Urmărirea performanțelor SEO locale și luarea de decizii bazate pe date

Introducere

Felicitări! Ați plonjat cu capul înainte în lumea interesantă a SEO local. V-ați revendicat lista Google My Business, v-ați optimizat site-ul web pentru căutările locale și chiar ați început să vă ocupați puțin de gestionarea reputației online. Dar, cu tot acest efort, apare o întrebare crucială: cum știți dacă funcționează?

Aici este momentul în care analizele site-ului devin arma ta secretă. Uitați de urmărirea unor măsurători de vanitate, cum ar fi traficul pe site sau like-urile din social media. Analizele SEO locale se referă la înțelegerea a ceea ce contează cu adevărat - atragerea de lead-uri calificate și transformarea lor în clienți loiali pentru afacerea dvs. locală.

Definirea obiectivelor SEO locale

Înainte de a vă scufunda în abisul de date, faceți un pas înapoi. Care sunt obiectivele dvs. specifice de SEO local?

Iată câteva obiective comune pentru întreprinderile locale:

• Stimularea traficului pe site-ul web: Atrageți mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. web, în special cei din zona dvs. locală.
• Creșterea numărului de apeluri telefonice și a numărului de formulare de contact: Încurajați potențialii clienți să vă contacteze direct.
• Creșterea traficului pietonal: Faceți ca oamenii să intre pe ușile dumneavoastră.
• Îmbunătățirea poziționării în căutarea locală: Urcați pe scara locală a rezultatelor căutării Google pentru cuvinte cheie relevante.
• Generarea de recenzii online: Încurajați clienții mulțumiți să lase comentarii online pozitive.

Odată ce v-ați identificat obiectivele, veți fi mai bine echipat pentru a alege instrumentele de analiză potrivite și pentru a interpreta datele pe care acestea le furnizează.

Setul tău de instrumente de analiză SEO local

Există o comoară de instrumente de analiză gratuite și plătite, dar pentru SEO local, câțiva jucători cheie ies în evidență:

• Google Search Console: Acest instrument gratuit de la Google oferă informații valoroase despre performanțele de căutare ale site-ului dumneavoastră. Vedeți care sunt cuvintele cheie pentru care vă poziționați în clasament, identificați erorile de căutare care ar putea împiedica vizibilitatea și analizați legăturile de backlink către site-ul dvs. web - toate acestea sunt elemente cruciale pentru succesul SEO local.
• Google My Business Insights: Cercetați în profunzime datele asociate cu listarea Google My Business. Urmăriți câți oameni caută numele afacerii dvs., vă vizualizează fotografiile sau solicită indicații de deplasare. Analizați acești indicatori pentru a înțelege modul în care publicul local interacționează cu prezența dvs. online.
• Website Analytics (Google Analytics): Acest instrument gratuit și puternic oferă o imagine completă a traficului de pe site-ul dvs. web. Identificați ce pagini atrag vizitatorii locali, urmăriți conversiile, cum ar fi apelurile telefonice sau trimiterea de formulare de contact, și obțineți informații valoroase despre comportamentul utilizatorilor pe site-ul dvs. web.

Ce să urmăriți pentru succesul SEO local

Acum, să trecem la subiect. Iată o defalcare a indicatorilor cheie pe care ar trebui să îi urmăriți pentru succesul SEO local:

• Clasamentul local al cuvintelor cheie: Monitorizați poziționarea dvs. pentru cuvinte cheie relevante cu o intenție de căutare locală. Instrumente precum Google Search Console sau instrumentele plătite de urmărire a cuvintelor cheie vă pot ajuta să rămâneți în fruntea poziției dvs. de clasament local.
• Surse de trafic pe site-ul web: De unde vin vizitatorii site-ului dvs. web? Analizați sursele de trafic în cadrul sistemului de analiză a site-ului dvs. web pentru a vedea cât de mult trafic este organic (rezultate ale motoarelor de căutare) și cât de mult provine din anuarele locale sau din social media. Acest lucru vă ajută să înțelegeți care canale sunt cele mai eficiente în atragerea clienților locali.
• Repartizarea traficului de căutare organică: Odată ce știți că obțineți trafic organic, aprofundați. În cadrul analizei site-ului dvs. web, explorați ce cuvinte cheie folosesc oamenii pentru a vă găsi site-ul web. Acest lucru poate dezvălui oportunități ascunse și vă poate ajuta să vă rafinați strategia SEO locală.
• Acțiuni locale: Această secțiune din cadrul Google My Business Insights urmărește acțiunile pe care utilizatorii le întreprind în legătură cu listarea dvs., cum ar fi solicitarea de indicații, efectuarea unui apel sau vizitarea site-ului dvs. web. Toate aceste acțiuni sunt indicatori pozitivi ai implicării clienților locali.
• Conversia site-urilor web: Acesta este locul unde se întâlnește cauciucul cu drumul. Urmăriți conversiile care contează pentru afacerea dvs., cum ar fi apelurile telefonice inițiate prin intermediul site-ului dvs. web, trimiterea de formulare de contact sau rezervările online. Aceste măsurători dezvăluie dacă eforturile dvs. de SEO local se traduc în interacțiuni reale cu clienții.

Transformarea informațiilor în strategii prin transformarea datelor în acțiuni concrete

Analizele de site-uri web sunt puternice, dar sunt la fel de valoroase ca și acțiunile pe care le întreprindeți pe baza acestor date. Deci, ce faceți cu toate aceste informații?

Iată cum să transformați datele SEO locale în strategii care pot fi puse în aplicare:

• Dublați eforturile pe ceea ce funcționează: Dacă vă poziționați bine pentru anumite cuvinte cheie locale, luați în considerare crearea mai multor conținuturi care vizează termeni similari.
• Optimizați paginile neperformante: Aveți pagini cu rang scăzut și relevanță locală? Îmbunătățiți-le conținutul și asigurați-vă că sunt optimizate pentru cuvinte cheie locale relevante și pentru intenția de căutare.
• Țintiți noi cuvinte cheie locale: Pe baza analizei site-ului dvs. web, identificați cuvintele cheie cu intenție de căutare locală pe care potențialii clienți le caută în mod activ și creați conținut orientat pentru a vă îmbunătăți clasamentul pentru acești termeni.
• Localizați-vă strategia de conținut: Nu vorbiți doar despre serviciile dvs. - puneți-vă în valoare expertiza locală! Includeți informații specifice orașului, evidențiați parteneriatele locale și prezentați mărturii de la clienți locali mulțumiți.
• Concentrați-vă pe conversii: Analizele pot dezvălui zonele în care site-ul dvs. ar putea fi în scădere în ceea ce privește conversiile. De exemplu, dacă observați un trafic ridicat, dar un număr redus de apeluri telefonice, optimizați informațiile de contact pentru dispozitivele mobile și asigurați-vă că acestea sunt ușor accesibile pe fiecare pagină.
• Îmbrățișați puterea recenziilor: Comentariile online pozitive sunt de aur pentru SEO local. Urmăriți câte recenzii primiți și analizați sentimentul. Răspundeți cu promptitudine atât la recenziile pozitive, cât și la cele negative, demonstrând astfel angajamentul dumneavoastră față de satisfacția clienților.
• Intrați în revoluția mobilă: Din ce în ce mai multe căutări locale se fac pe dispozitive mobile. Utilizați analiza site-ului dvs. web pentru a vedea cum interacționează utilizatorii de dispozitive mobile cu site-ul dvs. web. Asigurați-vă că site-ul dvs. web este adaptat la mobil și luați în considerare adăugarea unor caracteristici precum butoanele click-to-call pentru a facilita legătura cu dvs. pentru clienții locali.
• Mergeți dincolo de analiza site-urilor web: Nu trăiți într-un siloz analitic. Combinați datele de pe site-ul web cu conversiile offline pentru a obține o imagine holistică a succesului SEO local. Urmăriți promoțiile din magazin sau vârfurile de trafic pietonal care ar putea fi corelate cu eforturile de marketing online.

Urmărirea parametrilor în timp

SEO local este un maraton, nu un sprint. Adevărata putere a analizei site-urilor web constă în urmărirea parametrilor în timp. Acest lucru vă permite să identificați tendințele pe termen lung, să măsurați eficiența schimbărilor SEO pe care le-ați implementat și să vă ajustați strategia în consecință.

Îmbrățișați curba de învățare

Nu vă descurajați dacă analiza datelor vi se pare copleșitoare la început. Există multe resurse gratuite și plătite disponibile pentru a vă ajuta să înțelegeți analizele site-ului web și să le transformați în informații utile. Secretul este să începeți cu un nivel mic, să urmăriți câțiva parametri cheie în mod constant și să vă extindeți treptat baza de cunoștințe.

Dincolo de cifre

În timp ce analizele site-ului web oferă date cantitative valoroase, nu neglijați partea calitativă a ecuației. Luați în considerare posibilitatea de a încorpora sondaje pentru clienți sau formulare de feedback pe site-ul dvs. web pentru a obține informații mai detaliate despre nevoile și experiențele acestora. Acest lucru poate dezvălui zonele în care s-ar putea să depășiți așteptările sau să identificați lacunele din serviciul dvs. pentru clienți care ar putea împiedica conversiile.

Construirea unei echipe de vis SEO locale

Pentru întreprinderile mai mari cu echipe de marketing dedicate, luați în considerare colaborarea cu o agenție SEO australiană, cum ar fi Local Digital. Expertiza lor vă poate ajuta să interpretați date complexe, să identificați problemele tehnice SEO de pe site-ul dvs. și să dezvoltați o strategie SEO locală cuprinzătoare bazată pe obiectivele dvs. specifice și pe publicul țintă.

SEO local dincolo de site-ul dvs.

Nu uitați că site-ul dvs. este doar o piesă din puzzle-ul SEO local. Urmăriți și analizați performanța listărilor dvs. locale pe platforme precum Google My Business, Yelp și directoare specifice industriei. Monitorizați câte vizualizări primesc listările dvs. și modul în care utilizatorii interacționează cu acestea (cum ar fi să dea clic pe site-ul dvs. web sau să solicite indicații) și răspundeți prompt la orice întrebări sau comentarii lăsate pe aceste platforme.

Viitorul analizelor SEO locale

Lumea analizelor SEO locale este în continuă evoluție. Rămâneți la curent cu cele mai recente tendințe și instrumente. De exemplu, căutarea vocală devine din ce în ce mai populară, în special pentru căutările locale. Luați în considerare urmărirea cuvintelor cheie legate de căutarea vocală și optimizarea conținutului site-ului dvs. web ținând cont de interogările în limbaj natural. În plus, pe măsură ce platformele de social media continuă să integreze funcționalități de căutare locală, explorați modalitățile de a valorifica analizele de social media pentru a înțelege modul în care publicul local descoperă și interacționează cu marca dvs.

Ce trebuie reținut

Analizele site-ului nu sunt un glonț magic, dar sunt un instrument puternic în arsenalul SEO local. Urmărind indicatorii potriviți și transpunând informațiile în acțiuni, puteți lua decizii bazate pe date care să vă optimizeze prezența online, să atragă mai mulți lead-uri calificate și, în cele din urmă, să transforme vizitatorii site-ului în clienți loiali pentru afacerea dvs. locală.

Nu uitați, SEO local este un proces continuu. Monitorizând în mod constant analizele, rafinându-vă strategiile și adoptând o abordare bazată pe date, vă puteți asigura că afacerea dvs. locală prosperă în peisajul digital în continuă evoluție. Așadar, îmbrățișați puterea analizelor, urmăriți ceea ce contează cel mai mult și urmăriți cum se desfășoară povestea dvs. de succes SEO local.