Ascensiunea căutării vocale: Cum să vă optimizați site-ul web pentru asistenții vocali

Introducere

În ultimii ani, căutarea vocală a crescut rapid în popularitate, devenind un jucător important în lumea motoarelor de căutare. Potrivit ComScore, 50% din toate căutările vor fi căutări vocale până în 2022. Această schimbare în modul în care oamenii caută informații i-a obligat pe marketeri și pe proprietarii de site-uri web să își optimizeze site-urile web pentru căutarea vocală. În acest articol, vom explora creșterea căutării vocale, impactul acesteia asupra optimizării motoarelor de căutare (SEO) și cum să vă optimizați site-ul web pentru asistenții vocali.

Creșterea căutării vocale

Creșterea căutării vocale poate fi atribuită popularității crescânde a difuzoarelor inteligente precum Alexa de la Amazon, Google Home și HomePod de la Apple. Aceste dispozitive, împreună cu asistenți vocali precum Siri și Google Assistant, au facilitat interacțiunea utilizatorilor cu tehnologia prin simpla adresare a unei vorbe. De fapt, se așteaptă ca 55% dintre gospodării să aibă un difuzor inteligent până în 2022.

În plus, utilizarea căutării vocale nu se limitează la difuzoarele inteligente. Ea a devenit din ce în ce mai populară și pe smartphone-uri. Google a raportat că 20% din toate căutările pe mobil sunt căutări vocale. Se așteaptă ca această tendință să continue pe măsură ce oamenii devin mai confortabili în utilizarea asistenților vocali și pe măsură ce tehnologia continuă să se îmbunătățească.

Impactul căutării vocale asupra SEO

Creșterea căutării vocale are implicații semnificative pentru SEO. Strategiile SEO tradiționale se concentrează pe optimizarea site-urilor web pentru anumite cuvinte cheie pe care utilizatorii le pot introduce într-un motor de căutare. În cazul căutării vocale, este mai probabil ca utilizatorii să folosească un limbaj conversațional pentru a căuta informații. Acest lucru înseamnă că site-urile web trebuie optimizate pentru interogări în limbaj natural care reflectă modul în care vorbesc oamenii în conversațiile de zi cu zi.

Interogările de căutare vocală sunt, de obicei, mai lungi decât căutările bazate pe text. Potrivit Backlinko, rezultatul mediu al unei căutări vocale este de 29 de cuvinte. Acest lucru înseamnă că site-urile web trebuie să creeze conținut care să răspundă la întrebări pe un ton conversațional și să ofere informații valoroase utilizatorilor.

Un alt aspect al SEO care este influențat de căutarea vocală este reprezentat de featured snippets. Snippets recomandate sunt scurte rezumate de conținut care apar în partea de sus a paginilor de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP). În cazul căutării vocale, featured snippets sunt și mai importante, deoarece acestea oferă adesea răspunsul la întrebarea utilizatorului.

Cum să vă optimizați site-ul web pentru căutarea vocală

Acum că am discutat despre impactul căutării vocale asupra SEO, haideți să analizăm câteva strategii de optimizare a site-ului dvs. pentru asistenții vocali.

• Utilizați limbajul natural: După cum am menționat mai devreme, interogările de căutare vocală sunt adesea mai lungi și mai conversaționale decât căutările bazate pe text. Pentru a vă optimiza site-ul web pentru căutarea vocală, este important să folosiți un limbaj natural în tot conținutul dvs. Acest lucru înseamnă să folosiți propoziții complete și să răspundeți la întrebări pe un ton conversațional. Puteți utiliza instrumente precum Answer The Public și SEMrush pentru a găsi întrebări comune legate de industria dvs. și pentru a crea conținut care să răspundă la aceste întrebări.
• Optimizați pentru căutarea locală: Multe căutări vocale sunt pentru întreprinderi sau servicii locale. Pentru a optimiza pentru căutarea locală, asigurați-vă că site-ul dvs. web include numele, adresa și numărul de telefon al afacerii dvs. (NAP) într-un format coerent pe toate paginile. De asemenea, trebuie să vă revendicați și să vă optimizați lista Google My Business și alte directoare online pentru a vă asigura că afacerea dvs. apare în rezultatele căutărilor locale.
• Lucrați cu o agenție SEM de renume: Colaborarea cu o agenție SEM de renume, cum ar fi SEM Agency Dubai, vă poate oferi informații și expertiză valoroase atunci când vă optimizați site-ul web pentru căutarea vocală. Acești profesioniști vă pot ajuta să identificați cele mai eficiente strategii pentru industria dvs. specifică și pentru publicul țintă, asigurându-se că site-ul dvs. rămâne competitiv pe măsură ce căutarea vocală continuă să crească în popularitate.
• Îmbunătățirea vitezei paginii: Viteza paginii este un factor important în SEO și poate avea un impact și asupra rezultatelor căutării vocale. Utilizatorii se așteaptă la experiențe rapide și fără întreruperi atunci când folosesc asistenții vocali. Pentru a îmbunătăți viteza paginii site-ului dvs. web, puteți utiliza instrumente precum Google PageSpeed Insights și GTmetrix pentru a identifica și remedia orice problemă care vă încetinește site-ul web.
• Construiți backlink-uri locale: Construirea de backlink-uri locale este un aspect important al optimizării site-ului dvs. pentru căutarea vocală. Backlink-urile de pe site-urile locale pot ajuta motoarele de căutare să identifice relevanța și autoritatea site-ului dvs. web în zona locală. Pentru a construi backlink-uri locale, luați în considerare posibilitatea de a contacta întreprinderi sau organizații locale pentru colaborări și sponsorizări. Aceasta poate include sponsorizarea unui eveniment local, oferirea unei reduceri clienților unei alte afaceri locale sau colaborarea la o campanie de marketing comună.
• Concentrați-vă pe optimizarea mobilă: Optimizarea mobilă este crucială pentru optimizarea căutării vocale, deoarece majoritatea căutărilor vocale sunt efectuate pe dispozitive mobile. Asigurați-vă că site-ul dvs. web este prietenos pentru mobil și are un design receptiv. Acest lucru înseamnă că site-ul dvs. web ar trebui să se adapteze la diferite dimensiuni de ecran și dispozitive. Puteți utiliza testul Mobile-Friendly al Google pentru a verifica dacă site-ul dvs. este optimizat pentru dispozitivele mobile.
• Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă: Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt fraze care sunt mai specifice și mai puțin frecvente decât cuvintele cheie generice. Acestea reflectă adesea interogările în limbaj natural utilizate în căutările vocale. Pentru a optimiza pentru cuvinte cheie cu coadă lungă, utilizați instrumente precum Google Keyword Planner și SEMrush pentru a găsi cuvinte cheie relevante, cu trafic ridicat, legate de afacerea sau industria dvs.
• Creați pagini de întrebări frecvente: Paginile de întrebări frecvente sunt o modalitate excelentă de a vă optimiza site-ul web pentru căutarea vocală. Acestea oferă o colecție de întrebări și răspunsuri legate de afacerea sau de industria dvs. care pot fi preluate cu ușurință de asistenții vocali. Asigurați-vă că folosiți un limbaj natural și răspundeți la întrebări pe un ton conversațional.
• Optimizați pentru Rich Snippets: Rich snippets sunt rezultate de căutare îmbunătățite care includ informații suplimentare, cum ar fi recenzii, evaluări și imagini. Optimizarea pentru snippets bogate poate ajuta site-ul dvs. să iasă în evidență în rezultatele căutărilor și să vă îmbunătățească rata de clicuri. Puteți utiliza marcajul schema pentru a adăuga rich snippets pe site-ul dvs. web.
• Folosiți un ton conversațional în conținut: Pentru a vă optimiza site-ul web pentru căutarea vocală, este important să folosiți un ton conversațional în conținut. Acest lucru înseamnă să folosiți propoziții complete și un limbaj natural. De asemenea, puteți utiliza întrebări în conținutul dvs. pentru a ajuta asistenții vocali să preia informații relevante.
• Testați-vă site-ul web: În cele din urmă, este important să testați optimizarea site-ului dvs. web pentru căutarea vocală. Utilizați asistenți vocali precum Alexa, Google Assistant și Siri pentru a testa modul în care se comportă site-ul dvs. web. Asigurați-vă că puneți o varietate de întrebări legate de afacerea sau industria dvs. și vedeți cum răspunde site-ul dvs. web.

Deblocarea beneficiilor optimizării căutării vocale

• Îmbunătățirea clasamentelor de căutare: Atunci când utilizatorii efectuează o căutare vocală, este mai probabil ca aceștia să folosească un limbaj natural și interogări mai lungi în comparație cu căutările tradiționale bazate pe text. Acest lucru înseamnă că site-urile web optimizate pentru căutarea vocală au șanse mai mari de a apărea în rezultatele căutării vocale. Prin utilizarea limbajului natural și a cuvintelor cheie cu coadă lungă în conținutul dvs., vă puteți îmbunătăți șansele de a apărea în rezultatele căutărilor vocale și, ca urmare, vă puteți îmbunătăți clasamentele de căutare. De exemplu, dacă un utilizator efectuează o căutare vocală pentru "cea mai bună pizza din apropierea mea", un site web care și-a optimizat conținutul pentru interogări în limbaj natural și cuvinte cheie cu coadă lungă are mai multe șanse să apară în rezultatele căutării, în comparație cu un site web care și-a optimizat conținutul doar pentru cuvântul cheie generic "pizza".
• Creșterea traficului: Pe măsură ce vizibilitatea site-ului dvs. web în rezultatele căutării vocale se îmbunătățește, vă puteți aștepta să vedeți o creștere a traficului din partea căutării vocale. Căutarea vocală devine din ce în ce mai populară, iar optimizarea site-ului dvs. pentru această tehnologie vă poate ajuta să atrageți noi utilizatori care poate nu v-ar fi găsit site-ul dvs. prin metodele tradiționale de căutare. Potrivit unui studiu realizat de BrightLocal, 58% dintre consumatori au folosit căutarea vocală pentru a găsi informații despre afacerile locale în ultimul an. Prin optimizarea site-ului dvs. web pentru căutarea locală și prin utilizarea limbajului natural și a cuvintelor cheie cu coadă lungă, vă puteți îmbunătăți șansele de a apărea în rezultatele căutării vocale și de a atrage mai mult trafic pe site-ul dvs. web.
• Rate mai mari de accesare a click-urilor: Snippet-urile recomandate și snippet-urile bogate sunt adesea folosite pentru a oferi răspunsuri la interogările de căutare vocală. Prin optimizarea site-ului dvs. web pentru aceste tipuri de fragmente, vă puteți îmbunătăți rata de clicuri și puteți atrage mai mult trafic pe site-ul dvs. web. Snippets recomandate sunt scurte rezumate de conținut care apar în partea de sus a paginilor de rezultate ale căutărilor. Oferind răspunsuri concise și valoroase la întrebări legate de afacerea sau industria dvs., vă puteți îmbunătăți șansele de a apărea în featured snippets și de a atrage mai multe clicuri pe site-ul dvs. web. Rich snippets sunt rezultate de căutare îmbunătățite care includ informații suplimentare, cum ar fi recenzii, evaluări și imagini. Utilizând date structurate pentru a adăuga snippets bogate pe site-ul dvs. web, puteți face ca rezultatele căutării să iasă în evidență și să vă îmbunătățiți rata de clicuri.
• Experiență îmbunătățită a utilizatorului: Căutarea vocală are ca scop facilitarea găsirii rapide și ușoare de către utilizatori a informațiilor de care au nevoie. Prin optimizarea site-ului dvs. pentru căutarea vocală, puteți îmbunătăți experiența utilizatorului și puteți face mai probabil ca utilizatorii să revină pe site-ul dvs. în viitor. De exemplu, prin crearea unor pagini de întrebări frecvente și prin utilizarea unui ton conversațional în conținutul dvs., puteți face ca utilizatorii să găsească mai ușor răspunsurile la întrebările lor. Concentrându-vă pe optimizarea mobilă și pe îmbunătățirea vitezei paginilor, puteți oferi o experiență de utilizare fără probleme pe toate dispozitivele și puteți îmbunătăți experiența generală a utilizatorilor pe site-ul dvs. web.
• Avantaj competitiv: Pe măsură ce căutarea vocală continuă să crească în popularitate, întreprinderile care sunt lente în adoptarea acestei tehnologii pot rămâne în urma concurenților lor. Prin implementarea strategiilor de optimizare a căutării vocale, puteți obține un avantaj competitiv și vă puteți poziționa afacerea pentru succes în viitor. De exemplu, dacă concurenții dvs. nu și-au optimizat încă site-urile web pentru căutarea vocală, puteți obține un avantaj semnificativ dacă sunteți una dintre primele întreprinderi care fac acest lucru. Îmbunătățindu-vă vizibilitatea în rezultatele căutării vocale și atrăgând mai mult trafic pe site-ul dvs. web, puteți obține un avantaj competitiv și vă puteți poziționa afacerea pentru succes pe termen lung.

În concluzie, punerea în aplicare a strategiilor de optimizare a căutării vocale poate avea un impact semnificativ asupra vizibilității, traficului și experienței utilizatorilor site-ului dvs. web. Prin utilizarea limbajului natural, optimizarea pentru căutarea locală, utilizarea datelor structurate, îmbunătățirea vitezei paginilor, concentrarea pe optimizarea mobilă, utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă, crearea de pagini de întrebări frecvente, optimizarea pentru rich snippets, utilizarea unui ton conversațional în conținut și testarea site-ului dvs. web, vă puteți îmbunătăți șansele de succes în lumea căutării vocale.