Conceptul de Google E-A-T demistificat: Ce este și cum să profiți la maximum de el

Introducere

Google se angajează să aducă conținut de mare valoare în topul rezultatelor căutării. În încercarea de a contracara tehnicile SEO care încearcă să păcălească algoritmul, Google a conceput conceptul E-A-T pentru a îmbunătăți experiența de căutare și pentru a clasifica mai bine site-urile cu expertiză, autoritate și încredere decât cele care nu au expertiză.

Pentru a se asigura că doar conținutul de cea mai bună calitate ajunge în topul rezultatelor căutării, Google a stabilit un standard ridicat și acum analizează totul. Nu mai puteți scăpa doar introducând cuvintele-cheie corecte și meta descrieri perfecte. Conținutul mediu nu va fi suficient.

Ce este E-A-T?

(Sursa: linkbuildinghq.com)

E-A-T este un acronim care semnifică "expertiză, autoritate, încredere". Acest termen provine din Ghidul Google Search Quality Rater Guidelines și reflectă cele trei calități pe care Google le caută atunci când determină calitatea unei pagini web.

Nu este un algoritm, ci mai degrabă un cadru utilizat de Search Quality Raters pentru a oferi feedback către Google în vederea îmbunătățirii experienței de căutare. Acesta este documentat în Ghidul pentru evaluatorii de calitate în căutare (QRG ) și asigură eficiența algoritmului de clasificare Google.

Pentru toate site-urile web care vând produse sau oferă informații care pot avea un impact asupra fericirii, sănătății, stabilității financiare sau siguranței utilizatorilor, Google dorește să se asigure că acestea oferă informații corecte și relevante. Acestea sunt, de obicei, site-uri B2B sau YMYL (banii tăi, viața ta) care pot avea un impact asupra bunăstării unei persoane. Motorul de căutare trebuie să garanteze că informațiile pe care le obțineți prin intermediul Google sunt utile, diverse, credibile, exacte și nu induc în eroare.

(Sursa: moz.com)

De ce este important?

Dacă nu sunteți străin de algoritmii de căutare Google, atunci știți că Google are un singur lucru ca prioritate: să ofere o experiență și o călătorie optimizată pentru clienți. Google a schimbat jocul SEO, iar acum, calea către autoritatea domeniului este să te asiguri că site-ul tău poate oferi ceea ce promite. Strategia dvs. SEO nu poate fi doar o modalitate de a crește traficul către site-ul dvs. web. Trebuie să aveți un conținut de înaltă calitate scris de un expert, iar site-ul dvs. trebuie să ofere o experiență de căutare excelentă.

Trebuie să îl convingeți pe Google că echipamentul dvs. este legal și că niciun conținut nu este potențial dăunător pentru un căutător.

Dacă cineva dorește ca conținutul său să ajungă pe prima pagină a rezultatelor de căutare, trebuie să lucreze în mod exhaustiv pentru a câștiga expertiză și pentru a construi autoritate și încredere. A avea expertiză înseamnă să știi ce faci și să ai acreditările potrivite. Pentru a avea autoritate, ceilalți din nișa dvs. și nu numai trebuie să vă recunoască și să vă respecte. Pentru a fi demn de încredere, trebuie să aveți implementate protocoale și standarde de securitate acceptate.

Cu cât E-A-T-ul este mai mare, cu atât mai sus vă puteți aștepta ca domeniul dvs. să fie mai sus în clasamentele de căutare. Aceasta înseamnă că site-ul dvs. este la înălțime. Nu ocoliți standardele de calitate ale Google și nu vă folosiți în mod viclean de SEO pentru a vă forța să ajungeți în top. E-A-T vă poate stimula SEO și vă poate menține în topul tendințelor în materie de experiență digitală a clienților în următoarele moduri:

1. Informațiile de calitate înseamnă că utilizatorii petrec mai mult timp pe site-ul dvs. web, ceea ce reprezintă un indicator important pentru clasificarea în motoarele de căutare.
2. Utilizatorii recunosc site-urile web care oferă valoare în ceea ce privește conținutul, ceea ce sporește vizibilitatea mărcii și crește traficul.
3. Utilizatorii distribuie conținutul dvs. pe internet, crescând numărul de backlink-uri, vizibilitate, trafic și mențiuni.

Cum se evaluează E-A-T?

Nu există un scor sau un algoritm E-A-T. Cadrul ajută la informarea și furnizarea de feedback uman pentru algoritmul de clasificare Google. Cei 10.000.) de evaluatori de calitate țin sistemul sub control și se asigură că acesta acordă prioritate conținutului de înaltă calitate. Un evaluator de calitate nu trebuie să evalueze E-A-T al site-ului dvs. Nu așa se clasifică site-urile web.

Ceea ce este important este că, în marea schemă de clasificare a motoarelor de căutare, E-A-T joacă un rol vital, deoarece algoritmul este îmbunătățit continuu pentru a recunoaște site-urile cu un E-A-T mai bun.

Google măsoară multe semnale legate de expertiză, autoritate și încredere. Acești factori de clasificare includ:

• Reputația autorului
• Backlinks de la site-uri de încredere
• Un certificat SSL
• Un design web profesionist
• Câteva greșeli de scriere
• Conținut relevant pentru nișă
• Unele conținuturi vechi relevante
• Un nume de domeniu real
• Prezența în social media

Numele de domenii ale site-urilor web au o importanță deosebită, în special pentru vizibilitatea în motoarele de căutare. .com este potrivit pentru aproape toată lumea, dar dacă lucrați în mediul academic, .edu ar fi mai potrivit. Dacă lucrați în domeniul inteligenței artificiale, .ai ar fi mai potrivit, conform definiției domeniului ai.

(Sursa: pixabay)

Cum să îmbunătățești E-A-T SEO

Acum că am subliniat implicațiile ignorării E-A-T de la Google, să analizăm mai în profunzime câteva modalități prin care puteți îmbunătăți și demonstra E-A-T cu site-ul dvs. web.

Angajați experți

Dacă doriți să aveți expertiză în orice subiect pe care publicați informații, trebuie să angajați un expert. Să spunem că scrii despre dreptul virtual sau poate despre un birou de avocatură fără hârtie, cel mai bine este să ai un avocat care să împărtășească din cunoștințele sale. Atunci când articolele sunt atribuite unor persoane care cunosc subiectul, oamenii și Google le favorizează.

Odată ce ai obținut expertul, concentrează-te pe nișa ta. Nu scrieți conținut doar pentru SEO, pentru a profita de cuvintele cheie cu volum mare de trafic și a câștiga trafic. Acest trafic va fi inutil pentru tine, așa că rămâi în culoarul tău. Concentrarea pe o nișă vă ajută să vă dezvoltați un brand personal care va deveni în curând identitatea dumneavoastră. Creează o imagine bazată pe autoritate și îi face pe oameni să dorească să vă partajeze conținutul.

Câteva dintre cele mai bune practici pe care trebuie să le urmați atunci când publicați conținut scris de experți sunt:

1. Includeți biografia autorului, detaliind calificările acestuia. Adăugați o imagine împreună cu dovada cunoștințelor și linkuri către profilul lor de socializare.
2. Citați certificatele și calitatea de membru al autorului. Aceste insigne au fost create pentru a fi lăudate și sunt adevărați indicatori de autoritate.
3. Aveți o pagină pe site-ul dvs. web care conține biografiile tuturor autorilor și ale echipei de conducere. Aceasta ajută la consolidarea încrederii în site-ul dvs. web, informând oamenii că este condus de oameni care își cunosc meseria.
4. Achiziționați o pagină Wikipedia. Deși aceasta este o sarcină dificilă, orientările QRG solicită evaluatorilor să consulte Wikipedia pentru a stabili autoritatea. Faptul că autorul este prezent pe Wikipedia sau chiar că a obținut o mențiune pe Wikipedia poate fi de mare ajutor.

Obțineți backlinks

Legăturile de backlink sunt la baza unui SEO excelent. Legăturile înseamnă că oamenii vorbesc despre tine. De asemenea, acestea indică faptul că oamenii consideră că informațiile dvs. sunt suficient de valoroase pentru a le împărtăși și, prin urmare, sunt indicatori de autoritate. Un portofoliu de backlink-uri naturale poate face minuni pentru E-A-T-ul dumneavoastră.

Backlink-urile sunt echivalentul pe internet al citațiilor academice. Nu ești un expert decât dacă oamenii te recunosc ca atare, iar backlink-urile sunt modalitatea de a face acest lucru. Backlink-urile arată că alte site-uri web vă recunosc expertiza. Creați o strategie SEO axată pe obținerea de mențiuni off-site de la site-uri web notabile din nișa dumneavoastră.

Puteți publica mesaje de invitați pe alte site-uri web cu autoritate și să includeți backlink-uri către paginile dvs. web, sau puteți apărea în știri. Obiectivul dvs. ar trebui să fie să fiți în atenția publicului de pe internet, astfel încât să vă puteți crește relevanța pentru Google prin dobândirea unor backlink-uri puternice și relevante.

(Sursa: pixabay)

Conținut de înaltă calitate

Conținutul de calitate este cel mai bun mod de a vă optimiza pagina pentru a fi mai bine clasată. Pagina dvs. trebuie să ofere valoare cititorilor și, de asemenea, să fie atractivă din punct de vedere vizual. Cercetați-vă conținutul, nu plagiați și scrieți la obiect. Trebuie să publicați conținutul în mod regulat și să asigurați acuratețea științifică și factuală. Crearea de conținut digital este o strategie complexă, dar plină de satisfacții, pentru a câștiga și a atrage clienții.

Datorită multitudinii de instrumente disponibile, puteți utiliza imagini și videoclipuri pentru a crea conținut care să atragă atenția. Conținutul cu imagini este mai bine clasat pe Google și crește oportunitățile de implicare a clienților.

Conținutul dvs. trebuie să ofere o analiză perspicace sau informații interesante, nu să spună lucruri evidente. Creați un conținut pe care un cititor ar dori să îl împărtășească cu un prieten, deoarece oferă o valoare substanțială. Conținutul dvs. trebuie să creeze încredere în brandul dvs. și trebuie să se concentreze în mod autentic pe servirea intereselor vizitatorilor site-ului dvs. web.

Gânduri finale

(Sursa: pixabay)

Google E-A-T este cheia pentru un SEO excelent. Dacă doriți clasări mai bune și mai multe lead-uri de intrare față de cele de ieșire, trebuie să adoptați modul de gândire E-A-T. Concentrându-vă pe E-A-T va duce la clasamente mai bune, deoarece veți aplica în mod inevitabil cele mai bune practici SEO.

Nu trebuie să construiți doar expertiză și autoritate. Trebuie să o etalezi. Este singura modalitate prin care Google vă va găsi. E-A-T vă poate ajuta afacerea să aibă succes dacă promiteți că conținutul dvs. este demn de încredere și de încredere. Această promisiune trebuie să se extindă la fiecare aspect al site-ului dumneavoastră.

Folosiți instrumentul Ranktracker Web Audit pentru a obține o verificare amănunțită a sănătății SEO. Acesta va verifica fiecare pagină de pe site-ul dvs. web și vă va oferi o analiză cu informații care pot fi puse în aplicare cu privire la factorii SEO. Folosiți QRG ca busolă și corelați cele peste 100 de puncte de date din raport cu metricile esențiale pentru o strategie E-A-T de succes. În acest fel, puteți identifica conținutul E-A-T scăzut și îl puteți elimina.

Creați un conținut și un site web care să impună respect în virtutea E-A-T-ului său. Clienții ar trebui să fie dispuși să-și pună banii la bătaie pentru dumneavoastră. Consolidați-vă E-A-T pentru a avea cel mai bun site posibil în nișa dvs., astfel încât să puteți obține și să mențineți poziții înalte pe Google.

Despre autor

Jenna Bunnell - Manager senior, Marketing de conținut, Dialpad

Jenna Bunnell este manager senior pentru marketingul de conținut la Dialpad, un sistem de comunicații unificate găzduit în cloud care oferă detalii valoroase despre apeluri pentru proprietarii de afaceri și reprezentanții de vânzări. Ea este determinată și pasionată de comunicarea sensibilității de design a unui brand și de vizualizarea modului în care conținutul poate fi prezentat în moduri creative și cuprinzătoare. Jenna a scris pentru domenii precum Mac Security și AgilityPR. Consultați profilul ei pe LinkedIn.