Tipuri de branding și rolul unui logo bun în strategia de branding

Introducere

Având în vedere că numai anul trecut au fost lansate 5,5 milioane de afaceri, este mai important ca niciodată să vă diferențiați de concurenți, iar brandingul este o modalitate eficientă prin care compania dumneavoastră poate realiza acest lucru. Fundamentul construirii unui brand stă în planificarea și execuția meticuloasă. De la definirea strategiei și a identității brandului până la implementarea unor tactici de marketing solide, fiecare aspect joacă un rol crucial în formarea percepției brandului în mintea consumatorilor, aspect pe care îl vom discuta în detaliu.

În acest articol, vom dezvălui domeniul divers al brandingului, explorând diverse tipuri de branding, cum ar fi brandingul corporativ, personal, de produs, geografic și de servicii. De asemenea, vom explora rolul esențial al logo-ului în crearea unei imagini de marcă durabile și demne de încredere, un factor-cheie în stimularea succesului și a creșterii pe piața competitivă de astăzi.

Construirea unei mărci: Noțiuni de bază

Construirea unei mărci implică:

• Strategie: Ce, unde, cum, cum și cui veți transmite mesajul brandului dumneavoastră?
• Identitate: Modul în care puneți în practică conceptele de bază, cum ar fi culorile, logo-urile, mesajele de marcă și multe altele.
• Marketing: Se concentrează pe direcționarea către diverse platforme de socializare și pe alocarea bugetelor de publicitate.

Primul pas în construirea unui brand este să vă identificați publicul țintă, de exemplu prin crearea unui buyer's persona. Acesta este o schiță aproximativă a lead-ului ideal pe care îl veți vinde și dumneavoastră. Un brand persona ar trebui să acopere venitul, sexul, locația, cazul de utilizare a produsului etc.

Cercetați-vă concurența pentru a vă potrivi cu punctele lor forte și pentru a profita de punctele slabe, cum ar fi sectoarele neexploatate sau ineficiența pieței. Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a identifica subiectele și subiectele pe care concurenții dvs. trebuie să le vizeze.

Creați o declarație de misiune care să stabilească ceea ce brandul dvs. dorește să realizeze și să împlinească, în concordanță cu planurile și valorile dvs. de afaceri. Dezvoltați o voce și o personalitate a mărcii care să aibă ecou în toate operațiunile mărcii, de la paginile de produs la e-mailuri și profilele de social media. Cele cinci personalități de bază ale brandului pe care puteți lua în considerare să le adoptați includ:

• Sinceritate
• Sofisticare
• Emoții
• Competență
• Robustețe

Pentru un nume de marcă, puteți folosi figuri de inspirație, cum ar fi Nike (o zeiță din mitologia greacă), cuvinte inventate, cum ar fi Adidas, sau combinații de cuvinte, cum ar fi Facebook. Pentru a face să se vorbească despre marca dvs., luați în considerare următoarele strategii:

• Proiectați un logo grozav și plasați-l peste tot
• Elaborați un slogan concis, semnificativ și memorabil, care să surprindă esența mărcii dumneavoastră.
• Integrați-o în fiecare aspect al afacerii, cum ar fi îmbrăcămintea pe care o poartă vânzătorul sau modul în care răspundeți la telefon.
• Scrieți mesajele mărcii și asigurați-vă că fiecare angajat cunoaște atributele mărcii.
• Creați standarde de marcă pentru materialele dvs. de marketing prin amplasarea de logo-uri standard, scheme de culori și fonturi.

Rolul logo-ului în strategia ta de branding

Un logo este un simbol care reprezintă text, grafică și culori folosite pentru a identifica o marcă sau un produs. Atunci când este executat în mod eficient, un logo acționează în prim-planul afacerii dumneavoastră, ajutând publicul să își amintească identitatea și valorile dumneavoastră. Logo-ul dvs. servește ca introducere inițială a mărcii dvs. în fața consumatorilor, ajutându-vă să creați o primă impresie pozitivă. Odată ce le-ați captat interesul, este mai probabil ca aceștia să cumpere.

Un logo bine conceput vă poate oferi un avantaj competitiv prin crearea unei identități unice pentru afacerea dvs. și vă poate ajuta să vă diferențiați de concurenți, deschizând mai multe oportunități de creștere a afacerii. Un logo de succes transpune valorile și mesajul unei mărci într-un limbaj vizual, atrăgând consumatorii care rezonează cu valorile mărcii dvs., cum ar fi compasiunea, conexiunea sau dragostea. Atrage consumatorii care împărtășesc valori similare.

În afacerile online și offline, o strategie de marketing solidă este esențială pentru a atrage clienții prin prezentarea eficientă a produselor și serviciilor pe platforme precum Facebook, Instagram și Twitter. Logo-ul dvs. apare ori de câte ori este menționat numele mărcii dvs., ceea ce îl face un element-cheie în marketing. Un logo bine conceput poate fi memorabil, ajutând clienții să își amintească marca dvs. și o modalitate foarte eficientă de a stimula vânzările.

Tipurile de branding

Logo-ul și brandingul dvs. vor varia în funcție de proiectul pe care îl lansați. Designerii profesioniști de site-uri web și experții în marketing, cum sunt cei de la Bizango, se pot asigura că prezența digitală și marketingul reflectă în mod coerent liniile directoare ale mărcii dumneavoastră. Să discutăm în profunzime despre tipurile de branding:

1. Brandingul corporativ

Brandingul corporativ se concentrează asupra afacerii ca întreg și acoperă toate aspectele, cum ar fi angajații, serviciile și produsele. Se concentrează pe propunerea de valoare a afacerii și pe punctele unice de vânzare (USP) și pe modul în care le veți comunica publicului și clienților. Vă ajută să atrageți parteneri de afaceri, investitori și candidați cu performanțe de top.

2. Branding personal

Brandingul personal diferă de imaginea personală, care reprezintă modul în care indivizii se autodefinesc. Este utilizat de obicei de către comercianții afiliați, liber profesioniștii independenți și influencerii. Are scopul de a atrage publicul pe care doresc să îl atingă și îl puteți construi prin întâlniri și întâmpinări, postări în social media și multe altele.

3. Brandingul produsului

Brandingul de produs se face pentru linii de produse unice, deoarece diferitele produse au beneficii, prețuri și utilizatori finali diferiți. Luați în considerare efectuarea unei analize concurențiale pentru a vedea cum comercializează concurenții dvs. produse similare.

Marca distinctivă a produsului ajută la identificare; clienții identifică cu ușurință produsul dumneavoastră printre produsele similare. Extinderea într-o nouă categorie de produse sau pe o nouă piață devine mai ușoară, deoarece creează credibilitate pentru noul dumneavoastră produs. O marcă puternică a produsului poate crea bariere la intrare, descurajând alte întreprinderi să intre pe nișa dvs., ceea ce înseamnă că trebuie să concurați mai puțin pe preț.

4. Branding geografic

Brandingul geografic este ideal pentru industria turismului. Se concentrează pe clienții și consumatorii din zona dumneavoastră și pe caracteristicile regiunii ca puncte de vânzare pentru a atrage oamenii într-un stat, oraș sau localitate sau pentru a atrage localnicii prin crearea unui sentiment de comunitate. Pentru un branding geografic de succes, plasarea unei atracții, a unui punct de reper sau a unei statui celebre în logo-ul dvs. poate genera interes.

5. Brandingul serviciilor

Brandingul de servicii este similar cu brandingul de produs, în sensul că vă concentrați pe un singur aspect al afacerii. Cu toate acestea, este mai dificil de creat, deoarece nu dispuneți de un element fizic sau tangibil precum produsul sau ambalajul acestuia. Trebuie să generați încredere prin brandingul unui lucru pe care clienții nu îl pot vedea, concentrându-vă pe sentimentul și experiența pe care le oferiți potențialilor clienți prin intermediul serviciului dvs. pentru a le rezolva problemele. Un slogan și un logo personalizat, angajarea cu clienții prin podcasturi, bloguri și videoclipuri și o prezență online robustă ajută la crearea unei mărci de servicii eficiente.

6. Branding online

Brandingul online sau pe internet se referă la modul în care afacerea dumneavoastră este poziționată online. Printre exemple se numără publicarea de bloguri, crearea de site-uri web, publicitatea online și prezența în rețelele sociale. Trebuie să acordați atenție la:

• Consolidarea paginii Despre noi
• Crearea unui buyer's persona pentru a ajunge la publicul țintă potrivit
• Creați stilul brandului dumneavoastră, care include coerența, povestea brandului, misiunea, obiectivele, paleta de culori, logo-ul și multe altele.
• Creați parteneriate cu persoane influente pentru a ajunge la noi audiențe și pentru a crește oportunitățile de vânzare.

7. Branding offline

Brandingul offline are loc în afara web-ului și, în ciuda revoluției digitale, este o modalitate excelentă de a vă promova produsele și brandul. Brandingul offline nu este atât de diferit de brandingul online; este vorba despre modul în care vă folosiți valorile, logo-urile și alte active vizuale care fac diferența în afara canalelor digitale. Acesta ghidează modul în care vă publicați munca pe:

• Panouri publicitare
• Bannere pentru evenimente
• Plasamente media
• Distribuirea cărților de vizită
• Pliante și broșuri
• Apeluri la rece
• Comunicate de presă
• Organizarea de mese de prânz cu clienți sau clienți potențiali

8. Co-branding

Co-brandingul presupune utilizarea mai multor mărci pentru un serviciu sau un bun, ca parte a unui parteneriat sau a unei alianțe strategice. Aceasta poate apărea, de asemenea, ca urmare a fuziunilor sau a achizițiilor de companii. De obicei, implică cel puțin două companii și are ca scop combinarea notorietății, a puterii de piață și a asocierii pozitive a acestora pentru a convinge clienții să cumpere de la ele la un preț mai mare. Printre exemplele de succes ale co-branding-ului se numără:

• Uber și Spotify
• GoPro și Red Bull
• Nike și Apple
• Starbucks și Spotify

9. Brandingul de vânzare cu amănuntul

Brandingul de vânzare cu amănuntul urmărește să creeze o percepție puternică a magazinului pentru clienți prin intermediul amenajării, ambianței, serviciilor pentru clienți și a asistenței post-vânzare. Aceasta face ca experiența de cumpărare să fie memorabilă. Puteți încorpora marca dvs. în magazin prin:

• Utilizarea semnalizării de marcă
• Obținerea iluminatului potrivit
• Redarea unor melodii
• Încorporarea logo-ului și valorificarea culorilor mărcii
• Atenție la miros
• Ambalarea și afișarea produselor

10. Branding activist

Brandingul activist sau activismul de marcă, sau "brandingul conștient", este condus de justiție și este preocupat de problemele societății. Este ceea ce înseamnă să fii o companie "orientată spre valoare". Mărcile se pot alinia cu probleme sociale sau de mediu, mișcări sau cauze pentru a susține schimbări pozitive prin oportunități de voluntariat, campanii de strângere de fonduri și multe altele.

Înțelegerea Rebranding-ului

Știm că consecvența este esențială pentru implicarea și stabilitatea pe termen lung a brandului; cu toate acestea, nu persistați cu strategii care nu funcționează. Rebrandingul poate fi practic în atragerea de noi audiențe sau în atragerea clienților existenți.

Puteți să vă transformați logo-ul și să vă schimbați tonul vocii, schema de culori și ținta demografică după cum considerați că este potrivit. Ar trebui să o testați cu atenție prin colectarea de feedback de la clienții dvs. existenți înainte de a o implementa, pentru a le evalua reacțiile și opiniile. Este posibil să doriți să luați în considerare rebrandingul atunci când:

• Modelul dvs. de afaceri s-a schimbat dramatic
• Industria dvs. a evoluat pentru a include mai mulți concurenți
• Identitatea brandului tău nu rezonează cu baza ta de clienți țintă
• A cunoscut asocieri negative
• Nu reușește să obțină un avantaj față de concurenți
• Doriți să vă extindeți la nivel internațional
• Atunci când vă confruntați cu provocări legate de mărci comerciale sau juridice
• Nu reușește să comunice valorile companiei
• Marca nu are o identitate vizuală coerentă

Nota de subsol

În lumea afacerilor, cu o concurență acerbă și o primă impresie crucială, brandingul strategic poate ghida compania dumneavoastră spre distincție. De la corporativ la personal, de la produs la geografic și de la servicii la inițiative de co-branding, fiecare tip de branding servește unor scopuri distincte în crearea identității unui brand și în rezonanța cu publicul său țintă. Un logo servește, de asemenea, ca un instrument vital în călătoria dvs. de branding. Acesta acționează ca o imagine a mărcii dvs. și ca o forță de marketing, favorizând recunoașterea și încrederea, stimulând memoria și stimulând vânzările. Construirea unei mărci implică o strategie meticuloasă, dezvoltarea identității și tactici de marketing pentru a crea un impact de durată în mintea consumatorilor.