Introducere
Decizia Google de a se referi la editorii de site-uri web ca la "creatori" a stârnit discuții și critici. Această alegere reflectă schimbări mai ample în marketingul digital și nevoia de adaptabilitate într-un peisaj în continuă evoluție. Roger Montti de la SEJ analizează motivația Google, subliniind importanța de a rămâne la curent cu schimbările lingvistice și tehnologice.
Evoluția terminologiei în marketingul digital
Dezbaterea a început atunci când un tweet a criticat utilizarea de către Google a termenului "creatori" în loc de "editori" sau "întreprinderi", sugerând că acesta diminuează rolul întreprinderilor din spatele site-urilor web. În replică, SearchLiaison de la Google a explicat că trecerea la "creatori" face parte dintr-o tendință mai largă de evoluție a terminologiei pentru a reflecta schimbarea vremurilor și incluziunea.
În trecut, Google a folosit termeni precum "webmasteri", care au devenit mai puțin relevanți pe măsură ce peisajul digital s-a extins pentru a include o gamă variată de creatori de conținut. Termenul "webmasteri" a fost asociat în special cu un public tehnic, excluzându-i pe cei care nu aveau cunoștințe tehnice, dar erau totuși implicați în crearea de conținut pentru web.
Alegerea incluzivă a "creatorilor"
Utilizarea de către Google a termenului "creatori" se dorește a fi un termen mai cuprinzător, care să includă o gamă largă de persoane și entități implicate în producerea de conținut web. Acest grup include SEO, întreprinderi, marketeri de conținut și editori tradiționali, precum și un număr tot mai mare de persoane care se identifică drept creatori de conținut. Termenul servește ca un termen general pentru a evita excluderea oricărui segment al acestei comunități diverse.
SearchLiaison a explicat: "Obișnuiam să spunem "webmasteri" în trecut, iar acest lucru nu se adresează prea multor persoane care sunt interesate să apară în rezultatele căutărilor. Acesta este, în parte, motivul pentru care tindem să spunem mai mult "creatori" - deși nu exclusiv - de ani de zile."
Natura fluidă a marketingului digital
Această schimbare de terminologie reflectă, de asemenea, natura tranzitorie a tendințelor și practicilor din marketingul digital. Peisajul este continuu remodelat de noile tehnologii și de schimbarea comportamentului consumatorilor. De exemplu, produse precum soneriile au dominat cândva marketingul afiliat, dar de atunci au devenit depășite. În mod similar, creșterea inteligenței artificiale determină în prezent schimbări semnificative în crearea de conținut și în strategiile SEO.
Alegerea Google de a utiliza "creatori" subliniază importanța flexibilității și adaptabilității în marketingul digital. Pe măsură ce industria evoluează, trebuie să evolueze și limbajul și cadrele pe care le folosim pentru a o descrie. Această adaptabilitate contribuie la asigurarea faptului că mesajele Google rămân relevante și accesibile tuturor persoanelor și organizațiilor implicate în crearea și optimizarea conținutului web.
Concluzii: Adoptarea schimbării în marketingul digital
Termenul "creatori" înseamnă mai mult decât o simplă schimbare semantică; reprezintă o recunoaștere a naturii diverse și evolutive a peisajului digital. Prin adoptarea acestui termen, Google urmărește să îi includă pe toți cei implicați în crearea de conținut, de la bloggeri individuali la editori de mari dimensiuni. Această incluziune este esențială pe măsură ce granițele dintre diferitele roluri în marketingul digital continuă să se estompeze.
Pe măsură ce tehnologia și comportamentul consumatorilor evoluează, trebuie să evolueze și limbajul pe care îl folosim. Industria marketingului digital trebuie să rămână agilă, acceptând schimbările în terminologie, tehnologie și cele mai bune practici. Această flexibilitate nu numai că îi ajută pe profesioniștii din industrie să rămână la curent, dar asigură, de asemenea, că pot naviga eficient în lumea dinamică a creării și optimizării conținutului digital.
