Transformați-vă site-ul web într-un magnet pentru talente de top

Introducere

Talentul uman este unul dintre principalii factori care fac diferența între o companie cu adevărat de succes și una mediocră, în cel mai bun caz. Atragerea și reținerea profesioniștilor talentați și motivați reprezintă cheia pentru creșterea și dezvoltarea constantă a afacerii. Cu toate acestea, pentru a atrage profesioniști potriviți care împărtășesc valorile companiei, o întreprindere trebuie să răspundă cerințelor acestora, care depășesc în prezent pachetele de compensare.

În prezent, aproximativ 70% dintre candidați cercetează o companie înainte de a-și trimite CV-ul. Aproximativ jumătate dintre acești profesioniști vor analiza mai multe surse, inclusiv profilurile de social media ale companiei și alte canale disponibile, însă site-ul web este întotdeauna primul lucru pe care îl verifică și singura șansă pe care o marcă o are de a face acea primă impresie. Un site web corporativ este literalmente imaginea companiei, o declarație publică care transmite valorile sale fundamentale și enumeră principalele avantaje de a te alătura acestei echipe și nu alteia.

Mai jos sunt prezentate câteva dintre cele mai eficiente sfaturi pentru a face ca un site web corporativ să servească acestui scop, ceea ce ar trebui să-l transforme în cele din urmă într-un adevărat magnet pentru profesioniștii care gândesc la fel.

Evidențiați cultura și beneficiile companiei

Totul, de la culorile și imaginile de marcă la textele informative de pe un site web corporativ, ar trebui să reprezinte în mod clar valorile, viziunea și obiectivele pe termen lung ale companiei. Există mai multe modalități de a realiza acest lucru, dar unele dintre cele mai eficiente strategii pentru majoritatea companiilor sunt următoarele:

• Evidențierea posibilității de dezvoltare a carierei, cu trasee profesionale clare pentru diferite ocupații;
• Puneți accentul pe practicile DEI (diversitate, echitate, incluziune) deoarece mulți tineri profesioniști pun un accent deosebit pe incluziune;
• Luați în considerare posibilitatea de a include mărturii ale angajaților sau de a vă face timp să vă prezentați personalul, astfel încât candidații să aibă o idee despre persoana cu care vor lucra.

Păstrați pagina de carieră actualizată

Dacă decideți să creați o pagină dedicată carierei cu locuri de muncă vacante relevante, este important să actualizați periodic această pagină și să eliminați toate posturile vacante închise. Dacă un anumit post vacant a fost deschis de prea mult timp, este logic să îl repostați sau, cel puțin, să actualizați descrierea, astfel încât postul vacant să nu pară "învechit". Nimic nu este mai neplăcut decât o oportunitate de angajare aparent atrăgătoare care nu poate fi închisă timp de luni de zile. La urma urmei, dacă nimeni nu dorește postul, se ridică o întrebare destul de valabilă cu privire la cât de bună este cu adevărat o ofertă și cât de rezonabile sunt așteptările angajatorului.

În continuare, toate posturile vacante ar trebui să fie însoțite de descrieri clare. Includerea aptitudinilor necesare, a experienței anterioare, a parcursului educațional și a altor așteptări, împreună cu enumerarea responsabilităților specifice ale postului, reprezintă deja un bun filtru pentru sortarea candidaților nepotriviți. Ca urmare, acest lucru economisește timpul recrutorilor și al candidaților.

Simplificarea procesului de aplicare

Adesea, este logic ca candidații să aplice direct de pe site-ul web al unei companii, deoarece acest lucru poate simplifica serios întregul proces - dacă, desigur, site-ul web este bine optimizat. Pentru început:

• Asigurați-vă că pagina de aplicare este ușor de accesat din descrierea postului vacant;
• Atunci când utilizați formulare de cerere, efectuați toate testele necesare pentru a lucra fără probleme;
• Pentru a evita confuzia în cazul mai multor posturi vacante, specificați cu ușurință la ce post se înscrie candidatul;
• Luați în considerare adăugarea unui chatbot sau a unui alt asistent virtual pentru a răspunde la întrebările frecvente ale candidaților și a simplifica și mai mult procesul de aplicare.

Cel mai important este să păstrați navigarea simplă și directă pe site-ul dvs. web, deoarece un site web confuz și ilogic poate fi foarte descurajant pentru candidați, indiferent de experiența lor tehnică.

Investiți continuu în SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare nu se rezumă doar la un clasament ridicat pe Google - chiar dacă acesta este primul și cel mai evident scop. Cu toate acestea, o optimizare curată și îngrijită, începând de la adrese de link scurte și lizibile până la actualizări regulate ale site-ului care facilitează localizarea și navigarea pe toate paginile necesare, este o modalitate sigură de a transmite o impresie extrem de profesională. Desigur, cel mai bine este să angajați un specialist SEO, deoarece întreținerea regulată a site-ului necesită mult timp și efort.

Pentru companiile mai mici, este de asemenea logic să înceapă cu un manager SEO la distanță, cu jumătate de normă - din fericire, modelele de lucru hibride și la distanță au fost comune în acest domeniu chiar înainte ca acestea să devină "mainstream" în alte sfere profesionale. Întreprinderile mici care nu au încă un manager SEO dedicat ar putea, de asemenea, să se descurce pe cont propriu, dar în acest caz, este important să se acorde o atenție deosebită:

• Optimizarea pentru dispozitive mobile, deoarece acesta este modul în care majoritatea utilizatorilor accesează site-urile web în prezent;
• Protocoale de securitate și SEO pentru link-uri, deoarece link-urile structurate corespunzător transmit o impresie profesională;
• Utilizarea datelor structurate pentru a asigura o clasare mai bună în Google și teste bogate ale rezultatelor.

Luați în considerare administrarea unui blog

Un blog poate deveni, de asemenea, o completare validă a politicilor SEO și de branding ale companiei. În primul rând, actualizarea periodică a unui site web cu conținut nou este o modalitate sigură de a continua să urce pe scara clasamentului Google. În al doilea rând, postarea de conținut informativ de calitate, inclusiv a unuia fără brand, poate poziționa o companie ca expert în domeniul său și poate conduce trafic regulat către site-ul web. Rețineți că administrarea unui blog este multă muncă, care va necesita atenție și colaborare constantă din partea colegilor actuali sau a redactorilor de la distanță. Dar este totuși genul de investiție care dă întotdeauna roade pe termen lung.

Adoptați o abordare proactivă a angajării

Un site web bine pus la punct, care să atragă cele mai bune talente, este o necesitate pentru orice întreprindere, însă nu este înțelept să ignorați complet angajarea activă, care merge dincolo de postarea unui post vacant pe panourile de locuri de muncă relevante. Având în vedere că aproximativ 70% din forța de muncă la nivel mondial sunt candidați pasivi care nu caută în mod activ să își schimbe locul de muncă, este de datoria recrutorilor să localizeze și să angajeze aceste talente prețioase. În acest caz, abordarea evidentă este crearea regulată de rețele pe LinkedIn și pe platforme specializate, specifice industriei sau posturilor vacante. Aceasta este o investiție continuă care necesită o "întreținere" regulată, iar departamentul de resurse umane ar trebui să țină cu siguranță rețelele în fruntea listei lor de activități.

În caz de urgență, adică în cazul posturilor vacante care trebuie ocupate cât mai repede, există o soluție mai rapidă, dar la fel de eficientă. Bazele de date de contacte profesionale precum SignalHire acceptă căutări individuale și în masă după nume, sector, ocupație, ani de experiență și alți parametri personalizabili, ceea ce le face indispensabile pentru angajarea cu candidați pasivi din întreaga lume.

Valorificarea mai multor canale online

Chiar dacă un site web este primul pas în construirea identității unei companii, acesta nu poate fi ultimul. Am menționat deja că mulți candidați cercetează un potențial angajator pe mai multe platforme, astfel încât este important să mențineți o prezență pe site-urile relevante de social media și pe alte resurse profesionale care se aplică industriei dumneavoastră. Nu există o formulă universală pentru numărul de canale care trebuie utilizate, deoarece totul depinde de specificul afacerii și de numărul de oameni de care dispune o companie. La urma urmei, menținerea unei prezențe sociale și gestionarea relațiilor publice necesită o muncă constantă.

Prin urmare, cu cât este mai mare scara de promovare, cu atât mai multe persoane trebuie să supravegheze aceste rețele, bloguri și alte platforme. Pentru un start-up, este logic să înceapă cu puțin - cu un site web și 2-3 site-uri sociale specifice industriei. Ulterior, pe măsură ce afacerea se dezvoltă, este rezonabil să se extindă eforturile sociale în continuare - dar numai după stabilirea unei prezențe solide pe canalele inițiale.

În cele din urmă, nu subestimați niciodată puterea experienței pozitive a candidatului. În toate interacțiunile companiei cu candidații, este important să vă străduiți să faceți cea mai bună impresie posibilă. Chiar dacă un anumit candidat s-a dovedit nepotrivit pentru un post vacant, aceasta nu înseamnă că același profesionist nu va fi perfect pentru un alt post vacant undeva pe parcurs. Chiar dacă nu, lumea profesională de astăzi este una interconectată, iar candidații la un loc de muncă tind să împărtășească experiența interviului cu colegii lor. Și din moment ce vorba circulă atât de repede în zilele noastre, este important să vă asigurați că toți candidații la un loc de muncă au numai lucruri bune de spus despre compania dumneavoastră.