Înțelegerea metricilor de cuvinte cheie

Introducere

Atunci când efectuați o cercetare a cuvintelor cheie, există un set de măsurători ale cuvintelor cheie pe care le veți întâlni indiferent de cât de aprofundat doriți să deveniți. Acest articol își propune să ia fiecare metrică de cuvinte cheie și să o exploreze în detaliu până la punctul în care veți înțelege pe deplin contextul în care funcționează. Există 4 metrici principale de cuvinte cheie pe care le veți putea găsi în RankTracker și Keyword Finder, sau în majoritatea celorlalte platforme SEO, de altfel:

1. Volumul de căutare a cuvintelor cheie
2. Dificultatea cuvintelor cheie
3. Trafic organic
4. Cost per click (CPC) și Pay per click (PPC)

Pentru a explica pe scurt fiecare termen, Keyword Search Volume reprezintă numărul mediu de căutări lunare pentru un cuvânt cheie într-o țară selectată. Keyword Difficulty (Dificultatea cuvintelor cheie) estimează cât de dificil va fi să vă poziționați în primele 10 rezultate organice ale căutării pe Google pentru un anumit cuvânt cheie într-o anumită țară. Traficul organic estimează traficul lunar de căutare organică către pagina de clasificare a site-ului web prin intermediul unui anumit cuvânt cheie. În cele din urmă, costul pe clic (CPC) arată prețul mediu pe care agenții de publicitate îl plătesc pentru un clic pe anunțul lor în rezultatele de căutare plătite ale Google pentru un cuvânt-cheie țintă într-o anumită țară (utilizat pentru a arăta o valoare alternativă pentru clicurile organice).

Volumul de căutare a cuvintelor cheie

După cum s-a menționat anterior, volumul de căutare a cuvintelor cheie de la RankTravker reprezintă numărul mediu de căutări lunare pentru un cuvânt cheie într-o țară selectată. Managerii SEO acordă atenție metricii volumului de căutare a cuvintelor cheie atunci când determină cât de popular este un cuvânt cheie. Acest lucru este apoi folosit pentru a-și ghida strategia cu privire la cuvintele cheie care au cele mai mari șanse de a stârni interesul utilizatorilor și de a atrage trafic.

În contextul mai larg al căutărilor organice, este important de reținut că acest număr reprezintă numărul real de căutări și nu numărul de persoane care au efectuat căutări, deoarece aceeași persoană ar putea reveni și efectua aceeași căutare din nou în aceeași lună.

În Google Keyword Planner, precum și în alte instrumente SEO, printre care se numără și RankTracker, volumul de căutări organice este o valoare medie anuală. Spre deosebire de RankTracker, poate fi de remarcat și faptul că Google Keyword Planner poate grupa anumite cuvinte cheie în grupuri, arătând volumele de căutare cumulate ale acestora.

Atunci când efectuați o cercetare a cuvintelor cheie, este important să rețineți că volumul de căutare a cuvintelor cheie nu este egal cu traficul potențial la care vă puteți aștepta și acest lucru este valabil din mai multe motive cheie:

1. Volumele de căutare nu sunt în totalitate exacte: De-a lungul anilor, Google Keyword Planner a fost considerat ca fiind cea mai bună sursă de date privind volumul de căutare a cuvintelor cheie, deoarece provine direct de la Google. Nu este un secret faptul că un număr destul de mare de instrumente SEO își pun în comun datele privind volumul de căutare a cuvintelor cheie direct de la Google Keyword Planner. Cu toate acestea, dacă ar fi să efectuați un mini-experiment SEO propriu și să comparați datele Google Keyword Planner cu, de exemplu, datele Google Search Console pentru un set de cuvinte cheie, veți descoperi că aceste cifre pot varia și o fac cu o marjă destul de semnificativă. Mai exact, dacă pagina dvs. se clasează în primele 10 pagini de rezultate organice ale căutării Google pentru o anumită interogare de căutare, ar trebui să puteți afla volumul de căutare organică prin intermediul numărului de impresii afișate în Google Search Console. Dacă ar fi să îl comparați cu numărul furnizat de Google Keyword Planner, veți constata că aceste numere se potrivesc doar în jumătate din cazuri. Puteți spune, desigur, că aceste numere arată date diferite, deoarece Google Search Console vă va oferi numărul exact de impresii pentru o anumită lună, în timp ce Google Keyword Planner vă va oferi medii pentru ultimul an. Dar chiar dacă faceți un efort suplimentar și calculați acele medii pentru ultimul an în Google Search Console și le comparați cu datele acum comparabile ale Google Keyword Planner, veți descoperi că acesta din urmă supraestimează semnificativ volumele de căutări în jumătate din cazuri și face acest lucru din mai multe motive. În primul rând, Google Keyword Planner grupează cuvintele-cheie cu semnificații similare și arată volumele de căutare cumulate ale acestora. În al doilea rând, impresiile din Google Search Console sunt deseori legate direct de căutările locale ale unui cuvânt-cheie popular, afișând astfel valori mai mici.
2. Volumele de căutare sunt medii anuale: După cum v-ați putea aștepta, deoarece volumele de căutare sunt medii anuale, în unele cazuri acestea nu reflectă cu exactitate volumele reale de căutare pentru luna respectivă, deoarece cuvintele cheie pot avea o tendință ascendentă sau descendentă sau pot fi cuvinte cheie sezoniere.
3. Volumele de căutare nu țin cont de clicurile reale: Pe web se spune că, din toate căutările efectuate, doar una din trei este urmată de un click pe o pagină de destinație, restul de ⅔ din căutările efectuate fiind fără click. O parte din motivul pentru care se întâmplă acest lucru se datorează faptului că agenții de publicitate plătiți reprezintă încă o parte din traficul de căutare, ceea ce este valabil în special pentru căutările comerciale. În alte cazuri, utilizatorii motoarelor de căutare pur și simplu nu găsesc un rezultat pe care să merite să facă clic, deoarece se așteaptă ca rezultatele vizibile ale căutării să nu le rezolve interogarea. Unul dintre ultimele motive predominante pentru care unele căutări nu primesc niciun click este faptul că aceștia găsesc ceea ce caută direct în rezultatele căutării, datorită rich snippets de la Google.
4. SERP Partajare imobiliară: Indiferent de poziția reală pe care o ocupați în rezultatele căutărilor organice, concurați cu alți jucători, ceea ce înseamnă că puteți obține doar o fracțiune din numărul real de clicuri către site-ul dumneavoastră. În mod natural, cu cât poziția dvs. în rezultatele căutării organice pe Google este mai mare - cu atât mai mari sunt șansele ca un potențial client să ajungă pe site-ul dvs. web în locul altora.

Pe baza acestor informații privind volumele de căutare organică a cuvintelor cheie, există câteva bune practici de care puteți profita:

• Aplicați contextul pentru a înțelege volumul de căutare: Nu faceți previziuni privind traficul organic doar pe baza volumului de căutări, ci mai degrabă utilizați aceste informații pentru a înțelege imaginea de ansamblu. Cea mai bună șansă de a crea așteptări realiste cu privire la trafic este să luați în considerare lucruri precum dacă acest cuvânt cheie este sezonier sau se află pe o tendință descendentă sau ascendentă și care este ponderea căutărilor plătite în SERPs.
• Priviți prin prisma traficului organic potențial: Primele atenționări se referă direct la estimarea potențialului dvs. de trafic organic. Dacă aveți interogări de căutare la care se întâmplă ca o treime din SERP-uri să fie ocupate de listări plătite sau la care se răspunde direct în SERP-uri folosind rich snippets, acestea devin semnificativ mai puțin atractive, deoarece este posibil să obțineți mai puțin trafic din ele.
• Evitați să urmăriți în mod izolat interogările de căutare de volum mare: Volumul de căutare este doar un factor care determină cât de atractiv ar putea fi un cuvânt cheie pentru site-ul dvs. web. Ar trebui, desigur, să luați în considerare potențialul de trafic, iar acest lucru poate fi realizat prin înțelegerea mai bună a probabilității de a vă clasifica efectiv pentru acesta. Dificultatea cuvintelor cheie, următoarea noastră măsurătoare de cuvinte cheie de pe radar, este exact ceea ce aveți nevoie pentru a înțelege mai bine șansele dvs. de a vă clasifica efectiv pentru un anumit cuvânt cheie. Ca regulă generală, veți găsi că volumul de căutare și dificultatea cuvintelor cheie sunt direct corelate, cu cât volumul de căutare este mai mare - cu atât mai mare este concurența pentru acesta. Începându-vă călătoria prin selectarea cuvintelor-cheie pentru care puteți concura cu adevărat, puteți contribui mult la atingerea mai devreme a obiectivelor de trafic organic.
• Țineți cont de tendințe și de sezonalitate: După cum s-a menționat anterior, tendințele și sezonalitatea sunt un factor de care trebuie să țineți cont atunci când luați decizii cu privire la cuvintele cheie pe care să le vizați. Sezonalitatea nu este neapărat un factor negativ care ar trebui să vă împingă să evitați o anumită interogare de căutare, ci mai degrabă unul care să vă ghideze când să publicați sau să vă actualizați conținutul pentru a obține cea mai bună expunere. Pe de altă parte, ar trebui să evitați subiectele aflate pe un trend descendent.

La fel ca în cazul oricărei alte practici, aplicați bunul simț atunci când vizați noi cuvinte-cheie. De exemplu, luați în considerare dimensiunea companiei dvs. și bugetul dvs. în cercetarea cuvintelor cheie. Dacă gestionați un site web mare cu un buget ridicat, nu vă temeți să urmăriți termenii de căpătâi pentru a vă menține avantajul competitiv, în timp ce, dacă sunteți relativ mic, începeți cu cuvinte-cheie cu coadă mai lungă și cu concurență redusă, deoarece acestea ar putea fi mai susceptibile de a aduce mai devreme trafic organic valoros.

Scopul oricărui manager SEO care face cercetare de cuvinte cheie este de a găsi un echilibru între găsirea de cuvinte cheie cu volum mare de căutare care au o concurență relativ scăzută, umplând astfel golurile de pe piață. O concluzie la nivel înalt pentru a găsi un echilibru în procesul de cercetare a cuvintelor cheie ar fi să mergeți după interogările de căutare care sunt potrivite pentru capacitatea dvs. de a concura pentru ele.

Dificultatea cuvintelor cheie

Dificultatea cuvintelor cheie de la RankTracker vine ca o sursă cuantificabilă de adevăr pentru cât de dificil ar fi să vă poziționați pentru orice cuvânt cheie organic pe prima pagină a SERP-urilor Google. Dificultatea cuvintelor cheie este, bineînțeles, doar o estimare, deoarece Google nu face public majoritatea factorilor săi de clasificare.

De asemenea, poate fi de remarcat faptul că diferite instrumente și-au dezvoltat propriile procese de calculare a dificultății cuvintelor cheie, dar, în general, toate acestea se concentrează pe cât de competitivă este o anumită interogare de căutare. Acesta se întâmplă să fie și motivul pentru care veți întâlni scoruri diferite de Dificultate a cuvintelor cheie pe diferite platforme. [Aceasta este o oportunitate de a vorbi mai mult despre cum este construit de fapt scorul Keyword Difficulty la RankTracker].

De asemenea, merită menționat că, la fel ca în cazul volumului de căutare a cuvintelor cheie, dificultatea cuvintelor cheie nu este o măsurătoare care trebuie analizată în mod izolat. De fapt, atunci când optimizați o singură pagină, sunteți încurajat să aruncați o privire la SERP-urile reale pentru a găsi un domeniu cu un rating de domeniu (DR) similar pentru a înțelege mai bine de câte backlink-uri veți avea nevoie pentru o anumită pagină pentru a începe să vă poziționați.

Motivul pentru care se întâmplă acest lucru este că există două măsuri offsite care intră în calculul paginilor care vor fi clasificate. Cea mai importantă este numărul de domenii de referință și de backlink-uri care duc la site-ul web în ansamblu (care constituie scorul de rating al domeniului) și abia a doua este numărul de backlink-uri care duc la pagina de destinație reală. Astfel, atunci când găsiți un site web cu un rating de domeniu (DR) comparabil, puneți prima parte a ecuației la același nivel și numai atunci vă puteți face o idee despre cât de puternic este profilul de backlink de care va avea nevoie o anumită pagină de destinație.

Acest lucru se potrivește perfect cu modul în care ar trebui să fie utilizată dificultatea cuvintelor cheie. Și anume, Dificultatea cuvintelor cheie este deosebit de utilă atunci când lucrați cu un număr mare de cuvinte cheie și trebuie să le filtrați în funcție de competitivitate în primele etape ale procesului de cercetare a cuvintelor cheie, permițându-vă să găsiți idei de cuvinte cheie promițătoare la scară largă.

Dacă ați devenit un susținător al unei mai bune înțelegeri a contextului Dificultății cuvintelor cheie, iată o serie de factori pe care ar trebui să îi aveți în vedere atunci când lucrați cu Dificultatea cuvintelor cheie la un nivel mai granular:

• Determinați numărul de backlink-uri de care veți avea nevoie: Adoptând o viziune mai degrabă simplistă asupra acestui factor, ar trebui să încercați să acumulați cel puțin același număr de backlink-uri ca și pagina de top. Cu toate acestea, această abordare poate fi destul de defectuoasă din mai multe motive, nu în ultimul rând din cauza faptului că, în funcție de domeniul de referință care duce la aceste pagini de destinație, backlink-urile pot da un vot mai puternic sau mai slab. Așadar, pentru a estima cu exactitate puterea profilului de backlink necesar, o idee bună ar fi să vizitați paginile de top pentru acel cuvânt cheie și să inspectați toate backlink-urile și domeniile de trimitere ale acestora. Deși acest lucru poate deveni un proces destul de consumator de timp, vă va oferi o idee mult mai bună despre cât de puternică este de fapt o pagină de destinație și cât de dificil poate fi să o depășiți în clasament.
• Estimarea autorității concurenților dumneavoastră: Acest lucru poate fi de mare ajutor pentru a înțelege mai bine nu numai competitivitatea în cadrul SERP-urilor organice, ci și șansele dvs. realiste de clasare. Motivul din spatele acestui lucru este că, atunci când vine vorba de stabilirea unei poziții în cadrul SERP-urilor organice, factorul de clasificare offsite predominant nu este numărul sau chiar puterea backlink-urilor care indică spre pagina de destinație, ci mai degrabă autoritatea domeniului sub care este publicată acea pagină de destinație. Deși motoarele de căutare precum Google au negat în trecut că ar fi utilizat în trecut orice fel de măsurători la nivelul întregului site pentru autoritate, aceasta poate veni sub mai multe forme. A avea un site web cu o autoritate de domeniu ridicată înseamnă că există un număr mare de pagini puternice cu backlink-uri externe care duc către ele și ar fi sigur să presupunem că o parte din aceste pagini cu se leagă către pagina de destinație în cauză prin link-uri interne, ceea ce o face și ea o pagină cu autoritate ridicată. Un alt factor este faptul că, atunci când se confruntă cu un SERP organic, mulți utilizatori preferă să dea clic pe mărcile pe care le cunosc deja, ceea ce înclină rezultatele click-through în favoarea mărcilor mai puternice.
• Înțelegerea intenției de căutare: Înțelegerea intenției de căutare poate contribui în mare măsură la o mai bună satisfacere a nevoilor utilizatorului. Pentru a înțelege mai bine intenția de căutare, sunteți încurajat să vizitați paginile de top și să acordați atenție tuturor paginilor de pe prima pagină a SERP-urilor organice, astfel încât să puteți înțelege ce așteptări au utilizatorii în ceea ce privește modul în care poate fi rezolvată o anumită interogare de căutare.
• Înțelegerea calității conținutului concurenței: Examinarea conținutului concurenților dumneavoastră pentru a găsi lacune în ceea ce privește acuratețea, actualitatea, expertiza și unicitatea, precum și dacă pagina este concepută într-un mod atractiv, poate, de asemenea, să vă ajute foarte mult în găsirea unor oportunități de a scrie un conținut mai bun.

Acestea sunt doar o serie de întrebări cu care trebuie să vă confruntați atunci când creați un conținut nou care are ca scop depășirea competitorilor existenți.

Trafic organic estimat

Nu trebuie confundat cu traficul organic real, traficul organic estimat este mai degrabă un calcul aproximativ al volumului de căutări care se va transforma în trafic de intrare real. Este unul dintre cele mai dificil de calculat atunci când vine vorba de metrici de cuvinte cheie organice, iar motivele pot varia.

În primul rând, toate lucrurile fiind egale, nu toate rezultatele căutărilor primesc același număr de clicuri. Acest lucru va depinde în mare măsură de caracteristicile căutării. De exemplu, interogările de căutare la care se va răspunde direct în SERP-uri vor fura o proporție semnificativă din traficul organic care se îndreaptă către orice rezultat SERP individual.

În al doilea rând, în special în cazul interogărilor de căutare tranzacționale care au un număr mare de anunțuri plătite, traficul organic va avea de asemenea de suferit, deoarece o proporție semnificativă a traficului se va îndrepta către respectivele anunțuri plătite, limitând astfel potențialul de trafic al rezultatelor organice din SERP.

În cele din urmă, în funcție de cât de sus în rezultatele de căutare apare un anumit rezultat SERP, acesta va avea o rată de intrare diferită. Se estimează că primele trei rezultate combinate ar obține o rată de intrare de aproximativ ⅓, dar luați-o cu un strop de sare, deoarece acestea pot varia foarte mult în funcție de interogarea de căutare.

Cost per click (CPC) și Pay per click (PPC)

O forță mai degrabă subestimată în determinarea valorii comerciale a oricărei interogări de căutare organică este reprezentată de indicatorii Cost-per-click (CPC) și Pay-per-Click (PPC). Concret, costul pe clic este un indicator excelent al profitabilității unei anumite interogări de căutare organică, în timp ce indicatorul de plată pe clic arată cât de competitivă este piața de căutare plătită pentru acea interogare.

Concluzie

Aceștia sunt principalii indicatori ai cuvintelor cheie organice pe care îi puteți găsi în RankTracker. Măsurătorile SEO în general ar extinde semnificativ această listă. Unul dintre principalele lucruri pe care le puteți reține din acest articol este faptul că metricile de cuvinte cheie vor contribui cel mai bine la strategia dvs. de cercetare a cuvintelor cheie atunci când sunt luate în context unul cu celălalt și cu peisajul SEO mai larg.