Top 20 Lucruri ignorate care afectează clasamentul site-ului tău web

Introducere

Probabil că ați auzit că există o mulțime de factori care contribuie la determinarea clasamentului site-ului dumneavoastră. Poate fi greu să știi de unde să începi și chiar mai greu să urmărești toate modificările pe care Google le face la algoritmii de clasificare.

O clasare bună în Google este mai importantă ca niciodată, dar este și mai complexă ca niciodată. Pentru a vă poziționa bine, trebuie să luați în considerare toate cele mai recente modificări și actualizări ale algoritmului Google.

Dar este mai mult decât atât.

Am întocmit o listă cu primele 20 de lucruri care nu sunt luate în considerare și care afectează clasamentul site-ului dvs. web. Luându-le în considerare, vă veți îmbunătăți vizibilitatea și traficul în cel mai scurt timp.

Lucruri care afectează clasamentul site-ului dvs.

1. Legături de calitate scăzută

Linkurile de calitate scăzută sunt echivalentul digital al unui apel la rece. Fie că este vorba de un articol care promite să împărtășească "Cele mai importante 10 secrete pentru pierderea în greutate!" sau de o mulțime de reclame deghizate în știință legitimă, linkurile de calitate scăzută sunt concepute pentru a atrage privitorii și apoi să-i bombardeze cu informații irelevante sau de-a dreptul false.

Și, la fel ca acei telemarketeri enervanți, odată ce ai fost păcălit, poate fi greu să te scapi de ei.

Dacă un site web pare mai interesat să vândă ceva oamenilor decât să ofere informații corecte, Google îl va ignora.

(Sursa imaginii: Google)

De aceea, trebuie să depistați legăturile de slabă calitate de pe site-ul dvs. web.

În primul rând, Google vă poate trimite un mesaj direct care indică linkuri de ieșire nefirești. Dar, dacă nu o face, există câteva lucruri cheie pe care trebuie să le căutați:

• Verificați textul de ancorare. Dacă este umplut cu cuvinte cheie sau pare a fi spam, există șanse ca acesta să fie un link de calitate scăzută.
• Aruncați o privire la PageRank-ul site-ului care face legătura. Dacă este scăzut, acesta este un alt semnal de alarmă.
• Inspectați conținutul real al paginii de legătură. Dacă este subțire sau de calitate slabă, probabil că nu este o pagină cu care doriți să fiți asociat.
• Utilizați un crawler pentru a identifica linkurile care nu mai funcționează sau care prezintă erori.

După aceea:

• Îndepărtați legăturile de slabă calitate și, eventual, înlocuiți-le cu unele mai bune. De exemplu, citați studii din reviste medicale sau surse de încredere, cum ar fi Healthline și WebMD, dacă aveți un site de fitness. Nu creați un link către un site de vânzare de suplimente dubioase.
• Cereți-i lui Google să vă revizuiască modificările și să restabilească clasamentul site-ului dumneavoastră.
• Concentrează-te pe o strategie de link-building bine gândită.

2. Redirecționări proaste

Există câteva lucruri în viață care sunt unanim recunoscute ca fiind rele. Crima este rea. Războiul este rău. Iar redirecționările pe un site web sunt cu siguranță rele.

Pentru cei neinițiați, redirecționările apar atunci când faceți clic pe un link și, în loc să ajungeți la pagina la care vă așteptați, sunteți redirecționat către o pagină complet diferită. Este ca și cum ai merge cu mașina spre casa prietenului tău și ai ajunge în Ohio pentru că ai greșit drumul undeva.

Redirecționările proaste sunt blestemul existenței oricărui proprietar de site web.

La un moment dat, navigați cu plăcere, iar în momentul următor, vă uitați la o pagină goală sau la o notificare că pagina web nu poate fi accesată. Dar nu disperați - există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a remedia redirecționările defectuoase și pentru a vă repune site-ul în funcțiune:

• Verificați dacă există probleme legate de setările DNS. Dacă utilizați un serviciu DNS de la o terță parte, încercați să treceți la un alt serviciu sau să vă setați temporar DNS la 8.8.8.8.8 (DNS-ul public al Google).
• Încercați să ștergeți memoria cache și cookie-urile din browser. Uneori, redirecționările defectuoase pot fi cauzate de informații învechite din memoria cache.
• Rezolvați problemele cu fișierul .htaccess. Acest fișier controlează modul în care vizitatorii sunt redirecționați către diferite pagini de pe site-ul dvs. web și este localizat în directorul rădăcină al site-ului dvs. web. Pentru a remedia problema, deschideți fișierul .htaccess și eliminați orice redirecționare care cauzează probleme. După ce salvați fișierul, redirecționările proaste ar trebui să fie rezolvate.
• Identificați toate redirecționările greșite folosind Google Analytics și software-ul potrivit. Creați redirecționări alternative către paginile corecte (trebuie să le aveți mai întâi pe acestea).

3. Conținut duplicat

Nu se poate nega faptul că conținutul original este esențial pentru clasamentul site-ului dvs. web. Conținutul duplicat, pe de altă parte, vă poate afecta șansele de a fi bine clasat.

Google și alte motoare de căutare sunt în permanență în căutarea conținutului duplicat și vă vor penaliza site-ul web dacă îl găsesc. Acest lucru se datorează faptului că doresc să le ofere utilizatorilor lor cea mai bună experiență posibilă și știu că aceștia nu doresc să vadă același lucru vechi la nesfârșit.

Dacă aveți conținut duplicat pe site-ul dvs. web, ați putea fi împins în jos în rezultatele căutării și ați putea fi chiar eliminat complet din motorul de căutare.

(Sursa imaginii: Moz)

Dacă sunteți serios în privința poziționării site-ului dvs:

• Cea mai bună soluție este să vă asigurați că fiecare bucată de conținut de pe site-ul dvs. este unică.
• Dacă aveți mai multe pagini care vând același produs, scrieți descrieri originale pentru fiecare pagină.
• Utilizați un instrument de audit pentru a identifica conținutul duplicat mai vechi.
• Utilizați o etichetă 301 pentru a vă asigura că oamenii și motoarele de căutare nu pot accesa paginile mai vechi.
• Dacă vă distribuiți postările de pe blog, adăugați o etichetă "rel=canonical" la versiunea distribuită.

4. Modificări în etichetele de titlu

Dacă sunteți un webmaster, probabil că sunteți prea familiarizat cu fluctuațiile constante ale clasamentului site-ului dumneavoastră. Într-o zi sunteți în vârful lumii, iar în următoarea, sunteți îngropat la pagina 10.

Unul dintre principalii vinovați este eticheta de titlu. Eticheta title este elementul HTML care specifică titlul unei pagini web.

Schimbarea etichetei de titlu implică schimbarea cuvintelor cheie, ceea ce duce la scăderea numărului de vizualizări și a clasamentului.

Iată câteva soluții posibile:

• Folosiți un crawler de site web pentru a identifica căutările organice pentru fiecare etichetă de titlu veche și nouă. Comparați aceste cifre.
• Schimbați noile etichete care nu aduc trafic organic, fie prin includerea vechiului cuvânt cheie, fie prin schimbarea lor cu totul.

Avertisment: Nu faceți aceste modificări prea des, deoarece clasamentul dvs. se va prăbuși. Încercați cu o singură etichetă și evaluați rezultatele înainte de a merge mai departe.

5. Etichete No-Index uitate

Când vine vorba de optimizarea pentru motoarele de căutare, există o mulțime de părți în mișcare. De la alegerea cuvintelor cheie potrivite până la optimizarea site-ului dvs. pentru dispozitivele mobile, sunt multe lucruri de urmărit.

Cu toate acestea, un element care este adesea trecut cu vederea este tag-ul no-index.

Cunoscut și sub numele de tag "noindex", acest element HTML indică motoarelor de căutare să nu indexeze o anumită pagină. Deși poate nu pare a fi mare lucru, acest lucru poate avea un impact semnificativ asupra clasamentului site-ului dumneavoastră.

Dacă aveți pagini cu conținut semnificativ etichetate cu noindex, acestea nu vor fi incluse în rezultatele căutării. Prin urmare, potențialii vizitatori nu vor vedea niciodată acele pagini, iar dvs. veți pierde trafic. În plus, motoarele de căutare pot considera site-ul dvs. ca fiind mai puțin relevant dacă aveți multe etichete noindex.

Așadar, dacă doriți să îmbunătățiți clasamentul site-ului dvs. web, verificați dacă există etichete noindex uitate și eliminați-le cât mai curând posibil.

6. Utilizarea iFrame

iFrame este un element HTML care vă permite să încorporați un alt site web în propriul site. Deși acest lucru poate fi util în unele cazuri, poate avea un impact negativ asupra clasamentului site-ului dvs. web. Motivul este că motoarele de căutare nu pot vedea conținutul iFrame-ului, astfel încât nu îl pot indexa corespunzător.

Prin urmare, site-ul dvs. poate fi îngropat sub un munte de alte rezultate.

Lucrurile se pot înrăutăți:

În cazul în care site-ul web pe care îl integrați conține cod malițios, acesta ar putea să vă infecteze propriul site web și să provoace daune grave. Din aceste motive, în general, este recomandabil să evitați utilizarea iFrame-urilor, cu excepția cazului în care este absolut necesar.

7. Erori de codificare

Chiar și cea mai mică greșeală poate avea un mare impact asupra clasamentului dumneavoastră în motoarele de căutare. O singură linie de cod care nu este la locul ei poate face ca site-ul dvs. să fie marcat ca fiind plin de erori, ceea ce duce la o clasare mai slabă și la mai puțini vizitatori.

Și cu cât sunt mai multe erori pe site-ul dvs., cu atât mai mare este șansa ca paginile dvs. să fie îngropate adânc în rezultatele căutării.

Din fericire, există câteva modalități simple de a evita erorile de codare:

• Rulați-vă codul printr-un verificator de sintaxă înainte de a-l publica. Această acțiune va detecta orice erori și va asigura că codul dvs. este curat și fără erori.
• Profitați de resurse precum forumurile online și comunitățile de dezvoltatori online. Acestea pot fi de neprețuit pentru rezolvarea problemelor de codare.
• Testați-vă întotdeauna codul pe mai multe browsere înainte de a-l face live. Această tactică vă asigură că codul dvs. se afișează corect pe toate dispozitivele și ecranele.

8. Erori 4xx și 5xx

Erorile 4xx și 5xx sunt coduri de eroare pe server care indică faptul că ceva nu este în regulă cu site-ul dvs. web.

• Erorile 4xx apar de obicei atunci când o pagină a fost mutată sau ștearsă.
• Erorile 5xx indică, de obicei, o problemă cu serverul.

Aceste erori pot afecta clasamentul site-ului dvs. web, ducând adesea la linkuri rupte și la pagini care nu se pot încărca. Ca urmare, site-ul dvs. web poate fi penalizat de motoarele de căutare, iar dvs. puteți observa o scădere semnificativă a traficului.

Dacă bănuiți că site-ul dvs. web se confruntă cu erori 4xx sau 5xx:

• Primul pas este să verificați jurnalele serverului și să identificați codurile de eroare specifice care sunt generate.
• Odată ce ați aflat care este problema, puteți lua măsuri pentru a o remedia și pentru a face ca site-ul dvs. să funcționeze din nou fără probleme.

9. Viteza lentă a paginii

Viteza redusă a paginilor este o problemă semnificativă pentru multe site-uri web. Nu numai că vizitatorii preferă paginile care se încarcă rapid, dar și motoarele de căutare iau în considerare viteza paginilor atunci când stabilesc clasamentele.

Viteza lentă a paginii va avea un impact direct asupra numărului de vizitatori și, din păcate, site-urile web nu au o funcție de rechemare, așa cum au centrele de apeluri.

În general, cu cât paginile se încarcă mai repede, cu atât mai bine.

Factorii care pot contribui la o viteză redusă a paginilor includ:

• Imagini mari
• Cod greu
• Configurație de server proastă

Dacă doriți să identificați și să abordați paginile care se încarcă greu, multe instrumente vă pot ajuta (inclusiv PageSpeed Insights de la Google și Pingdom's Website Speed Test). Odată ce știți ce pagini se încarcă lent, puteți lua măsuri pentru a le îmbunătăți viteza. Strategiile pot implica:

• Optimizarea imaginilor
• Minificarea codului
• Îmbunătățirea configurației serverului dvs.

10. Lipsa ușurinței de utilizare a telefoanelor mobile

Dacă site-ul dvs. nu este optimizat pentru mobil, este posibil să observați o scădere semnificativă a traficului, deoarece utilizatorii sunt redirecționați către alte site-uri mai ușor de utilizat. În plus, motoarele de căutare folosesc acum prietenia cu dispozitivele mobile ca factor de clasificare.

(Sursa imaginii: autopilotyourbusiness.com)

Din fericire, există mai multe modalități simple de a face site-ul dvs. mai ușor de utilizat pe mobil:

• Folosiți un design responsive, care va asigura că site-ul dvs. se adaptează automat la dimensiunea ecranului pe care este vizualizat.
• Folosiți un design specific pentru mobil, care este creat special pentru ecrane mai mici.
• Utilizați un plugin sau o aplicație pentru mobil pentru a oferi o versiune a site-ului dvs. adaptată la mobil.

11. Conținut învechit

Tendințele se schimbă. Oamenii se schimbă.

Chiar și cercetarea științifică se schimbă.

Prin urmare, nu este surprinzător faptul că, în timp, conținutul site-ului dvs. web va deveni depășit și irelevant. Asta înseamnă că motoarele de căutare vor considera site-ul dvs. mai puțin relevant și mai puțin valoros.

Atunci s-ar putea să observați o scădere semnificativă a traficului.

Pentru a evita acest lucru, actualizați-vă periodic conținutul și păstrați-l relevant. Puteți face acest lucru prin:

• Concentrându-se pe conținutul veșnic verde
• Adăugarea de noi articole pe blog
• Actualizarea articolelor existente
• Îndepărtarea oricărui conținut învechit

12. Prea multe linkuri externe și prea puține linkuri interne

Dacă site-ul dvs. are prea multe linkuri externe, acesta poate fi considerat spam. Iar dacă aceste linkuri indică surse de calitate scăzută, clasamentul dvs. poate avea și mai mult de suferit.

În plus, dacă aveți prea puține linkuri interne, vizitatorilor le poate fi dificil să navigheze pe site-ul dvs. și să găsească conținutul pe care îl caută. Ca urmare, aceștia ar putea părăsi site-ul dvs. fără a întreprinde nicio acțiune.

Pentru a evita acest lucru, ar trebui să vă asigurați că site-ul dvs. are un echilibru sănătos de legături externe și interne. Puteți face acest lucru prin:

• Adăugați în mod regulat conținut nou și relevant pe site-ul dvs. și creați linkuri către acesta din alte pagini de pe site-ul dvs. web.
• Citați surse relevante.
• Eliminați legăturile inutile - fie că sunt externe sau interne.
• Asigurați-vă că linkurile pe care le adăugați nu vă distrag prea mult atenția celor care vă privesc. Doriți un suport de calitate pentru punctele dvs., dar doriți, de asemenea, să păstrați oamenii pe site-ul dvs. web.

13. Lipsa integrării social media

Social media joacă un rol important în clasificarea site-urilor web. Motoarele de căutare utilizează semnale sociale, cum ar fi numărul de aprecieri, distribuiri și comentarii, pentru a determina calitatea și clasificarea unui site web.

În plus, social media poate fi o modalitate excelentă de a atrage trafic către site-ul dvs. web.

Pentru a vă asigura că site-ul dvs. este corect integrat cu social media:

• Luați în considerare marketingul de influență. Acești creatori de conținut știu cum să creeze conținut captivant care să vă ajute să vă vindeți produsele. În plus, vă vor oferi o mulțime de informații relevante și strategii practice pentru a atrage mai mult trafic organic. De aceea, atât de multe companii de toate dimensiunile alocă din ce în ce mai mult părți considerabile din bugetele lor pentru marketingul influencerilor.
• Adăugați butoane de socializare pe site-ul dvs. și distribuiți conținutul dvs. pe rețelele de socializare. În acest fel, creșteți gradul de implicare, memorabilitatea și creați o comunitate. La rândul lor, acești factori cresc vizitele pe site-ul dvs. și, prin urmare, clasamentul.

14. Cuvinte-cheie slabe

Există mai multe tipuri de cuvinte cheie slabe:

• Cuvinte cheie greșite. Dacă folosiți cuvinte cheie greșite, s-ar putea să constatați că site-ul dvs. nu se clasează atât de bine pe cât ar putea fi. Acest lucru se datorează faptului că motoarele de căutare folosesc cuvinte cheie pentru a determina relevanța și calitatea unui site web.
• Cuvinte-cheie irelevante. Dacă folosiți cuvinte cheie care nu sunt relevante pentru site-ul dvs., este posibil să constatați că clasamentul dvs. are de suferit.
• Cuvinte-cheie nespecifice. Dacă folosiți cuvinte cheie prea generale, s-ar putea ca site-ul dvs. să se piardă în rezultatele căutării.
• Cuvinte cheie canibal. Canibalizarea cuvintelor cheie presupune utilizarea în mod repetat a acelorași cuvinte cheie pe pagini diferite, derutând astfel algoritmii de clasificare și plictisindu-vă cititorii.

Pentru a alege cuvintele cheie potrivite pentru site-ul dumneavoastră:

• Efectuați o cercetare a cuvintelor cheie.
• Selectați cuvinte cheie relevante pentru site-ul dvs. web și cu volume de căutare ridicate.
• Asigurați-vă că nu încercați să optimizați pagini web diferite pentru aceleași cuvinte cheie.

15. Prea puține imagini, videoclipuri și infografice

Dacă site-ul dvs. este lipsit de conținut vizual, este posibil să constatați că clasamentul dvs. are de suferit, deoarece:

• Motoarele de căutare consideră că site-urile cu conținut media bogat sunt mai relevante și mai valoroase.
• Conținutul vizual este mai atrăgător și îi poate ține pe vizitatori mai mult timp pe site-ul dvs. Prin urmare, este mai probabil ca aceștia să acționeze, cum ar fi să se aboneze la lista dvs. de e-mail sau să facă o achiziție.
• Conținutul vizual poate explica lucruri pe care oamenii nu le înțeleg. De exemplu, un infografic poate face mai ușor de înțeles o analiză teoretică îndelungată. Alternativ, fotografiile de produs pot prezenta modul în care funcționează anumite articole în contextul unui articol de blog de recenzie.

Soluția este simplă:

Asigurați-vă că site-ul dvs. web are un amestec bun de text și conținut vizual, adăugând în mod regulat noi articole pe blog, imagini, videoclipuri și infografice.

Sfat pro: optimizați imaginile și videoclipurile pentru SEO folosind cuvinte cheie, transcrieri și CTA-uri puternice.

16. Prea puține postări de invitați

Publicarea invitaților este o modalitate excelentă de a obține backlink-uri de înaltă calitate pentru site-ul dvs. web. În plus, poate contribui la creșterea vizibilității și a traficului pe site-ul dvs. web.

Cu toate acestea, dacă nu postați în mod regulat, este posibil să constatați că clasamentul dumneavoastră are de suferit.

Acest lucru se datorează faptului că motoarele de căutare consideră că site-urile cu multe backlink-uri sunt mai relevante și mai valoroase. Prin urmare, este mai probabil ca acestea să le clasifice mai sus în rezultatele căutărilor.

Soluția evidentă este să postezi în mod regulat ca invitat. Puteți face acest lucru căutând oportunități de guest posting și trimițând articole de înaltă calitate către bloguri și site-uri populare.

17. Neoptimizarea pentru căutarea locală

Dacă nu vă optimizați pentru căutarea locală, ați putea pierde o sursă de trafic valoroasă. Motivul este că tot mai mulți oameni folosesc căutarea locală pentru a găsi întreprinderi și servicii în zona lor.

Iată cum să vă optimizați site-ul web pentru căutarea locală:

• Asigurați-vă că site-ul dvs. este listat în anuarele locale și că informațiile de contact sunt corecte.
• Utilizați cuvinte cheie locale pe site-ul dvs. web, cu numele zonei dvs. și atracțiile locale din apropiere. Astfel, atunci când oamenii caută lucruri locale de făcut în jurul locației lor, pot găsi și afacerea dumneavoastră. Nu uitați să folosiți și backlink-uri locale.
• Angajați persoane cu influență locală. De exemplu, dacă vă aflați în New York, aveți mai multe șanse de a atrage locuitorii în cafeneaua dvs. angajând un influencer local, folosind o agenție de influenceri cu sediul în New York. Prin comparație, un creator de conținut cu sediul în Ohio vă poate populariza brandul în rândul vizitatorilor din New York, dar nu atât de mult în rândul localnicilor.

18. Neincluderea definițiilor "Ce este X"

Oamenii caută adesea definiția unui termen pentru a afla mai multe despre el. Prin urmare, dacă nu includeți definiții pe site-ul dvs., s-ar putea să pierdeți un trafic valoros.

Pentru a evita acest lucru:

• Începeți fiecare articol de blog prin explicarea conceptelor științifice într-un limbaj simplu, ușor de înțeles.
• Creați un glosar de termeni la începutul articolelor dumneavoastră, mai ales dacă vă adresați unui public neinițiat sau dacă aveți un articol foarte tehnic.

19. Neoptimizarea pentru căutarea vocală

Din ce în ce mai mulți oameni folosesc căutarea vocală pentru a găsi întreprinderi și servicii. Prin urmare, devine crucial pentru companii să își optimizeze site-urile web pentru căutarea vocală.

Din fericire, soluția este simplă:

• Folosiți cuvinte-cheie care apar în interogările de căutare vocală ale publicului dumneavoastră.
• Asigurați-vă că aceste cuvinte cheie sunt relevante pentru industria dvs. și foarte specifice.

20. Nefolosirea Featured Snippets

Snippets recomandate sunt scurte rezumate ale conținutului dvs. care apar în partea de sus a rezultatelor căutării. Acest rezumat vă poate face sau distruge clasamentul, deoarece este ca o primă impresie.

Și vreți să faceți o primă impresie bună asupra publicului dumneavoastră.

Altfel, vor da click pe acel link de sub tine, cu un fragment convingător care îi va convinge să deschidă articolul în două secunde.

Pentru a vă asigura că site-ul dvs. apare în featured snippets, trebuie să:

• Asigurați-vă că conținutul este bine scris și relevant pentru interogarea de căutare.
• Utilizați date structurate.
• Adăugați o secțiune de întrebări și răspunsuri pentru a atrage mai mult interes.

Încheiere

După cum puteți vedea, multe lucruri pot afecta clasamentul site-ului dumneavoastră. Puteți să vă asigurați că site-ul dvs. se clasează cât mai bine posibil, acordând timp pentru a rezolva aceste probleme.

În timp ce unii dintre acești factori sunt sub controlul dumneavoastră, alții pot fi în afara controlului dumneavoastră.

De aceea aveți nevoie de partenerii potriviți, de la administratori web la instrumente de audit, crawlere de site-uri web și agenții SEO.