Introducere

În ultimii 20 și ceva de ani, internetul a transformat totul. În prezent, afacerile funcționează foarte diferit, iar internetul joacă un rol în aproape tot ceea ce facem. Internetul este o prezență constantă - fie că este vorba de marketing prin intermediul rețelelor de socializare sau de utilizarea unui sistem PBX virtual pentru a ajunge la clienți.

Atât de mult încât multe organizații renunță la magazinele de marcă și de mortar pentru a înființa magazine online. Desigur, multe companii au rămas cu magazinele fizice, dar chiar și acestea au o anumită formă de prezență online.

Numai71% dintre întreprinderile mici au un site web. Dar vechea întrebare rămâne: "Cum faceți ca clienții să vă găsească mai ușor brandul?". Dar răspunsul nu este chiar atât de diferit. Nu v-ați dori un magazin în fundul orașului, unde oamenii se vor chinui să vă găsească. În mod similar, site-ul dvs. nu ar trebui să fie greu de găsit.

Dar cum faci ca site-ul tău să fie ușor de găsit? Cu optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), desigur!

Ce este optimizarea motoarelor de căutare?

Atunci când introduceți o interogare de căutare online, veți obține o listă de rezultate. V-ați întrebat cum se decide ordinea acestor site-uri web? Ei bine, răspunsul este SEO. Este procesul prin care site-ul dvs. devine prietenos pentru motoarele de căutare.

SEO este cheia succesului online, poate credeți că ați construit cel mai bun site web, dar fără SEO, nimeni nu-l va găsi. Încă nu sunteți convins? Haideți să trecem în revistă câteva motive pentru care SEO este esențial pentru cunoașterea brandului.

(Sursa imaginii)

1. Majoritatea experiențelor online încep prin intermediul unui motor de căutare

Cum află clienții despre brandul dumneavoastră? Ați putea utiliza un sistem de telefonie în cloud pentru afaceri pentru a suna direct un client. Dar este de asemenea util ca clienții să vină la dvs. Este momentul în care un motor de căutare vine la îndemână.

Gândiți-vă la asta, de câte ori ați vizitat un site web prin tastarea adresei sale? Utilizatorul mediu de internet nu este diferit. Cercetările arată că 68% din experiențele online încep cu un motor de căutare. Acesta este un număr uriaș de utilizatori pe care nu veți putea să îi atingeți dacă nu vă concentrați pe SEO.

2. Veți fi văzut ca un expert

Cum doriți să fiți văzut în mintea clienților? Probabil că veți dori să fiți un expert în domeniul dumneavoastră. Dar dacă sunteți nou pe piață, oamenii vor trebui să vă convingă. Este punctul în care SEO vă poate fi de folos.

Pe măsură ce numele dvs. apare din ce în ce mai des în rezultatele căutărilor, oamenii vor începe să îl recunoască. Cu cât oamenii sunt mai familiarizați cu marca dvs., cu atât mai multă încredere vor avea în dvs. ca sursă de autoritate. Pe măsură ce eforturile dvs. de SEO încep să dea roade, veți observa o creștere a notorietății mărcii pe măsură ce traficul este stimulat.

3. Este o modalitate de reducere a costurilor și de creștere a brandului dvs.

(Sursa imaginii)

Majoritatea întreprinderilor mici nu au un buget uriaș. După ce includeți factori precum cheltuielile pentru site-ul web și crearea de produse, probabil că veți avea bani limitați pentru marketing. Acesta este motivul pentru care întreprinderile caută să reducă costurile acolo unde este posibil.

De exemplu, acest lucru ar putea însemna să investiți într-un telefon VoIP. Dacă vă întrebați "ce este VoIP? Este un sistem care utilizează internetul în loc de o linie telefonică pentru a efectua un apel. Este o alternativă mai ieftină și necesită mult mai puțin hardware fizic.

SEO este, de asemenea, o modalitate de reducere a costurilor. Este organic, ceea ce înseamnă că nu trebuie să plătiți pentru a apărea în rezultatele motoarelor de căutare.

Dar nu vă lăsați păcăliți să credeți că nu există costuri implicate în SEO. După cum vom explica mai târziu, pentru a construi SEO, trebuie să vă concentrați pe a face site-ul dvs. cât mai bun posibil. Din punct de vedere al rentabilității, SEO este o modalitate excelentă de a vă dezvolta brandul.

Cum îmbunătățești SEO?

După cum am demonstrat, dacă doriți să aveți succes online, trebuie să vă concentrați pe SEO. Dar de ce atât de multe organizații eșuează în această sarcină crucială? Deși multe întreprinderi ar putea recunoaște importanța SEO, nu sunt sigure de pașii pe care trebuie să-i facă.

Dacă v-ați aflat în această situație, nu vă panicați! Haideți să parcurgem câțiva pași care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți SEO și să creșteți gradul de conștientizare a mărcii.

1. Concentrați-vă pe experiența utilizatorului

(Sursa imaginii)

Pe cine ar trebui să asculți când vine vorba de SEO? Dacă nu ați ghicit deja, Google este cel mai bun port de apel. Corporația deține un procent uimitor de 86% din piață, așa că este o idee bună să ascultați ce spun ei.

Recent, Google a pus accentul pe experiența utilizatorului (UX). Site-urile web care oferă o UX bună sunt îmbunătățite în rezultatele căutărilor, în timp ce site-urile web cu performanțe slabe sunt împinse mai jos pe listă.

Dar cum știi dacă site-ul tău web oferă un UX bun? Site-urile care oferă cea mai bună experiență funcționează fără probleme, sunt ușor de navigat și se încarcă rapid. Încărcați site-ul dvs. web; funcționează bine? Site-ul dvs. ar putea bifa toate aceste căsuțe, dar asta nu înseamnă că ați ieșit încă din impas. Uitați-vă din nou la acești indicatori, dar din perspectiva unui utilizator mobil.

O greșeală făcută de prea multe întreprinderi este aceea de a se concentra doar pe utilizatorii de desktop. Google a încercat să rectifice acest lucru. Algoritmul său penalizează acum în mod activ site-urile web care nu se adresează utilizatorilor mobili.

Uitând de Google pentru o clipă, este în interesul dumneavoastră să vă faceți site-ul web prietenos cu dispozitivele mobile. Utilizatorii de dispozitive mobile reprezintă în prezent majoritatea traficului pe internet(56,89%). Dacă nu vă ocupați de acești utilizatori, vă îndepărtați de potențialii clienți.

Desigur, probabil că nu ar trebui să vă ocupați singur de îmbunătățirea site-ului web. S-ar putea să coste mai mult, dar ajutorul unui expert va face toată diferența în SEO. Atunci când angajați un dezvoltator, asigurați-vă că vă prezentați clar cerințele. Folosirea unui program link Docusign vă poate ajuta. Din fericire, prețurile pentru Docusign sunt variate și nu trebuie să spargă banca.

Prin îmbunătățirea experienței generale a utilizatorilor pe site-ul dvs., vă puteți îmbunătăți SEO și puteți obține o conștientizare pozitivă a mărcii. Este mai probabil ca oamenii să aibă o părere favorabilă despre afacerea dvs. dacă site-ul dvs. funcționează bine.

2. Includeți cuvinte-cheie

(Sursa imaginii)

Atunci când citiți un articol online, poate nu vă dați seama, dar există o mare probabilitate ca acesta să conțină cuvinte-cheie. Acestea reprezintă o parte importantă a optimizării site-ului dvs. pentru motoarele de căutare.

Dar mai întâi, ce sunt cuvintele cheie? Termenul se referă la interogările populare de căutare pe care utilizatorii le fac online. Dacă site-ul dvs. web conține cuvinte cheie relevante pentru interogările de căutare ale unui utilizator, acesta va apărea mai sus în rezultatele căutărilor.

Dar nu este întotdeauna ușor să găsești cuvintele-cheie potrivite. De exemplu, "spectre and meltdown performance testing" a fost o întrebare populară acum câțiva ani în comunitatea de dezvoltare de aplicații, după o serie de atacuri cibernetice. Interogările de căutare populare se schimbă și adesea se referă la subiecte relevante la un moment dat. Va trebui să vă asigurați că cuvintele cheie pe care le folosiți sunt relevante.

Dacă vă este greu să găsiți cuvinte cheie, un program precum Google Analytics vă va fi de folos. Instrumentul vă oferă o listă de cuvinte cheie esențiale, alături de popularitatea acestora.

3. Adunați backlink-uri

Backlink-urile sunt un alt element important în SEO. Dacă nu sunteți familiarizat cu acest termen, un backlink este atunci când un site web se leagă de un altul. Google consideră că backlink-urile sunt un semn al acreditării unui site web. Veți dori să adunați cât mai multe backlink-uri dacă doriți să urcați în clasamentul motoarelor de căutare.

Dar luați în considerare mai degrabă calitatea decât cantitatea atunci când construiți backlink-uri. În timp ce Google recompensează site-urile care au dobândit un număr mai mare de backlink-uri, acest lucru se întâmplă numai dacă acestea sunt de o calitate superioară. Evitați să adunați linkuri de pe site-uri web care oferă experiențe de utilizare slabe și/sau conțin articole prost scrise.

Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, puteți folosi întotdeauna un verificator de backlink. Acesta vă poate conduce la site-urile pe care concurenții dvs. le folosesc pentru crearea de linkuri.

4. Obțineți cele mai bune analize

(Sursa imaginii)

După cum am menționat deja, analiza poate fi o parte integrantă a SEO. Site-ul dvs. web va colecta probabil cantități mari de date pe măsură ce oamenii vă vizitează din diferite locații. De ce să nu le folosiți? Cu ajutorul instrumentului de analiză potrivit, puteți înțelege modul în care oamenii vă folosesc site-ul web. Cu informații mai profunde, puteți înțelege mai bine modalitățile de îmbunătățire a experienței utilizatorilor.

Desigur, colectarea unor cantități mari de date înseamnă că aveți nevoie de o modalitate de stocare a acestora. Există multe opțiuni disponibile, de exemplu, utilizatorii apache kudu au acces la analize în timp real asupra datelor rapide.

Ce alte opțiuni sunt disponibile?

Desigur, SEO nu este singura opțiune pentru a răspândi conștientizarea mărcii online. Cel mai bine este să nu vă puneți toate ouăle într-un singur coș și să folosiți mai multe metode pentru a vă construi brandul. De exemplu, ați putea folosi și marketingul afiliat. Acesta este atunci când alte site-uri web se leagă de produsele de pe platforma dvs. și câștigă un comision pentru vânzări. Poate fi o modalitate excelentă de a introduce utilizatorii pe site-ul dvs. web.

Dacă nu aveți prea mulți bani, puteți alege să faceți marketing afiliat pentru o altă organizație. S-ar putea să vă întrebați "cât demult poate face marketingul afiliat?". Nu există un răspuns clar la această întrebare, dar cu o strategie corectă, puteți obține un flux constant de venituri. Poți folosi o parte din acești bani pentru a îmbunătăți SEO pe site-ul tău.

Puneți SEO în centrul strategiei dvs. online

Adevărul este că, dacă doriți să creșteți gradul de conștientizare a mărcii online, aveți nevoie de SEO. Poate fi un proces de lungă durată; va trebui să petreceți timp cercetând și îmbunătățind calitatea site-ului dvs. web. Dar recompensele pentru a face acest lucru nu pot fi supraestimate.

Începeți acum să vă analizați site-ul web. Cum puteți crea o strategie SEO eficientă? Punând SEO în centrul abordării dvs., veți atrage noi utilizatori pe măsură ce oamenii încep să vă recunoască marca.

Deci, nu mai amânați - începeți să vă concentrați pe SEO astăzi!

Despre autor

Tanhaz Kamaly este director de parteneriate la Dialpad, un serviciu modern de telefonie VoIP pentru întreprinderi mici care transformă conversațiile în cele mai bune oportunități, atât pentru întreprinderi, cât și pentru clienți. El este versat și pasionat de a ajuta companiile să lucreze în contexte în continuă evoluție, oriunde și oricând.

Consultați profilul său pe LinkedIn.