Noțiuni de bază ale SEO local

Introducere

SEO este un subiect amplu și descrierea lui ar necesita mai mult decât un singur articol de blog. De aceea, am decis să împărțim aceste postări în fragmente mai mici de informații care vor fi puțin mai ușor de digerat. Pe parcursul ghidului de astăzi, vă vom spune câte ceva despre elementele de bază ale SEO local.

Vom începe prin a discuta despre istoricul motoarelor de căutare precum Google, deoarece este o informație necesară pentru a afla mai multe despre evoluția SEO local. După aceea, vom arunca o privire asupra a ceea ce separă SEO local de formele mai largi de SEO și vom discuta, de asemenea, care ar trebui să fie obiectivul dvs. atunci când vă ocupați de SEO local.

Un pic de context

Primul lucru pe care trebuie să îl luați în considerare este modul în care au evoluat motoarele de căutare, deoarece anterior nu exista o distincție între SEO local și SEO general. Anterior, Google vă arăta rezultate de căutare care nu se bazau pe zona dvs. locală, concentrându-se în schimb doar pe valoarea SEO a unui site.

Algoritmul Google ar lua în considerare (și încă mai ia în considerare) mulți factori diferiți, inclusiv numărul de backlink-uri pe care le are un site, cât de bine se potrivește cu interogarea de căutare în ceea ce privește cuvintele cheie și multe altele. Aspectele tehnice ale unui site joacă, de asemenea, un rol în locul în care acesta apare în rezultatele căutării.

Google dorește să se asigure că numai site-urile de înaltă calitate apar în rezultatele căutărilor sale, așa că site-ul dvs. trebuie să fie bine pus la punct pentru a putea străluci. Ca întotdeauna, popularitatea este un factor important atunci când vine vorba de a vă asigura că apăreți sus în rezultatele de căutare Google, așa că, chiar dacă aveți toate rațele la rând, veți avea unele probleme dacă nu primiți mult trafic.

Așa cum am menționat mai devreme, toate acestea fac parte din algoritmul Google și reprezintă o parte importantă a motivului pentru care unele site-uri apar mai sus în rezultatele căutărilor, dar unde intră în joc SEO local? Până când Google a început să ia în considerare faptul că oamenii doresc să vadă afaceri locale, proximitatea nu a fost niciodată un factor.

Deci, cum este SEO local diferit?

SEO local și rezultatele căutărilor organice au început atunci când Google a realizat că își poate servi mai bine clienții prezentându-le întreprinderi care se află în apropierea lor, în special în anumite industrii, cum ar fi alimentația și ospitalitatea. La urma urmei, de ce ați dori să vedeți un restaurant aflat la 800 km distanță?

Probabil că ați făcut deja acest lucru înainte, făcând o interogare de căutare care include numele orașului dvs. sau un "aproape de mine" în ea. Ceea ce poate nu știți este că Google ia în considerare locația dvs. în căutările care nu includ aceste cuvinte, mai ales dacă căutarea implică industrii care sunt de obicei locale.

Factorul de proximitate funcționează prin luarea în considerare a locației dvs. atunci când efectuați o căutare și apoi prin stimularea rezultatelor căutării care sunt aproape de dvs., plasându-le mai sus pe pagină. Puteți încerca acest lucru efectuând aceeași căutare din două locuri diferite din orașul dumneavoastră. Dacă aceste locații sunt foarte îndepărtate una de cealaltă, veți obține cu siguranță rezultate de căutare diferite.

Căutarea locală nu era atât de importantă ca în trecut, deoarece majoritatea căutărilor se făceau de pe calculator. Cu toate acestea, odată cu apariția dispozitivelor mobile, oamenii pot efectua acum o căutare de aproape oriunde, iar Google a realizat că trebuie să fie în măsură să se adreseze oamenilor în funcție de locație.

Pe ce trebuie să vă concentrați când vine vorba de SEO local

Deci, cum puteți profita de acest lucru dacă sunteți un marketer? Primul lucru pe care trebuie să îl luați în considerare este că există un algoritm separat responsabil pentru clasamentele locale. Chiar dacă veți vedea pachetul de hărți locale în căutările organice obișnuite, există un algoritm complet diferit responsabil pentru acest lucru.

Ce înseamnă asta în practică? Înseamnă că puteți face ca afacerea dvs. să apară în pachetul de hărți locale și în rezultatele căutării organice. Acest lucru poate fi puțin confuz la început și nu ajută faptul că sună ca și cum ar trebui să vă împărțiți eforturile SEO pe baza căutărilor locale și a celor organice standard.

Dacă încercați să vă îmbunătățiți SEO-ul local, există câțiva factori care vă vor ajuta să ieșiți în față concurenței. În primul rând, va trebui să precizați destul de clar unde se află afacerea dvs., menționând locația dvs. pe site și asigurându-vă că aveți configurat Google My Business.

Dacă afacerea dvs. are mai multe locații, atunci veți avea nevoie de pagini de destinație individuale pentru fiecare dintre aceste locații, pentru a arăta clar unde se află acestea. Ca întotdeauna, va trebui să respectați cele mai bune practici SEO, asigurându-vă că etichetele de titlu și meta descrierile sunt toate în ordine.

Un alt factor care contribuie la îmbunătățirea SEO local este reprezentat de recenzii. Dacă aveți recenzii de la utilizatori localizați într-o anumită zonă, atunci Google știe că afacerea dvs. este localizată acolo în primul rând. Acesta este un alt motiv pentru care este esențial să aveți Google My Business configurat.

De asemenea, puteți utiliza instrumente SEO, cum ar fi SERP Checker, pentru a vedea cum apare afacerea dvs. în diferite zone și puteți face, de asemenea, o cercetare locală a cuvintelor cheie pentru a vedea ce caută în mod obișnuit publicul din zona dvs. Nu uitați să includeți pe site-ul dvs. un conținut bazat pe locație, dacă doriți cu adevărat să accentuați acest aspect.

Cum să profitați la maximum de ea

Sperăm că am reușit să vă oferim o idee mai bună despre ce este SEO local și cum vă puteți asigura că afacerea dvs. are mai multe șanse de a beneficia de pe urma acestuia. În timp ce SEO local nu se poate aplica tuturor afacerilor, este destul de crucial pentru cele care o fac, în special pentru afaceri precum restaurantele.

Nu uitați că SEO local este la fel ca orice altă formă de SEO, în sensul că este în continuă schimbare, așa că nu vă mulțumiți și asigurați-vă că țineți pasul cu cele mai recente evoluții pentru a profita la maximum de ea.