid-19, continuă, cu o cifră de afaceri de 5,9 trilioane de dolari în vânzări de comerț electronic preconizate pentru acest an, conform datelor Oberlo (Shopify).

Având în vedere că tot mai mulți oameni folosesc internetul pentru a cerceta mărcile înainte de a face o achiziție, este esențial să aveți un site web reprezentativ. Dar aceasta este doar jumătate din treabă, deoarece site-ul dvs. trebuie să se claseze bine pe pagina de rezultate a motorului de căutare Google (SERP). SEO este instrumentul numărul unu pentru a vă asigura că site-ul dvs. este vizibil și atrage trafic organic, pe care specialiștii în marketing îl transformă în conversii.

SEO este o disciplină dinamică, foarte dependentă de motorul de căutare Google. În acest ghid, vom explica liniile directoare SEO esențiale în 2023 pentru ca site-ul dvs. să se claseze cât mai sus.

Beneficiile SEO în 2023

Am putea scrie acest paragraf într-o singură propoziție: datele FirstPageSage arată că primul loc organic de pe Google se bucură de o rată de click (CTR) de 39,8%. Cifra pare și mai impresionantă în comparație cu 2,2% în spotul 10.

Cu alte cuvinte, trebuie să urmăriți să vă poziționați cât mai sus posibil pe Google, deoarece locurile inferioare nu merită investiția. Luați în considerare faptul că mulți utilizatori de internet verifică doar primele câteva sugestii și nu putem confirma dacă cineva merge la a doua pagină pentru ajutor.

SEO se asigură că site-ul dvs. este ușor de găsit și atrage vizitatori organici. În plus, experții SEO pot viza o anumită bază de consumatori care este mai probabil să facă o achiziție. De exemplu, dacă sunteți un dezvoltator iOS, doriți să atrageți clienți mobili, dar nu și utilizatori Android. SEO se asigură că site-ul dvs. este vizibil pentru consumatorii relevanți. Nu tot traficul este la fel.

SEO este o modalitate relativ ieftină de a beneficia de brandul dumneavoastră. În primul rând, dacă vă poziționați organic pe mai multe cuvinte cheie, mai mulți oameni vor ajunge să vă cunoască numele în căutarea de informații. De aceea, postările de pe blog sunt un canal excelent de conștientizare a mărcii. Odată ce vă umpleți site-ul web cu conținut util, optimizat pentru cuvinte cheie, oamenii vor începe să îl partajeze pe rețelele sociale, ceea ce va face ca un bulgăre de zăpadă campania dvs. de marketing. Iată cum să faceți acest lucru.

SEO pe site

Primul pas este optimizarea site-ului dvs. din punct de vedere SEO. Aceasta include performanța site-ului web, securitatea, structura și calitatea conținutului, utilizarea și interconectarea cuvintelor cheie, compatibilitatea cu dispozitivele și diferitele tipuri de media. Să trecem în revistă fiecare dintre ele.

Performanța site-ului web

Google ia în considerare performanța site-ului înainte de a atribui un index. Unul dintre cele mai importante criterii este viteza de încărcare a paginilor. Aproape o treime dintre utilizatori vor merge în altă parte dacă viteza de încărcare a site-ului crește de la o secundă la trei, cu o viteză medie de încărcare de 1,65 secunde pe primele locuri. Acesta este obiectivul pe care trebuie să îl urmăriți.

Pentru a atinge acest obiectiv, trebuie să comprimați videoclipurile și imaginile de pe site pentru a reduce consumul de resurse. O bază de cod densă și compactă este esențială dacă construiți un site web de la zero. Nu mai puțin important este un furnizor de servicii de găzduire web rapid și fiabil. Sunt multe lucruri aici, așa că vă recomandăm să citiți ghidul nostru privind optimizarea timpului de încărcare a site-ului web.

Securitate

Aceasta este o adăugare relativ recentă la algoritmul de clasificare al Google. Majoritatea site-urilor web funcționează acum pe protocolul HTTPS (în loc de HTTP), care aplică o criptare suplimentară pentru a proteja traficul online al utilizatorilor de supraveghere și de atacuri cibernetice. Este ușor de distins dacă un site web folosește un protocol securizat, deoarece browserele web le marchează pe cele care nu o fac cu eticheta "insecure" din stânga barei de adrese. Vă puteți imagina cât de bine o primesc vizitatorii site-ului web.

De asemenea, Google nu vede cu ochi buni site-urile care nu au implementat HTTPS. Vă puteți securiza cu ușurință site-ul prin obținerea unui certificat SSL de la orice firmă care le vinde. Acesta va asigura că conexiunea dintre serverul web și browserul utilizatorului este criptată, iar Google vă va clasifica mai bine.

În același timp, nu uitați de securitatea cibernetică personală. Hackerii pot viza site-ul dvs. web dacă acesta stochează informații valoroase despre utilizatori. Puteți securiza rapid baza de date a site-ului dvs. web cu o parolă puternică folosind un manager de parole, iar un software suplimentar de criptare a fișierelor vă asigură că puteți încărca/descărca date pe server fără riscuri.

Structura și calitatea conținutului

Aceasta este una dintre cele mai importante părți la care trebuie să acordați o atenție deosebită. Google este extrem de exigent în ceea ce privește calitatea conținutului și este ușor să faceți greșeli dacă nu știți ce caută. Nu scrieți conținut pentru motorul de căutare; acesta este acolo pentru a răspunde la întrebările cititorilor dvs. Google va observa dacă cititorii dvs. sunt mulțumiți, deoarece aceștia vor petrece mai mult timp pe site-ul dvs., scăzând rata de respingere.

În primul rând, asigurați-vă că conținutul dvs. este informativ. Acesta trebuie să răspundă la o întrebare specifică, de exemplu, "Cel mai bun cidru de mere din nordul Angliei". Un articol de blog care oferă un răspuns elaborat cu diferite tipuri de cidru de mere, linkuri către pub-urile din apropiere și conținut de masă va fi cu siguranță bine clasat. Google prioritizează conținutul lung de cel puțin 1000, cel mai bine dacă depășește 2000 de cuvinte înfășurate într-un titlu, anteturi și imagini și videoclipuri cu tag-ul ALT - conținut bogat!

Cuvinte-cheie și interconectare

Conținutul reprezintă baza site-ului web, iar cuvintele cheie reprezintă baza unui conținut bun. Atunci când oamenii navighează pe internet, caută răspunsuri, cum ar fi de exemplu de unde să obțină cel mai bun cidru de mere din Marea Britanie. Google marchează interogarea și caută răspunsuri pe site-urile indexate. Dacă articolul dvs. de pe blog are cuvinte-cheie pe care oamenii le caută, Google va clasifica site-ul dvs. mai sus pentru a-l face mai vizibil.

Atunci când structurați conținutul, creați titlul în jurul cuvântului cheie esențial și plasați cuvintele cheie de sprijin în paragrafele relevante. De exemplu, scrieți despre cidre moderne și de patrimoniu, cidre învechite în lemn etc. Veți viza mai multe cuvinte-cheie pentru un volum suplimentar, iar oamenii, inclusiv Google, vă vor considera o opinie de expert.

În cele din urmă, creați backlink-uri interioare folosind cuvinte cheie specifice. Dacă aveți o altă postare pe blog despre cidrul de căpșuni, puneți aceste cuvinte în tag-ul href și adăugați un link către acesta. Interlinkingul ajută utilizatorii să navigheze pe site-ul dvs. și Google să îl indexeze.

Compatibilitatea dispozitivelor

Potrivit EarthWeb, mai mult de jumătate din traficul de căutare provine de pe telefoane mobile. Telefoanele inteligente nu vor dispărea nicăieri, dar este posibil ca și computerele desktop să dispară. Google vă va clasifica mult mai bine dacă site-ul dvs. are o versiune pentru mobil. În dezvoltarea de site-uri web, se numește Responsive Web Design (RWD), ceea ce înseamnă că site-ul funcționează la fel de bine pe diferite dispozitive.

Mai multe tipuri de media

Utilizatorii se vor bucura mai mult de site-ul dvs. dacă adăugați imagini și videoclipuri. Nu uitați să adăugați o etichetă ALT, deoarece robotul de căutare al Google nu privește și nu ascultă, ci doar citește. Acesta va inspecta eticheta ALT și relevanța acesteia în context și o va clasifica mai bine dacă totul se potrivește.

Offsite SEO

După ce ați lucrat o perioadă de timp la SEO on-site, puteți începe să concurați pentru pozițiile de top. Cu toate acestea, asigurați-vă că nu există pietre lăsate neîntoarse pe site-ul dvs. web. Investirea de resurse în construirea de backlink-uri doar pentru a fi eliminat în SERP pentru că versiunea dvs. mobilă este eronată vă va da înapoi câteva săptămâni.

Backlink Building

Să spunem că conținutul tău este la fel de bun ca al concurenților și chiar mai bun! Dar, lună de lună, aceștia rămân cu câteva locuri mai sus. Sunt șanse mari ca ei să aibă o strategie de backlinking mult mai bună. Acesta este modul în care Google știe care site web este mai bun dacă ambele au un conținut de calitate similară - verifică backlink-urile direcționate către ambele site-uri web.

Există mai multe modalități de a obține backlink-uri bune. În primul rând, oamenii vă vor menționa în mod organic dacă găsesc site-ul dvs. informativ, ceea ce nu costă nimic! Dar brandurile emergente nu se pot aștepta la mențiuni organice de la bun început și ar trebui să utilizeze alte metode.

Puteți posta ca invitat pe site-urile cu autoritate care permit acest lucru. Dacă le oferiți un conținut de înaltă calitate și includeți un backlink către domeniul dvs., Google va observa că un site web respectuos indică spre dvs. îmbunătățind plasarea în SERP.

De asemenea, vă puteți îmbunătăți strategia de backlinking prin inspectarea competitorilor. Utilizați instrumente precum Backlink Checker pentru a inspecta ce backlink-uri indică spre concurenții dvs. și contactați acele domenii pentru a vă indica și pe dvs. Deși această sarcină va dura cel puțin câteva luni, odată ce depășiți concurența, va trebui doar să mențineți strategia și să vă bucurați de o creștere organică constantă.

E-A-T Google

În 2014, Google a publicat primele ghiduri de calitate a căutării cu conceptul E-A-T. Acesta vine de la Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (Expertiză, Autoritate și Încredere), iar acesta este modul în care Google măsoară calitatea conținutului. S-ar putea să vă întrebați de ce acest lucru nu se regăsește în SEO on-site. Asta pentru că nu este suficient să afirmi "Sunt expert" pe site-ul tău pentru ca Google să te creadă.

Puteți construi expertiză scriind un conținut bun, dar Google va verifica autoritatea în altă parte. Folosirea autoratului este o modalitate excelentă de a dovedi autoritatea. Dacă expertul dvs. în cidru de mere a scris mai multe articole pe această temă, Google îl va găsi pe internet, îmbunătățind clasamentul dvs. În plus, domeniul dvs. este demn de încredere dacă alte mărci și site-uri web importante de cidru de mere indică spre el.

Ultimele cuvinte

Punctele cheie pentru a fi mai bine poziționat pe Google în 2023 sunt conținutul de înaltă calitate optimizat pentru cuvinte cheie, performanța generală a site-ului web și versiunea mobilă, precum și backlink-urile construite în jurul autorității și încrederii. Veți învăța mai multe trucuri cu cât veți merge mai departe, cum ar fi utilizarea secțiunii PAA pentru un trafic și mai mare și a Google snippets pentru conștientizarea mărcii. Cu toate acestea, cel mai bine este să începeți cu elementele de bază, deoarece SEO este ușor de înțeles, dar greu de stăpânit.