Top 10 strategii pentru a construi o prezență puternică a mărcii pe TikTok

Introducere

TikTok a revoluționat complet marketingul, oferind brandurilor acces direct la 1 miliard de utilizatori activi lunar. Această comunitate vibrantă de creatori și telespectatori prezintă un potențial imens pentru ca întreprinderile să construiască conexiuni semnificative la scară largă.

Dar pentru a ieși în evidență pe TikTok este nevoie de o strategie de marketing solidă. Trebuie să înțelegeți ce anume atrage publicul TikTok și să vorbiți pe limba lor.

Acest blog dezvăluie cele 10 tactici de top pentru a stabili o prezență influentă și recunoscută a brandului pe TikTok în 2023. Veți învăța cum să valorificați profilurile de afaceri, formatele de conținut, influencerii și multe altele pentru a atrage și a vă implica publicul țintă pe TikTok. Să începem!

Înțelegerea algoritmului TikTok

Înainte de a intra în strategii, este important să înțelegem ce este TikTok și cum funcționează. TikTok este o aplicație pentru videoclipuri scurte de până la 60 de secunde care acoperă categorii precum comedie, dans, mâncare, animale - orice.

Ceea ce diferențiază TikTok este formatul și algoritmul său unic.Platforma este cunoscută pentru conținutul său creativ și amuzant, precum și pentru algoritmul său puternic care îi ajută pe adepții TikTok să descopere conținut nou.

Algoritmul TikTok ia în considerare o varietate de factori atunci când decide ce conținut să le arate utilizatorilor, inclusiv locația, limba și interesele acestora. Acest lucru înseamnă că întreprinderile pot folosi TikTok pentru a ajunge la audiențe foarte bine direcționate cu conținutul lor.

De fapt, se pare că TikTok are cele mai mari rate de implicare dintre toate platformele de social media, cu o rată medie de implicare de 17,5% pentru conturile cu mai puțin de 1.000 de urmăritori.

10 tactici dovedite pentru a crește vertiginos prezența mărcii tale pe TikTok

Să aruncăm acum o privire asupra unora dintre cele mai eficiente strategii pe care le puteți pune în practică pentru a vă spori prezența mărcii pe TikTok:

1. Crearea unei identități de marcă puternice

Stabilirea unei identități de brand autentice, convingătoare și complet coerente este crucială pentru a rezona eficient cu utilizatorii de pe TikTok. Potrivit unui ultim studiu, menținerea unui branding uniform în toate rețelele îmbunătățește recunoașterea mărcii cu 23%.

Înainte de a publica conținut TikTok, definiți în mod clar misiunea, tonul, publicul țintă și estetica brandului dumneavoastră. Elaborați linii directoare detaliate pentru legende, hashtag-uri, elemente vizuale și videoclipuri care să se alinieze la imaginea dvs. de marcă. Biografia dvs. pe TikTok face o primă impresie vitală - asigurați-vă că vă evidențiază elementele de diferențiere.

Menținerea unui branding consecvent pe măsură ce construiți conținut generează autenticitate și încredere cu publicul dumneavoastră este cheia pentru a ieși în evidență pe TikTok. Alocați-vă timp în prealabil pentru a elabora linii directoare și active de branding care să vă consolideze identitatea.

2. Cercetarea publicului țintă

Înțelegerea profundă a publicului tău țintă este esențială pentru a crea conținut TikTok de marcă care să rezoneze. Înainte de a crea conținut în jurul unei teme specifice, introduceți-o în Rank Tracker pentru a vedea ce rezultate produce pe motoarele de căutare în peste 50 de țări și decideți dacă merită sau nu să produceți conținut în jurul domeniului respectiv.

Analizați concurenții și influencerii din nișa dvs. pentru a obține informații despre implicare după care să modelați conținutul de marcă. Sondați direct adepții existenți prin sondaje și întrebări pentru a obține date valoroase de prima parte cu privire la preferințele lor. Examinați analizele TikTok pentru detalii demografice, cum ar fi vârsta, sexul și interesele.

Testați eșantioane de conținut cu un apel psihografic diferit și analizați reacțiile. Acest lucru dezvăluie la ce răspunde cel mai bine grupul demografic țintă. O abordare bazată mai întâi pe audiență are ca rezultat o implicare și conversii mai mari.

3. Dezvoltarea unei identități vizuale puternice

Mai multe studii recente au arătat că consecvența are un impact semnificativ asupra unui branding eficient. Iar 60% dintre consumatori preferă să cumpere de la întreprinderi care au un branding și elemente vizuale uniforme.

Încorporează active de identitate vizuală definite, cum ar fi logo-uri, culori, fonturi și imagini în tot conținutul TikTok. Reutilizarea elementelor vizuale convingătoare îi familiarizează pe spectatori și creează recunoaștere.

Parteneriatele strategice cu influenceri sporesc gradul de conștientizare a mărcii atunci când sunt asociate în mod constant cu imagini de marcă.

Menținerea unui stil creativ consecvent în toate videoclipurile familiarizează publicul în timp. Acest lucru construiește treptat o autoritate și o încredere mai mare cu fiecare bucată de conținut de marcă atractivă.

4. Optimizarea descoperirii prin hashtag-uri și provocări

Mecanismele unice de descoperire ale TikTok, cum ar fi hashtag-urile și provocările, prezintă tactici creative pentru a optimiza brandingul. Experții recomandă ca îmbinarea hashtag-urilor relevante de nișă cu hashtag-uri de marcă în fiecare postare să extindă raza de acțiune.

Crearea de provocări de marcă aliniate la lansările de produse sau la campanii implică și mai mult utilizatorii și sporește gradul de conștientizare. Promovarea conținutului generat de utilizatori cu hashtag-uri proprii echilibrează vizibilitatea.

Combinarea tactică a hashtag-urilor în tendințe din comunitate, care sunt frecvent căutate, cu hashtag-uri de marcă recunoscute de utilizatori, permite accesarea unor conversații mai ample, prezentând în același timp conținutul dvs. urmăritorilor. Această utilizare chibzuită a ambelor tipuri maximizează descoperirea și expunerea.

5. Cultivarea autenticității cu influencerii

Datele arată clar că sponsorizările neautentice ale influencerilor, lipsite de aliniere, pot avea efecte negative semnificative. Puteți câștiga o cantitate semnificativă de clienți dacă colaborați eficient cu influencerii, reflectând valori și interese cu adevărat comune.

Este esențial să verificați temeinic potențialii influenceri, dincolo de numărul de followeri. Căutați o aliniere reală cu privire la identitatea mărcii și interesele publicului. Urmăriți campaniile integrate pe termen lung în locul sponsorizărilor punctuale.

Compensați în mod corespunzător în funcție de calitatea conținutului și de performanță. Atunci când sunt stabilite în mod strategic, aceste relații pot permite conexiuni autentice cu noi categorii demografice. Autenticitatea ar trebui să conducă parteneriatele cu influencerii.

6. Optimizarea frecvenței și a performanței postărilor

Determinarea frecvenței optime de postare este crucială pentru a stimula creșterea și implicarea. O analiză realizată de Socialinsider a constatat că postarea o dată pe zi la început, apoi creșterea la 2-3 ori pe zi optimizează vizibilitatea mărcii pe măsură ce creați conținut.

Studierea regulată a analizelor back-end oferă date valoroase pentru a identifica cele mai bune momente și cele mai performante formate de conținut care merită reproduse. Eliminarea tipurilor de conținut neperformante și duplicarea a ceea ce are succes este esențială.

Evoluția continuă a strategiei de postare pe baza datelor și a indicatorilor de performanță va conduce la rezultate mai bune în timp. Urmăriți ratele de implicare, like-urile, click-urile și conversiile pentru a identifica ceea ce rezonează. Apoi, dublați acele formate și programe de succes.

7. Construirea de conexiuni comunitare

Implicarea este esențială, un studiu recent raportând că 40% dintre consumatori se așteaptă ca mărcile să răspundă la solicitări sau reclamații în prima oră, iar 79% dintre aceștia așteaptă un răspuns în primele 24 de ore. Atunci când nu reușiți să răspundeți în timp util la solicitările adepților dvs., reputația mărcii dvs. poate avea de suferit.

Mărcile care promovează implicarea și relațiile cu clienții se bucură de o mai mare loialitate și susținere. Răspunsul la feedback construiește încrederea, în timp ce conținutul exclusiv oferă fanilor un sentiment de apartenență. Implicarea le arată clienților că vocea lor contează.

Interacțiunile semnificative care oferă valoare sunt esențiale. Implicarea merge dincolo de discursurile de vânzare și de autopromovare. Mărcile care se implică în mod autentic câștigă susținători loiali care se simt conectați la scopul companiei.

8. Amplificarea razei de acțiune prin publicitate

În timp ce conținutul organic este prioritar, reclamele strategice sunt cruciale pentru extinderea eforturilor de branding. Promovați conținutul organic de top prin intermediul reclamelor plătite pentru a accesa noi categorii demografice. Urmăriți îndeaproape performanța și optimizați pentru obiectivele de conversie stabilite.

Publicitatea plătită pe TikTok completează prezența organică în social media, extinzând aria de acoperire la noi audiențe. De asemenea, puteți cumpăra like-uri pe TikTok pentru conținutul dvs. pentru a-l promova pe întreaga platformă, ceea ce duce la o implicare mai mare a utilizatorilor pentru marca dvs.

Amplificarea conținutului de top aduce mesajele către grupurile demografice vizate care au șanse de conversie. Optimizarea asigură alinierea anunțurilor la obiectivele de afaceri.

Publicitatea strategică plătită nu ar trebui să eclipseze eforturile organice. Atunci când sunt combinate cu atenție, conținutul amplificat și brandingul stabilit creează o strategie completă de social media. Anunțurile plătite extind raza de acțiune, în timp ce conținutul organic construiește relații și loialitate.

9. Monitorizarea performanței cu ajutorul analizelor

Analiza analitică consistentă a campaniei dvs. de marketing TikTok permite o optimizare bazată pe date - îmbunătățind rezultatele în timp. Urmăriți vizualizările, like-urile, comentariile, share-urile și sursele de trafic. Identificați conținutul erou pentru reprofilare.

Analizele continue oferă datele necesare pentru a optimiza eforturile în vederea unei mai bune performanțe. Monitorizarea parametrilor de implicare, de acces și de creștere identifică conținutul care rezonează cu publicul. Aceste date arată ce funcționează pentru a informa strategia viitoare.

Analizele oferă o foaie de parcurs, urmărind KPI pentru a identifica succesele și lacunele. O analiză consecventă a performanței conduce la decizii bazate pe date care îmbunătățesc rezultatele în timp. La urma urmei, optimizarea strategiei de marketing B2C sau B2B pe baza măsurătorilor și a informațiilor este esențială pentru creșterea în social media.

10. Adaptarea la performanță prin testare

După cum am discutat mai devreme, testarea diferitelor tipuri de conținut oferă date valoroase privind performanța pentru a le adapta în mod corespunzător. Experimentați cu diferite formate - educaționale, UGC, din culise. Analizați nivelurile de implicare. Aplecați-vă asupra a ceea ce performează; eliminați ceea ce nu funcționează.

Testarea unei varietăți de conținut oferă datele necesare pentru a optimiza strategia. Compararea indicatorilor de performanță între postările educaționale, conținutul generat de utilizatori și accesul exclusiv în culise informează deciziile viitoare.

Experimentarea și adaptarea continuă sunt esențiale, în special pe platformele care evoluează rapid, precum TikTok. Lăsați datele să vă ghideze foaia de parcurs a conținutului. Agilitatea și optimizarea bazată pe rezultatele testelor determină o performanță mai bună în timp.

Principalele concluzii

Stabilirea unei prezențe influente a unui brand pe TikTok necesită angajament și autenticitate. Succesul vine din optimizarea fiecărui element - branding vizual, formate de conținut, influenceri, legende, hashtag-uri, analize și multe altele.

Deși reprezintă o provocare, implementarea acestor strategii dovedite ajută brandurile să creeze o prezență influentă pe TikTok. Cu o optimizare consecventă ghidată de indicatorii de performanță, este posibil să creați conținut de marcă care să rezoneze cu adevărat cu comunitatea vibrantă de pe TikTok. Mult noroc!