Urmărirea SEO: Ghidul complet despre cum să măsori ROI-ul SEO

Introducere

Sunteți gata să duceți vizibilitatea site-ului dvs. în motoarele de căutare la nivelul următor? Atunci trebuie să stăpâniți arta de a urmări indicatorii SEO.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este un aspect crucial al oricărei strategii de marketing digital, deoarece ajută site-ul dvs. să se claseze mai sus în motoarele de căutare precum Google și să atragă mai mult trafic organic.

Dar cum știi dacă eforturile tale de SEO dau roade? Aici intervine urmărirea SEO. Prin monitorizarea performanței site-ului dvs. web, puteți vedea ce funcționează și ce trebuie îmbunătățit și, în cele din urmă, puteți măsura rentabilitatea investițiilor (ROI) a eforturilor dvs. de SEO.

Și asta este exact ceea ce vom aborda în acest ghid cuprinzător despre urmărirea SEO și măsurarea ROI-ului SEO.

Ce înseamnă ROI al SEO?

Este posibil să fi auzit termenul "ROI al SEO", dar iată ce înseamnă acesta:

ROI înseamnă "return on investment", iar în SEO se referă la beneficiile pe care le obțineți în urma eforturilor dvs. de SEO.

Pur și simplu, este o modalitate de a măsura succesul campaniei SEO și de a determina dacă timpul, banii și resursele pe care le-ați investit în ea dau roade. Desigur, veți avea nevoie de o strategie excelentă de marketing de conținut pentru a vă stimula activitatea SEO.

Pentru a calcula ROI-ul SEO, trebuie să urmăriți parametri specifici și să evaluați modul în care aceștia au un impact asupra rezultatului final. Aici este locul în care cunoașterea indicatorilor SEO vă poate ajuta. Unele dintre metricile comune sunt:

• Traficul pe site
• Clasamentul cuvintelor cheie
• Ratele de conversie
• Vânzări

Analizând acești indicatori, puteți vedea cum influențează eforturile SEO asupra performanței site-ului dvs. web și puteți determina dacă acestea conduc la rezultatele pe care le doriți.

(Sursa: Sam Romain)

Deci, de ce este important să măsurăm ROI-ul SEO?

Ei bine, cunoașterea beneficiilor financiare ale eforturilor SEO vă permite să luați decizii în cunoștință de cauză cu privire la strategia de marketing digital.

De exemplu, dacă vedeți că eforturile dvs. de SEO conduc la o creștere semnificativă a traficului pe site-ul web, dar nu se traduc în vânzări, este posibil să trebuiască să vă concentrați eforturile pe îmbunătățirea ratelor de conversie.

Pe de altă parte, dacă vedeți un ROI pozitiv în urma eforturilor de SEO, alocați mai multe resurse pentru campania SEO și extindeți-vă eforturile.

Urmărirea parametrilor SEO și a ROI-ului

Iată cum vă puteți măsura ROI-ul SEO:

1. Definiți-vă obiectivele SEO și KPI-urile

Înainte de a începe să o executați, definirea obiectivelor SEO și a indicatorilor cheie de performanță (KPI) este un pas crucial în urmărirea ROI a eforturilor SEO. Fără obiective și KPI clari, este dificil să determinați dacă campania dvs. SEO obține rezultatele dorite.

Deci, de ce este atât de importantă definirea obiectivelor tale? Prin stabilirea unor obiective specifice și măsurabile, vă puteți concentra eforturile asupra a ceea ce este important și puteți urmări progresul. Acest lucru vă permite să identificați zonele de îmbunătățire și să faceți ajustări la strategia dvs. SEO, după cum este necesar.

"Faptul de a avea obiective și KPI-uri clare vă ajută să comunicați valoarea eforturilor dvs. de SEO către părțile interesate, deoarece puteți arăta impactul eforturilor dvs. asupra unor rezultate specifice și măsurabile", spune Jonathan Rogers de la Credexel.

În ceea ce privește obiectivele SEO, există o varietate de opțiuni din care puteți alege, inclusiv:

• Creșterea traficului pe site
• Îmbunătățirea clasamentului cuvintelor cheie
• Stimularea ratelor de conversie
• Generarea mai multor lead-uri sau vânzări

Odată ce v-ați definit obiectivele SEO, următorul pas este să determinați KPI care vă vor ajuta să urmăriți progresul în atingerea acestor obiective. Unii dintre KPI-urile SEO obișnuite includ:

• Traficul pe site
• Clasamentul cuvintelor cheie
• Rata de respingere
• Rata de conversie
• Timpul petrecut la fața locului

Urmărind în mod regulat acești indicatori de performanță, puteți vedea cum eforturile dvs. de optimizare SEO influențează performanța site-ului dvs. web și puteți determina dacă vă atingeți obiectivele. Cu aceste informații, puteți lua decizii în cunoștință de cauză cu privire la strategia dvs. SEO și vă puteți îmbunătăți continuu rezultatele.

Utilizați instrumente pentru urmărirea SEO

"Pentru a urmări ROI-ul activității SEO, este absolut esențial să avem instrumentele potrivite. Există o varietate de opțiuni disponibile, de la cele gratuite la cele cu plată, astfel încât poate fi dificil să determinați care sunt instrumentele potrivite pentru dumneavoastră", spune Sanjay Gupta, proprietar al Gurin Products.

Pe de o parte, există instrumente gratuite disponibile, cum ar fi Google Analytics și Google Search Console, care oferă o multitudine de date și informații despre performanța site-ului dvs. web. Cu toate acestea, este posibil ca instrumentele gratuite să nu ofere toate datele și caracteristicile de care aveți nevoie pentru a vă urmări eficient eforturile SEO.

Pe de altă parte, instrumentele cu plată, cum ar fi SEMrush și Ahrefs, oferă funcții mai avansate și o gamă mai cuprinzătoare de date, dar au un preț considerabil.

Deci, care este cea mai bună opțiune pentru a urmări ROI-ul SEO? Răspunsul va depinde de nevoile dvs. specifice și de buget. Pentru o soluție completă și all-in-one, utilizați Ranktracker. Această platformă oferă o serie de instrumente SEO, inclusiv keyword finder, SERP checker și audituri ale site-ului web, toate într-un singur loc. De asemenea, vă permite să vă urmăriți progresul în timp, ceea ce face mai ușor să vedeți impactul eforturilor dvs. de SEO asupra performanței site-ului dvs. web.

2. Măsurați traficul pe site-ul web

"Aceasta este o măsură crucială de urmărit atunci când vă evaluați ROI-ul SEO. Cantitatea de trafic pe care o primește site-ul dvs. web poate avea un impact semnificativ asupra performanței SEO generale, împreună cu integrarea Magento la Shopify, deoarece este un factor cheie în determinarea vizibilității site-ului dvs. web în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare", spune Jay Soni MD al Yorkshire Fabric Shop.

Există mai multe tipuri de trafic pe site:

• Trafic organic: vizitatori care găsesc site-ul dvs. printr-o interogare pe un motor de căutare
• Trafic direct: vizitatori care navighează direct pe site-ul dvs. web folosind URL-ul dvs.
• Trafic de recomandare: vizitatori care ajung pe site-ul dvs. de la un link de pe un alt site web.
• Trafic plătit: vizitatori care ajung pe site-ul dvs. prin intermediul unei campanii de căutare sau de publicitate plătite

3. Urmăriți cuvintele cheie relevante

(Sursa: Kai)

Cuvintele cheie potrivite pot contribui la creșterea traficului către site-ul dvs. web, la creșterea vizibilității dvs. în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare și la creșterea relevanței conținutului dvs. pentru publicul țintă.

De exemplu, un site web imobili ar va viza cuvinte cheie care se aplică la grupul lor specific de clienți - persoane care doresc să cumpere proprietăți imobiliare. În timp ce un site web de comerț electronic se va concentra pe clasificarea paginilor de produse pe cuvintele cheie relevante pentru produsele pe care le vinde.

"Găsirea cuvintelor cheie potrivite pentru a le viza este primul pas în urmărirea performanței SEO. Instrumente precum Ranktracker oferă informații valoroase despre volumul de căutare a cuvintelor cheie, competiție și alți parametri importanți, permițându-vă să selectați cuvintele cheie care vor avea cel mai mare impact asupra performanței SEO", spune Rene Delgado, fondator și CEO la Shop Indoor Golf.

Iată cum puteți face acest lucru:

• Identificați publicul țintă: Începeți prin a înțelege datele demografice, interesele și nevoile publicului dumneavoastră țintă. Acest lucru vă va ajuta să determinați cuvintele cheie care sunt cele mai relevante pentru afacerea dvs.
• Efectuați o cercetare a cuvintelor cheie: Utilizați instrumentele enumerate mai sus pentru a efectua o cercetare a cuvintelor cheie. Acest lucru va furniza date despre volumul de căutare a cuvintelor cheie, concurență și alți parametri importanți.
• Evaluați concurența: Uitați-vă la site-urile web care se clasează în prezent pentru cuvintele cheie pe care le vizați. Acest lucru vă va da o idee despre nivelul de concurență cu care vă veți confrunta și vă va ajuta să determinați fezabilitatea clasării pentru anumite cuvinte cheie.
• Luați în considerare intenția de căutare: Înțelegeți ce încearcă să obțină utilizatorul atunci când efectuează o căutare folosind un anumit cuvânt cheie. Acest lucru vă va ajuta să determinați dacă cuvântul cheie se aplică afacerii dvs. și ce tip de conținut trebuie să creați pentru a vă poziționa pentru el.
• Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă: Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai specifice și au un volum de căutare mai mic decât cuvintele cheie largi. Acestea pot fi mai ușor de clasificat și pot oferi un trafic mai bine direcționat către site-ul dvs. web.

După ce ați identificat cuvintele cheie potrivite, următorul pas este urmărirea clasamentului cuvintelor cheie. Acest lucru implică monitorizarea poziționării site-ului dvs. web pentru anumite cuvinte cheie în timp și luarea unor decizii bazate pe date pentru a vă îmbunătăți performanța.

4. Concentrați-vă pe construirea de link-uri

Motoarele de căutare folosesc linkurile pentru a determina credibilitatea și relevanța unui site web, iar linkurile de înaltă calitate pot contribui la creșterea vizibilității site-ului dvs. în SERP.

Urmărirea succesului eforturilor dvs. de creare de linkuri este crucială pentru urmărirea eforturilor SEO și a ROI-ului acestora. Există mai mulți parametri pe care îi puteți utiliza pentru a urmări succesul eforturilor dvs. de creare de linkuri, inclusiv numărul de linkuri pe care le-ați obținut, calitatea linkurilor și traficul de trimitere generat de aceste linkuri.

Pentru a urmări succesul eforturilor dumneavoastră de creare de linkuri, trebuie să vă concentrați pe o varietate de linkuri diferite. Cu toate acestea, acestea sunt cele mai importante tipuri:

• Backlinks: Acestea sunt link-uri de pe alte site-uri web care trimit la site-ul dvs. web. Acestea reprezintă un factor cheie în determinarea credibilității site-ului dvs. web și pot avea un impact major asupra clasamentului dvs. în motoarele de căutare.
• Legături interne: Acestea sunt linkuri din cadrul site-ului dvs. web care trimit la alte pagini de pe site. Acestea ajută motoarele de căutare să înțeleagă structura și ierarhia site-ului dvs. web și pot spori vizibilitatea generală a acestuia.
• Legături externe: Acestea sunt link-uri de pe site-ul dvs. către alte site-uri web. Acestea ajută motoarele de căutare să determine relevanța conținutului dvs. și pot oferi un trafic de trimitere suplimentar către site-ul dvs.
• Link-uri Nofollow: Acestea sunt linkuri care sunt marcate cu atributul "nofollow", care indică motoarelor de căutare să nu urmărească link-ul. Legăturile nofollow pot oferi în continuare un trafic de trimitere valoros pentru site-ul dvs., dar nu au un impact direct asupra clasamentului dvs. în motoarele de căutare.

5. Urmăriți optimizarea on-page

Optimizarea on-page presupune optimizarea paginilor web individuale pentru a obține o poziție mai bună și pentru a câștiga mai mult trafic relevant din partea motoarelor de căutare. Aceasta include o serie de elemente, cum ar fi titlurile paginilor, meta-descrierile, etichetele de antet și legăturile interne.

Urmărirea progresului eforturilor de optimizare on-page este esențială pentru a măsura ROI-ul SEO. Prin monitorizarea performanței optimizării on-page, puteți lua deciziile corecte pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. în SERPs.

Pentru a urmări progresul optimizării on-page, trebuie să vă concentrați pe o serie de parametri diferiți. Unii dintre cei mai importanți parametri de optimizare on-page care trebuie urmăriți sunt:

• Titluri de pagini: Titlul fiecărei pagini de pe site-ul dvs. web ar trebui să fie optimizat pentru a reflecta conținutul paginii și pentru a viza cuvintele cheie relevante.
• Descrieri meta: Meta-descrierea rezumă conținutul fiecărei pagini de pe site-ul dumneavoastră. Aceasta este afișată în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare și poate avea un impact asupra ratelor de clicuri.
• Etichete de antet: Acestea sunt H1, H2, H3 etc. și ajută la structurarea conținutului paginilor dvs. și pot avea un impact asupra poziționării în motoarele de căutare.
• Legături interne: Legăturile interne ajută motoarele de căutare să înțeleagă structura și ierarhia site-ului dvs. web și pot spori vizibilitatea generală a site-ului dvs. web.
• Timpul de încărcare a paginii: Viteza cu care se încarcă paginile dvs. poate avea un impact asupra experienței utilizatorilor și a clasamentului în motoarele de căutare.

Sfat profesional: Conținutul joacă un rol important în clasamentul dvs., așa că trebuie să vă optimizați conținutul din când în când și să adăugați mai multe cuvinte și expresii cheie relevante și să actualizați conținutul învechit. Este posibil să trebuiască să rescrieți și unele părți din conținutul dvs., lucru pe care îl puteți face fie manual, fie să cereți ajutorul unui reformator de propoziții de încredere.

6. Măsurați ratele de conversie

Ratele de conversie sunt o componentă crucială în urmărirea parametrilor SEO. Acestea vă spun câți vizitatori de pe site-ul dvs. web efectuează acțiunea dorită, fie că este vorba de o achiziție, de completarea unui formular sau chiar de înscrierea la newsletter-ul dvs.

Cu cât ratele de conversie sunt mai mari, cu atât mai eficiente sunt eforturile dvs. SEO pentru a atrage traficul potrivit pe site-ul dvs. web. Cu toate acestea, ratele de conversie pot fi influențate de o serie de factori, de la calitatea conținutului site-ului dvs. web până la experiența utilizatorului.

Pentru a urmări ratele de conversie ale eforturilor dvs. SEO, trebuie să vă înțelegeți clar obiectivele și acțiunile dorite pe care doriți să le întreprindă vizitatorii dvs. De aici, puteți utiliza o serie de instrumente pentru a monitoriza și analiza ratele de conversie:

• Instrumente pentru hărți termice: Instrumentele Heatmap vă permit să vedeți modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. web și să identificați zonele care trebuie îmbunătățite. Analizând heatmaps, puteți identifica zonele de pe site-ul dvs. web care ar putea afecta ratele de conversie și puteți lua decizii bazate pe date pentru a vă îmbunătăți performanța SEO.
• Testarea A/B: Acest lucru vă permite să comparați două versiuni diferite ale site-ului dvs. web și să determinați care dintre ele este mai performantă din punct de vedere al ratelor de conversie.

Începeți să vă îmbunătățiți astăzi ROI-ul SEO

"Urmărirea SEO este un aspect crucial pentru a maximiza randamentul investițiilor în eforturile SEO. Monitorizând traficul de pe site-ul dvs. web, clasamentul cuvintelor cheie, eforturile de creare de linkuri, optimizarea pe pagină și ratele de conversie, puteți obține informații valoroase despre eficiența strategiilor dvs. de SEO și vă puteți ajusta strategia în consecință", spune Jessica Shee de la** **iBoysoft.

Indiferent dacă sunteți un profesionist SEO experimentat sau sunteți la început de drum, urmărirea acestor eforturi vă va ajuta să profitați la maximum de timp, resurse și buget și să maximizați eforturile SEO ROI. Acest lucru se aplică în mare măsură în cazul designului site-urilor financiare, deoarece acestea oferă calculatoare, care permit utilizatorilor să urmărească eforturile lor de ROI.