Rolul social media în strategiile de link building

Introducere

Construirea de legături este esențială pentru orice strategie SEO. Cu cât mai multe backlink-uri de calitate are un site web, cu atât mai mare este clasamentul pe care îl primește în motoarele de căutare.

Din păcate, cei mai mulți constructori de linkuri tind să neglijeze rolul social media în strategiile de link-building. Deși nu există o legătură directă între social media și SEO, social media vă poate ajuta să dezvoltați relații semnificative cu liderii de opinie și cu publicul. Astfel, vă poate ajuta indirect să vă asigurați mai multe backlink-uri de înaltă calitate pentru SEO.

În acest articol, veți afla despre strategiile și cele mai bune practici de construire a legăturilor din social media.

Înțelegerea Link-Building în SEO

Construirea de link-uri este o strategie prin care încercați să convingeți alte site-uri web să se conecteze la paginile de pe site-ul dumneavoastră. În SEO, aceste linkuri se numesc backlinks.

Motoarele de căutare consideră că site-urile cu backlink-uri de calitate au autoritate. Fiecare backlink este văzut ca un vot de încredere pentru conținutul dumneavoastră. Prin urmare, site-urile cu backlink-uri de calitate sunt recompensate cu poziții înalte în SERP. La rândul lor, acestea primesc mai mult trafic de căutare.

Există mai multe modalități de a construi backlink-uri.

• Broken link-building - Furnizați un link alternativ (linkul dvs.) proprietarului site-ului pentru a înlocui un link mort de pe site-ul său.
• Guest blogging - Creați conținut valoros pentru un alt site în schimbul unui backlink.
• Inserții de link uri - Obțineți un backlink către site-ul dvs. inclus într-un fragment de conținut existent pe un alt site web.
• Tehnica zgârie-nori - Creați și promovați o resursă mai bună pentru proprietarii de site-uri decât cea către care aceștia se leagă în prezent.
• Relații publice - Împărtășiți o poveste despre brandul dvs. pentru ca alte site-uri web (mai ales site-uri de știri) să o acopere.

Să explorăm acum link-building-ul din social media pentru a vedea cum platformele sociale vă pot stimula eforturile de link-building.

Rolul Social Media în Link-Building

Social media link-building înseamnă utilizarea social media pentru a obține backlink-uri pentru site-ul dvs. web. După cum am menționat mai devreme, este dificil să convingi pe cineva să facă un link către site-ul tău dacă nu te cunoaște pe tine sau afacerea ta. Acest lucru înseamnă că trebuie să construiți conexiuni pentru a stimula proprietarii de site-uri să se conecteze la dvs. Social media vă poate ajuta în acest sens.

Prin intermediul platformelor de socializare, puteți purta conversații reale cu persoane din domeniul dumneavoastră. De asemenea, aveți ocazia să adăugați valoare celorlalți prin comentarii și împărtășirea de noi cunoștințe. Acest lucru este foarte util atunci când încercați să vă construiți brandul folosind social media.

Deși linkurile din social media și share-urile sociale nu au un impact direct asupra clasamentului SEO, acestea vă sprijină campaniile de link-building în mai multe moduri:

1. Promovarea conținutului
2. Construirea de relații
3. Outreach

Vom vorbi mai pe larg despre fiecare dintre aceste trei lucruri în secțiunea următoare.

Strategii pentru Social Media Link-Building

Pentru ca eforturile de link-building să aibă succes, o parte din strategia de marketing de conținut ar trebui să fie crearea de conținut demn de link-uri. Acest lucru înseamnă generarea de conținut creativ, care să fie captivant, informativ, surprinzător și partajabil. Doriți ca proprietarii de site-uri web și liderii de opinie din nișa dvs. să dorească în primul rând să se lege la conținutul dvs.

Iată un exemplu de conținut de site web demn de a fi linkat. Este o diagramă a instrumentelor de design de top cu care utilizatorii pot, de asemenea, interacționa. Nu oferă doar date valoroase. De asemenea, îi implică pe utilizatori:

Bineînțeles, nu este de ajuns să aveți articole excelente ca parte a producției de conținut pentru retail sau SaaS. Trebuie să vă promovați conținutul și pe rețelele sociale. Promovarea conținutului vă va permite să atrageți atenția liderilor din industrie și a proprietarilor de site-uri web.

Nu postați doar linkul de conținut al site-ului dvs. pe rețelele sociale. Efectuați și o cercetare a hashtag-urilor. Dacă folosiți hashtag-uri populare și relevante pentru conținutul promovat, creșteți șansele ca utilizatorii relevanți din social media să vă descopere conținutul atunci când fac o interogare pe platforma socială.

Cercetarea hashtag-urilor nu este atât de dificilă pe cât pare. Tot ce trebuie să faceți este să tastați un cuvânt cheie în platforma de socializare pe care o alegeți. De obicei, veți obține o listă cu cele mai populare hashtag-uri pe care le folosesc oamenii. O altă modalitate este să folosiți instrumente hashtag. Hashtagify, de exemplu, vă spune cât de popular este un hashtag:

Puteți utiliza rețelele sociale pentru a construi relații cu persoane care sunt mai susceptibile de a crea un link către conținutul site-ului dvs. web. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să vă implicați și cu publicul dvs. țintă. Atunci când cineva comentează despre cât de grozavă este postarea dvs. în social media, un simplu mulțumesc poate fi de mare ajutor.

Nu uitați să profitați de caracteristicile interactive ale platformelor de socializare. Puteți să dați like la propriul conținut al potențialilor dvs. clienți pe Facebook, să le retweetuiți postarea de pe blog pe Twitter sau să le distribuiți videoclipul pe Instagram. Acestea nu vă vor ajuta doar să construiți relații cu prospecții de legătură. Ele vă vor ajuta, de asemenea, să obțineți adepți pe firul Instagram și să generați like-uri și retweet-uri pe Facebook de la alte persoane care au considerat, de asemenea, că acel conținut repostat este interesant.

O altă modalitate prin care puteți construi relații este să vă alăturați comunităților din social media. De exemplu, cu ajutorul grupurilor de pe Facebook și LinkedIn, puteți avea acces la persoane care conduc site-uri cu autoritate și care pot crea linkuri către conținutul site-ului dumneavoastră. Fiți membri activi ai acestor grupuri. Oferiți valoare contribuind la discuțiile din grup pentru a vă arăta autoritatea mărcii. Puteți chiar să vă promovați conținutul site-ului dvs. și în aceste grupuri.

De asemenea, puteți utiliza rețelele sociale pentru a realiza acțiuni de sensibilizare pentru oportunități de creare de link-uri.

De exemplu, le puteți trimite webmasteri DM-uri prin care să le solicitați posibile oportunități de guest post. Acest lucru devine și mai eficient dacă ați început deja să vă construiți relațiile cu acei webmasteri. În DM-ul dvs., puteți face referire la postul lor pe care l-ați promovat pe platforma dvs. de socializare, de exemplu. Astfel, dacă le cereți o favoare, cum ar fi o oportunitate de guest post, s-ar putea să vă întoarcă favoarea.

Bineînțeles, pentru ca acțiunile de sensibilizare să funcționeze, trebuie să vă asigurați că platforma dvs. de social media are un aspect profesional. Gândiți-vă doar la asta. Tu însuți vei ignora, probabil, un mesaj pe Facebook care vine de la cineva care nu are o imagine de profil pe Facebook și cu un profil incomplet.

Așadar, optimizați-vă profilurile de social media astfel încât perspectivele de legătură pe care le trimiteți să ajungă la concluzia că sunteți o afacere legitimă. Aveți o fotografie de profil profesională și o biografie detaliată, fără probleme gramaticale și greșeli de ortografie. Consultați profilul de Instagram al Hubspot:

(Sursa)

Pentru a crește șansele ca potențialii clienți să creadă că sunteți o afacere adevărată, asigurați-vă că platformele dvs. sociale reflectă același branding ca și site-ul dvs. web. Ca să vă faceți o idee, iată o captură de ecran a paginii de start a Hubspot:

(Sursa)

Observați consecvența în utilizarea logo-ului și a paletei de culori pe cele două platforme de marketing Hubspot?

Asta nu înseamnă că ar trebui să vă desfășurați activitatea de sensibilizare numai pe rețelele sociale. Dacă nu funcționează, puteți folosi și alte platforme de marketing, cum ar fi e-mailul, pentru a ajunge la prospecții de legătură.

Măsurarea și evaluarea succesului în crearea de link-uri în social media

Să spunem că ați generat link-uri folosind social media. Minunat! Dar treaba ta nu se termină aici. Trebuie să măsurați eficiența campaniei dvs. pe baza backlink-urilor pe care le-ați generat.

Pentru aceasta, trebuie doar să vă întoarceți la scopurile și obiectivele pe care ar fi trebuit să le stabiliți înainte de începerea campaniei de creare de linkuri prin intermediul social media. Câte backlink-uri v-ați propus să obțineți? Care au fost site-urile specifice de pe care ați dorit să obțineți backlink-uri ca parte a strategiei dvs. de backlink?

Apoi, utilizați instrumente precum Rank Tracker pentru a vă găsi sursele de backlink și de referințe după campanie. V-ați atins scopurile și obiectivele pe care v-ați propus să le atingeți de la bun început? Dacă da, atunci campania dvs. de creare de linkuri folosind social media a funcționat. Ar trebui să continuați ceea ce faceți în social media pentru un succes continuu de link-building.

(Sursa)

Dacă nu ai făcut-o, atunci vezi ce faci greșit. Poate că nu îți promovezi conținutul la fel de eficient? Sau poate că nu ești la fel de activ în comunitățile tale de social media? Apoi, fă ajustările necesare.

Studii de caz privind strategiile de succes pentru crearea de legături în social media

Există multe studii de caz în care întreprinderile folosesc cu succes rețelele sociale pentru crearea de legături.

De exemplu, o organizație non-profit, Invisible Children, a creat un videoclip despre Armata de Rezistență a Domnului din Uganda. Videoclipul a devenit viral pe rețelele de socializare, generând 35 de milioane de vizualizări.

Ca urmare, chiar și presa internațională, precum BBC și The Guardian, a preluat povestea. În timp ce își scriau articolele, au făcut și un link către videoclipul de pe site-ul web al organizației nonprofit. Astfel, site-ul a câștigat o mulțime de backlink-uri de înaltă calitate, îmbunătățindu-și în același timp clasamentul de căutare.

Adventurous Kate reprezintă o altă utilizare reușită a rețelelor sociale pentru crearea de legături. Ea a scris un articol pe blog despre cum a naufragiat într-o excursie cu barca în Indonezia. A distribuit blogul pe rețelele de socializare și a devenit un conținut viral.

(Sursa)

Multe site-uri de călătorie cu autoritate, precum Travelers Point și Hostel Bookers, au preluat povestea și au făcut un link către postarea ei de pe blog. Care a fost rezultatul? Îmbunătățirea SEO.

Aceste două studii de caz arată legătura indirectă dintre semnalele social media și backlink-urile de calitate. Folosiți social media în avantajul dvs. și puteți obține și dvs. aceste rezultate.

Concluzie

În concluzie, am vorbit despre rolul pe care social media îl joacă în construirea de link-uri. Am văzut, de asemenea, strategiile pentru construirea de linkuri folosind social media și cum se măsoară succesul acestora.

Cele mai bune practici și studiile de caz evidențiate mai sus ar trebui să vă ajute să elaborați o strategie excelentă pentru a genera linkuri de înaltă calitate. Folosiți social media pentru promovarea conținutului, pentru construirea de relații și pentru a face outreach.

Veți vedea rezultate excelente.