Rolul social media în SEO: De ce este important și cum să beneficiezi de el

SEO s-a dovedit de mult timp a fi o comoară pentru întreprinderi. Într-o eră digitală, este principala armă pentru a face ca brandul dvs. să fie remarcat de consumatori, pentru a conduce traficul și pentru a asigura conversiile.

La rândul său, social media reprezintă o parte importantă din viața consumatorilor moderni. Potrivit DataReportal, în 2023, un utilizator mediu de internet va petrece în medie 2 ore și 31 de minute pe zi pe social media. Acest lucru reprezintă cu 2% mai mult comparativ cu datele din rapoartele de anul trecut, iar acest indicator are tendința de a crește, ceea ce face ca aceste canale să fie un alt instrument crucial pentru întreprinderi.

Atât SEO, cât și social media sunt utilizate pe scară largă de către agenții de marketing pentru a ajunge în fața publicului țintă, deși de multe ori acestea sunt prezentate separat. Dar sunt aceste instrumente legate între ele? Adevărul este că sunt. O optimizare înțeleaptă a paginilor dvs. media poate maximiza expunerea brandului dvs. și poate lovi cu piciorul în clasamentele de căutare organică, sporind eficacitatea SEO-ului dvs. Citiți mai departe pentru a afla care este rolul real al social media în SEO și cum puteți utiliza aceste instrumente împreună pentru rezultate remarcabile!

Importanța social media pentru SEO

Un nou raport Digital 2023 April Global Statshot Report realizat de DataReportal a dezvăluit câteva informații interesante despre social media și despre modul în care companiile o folosesc pentru marketing. Principala perspectivă este creșterea populației globale de utilizatori. Conform datelor din raport, în 2023 vor exista 4,80 miliarde de utilizatori activi de social media, ceea ce se apropie teasingly de 60% din totalul populației mondiale. Anul trecut a adus 150 de milioane de utilizatori noi în diferite rețele, ceea ce reprezintă o creștere anuală de 3,2%, iar numărul de utilizatori continuă să crească.

O altă perspectivă interesantă este raportul dintre motivațiile de utilizare a internetului și a social media. Cercetarea produselor și a mărcilor (43,1%) rămâne unul dintre primele 10 motive pentru care oamenii intră pe internet. În ceea ce privește social media, tot mai mulți consumatori spun acum că cercetarea mărcilor și găsirea de lucruri de făcut și cumpărat se numără printre cele mai frecvente motivații de utilizare a rețelelor. 49,2% dintre utilizatorii cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani numesc rețelele drept principalele lor canale de cercetare online a mărcilor. Este, de asemenea, canalul principal de cercetare în grupul de vârstă 25-34 de ani și al doilea cel mai popular canal pentru utilizatorii cu vârste cuprinse între 35 și 44 de ani. Este interesant faptul că și consumatorii mai în vârstă folosesc rețelele pentru a cerceta mărcile - 38,2% în rândul utilizatorilor cu vârste cuprinse între 45 și 54 de ani și 30,6% în rândul utilizatorilor cu vârste cuprinse între 55 și 64 de ani.

Aceste statistici indică în mod clar utilizarea pe scară largă a rețelelor de socializare în rândul utilizatorilor din întreaga lume și din toate grupele de vârstă. Dar nu aceasta este toată valoarea pe care o au aceste canale.

Rolul social media în comportamentul consumatorilor și în deciziile de cumpărare este surprinzător. Conform analizei industriei din ultimii ani, în 2021, 68% dintre consumatori au făcut cel puțin o achiziție direct din social media și 98% dintre consumatori au planificat să facă cel puțin o astfel de achiziție în 2022.

De asemenea, 81% dintre utilizatorii din SUA au declarat că publicațiile legate de prietenii și familia lor le influențează direct deciziile de cumpărare pe social media. Alți 78% au declarat că postările de la mărcile pe care le urmăresc le afectează, de asemenea, deciziile de cumpărare. Aceste cifre sugerează că întreprinderile au acum o influență mult mai mare decât oricând în social media, ceea ce le determină să integreze mai profund aceste canale în strategiile lor de marketing.

Înțelegerea SEO și semnificația sa

Acum că știți mai multe despre social media și rolul acesteia în peisajul de afaceri modern, să trecem la a doua parte a subiectului nostru.

SEO înseamnă optimizare pentru motoarele de căutare, care reprezintă procesul de îmbunătățire a calității unui site sau a unei pagini web pentru a îndeplini criteriile motoarelor de căutare pentru clasificarea site-ului. Scopul principal al acestui proces este de a crește vizibilitatea site-ului în paginile de rezultate ale căutării, cunoscute sub numele de SERP. Iar ținta principală a SEO este traficul neplătit, în locul celui plătit sau direct.

SEO este un domeniu atotcuprinzător care cuprinde un număr mare de factori care afectează performanța, traficul etc. Concret, printre elementele cheie ale SEO se numără:

• Cuvinte cheie;
• Meta tag-uri;
• Backlinks;
• Imagini;
• Conținut;
• Legături interne;
• Experiența utilizatorului.

În afară de acești factori, există și aspecte tehnice care vă afectează poziționarea. Printre acestea se numără arhitectura site-ului web, viteza de încărcare a paginilor, crawling-ul, indexarea etc. Toate aceste elemente afectează modul în care motoarele de căutare vă văd site-ul web și, respectiv, cât de sus vă situați în SERP.

Importanța SEO pentru întreprinderi este greu de subestimat. Potrivit Google, 51% dintre consumatori folosesc Google pentru a căuta online produsele pe care intenționează să le cumpere. Mai mult, 74% dintre cumpărătorii din magazine efectuează, de asemenea, cercetări online înainte de a merge la magazin. Altfel spus, motoarele de căutare sunt acum principala sursă pentru consumatori pentru a descoperi mărcile și produsele/serviciile pe care doresc să le achiziționeze. Și, din moment ce SEO vă ajută să ajungeți mai sus în rezultatele căutărilor, practic vă face marca mai vizibilă pentru potențialii cumpărători. În afară de aceasta, optimizarea motoarelor de căutare ajută afacerile să atragă mult trafic organic și să convertească potențialii clienți în cumpărători reali.

Dacă doriți să învingeți jocul și să vă aduceți site-ul web mai sus în SERPs, aveți nevoie de o strategie strălucită de optimizare a motoarelor de căutare care să respecte algoritmii actualizați. În prezent, principalii factori care vă afectează clasamentul includ:

• Securitatea și accesibilitatea site-ului web;
• Viteza paginii;
• Vizibilitatea și viteza paginilor mobile;
• URL și vârsta domeniului;
• Autoritatea;
• SEO tehnic;
• Conținut optimizat cu cuvinte cheie relevante și actualizate;
• Legături (inclusiv legături externe, interne și backlink-uri);
• Experiența utilizatorului;
• Informații de afaceri actualizate pentru SEO local.

Odată ce ați implementat toți acești factori pe site-ul dvs. web, poziționarea dvs. va crește vertiginos. Tot ce ai nevoie este o strategie înțeleaptă și cel mai bun software de urmărire a pozi ționării pentru a monitoriza progresul și a găsi zonele de îmbunătățire. La Top10seosoftware, puteți descoperi o mare varietate de software SEO de top și puteți alege instrumente la îndemână care vă vor ajuta nu numai în urmărirea rangului, ci și în multe alte domenii de optimizare. Totuși, asta nu este tot.

Beneficiile utilizării social media pentru SEO

Printre o varietate de factori care vă afectează clasamentul, există unul care este adesea trecut cu vederea, și anume social media.

Cuvântul oficial al Google este ferm - semnalele sociale, cum ar fi acțiunile, nu sunt considerate un factor de clasificare. Motoarele de căutare nu consideră că legăturile din rețele precum Facebook sau Instagram au aceeași autoritate ca și legăturile de pe site-uri de încredere.

Cu toate acestea, unele dintre paginile de top ale Google au, de obicei, o mulțime de share-uri, like-uri și alte semnale. Adică, astfel de semnale afectează clasamentul SEO, dar nu în mod direct.

Iată câteva dintre cele mai mari beneficii ale mass-media pentru SEO pentru a confirma acest lucru:

Performanță îmbunătățită a conținutului

Atunci când le permiteți utilizatorilor să vă partajeze conținutul fără probleme pe rețele, generați mai multă implicare. În același timp, obțineți acces la audiențe mai largi datorită partajărilor. Și cu cât mai mulți oameni se implică în conținutul dvs., cu atât mai multe beneficii obțineți în ceea ce privește clasamentul.

(Netflix are o bară convenabilă cu caracteristici de implicare chiar în partea de sus a fiecărui articol de blog)

Mai multe oportunități pentru Backlinks

Dacă aveți un conținut excelent care trece neobservat, poate fi greu să găsiți oportunități pentru backlink-uri. Cu toate acestea, conținutul se răspândește incredibil de ușor prin intermediul mass-media. Astfel, dacă obțineți share-uri, există o șansă bună ca conținutul dvs. să fie descoperit de persoane care îl vor considera valoros și vor dori să vă ofere un backlink. Și, după cum știți deja, backlink-urile vă afectează semnificativ poziționarea.

Mai mult trafic

Vizibilitatea și traficul mai mare sunt cele două obiective principale ale SEO. Fiind activ pe diferite rețele și răspândind conținut valoros, aveți șansa de a aduce o mulțime de trafic organic pe site-ul dvs. și, respectiv, de a vă crește clasamentul.

Încredere îmbunătățită

În prezent, majoritatea întreprinderilor mari și recunoscute au profiluri active. Din acest motiv, consumatorii se așteaptă ca toate mărcile legitime să fie prezente. Așadar, paginile sociale slabe sau inexistente pot fi un semnal de alarmă pentru cumpărători. Dimpotrivă, dacă depuneți suficient efort în strategia SMM, aceasta vă va ajuta să construiți încredere cu publicul dumneavoastră și să vă îmbunătățiți reputația online. În același timp, este o modalitate excelentă de a vă umaniza brandul și de a vă implica cu publicul la un nivel mai profund.

Clasament ridicat pentru căutarea de marcă

În cele din urmă, merită menționat faptul că nu numai că site-ul dvs. poate fi optimizat pentru a se poziționa mai sus în SERP. Puteți face același lucru și pentru conturile dvs. media. O simplă optimizare a paginilor dvs. vă poate plasa profilurile în partea de sus a SERPs pentru interogările de căutare de marcă. Acest lucru îndeplinește o funcție crucială pentru afacerea dvs. - persoanele care sunt interesate să vă vadă conturile de social media vor putea să sară pe ele direct din motoarele de căutare, fără a mai căuta pe site-ul web.

(Dacă căutați "Apple Twitter" pe Google, puteți verifica imediat contul mărcii)

Strategii pentru maximizarea social media pentru SEO

Acum că știți cum poate beneficia SEO-ul dvs. de social media, să trecem la partea cea mai interesantă. Mai jos sunt cele trei strategii de top care vă vor ajuta să vă maximizați efortul.

1. Profitați de Social Listening

Ascultarea socială este una dintre cele mai bune practici SEO, care are ca scop găsirea și urmărirea mențiunilor online ale mărcii dvs. Această tactică vă permite să vă monitorizați reputația. Dar, cel mai important, vă permite să monitorizați și reputația concurenților dumneavoastră.

Cu ajutorul acestei tactici, puteți urmări ce fac concurenții dvs. pe rețelele de socializare și cum reacționează publicul lor la activitățile lor. Acest lucru vă va ajuta să obțineți informații valoroase despre punctele slabe ale concurenților dvs. și să le folosiți în avantajul dvs.

2. Optimizarea profilurilor dvs.

Dacă doriți să construiți un climat de încredere și să vă poziționați la un nivel ridicat în căutările de marcă, trebuie să vă perfecționați profilurile. Există câteva lucruri pe care le puteți face în acest scop.

Începeți cu imaginea dvs.

O imagine de profil care nu se potrivește cu stilul brandului dvs. sau care nu se potrivește bine strigă "neprofesionist!" direct în fața potențialilor dvs. clienți. Așadar, înainte de orice altceva, asigurați-vă că ați ales fotografia perfectă. În primul rând, trebuie să corespundă imaginii generale a brandului dvs., un logo sau o altă imagine care se asociază cu brandul dvs. este o alegere perfectă.

În al doilea rând, trebuie să fie de dimensiunea potrivită:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - minim 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - minim 20 X 20 px

Sfat pro: Dimensiunea potrivită nu este singurul factor important. Diferite rețele au diferite forme de poze de profil (de obicei, circulare sau pătrate). Așadar, dacă doriți ca pagina dvs. să arate impecabil, trebuie să țineți cont de forma imaginii pentru a vă asigura că fotografia dvs. se potrivește perfect.

Păstrați-vă identitatea vizuală

De obicei, nu există prea multe lucruri pe care le puteți modifica în ceea ce privește designul rețelelor sociale. Cu toate acestea, vă puteți susține identitatea vizuală prin proiectarea micilor detalii pe care chiar le puteți proiecta. De exemplu, pe LinkedIn și Facebook, puteți adăuga o imagine de fundal relevantă.

(Microsoft și-a stilizat fotografia de fundal de pe LinkedIn pentru a se alinia cu logo-ul său)

Pe Instagram, puteți să vă planificați grila cu înțelepciune și să vă asigurați că întreaga pagină este în concordanță cu imaginea dvs. de marcă.

(Too Faced Cosmetics respectă aceeași schemă de culori de marcă în publicațiile sale de pe Instagram)

Astfel de trucuri ajută la crearea unui sentiment de coeziune și la evidențierea mărcii dumneavoastră.

Scrieți o biografie ucigașă

Fiecare rețea vă oferă un spațiu pentru a vă prezenta pagina dvs. publicului. Unele platforme oferă spațiu mai mult decât suficient, în timp ce altele, cum ar fi Instagram sau Twitter, vă oferă doar câteva fraze pentru a le ura bun venit urmăritorilor dumneavoastră. În ambele cazuri, trebuie să profitați la maximum de biografia dumneavoastră.

Dacă aveți o afacere la început de drum, cea mai bună utilizare a unei biografii este de a oferi o descriere directă și actualizată a mărcii dumneavoastră. Acest lucru va permite utilizatorilor să vă cunoască mai bine. De asemenea, puteți folosi acest spațiu pentru a împărtăși sloganul dvs. sau pentru a-i informa pe ceilalți despre cele mai recente promoții. Sau, dacă sunteți suficient de îndrăzneț, puteți fi creativ cu biografia dvs. și să o păstrați intenționat vagă.

(Pull&Bear și-a folosit biografia de pe Instagram pentru a împărtăși sloganul brandului și a promova hashtag-ul său pentru a încuraja mai mult conținut generat de utilizatori)

Adăugați un link

Următorul punct de optimizare nu are nevoie de explicații. Dacă doriți să atrageți mai mult trafic și să vă stimulați SEO cu ajutorul rețelelor sociale, trebuie să aveți un link către site-ul dvs. pe paginile dvs. Plasați-le chiar în biografie pentru a le oferi utilizatorilor șansa de a vă vizita site-ul.

3. Creați un conținut impecabil

Calitatea conținutului dvs. joacă cel mai important rol în eforturile dvs. de optimizare SEO pentru social media. Trebuie să vă cercetați temeinic publicul pentru a crea conținut care să rezoneze cu acesta. Fiecare publicație trebuie să se alinieze cu viziunea și misiunea brandului tău, să aducă o valoare reală cititorilor și, cel mai important, să inspire distribuiri și alte angajamente. Cu cât conținutul dvs. este de mai bună calitate, cu atât mai multă recunoaștere a mărcii veți obține. Respectiv, veți avea mai multe șanse de a obține backlink-uri, de a vă construi autoritate și de a vă îmbunătăți clasamentele.

De asemenea, asigurați-vă că adăugați cuvinte cheie relevante în postările dumneavoastră. După cum știți, cuvintele cheie joacă un rol crucial în optimizarea pentru motoarele de căutare, așa că folosiți-le la maxim. În mod ideal, împuterniciți-vă cu software-ul SEO potrivit pentru a face cercetarea cuvintelor cheie precisă.

În cele din urmă, dacă doriți să vă maximizați eforturile în social media, începeți să faceți promovare încrucișată a conținutului dvs. Împărtășiți publicațiile pe care le faceți pe toate profilurile dvs. și încurajați-i pe cei care le vizualizează să le verifice. De asemenea, promovați noul conținut de pe site-ul dvs. web sau de pe blogul dvs. în conturile dvs. Acest lucru vă va ajuta să obțineți și mai multă expunere.

Concluzie

Deși s-ar putea să nu fie încă evident pentru unele întreprinderi, optimizarea pentru motoarele de căutare și marketingul în social media ar trebui să meargă mână în mână. Aceste două atuuri puternice vă pot aduce mult trafic organic, vă pot crește gradul de conștientizare și vă pot duce mai sus în SERPs. Folosiți cunoștințele și sfaturile din acest ghid pentru a vă duce strategia SEO la un nivel complet nou!