Introducere

Pentru mulți SEO, construirea de link-uri este cea mai dificilă parte a unei campanii.

Un sondaj pe Twitter creat de Brodie Clark în 2021 a confirmat acest lucru.

Aceasta nu este o problemă nouă nici pentru SEO, iar mulți dintre ei s-au luptat mult timp pentru a câștiga backlink-uri de autoritate ridicată de la site-uri web și publicații relevante din industria lor.

O privire rapidă pe forumul SEO popular timpuriu WebmasterWorld arată discuții despre cum să faci link building încă din anul 2000.

(Discuțiepe WebmasterWorld care discută dacă legăturile de directoare pot fi accesate și pot ajuta eforturile SEO.)

Acest articol discută despre ce este construirea de link-uri, de ce oamenii se luptă cu achiziționarea de backlink-uri de calitate, cum a evoluat construirea de link-uri seo de-a lungul anilor și ce strategii de construire de link-uri sunt eficiente și funcționează în 2022.

Ce este Link Building

În SEO, construirea de link-uri este procesul de achiziționare de noi backlink-uri cu scopul de a crește și/sau de a influența pozitiv clasamentul site-ului dvs. în motoarele de căutare.

Partea de "construire" a frazei vine de la faptul că, în trecut, SEO-urile creau manual link-uri către site-ul (site-urile) lor web în mai multe moduri diferite.

Uneori, o companie SEO folosește instrumente de automatizare precum ScrapeBox pentru a construi link-uri la scară mai mare.

(Sursa imaginii: ScrapeBox)

În zilele noastre, mulți SEO preferă să folosească termenul de "link earning", mai ales dacă folosesc doar tehnici și strategii de link building whitehat.

Diferența constă în faptul că link earning se concentrează pe crearea de conținut care atrage atenția jurnaliștilor din industrie și a site-urilor web care aleg apoi să se lege la site-ul web care l-a publicat, spre deosebire de plata sau crearea directă a backlink-ului.

Astfel de strategii se încadrează în liniile directoare ale Google, astfel încât să nu declanșeze penalizări Google sau scăderi în urma actualizărilor algoritmului.

De ce oamenii se luptă să dobândească Backlinks

SEO-urile se luptă să obțină backlink-uri dintr-o gamă largă de motive, printre care timpul și resursele limitate disponibile pentru eforturile de creare de link-uri sau lipsa de creativitate în abordarea lor de a obține link-uri de înaltă calitate de la site-uri relevante.

Veți auzi deseori angajați Google și experți SEO spunând în esență că cei mai mulți SEO ar fi mai bine să se concentreze pe publicarea unui conținut de cea mai bună calitate posibilă și să lase site-urile lor web să capteze link-uri în mod natural în timp.

Problema cu această abordare este că, având în vedere că în fiecare zi se publică atât de mult conținut online, este puțin probabil ca jurnaliștii și site-urile web care ar putea fi interesați și aprecia conținutul dvs. să dea vreodată peste el.

Ca atare, faptul de a-i face pe alții conștienți de conținutul dvs. extraordinar nu este în sine împotriva directivelor Google și constituie o parte vitală a oricărei strategii de câștig de linkuri.

Problemele apar doar atunci când începeți să oferiți bani pentru a crea linkuri către conținutul dvs. sau dacă începeți să folosiți alte strategii care nu se încadrează în liniile directoare ale Google și care sunt menite să manipuleze rezultatele căutării.

Cum a evoluat SEO Link Building de-a lungul anilor

De-a lungul anilor, SEO link building-ul a evoluat în mare parte pe măsură ce Google și algoritmii săi au evoluat.

Acum câțiva ani, SEOs în cunoștință de cauză ar vedea un mare succes folosind strategii de link building mai manipulatoare și spammy, cum ar fi:

• Link-uri de comentarii pe blog
• Legături Web 2.0
• Sindicarea articolelor
• Rețele de bloguri private sau publice
• Schimburi de backlink
• Link-uri de sponsorizare
• Widget/tema backlinks
• Link-uri de sponsorizare

Deși, ocazional, este posibil să mai vedeți un site web care se clasează bine cu link-uri obținute prin intermediul unora dintre aceste metode (sau, mai probabil, în ciuda faptului că le are), în cea mai mare parte, Google știe să le detecteze și să le ignore sau să le penalizeze.

Pentru o idee mai bună despre tipurile de metode de creare de linkuri pe care ar trebui să le evitați, aruncați o privire la documentația Google scrisă pe această temă.

Cele mai bune campanii de creare de linkuri se concentrează acum (sau poate că au fost întotdeauna) pe crearea de conținut și site-uri web care merită cu adevărat să fie legate.

Construirea de linkuri rupte a fost poate un prim pas spre acest obiectiv, deoarece necesită ca cei care construiesc linkuri să identifice mai întâi linkurile rupte de pe site-urile altora înainte de a crea un conținut mai bun decât cel spre care arăta linkul anterior.

(Exemplu rapid de cum ar putea arăta un e-mail de bază de construire a legăturilor rupte.)

Alte metode populare de creare de linkuri, cum ar fi guest blogging și/sau linkuri de sponsorizare, se încadrează undeva între trucurile SEO de școală veche și strategiile mai moderne/sustenabile, în funcție de modul în care sunt implementate.

De exemplu, postările de invitați pe site-uri web cu autoritate și relevante pentru nișă pot oferi un schimb de idei valoros, precum și multe beneficii în afara SEO. Adesea, astfel de postări ca invitat vor include un backlink către site-ul web al autorului.

Totuși, dacă se face în exces, acest tip de link building poate deveni rapid o strategie urmată în mod clar pentru a manipula rezultatele căutărilor și riscă să vă aducă site-ul dvs. în apă fierbinte.

Așadar, în zilele noastre trebuie să vă adaptați strategiile de link building pentru a lucra într-un peisaj organic din ce în ce mai competitiv.

Cutia poștală a jurnaliștilor nu a fost niciodată mai aglomerată, aproape fiecare proprietar de site web încercând să obțină un link de la site-urile cu cea mai mare autoritate. Pentru a ieși în evidență și a câștiga linkuri de cea mai bună calitate în 2022, trebuie să vă concentrați pe publicarea de conținut unic, în tendințe și care să atragă atenția.

Strategii eficiente de construire a legăturilor pentru 2022

Pe măsură ce Google și algoritmii săi au devenit din ce în ce mai sofisticați, strategiile noastre de creare de linkuri trebuie să se adapteze și ele și să recupereze decalajul pentru a rămâne eficiente.

Una dintre cele mai simple modalități de a obține linkuri de calitate fără a crește riscul de penalizări Google și de scădere a clasamentului este să respectați liniile directoare ale Google și să creați conținut care merită cu adevărat să fie legat.

Pentru cei care s-au bazat mult timp pe oportunități de link-uri plătite sau chiar pe campanii de spam, acest lucru poate părea ineficient sau chiar imposibil. Cu toate acestea, câștigarea de linkuri este o abilitate ca oricare alta. O abilitate care poate fi exersată și perfecționată.

Ceea ce le scapă adesea constructorilor de linkuri de școală veche este natura exponențială a campaniilor de câștig de linkuri. Dacă una dintre campaniile tale devine virală, este posibil să câștigi 30, 40, 50+ linkuri de la cele mai autorizate și de încredere site-uri sau publicații din jur.

Pentru a cumpăra o cantitate similară de link-uri la aceeași calitate, te-ar costa cu ușurință peste 20.000 de dolari (dacă poți găsi pe cineva de la care să cumperi link-uri).

Mai jos am abordat câteva modalități prin care puteți câștiga link-uri de calitate în 2022 fără să vă puneți site-ul în pericol.

PR digital

(Exemplu de rezultate ale unei singure campanii digitale de PR.)

Ce este PR-ul digital?

PR-ul digital este o strategie de marketing utilizată pentru a crește gradul de conștientizare online a unui brand, a unei afaceri sau a unui site web.

Poate implica activități de PR mai tradiționale, cum ar fi sponsorizările și advertorialele, dar în cea mai mare parte se concentrează pe obținerea de link-uri din partea presei și a site-urilor de top prin intermediul unor campanii de marketing de conținut creative și bazate pe date.

PR-ul digital este utilizat pe scară largă în campaniile SEO pentru a completa SEO tehnic, alte eforturi de optimizare off-site și on-site.

Cum să faci PR digital

Explicarea în detaliu a modului în care se poate realiza eficient o campanie digitală de PR ar necesita un alt articol, dar voi încerca să punctez punctele cheie mai jos.

Deoarece PR-ul digital are ca scop obținerea de link-uri și acoperire de la site-uri de știri și de industrie de mare autoritate, primul lucru de care trebuie să țineți cont este că conținutul pe care îl creați în campania dvs. trebuie să fie cu adevărat demn de a fi publicat.

A fi demn de a fi publicat înseamnă pur și simplu că conținutul dvs. aduce o perspectivă unică, amuzantă și/sau care atrage atenția.

Înainte de a lansa o nouă campanie digitală de PR, ar fi util să vă întrebați "ce vor jurnaliștii?".

Date

Un lucru de care majoritatea jurnaliștilor nu se mai satură este reprezentat de datele noi și unice care susțin sau completează un articol la care lucrează.

(Sursa imaginii: Reboot Digital PR Statistics)

Acesta este motivul pentru care mulți specialiști în PR digital investesc masiv în seturi de date unice și/sau în procese de colectare și analiză a noilor date.

Așadar, dacă aveți date interne unice pe care un jurnalist care se ocupă de industria dvs. le-ar putea găsi utile și/sau interesante, asigurați-vă că le trimiteți cât mai curând posibil.

Creativitate

Concurența pentru atenția online nu a fost niciodată mai acerbă, iar poveștile obișnuite de zi cu zi pur și simplu nu reușesc să se impună și să atragă atenția pe niciun site de știri.

Jurnaliștii nu vor publica un articol despre un nou produs sau serviciu doar pentru că o echipă de PR a trimis detaliile.

Trebuie să vă asigurați că povestea dvs. iese în evidență și necesită atenție.

Singura modalitate de a deveni cu adevărat bun în acest domeniu este prin încercări și erori. Așadar, stabiliți sesiuni regulate de brainstorming cu echipa dvs. și începeți să vă dezvoltați mușchii creativi.

Grafică și vizualizare de date

Dacă vă luptați să găsiți date unice sau idei creative, dar vă pricepeți la design grafic, aceasta este o abilitate pe care ați putea să o valorificați.

Pentru rezultate maxime, ar trebui să combinați toate cele trei elemente (date unice, creativitate și grafică frumoasă/vizualizare de date) într-o singură campanie.

Cu toate acestea, chiar și preluarea datelor existente și prezentarea lor într-un mod nou sau unic poate duce la obținerea de linkuri de calitate pentru site-ul dvs. web.

Cu câțiva ani în urmă a existat o tendință uriașă de infografice în care fiecare SEO folosea metoda de vizualizare pentru a câștiga link-uri de la site-uri de top.

Deși această tendință a fost dusă la extrem, ea poate fi încă eficientă dacă jurnaliștii din nișa dvs. sunt deosebit de dornici de vizualizări pătrunzătoare ale datelor pe care le folosesc și le discută deja.

Externalizați PR-ul dvs. digital

Pentru a câștiga link-uri prin intermediul PR-ului digital este nevoie de viteză, creativitate, timp și resurse.

Multe întreprinderi consideră că nu pot fi la curent cu ciclurile de știri sau că nu pot petrece timp și resurse valoroase pentru acest tip de creare de linkuri în timp ce își desfășoară toate celelalte operațiuni de afaceri zilnice, în ciuda beneficiilor uriașe pe care le oferă.

În aceste cazuri, ar merita să luați în considerare angajarea unei agenții de PR digitale care știe exact ce vor jurnaliștii și cum să le atragă atenția.

Newsjacking

Newsjacking este atunci când un brand sau o afacere se folosește de o tendință de știri emergentă pentru a furniza conținut, opinii, grafice, comentarii ale experților și/sau date care se adaugă la poveste.

Când o știre este de ultimă oră, jurnaliștii trebuie să se miște repede.

De cele mai multe ori, dacă puteți furniza informații relevante sau o perspectivă care să contribuie la acoperirea tendinței, aceștia vor fi mai mult decât fericiți să vă crediteze cu un backlink.

Ar fi înțelept să configurați câteva alerte Google pentru cuvinte cheie legate de industria dvs. și să urmăriți știrile din industrie, astfel încât să puteți sări rapid pe orice tendințe emergente.

Achiziționarea de link-uri organice

Încă din prima zi, unii SEO s-au concentrat pe obținerea de link-uri naturale, în loc să le cumpere, în încercarea de a manipula rezultatele căutărilor.

Chiar și astăzi există site-uri web care nu folosesc nicio formă de link building activ.

În schimb, acești webmasteri își canalizează tot timpul și resursele disponibile pentru a crea cel mai bun conținut, produse, servicii și site-uri web posibile.

În mod firesc, aceștia se clasează pentru anumite cuvinte cheie ca rezultat al acestor eforturi sau site-ul lor este găsit prin alte canale și, în timp, dobândesc legături relevante în mod organic.

Acest lucru poate fi și mai eficient dacă identificați și vizați cuvintele cheie care au mai multe șanse să genereze linkuri organice, cum ar fi "industria dvs. + statistici".

Concluzie

Cunoașterea modului în care a evoluat SEO link building-ul de-a lungul anilor vă va ajuta să evitați unele dintre cele mai manipulatoare practici care vă pot crește șansele de a fi penalizat de Google sau de alte motoare de căutare.

De asemenea, vă va ajuta să identificați oportunitățile de a câștiga link-uri de la tipurile de site-uri web care vor mișca de fapt acul în campaniile dvs. SEO.

Așadar, acum este momentul să vă exersați și să vă perfecționați abilitățile de a câștiga linkuri și să lăsați în trecut trucurile de construcție de linkuri de școală veche.

Nu uitați să vă înscrieți și să folosiți un verificator de backlink-uri, precum cel realizat de Ranktracker, pentru a vă măsura succesul.

Despre autor

Oliver Sissons este șeful departamentului SEO la Reboot Online, o companie de SEO și PR digital bazată pe date. Reboot ajută întreprinderile de toate dimensiunile, de la furnizori de servicii locale la branduri globale, să câștige linkuri de top și să se claseze pentru unele dintre cele mai competitive cuvinte cheie online.