Viitorul SEO: Pregătirea pentru o lume fără gătit

Introducere

Lumea digitală evoluează non-stop, adoptând noi tehnologii și schimbând regulile existente pentru a deveni mai bună. Acest progres se referă în mare măsură la optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Lumea cookieless este viitorul marketingului online, care implică schimbări drastice în ceea ce privește prioritizarea confidențialității utilizatorului și o mai mică dependență de cookie-urile terților.

Schimbarea este inevitabilă. Cu toate acestea, nu înseamnă că nu puteți avea succes cu strategiile SEO. Unele dintre ele vor necesita modificări pentru a se alinia la noile reguli și politici. Prin urmare, în această postare, vă vom spune mai multe despre:

• Ce înseamnă mediul fără gătit?
• Cum va influența SEO?
• Ce strategii SEO se potrivesc în mod eficient cu noile orientări?
• Provocările cu care vă puteți confrunta cu noile strategii SEO.
• Posibilele tendințe viitoare în lumea celor fără gătit.

Înțelegerea mediului fără gătit

Site-urile web solicită adesea vizitatorilor să partajeze cookie-urile. Această solicitare include informații esențiale și opționale pe care le puteți furniza.

• Modulele cookie de prima parte includ mici bucăți de informații care merg pe un site web, permițând unei platforme să îmbunătățească experiența utilizatorului și să realizeze strategii de marketing eficiente.
• Modulele cookie ale terților includ date demografice și alte comportamente pe internet care sunt transmise rețelelor sociale și agenților de publicitate pentru campanii publicitare.

Cu toate acestea, viitorul mediului fără cookie-uri se concentrează pe reducerea nevoii de cookie-uri de la terți. În ianuarie 2024, Google a inițiat procesul de eliminare treptată. Chrome a limitat cookie-urile de la terți pentru 1% dintre utilizatori. Aceasta permite potrivirea noilor cerințe ale reglementărilor privind confidențialitatea, cum ar fi GDPR și CCPA.

Această schimbare influențează foarte mult întreprinderile. Pentru a rămâne eficiente în marketing și pentru a menține indicatorii la un nivel ridicat, companiile caută noi soluții și le adoptă.

Angajarea serviciilor de inginerie a datelor poate îmbunătăți considerabil modul în care gestionați și analizați seturile mari de date, ceea ce duce la o mai bună planificare și luare a deciziilor. Aceste servicii eficientizează procesarea, stocarea și integrarea datelor, ceea ce face ca resursele dvs. de date să fie mai eficiente.

Utilizarea unui manager de parole poate spori considerabil securitatea online, asigurându-se că toate parolele sunt stocate într-un mod criptat și ușor accesibil. Acest lucru nu numai că vă ajută să vă protejați informațiile sensibile, dar vă permite, de asemenea, să gestionați mai multe conturi fără efort. Prin adoptarea unui manager de parole robust, puteți evita capcanele parolelor slabe și vă puteți asigura că fiecare cont are o parolă unică și puternică, reducând astfel riscul de breșe și de acces neautorizat.

[Sursa Statista]

Impactul asupra SEO

Viitoarea eliminare treptată a modulelor cookie de la terți va influența în mare măsură practicile comune de optimizare a SEO. Agenții de marketing și proprietarii de site-uri web nu vor mai putea colecta și utiliza datele în moduri bine stabilite. Acest lucru duce la găsirea și dezvoltarea de noi metode de colectare a informațiilor și de direcționare a unui public care să se alinieze cu reglementările.

Pierderea urmăririi detaliate

Odată cu eliminarea modulelor cookie de la terți, nu puteți urmări comportamentul utilizatorilor online cu o precizie ridicată. Acest lucru duce la absența datelor privind preferințele și interesele unui public țintă. Ca urmare, clienții nu vor putea primi recomandări personalizate. În plus, companiile se pot confrunta cu rate de conversie mai mici atunci când strategiile lor de marketing se bazează pe date specifice care nu mai pot fi colectate.

Schimbarea metodelor de colectare a datelor

În lumea fără cookieless, site-urile web trebuie să se bazeze mai mult pe datele pe care le colectează direct de la vizitatori. Acest lucru duce la utilizarea unor abordări diferite, cum ar fi:

• Sondaje;
• Abonamente;
• Recenzii;
• Feedback
• Interacțiuni directe;
• Programe de fidelizare.

Pentru a aduna mai multe informații, site-urile web trebuie să introducă instrumente și tehnologii care se concentrează pe modulele cookie de prima parte.

Modificări ale direcționării anunțurilor

Deoarece modalitățile tradiționale de urmărire a utilizatorilor pe internet nu mai sunt disponibile, comercianții trebuie să adopte noi abordări. Una dintre acestea este publicitatea contextuală. Aceasta analizează conținutul paginilor web și dezvoltă anunțuri care se aliniază la subiect. Acest lucru are ca rezultat oferirea unei reclame relevante unei audiențe.

Strategii pentru SEO într-o lume fără gătit

Strategiile SEO eficiente se bazează pe datele colectate de la utilizatorii de internet. Lipsa cookie-urilor de la terți încurajează companiile să treacă la cookie-uri de la prima parte.

[Sursa Deloitte.Insights]

Cu toate acestea, nu toate strategiile necesită această schimbare. Unele abordări introduc noi modalități de a realiza un marketing eficient.

Concentrează-te pe datele de prima parte

Odată cu trecerea la cookie-urile de tip "first-party", întreprinderile continuă să desfășoare strategii eficiente de marketing și SEO. Colectarea datelor necesită o interacțiune mai directă cu un public. Prin intermediul sondajelor, utilizatorii își pot descrie preferințele și interesele.

De exemplu, pentru companiile de comerț electronic, cum ar fi Whop, este important să se acorde prioritate cookie-urilor de prima parte, pe măsură ce peisajul SEO evoluează către un mediu fără cookie-uri. Acest lucru le permite să colecteze în mod direct date valoroase despre clienți, îmbogățindu-și CRM-urile și permițând un marketing și experiențe de utilizare mai personalizate.

În plus, companiile trebuie să îmbunătățească angajamentul. Conținutul exclusiv și programele de fidelizare ajută la consolidarea încrederii într-o marcă, ceea ce face ca utilizatorii să fie mai dispuși să își împărtășească preferințele.

Strategia privind datele din prima parte include, de asemenea, utilizarea sistemelor de gestionare a relațiilor cu clienții (CRM). Acestea colectează informații despre interacțiunea utilizatorilor cu platforma web. Acest lucru duce la informații valoroase despre comportamentul clienților, permițând companiilor să personalizeze și să îmbunătățească experiența utilizatorilor.

Investiția în publicitatea contextuală

Cu o dependență mai mică de cookie-uri, SEO se poate concentra pe publicitatea contextuală. Această strategie include mai multe puncte cheie de luat în considerare:

• Instrumentele de analiză a conținutului investighează conținutul paginilor web pentru a înțelege subiectele și temele acestora. Aceasta permite dezvoltarea de anunțuri relevante, care se aliniază cu interesele publicului;
• Crearea dinamică a anun țurilor se concentrează pe înțelegerea în timp real a conținutului site-ului web pentru agenții de publicitate, permițându-le acestora să adapteze mesajele și elementele publicitare.
• Parteneriatele cu editorii permit obținerea de conținut relevant și de înaltă calitate, obținerea de anunțuri orientate către audiență și promovarea unor asocieri pozitive cu brandul.
• Măsurătorile de performanță pun în lumină vizibilitatea și ratele de implicare, ajutând la identificarea eficienței publicității și a posibilităților de optimizare.

Folosirea etichetării pe partea serverului

Această strategie se concentrează pe colectarea, procesarea și transmiterea informațiilor în partea din spate, mai degrabă decât pe partea vizibilă pentru vizitatorii site-ului web. Aceasta aduce diverse beneficii, printre care se numără în mare măsură controlul și siguranța datelor. O astfel de abordare ajută la respectarea reglementărilor privind confidențialitatea și reduce riscul de încălcare a legii.

În plus, veți optimiza performanța site-ului web. O latență mai mică și timpi de încărcare mai rapizi sporesc experiența utilizatorului. De asemenea, este crucial pentru SEO. În timpul clasificării, Google ia în considerare performanța unei platforme.

Pentru a evita orice sancțiuni, trebuie să respectați reglementările privind confidențialitatea GDPR și CCPA. Acest lucru nu numai că creează o reputație pozitivă pentru un brand, dar facilitează și optimizarea pentru motoarele de căutare.

Îmbunătățirea experienței utilizatorului (UX)

Experiența utilizatorului este ceea ce preocupă multe companii. Cu mai puține informații de la cookie-urile de la terți cu privire la comportamentul clienților, devine crucial pentru site-urile web să mențină o UX optimă. Satisfacția publicului influențează retenția, implicarea și paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

[Sursa Deventure.co]

Un aspect al îmbunătățirii strategiei de îmbunătățire a experienței utilizatorului se concentrează pe optimizarea mobilă. Pe măsură ce traficul mobil continuă să crească, trebuie să asigurați o performanță și un confort de înaltă calitate. Aceasta are ca rezultat un feedback pozitiv și loialitate față de un brand. Recenzile și reacțiile clienților sunt noi surse de informații valoroase care pot înlocui parțial pierderea cookie-urilor de la terți.

Regândirea modelelor de atribuire

Modelele tradiționale de atribuire sunt eficiente în analizarea canalelor și interacțiunilor care contribuie cel mai mult. Cu toate acestea, ele se bazează în mare măsură pe informații de la terți. În lumea cookieless, va trebui să adoptați noi modele.

• Modelarea mixului media este o soluție eficientă care utilizează analiza statistică pentru a înțelege influența canalelor de marketing asupra vânzărilor și conversiilor.
• Testarea graduală este un alt model care se concentrează pe efectuarea de experimente pentru a vedea eficiența abordărilor de marketing și publicitate.
• Atribuirea multi-touch este o modalitate de a investiga modul în care diferitele puncte de contact și interacțiuni de pe site-ul web influențează deciziile consumatorilor în ceea ce privește acțiunile dorite.

Consolidarea comunității și loialitatea față de marcă

Clienții fideli sunt prioritatea numărul unu pentru companii. Acest public susține un brand și continuă să cumpere produsele acestuia. Deși consolidarea strategiei de comunitate nu contribuie direct la SEO, aceasta duce la îmbunătățirea vizibilității online și a SERP-urilor.

Comunicarea personalizată este unul dintre pașii pentru îmbunătățirea loialității față de marcă. Aceasta tratează clienții ca indivizi, ceea ce îmbunătățește experiența utilizatorului. Un astfel de răspuns pozitiv din partea unui public crește calitatea și valoarea platformei, ceea ce duce la o clasare mai bună.

Un alt pas este introducerea unor programe de fidelizare. Acestea încurajează clienții să repete vizitele și achizițiile pentru a obține recompense pentru interacțiunea ulterioară cu marca și produsele sale. În plus, publicul dumneavoastră rămâne mulțumit de beneficiile suplimentare pe care le primește.

Adoptarea IA

Inteligența artificială nu este doar o tehnologie la modă. Este, de asemenea, foarte puternică pentru a facilita SEO. Strategia SEO AI include analiza predictivă. Companiile pot prevedea comportamentul clienților pe baza interacțiunilor existente sau în timp real. Acest lucru ajută la dezvoltarea unor abordări de marketing corespunzătoare pentru a răspunde nevoilor consumatorilor.

În plus, inteligența artificială oferă noi modalități de optimizare a conținutului. Cu o analiză profundă a datelor, aceasta poate produce materiale care vor îmbunătăți experiența utilizatorului și vor satisface preferințele motoarelor de căutare. Acest lucru duce la îmbunătățirea SERP-urilor și la obținerea de trafic organic către un site web.

Provocările lumii fără gătit

În timp ce utilizatorii se bucură de o confidențialitate și de o securitate sporită a datelor într-un mediu fără cooki, companiile se pot confrunta cu diverse provocări:

• Limitele de urmărire între site-uri fac dificilă urmărirea activității utilizatorilor pe mai multe platforme;
• Barierele strategiei de retargetare reduc identificarea potențialilor clienți;
• Segmentarea audienței devine mai puțin precisă, ceea ce reduce precizia conținutului personalizat pentru grupuri specifice de consumatori;
• Respectarea confidențialității datelor necesită măsuri mai stricte și mai transparente pentru consimțământul utilizatorului atunci când acesta face schimb de date;
• Limitările privind plafonarea frecvențelor fac mai dificilă controlul adecvat al expunerii la publicitate;
• Întreruperea analizelor privind performanța unui site web poate apărea din cauza absenței datelor de la terți.

Tendințe viitoare

Având în vedere schimbările care se apropie, întreprinderile au început deja să se pregătească pentru acestea. Acest lucru conduce la posibile tendințe în viitorul apropiat.

Orientarea către datele de la prima parte

Companiile se vor baza mai mult pe colectarea și valorificarea directă a datelor prin intermediul strategiilor bazate pe consimțământul utilizatorilor.

Tehnologii centrate pe confidențialitate

Odată cu necesitatea sporită de a actualiza măsurile de confidențialitate, vor apărea noi soluții și servicii.

Diversificarea canalelor de comercializare

Nevoia de trafic pe mai multe canale va crește pentru a evita să ne bazăm doar pe capacitățile platformelor digitale.

Educație și dezvoltarea abilităților

Trecerea la o lume fără gătit va necesita experți cu seturi de competențe corespunzătoare pentru a satisface toate nevoile SEO nou apărute.

Pentru a rezuma

Lumea fără gătit devine din ce în ce mai apropiată. Dar puteți totuși să vă pregătiți corespunzător pentru schimbări pentru a atenua scăderea conversației. Există deja diferite strategii, instrumente și servicii SEO. Acestea pot ajuta foarte mult în tranziția către noile modele de marketing și pot rămâne de succes.