Anatomia unui titlu convingător pentru pagina de start - 6 defalcări inspirate

Introducere

Imaginați-vă că vizitați un site web al unui brand B2B estetic care se încarcă foarte repede, dar la jumătatea paginii de start vă plictisiți citind textul plictisitor și vag de pe pagină.

Acum, poate că sunteți clientul lor ideal, dar în scurt timp, nu au reușit să vă atragă atenția cu textul de pe pagina lor de start.

Acesta este exact modul în care multe companii pierd atenția clienților ideali din cauza unei pagini de start prost scrise.

Designul unui site web este important, dar și textul pentru un design contează foarte mult. Iar titlul de pe pagina de start a site-ului dvs. este doar o parte din textul dvs.

Știați că, în medie, 8 din 10 oameni vor citi un titlu, dar doar 2 din 10 vor citi restul paginii de start(conform copyblogger)? Acesta este secretul puterii titlului dvs. și motivul pentru care acesta determină atât de mult eficiența întregii dvs. pagini web.

Deci, ce se întâmplă dacă singurul lucru pe care vizitatorul site-ului dvs. îl vede pe site-ul dvs. este doar titlul dvs., va cumpăra produsul dvs.?

Ei bine, fiecare companie are un titlu pe pagina de start, dar numai câteva au titluri convingătoare care determină clienții potențiali să devină clienți.

Dar stai, îmi pare rău că te-am dezamăgit.

Acest articol nu se referă la titlurile postărilor de pe blog, titlurile paginilor de vânzări sau titlurile conținutului din social media. Este vorba doar despre acel text scurt care se găsește la începutul fiecărui site web. Iar în acest articol, veți afla defalcarea titlurilor convingătoare ale unui site web cu șase exemple inspirate.

Cele mai multe titluri de homepage sunt nașpa, al tău ar trebui să fie tare!

După cum s-a afirmat în introducere, doar câteva mărci au reușit să folosească cuvinte puternice care să descrie soluția lor principală.

Titlul paginii de start este un rezumat al ceea ce oferă brandul dvs. și dacă nu creați un titlu unic, veți avea dificultăți în a transforma vizitatorii în clienți.

De exemplu, dacă sunteți în căutarea unui software de automatizare a e-mailurilor, căutați pe Google și găsiți recomandări în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP). Prima pagină pe care o vizitați are un titlu care spune - Automatizarea e-mailurilor pentru fiecare afacere.

Sună bine, nu-i așa? dar nu simți. Așa că te uiți pe altă pagină și vezi - Instrumentul de automatizare a e-mailurilor nr. 1, ușor de utilizat, fără cod, fără instalare... în care au încredere peste 5500 de utilizatori.

Derulați în josul paginii [amintiți-vă că nu ați vizionat prima pagină a site-ului] și vedeți mărturii și beneficii ale software-ului. Mergi mai departe pentru a vizualiza secțiunea lor de blog și consumi ceva conținut... acum ai simțit momentul "aha"...

Așadar, întrebarea este: de la ce marcă veți cumpăra probabil?

A doua marcă, nu? E foarte bine! Acum, brandul A poate fi mai bun decât brandul B. Dar problema este că brandul B nu se teme să se laude cu ceea ce face și știe să se joace cu cuvintele.

Primul titlu al primului brand este nașpa, iar al doilea este grozav. Vă puteți poziționa marca în top 1% din industria dvs. prin crearea unui text puternic pentru pagina de start.

Acum, am ales șase branduri uimitoare cu titluri de top pentru pagina de start. Să aruncăm o privire asupra defalcărilor.

Primul pe listă;

1. Ranktracker

Primul pe listă este Ranktracker, da! Site-ul pe care vă aflați în prezent. O platformă SEO folosită de mulți marketeri de conținut, agenții SEO și companii de top din întreaga lume. Primele cuvinte de pe pagina de start se încadrează în intervalul 7-8, cu niște mici elemente vizuale fericite, cu o stea și nori.

Găsesc ceva izbitor la titlul lui ranktracker. Este atât de specific soluției. Iată o defalcare;

"All-in-one" - Fără menajamente, direct la subiect. Această frază exprimă totalitatea și demontează "promisiunile pe jumătate făcute"

Acest lucru înseamnă că unele programe nu oferă "tot ceea ce aveți nevoie".

A devenit din ce în ce mai bine cu următoarea frază;

"platformă pentru un SEO eficient"- Simplu, fără cuvinte complexe. Și o singură promisiune principală - SEO eficient (specific pentru conținut și site) - înseamnă că obțineți cele mai bune rezultate dacă faceți SEO.

Formula de preluare:

"All in one" + promisiunea ta principală + promisiunea secundară (orientată spre rezultate)...

Sau "Tot ce ai nevoie" + promisiunea ta principală + promisiunea secundară (orientată spre rezultate)...

Nu doar atât.

Există un scurt slogan sub titlu - "Cercetați cuvintele cheie, analizați concurența, verificați și monitorizați backlink-urile și urmăriți poziționarea dvs. în motoarele de căutare - toate acestea cu o singură platformă puternică". Acest lucru adaugă mai multă autoritate și specificitate.

Un exemplu:

• Tot ce ai nevoie pentru a obține mai multe vizualizări TikTok și pentru a obține mai mulți adepți în mai puțin timp.
• Software-ul All-in-one pentru reutilizarea tuturor tipurilor de conținut fără stres.

Ușor de creat, nu? Să trecem la următoarea.

2. Webflow

Pe locul doi pe listă se află cuvintele de pe pagina de start a Webflow. Scurt și clar, dar care transmite mesajul principal.

Propoziția de 8 cuvinte oferă o promisiune primară și abordează o problemă. Să o descompunem;

**"The Site you want" **- Oferă o promisiune primară. Aceasta înseamnă că orice afacere are nevoie de un site web, dar există un favorit - un site rapid și eficient.

"fără timp de dezvoltare " - Rezolvă o problemă. Dezvoltarea unui site web necesită timp, dar o puteți face în mai puțin timp fără un Dev.

Și asta nu e tot, există și un slogan sub care se află - Site-ul dvs. web ar trebui să fie un activ de marketing, nu o provocare inginerească.

Acest slogan amplifică titlul. Adaugă mai mult condiment și arată propunerea unică de valoare (UVP) a Webflow.

Acum, vedeți, titlul Webflow mi-a atras atenția, mă simt determinat să creez un site web, dar apoi vreau mai multe dovezi, așa că derulez pagina de start.

Și bum! "Webflow este folosit de peste 3.500.000 de designeri și echipe... nu este nevoie de codare."

Nu este suficient să pui cuvinte laolaltă, ci trebuie să demonstrezi ceea ce spui. Așadar, Webflow spune că poți crea site-ul web pe care îl dorești fără cod, iar ei susțin acest lucru cu dovezi.

Acest lucru este important deoarece ajută la reținerea atenției vizitatorilor site-ului dvs. web. Menținerea atenției acestora este la fel de importantă ca și captarea atenției.

Formula de preluare:

"produsul tău + fără + punctul de durere"

Un exemplu:

• Decodorul TV de care aveți nevoie- fără instalare manuală. Urmează?

3. Magazin de conținut premium

Premium Content shop este o agenție de marketing de conținut condusă de Victor Ijidola. Îmi place declarația de 2 rânduri de la începutul paginii lor de start și veți afla despre motivul pentru care aceasta va atrage multă atenție.

"Fiecare brand din industria ta publică conținut"-Fără complexitate, fără promisiuni încă, doar o afirmație evidentă. Dar nu s-au oprit aici.

Dacă ați observat, există un text negru pe un buton albastru sub titlul principal: "Lăsați-ne să vă ajutăm să ieșiți în evidență".

Numai acesta este mesajul principal al magazinului PContent. Aceștia doresc să ajute mărcile să iasă în evidență și să se diferențieze de concurenți.

Formula de preluare:

"Fiecare + spune ce e evident + împușcă-ți promisiunea"

Un exemplu:

• Cei mai mulți scriitori trimit e-mailuri la rece care nu primesc niciun răspuns...
• Am ajutat 565+ să primească 5-6 răspunsuri din 10 pitch-uri zilnice!

4. Primostats

Marele moment! M-am distrat atât de mult analizând titlul de pe pagina principală a PrimoStats. O companie care ajută marketerii de conținut să mărească credibilitatea conținutului cu ajutorul statisticilor corecte bazate pe date.

Urgența devine o caracteristică esențială a titlurilor care atrag atenția. Vedeți ce se întâmplă;

"Găseștemai repede statisticile corecte" - Oferă un interval de timp pentru găsirea statisticilor corecte. Înseamnă că le obțineți mai repede. Probabil ca viteza luminii sau în secunde.

"căutare fără probleme"-reduce punctele de dificultate. Unii agenți de marketing se luptă atunci când caută statistici, dar promisiunea centrală este căutarea fără probleme.

Formula de preluare:

Soluție + termen + declarație de ucidere a punctului de durere

Un exemplu:

• Găsește potențiali clienți B2B ideali în câteva secunde.
• Instrument de prospectare ușor de utilizat.

Vedeți cum se aplică formula în acest titlu. Ucide punctul nevralgic al instrumentelor de prospectare care sunt dificil de utilizat și oferă un calendar pentru găsirea prospecților ideali B2B.

5. CXL

Titlul de pe pagina CXL este atrăgător, îndrăzneț și autoritar. Dacă nu ești determinat să rămâi pe site-ul lor la prima vedere timp de câteva minute, atunci ceva nu este în regulă.

În primul rând, deasupra titlului principal se află un text mic care spune: "CXL este destinația educațională premium în domeniul marketingului". Cuvântul "premium" conferă mai multă autoritate. Mesajul principal a fost transmis mai departe în cea de-a doua propoziție.

"Ceimai buni practicieni de marketing din lume te învață ceea ce știu"-Această frază arată unicitatea, autoritatea și valoarea de bază a CXL - expertiza. Aceasta este propunerea lor de valoare de bază.

Deci, cum creezi un titlu de homepage ca acesta? Iată o formulă:

Formula de preluare:

+ "cuvinte de putere" + valoare sau soluție unică

Un exemplu:

• Cel mai ușor de utilizat instrument de prospectare de pe internet, care vă oferă e-mailuri verificate în câteva secunde.

6. Asana

Rubrica principală a Asana este cea mai simplă pe care am analizat-o până acum. Acesta exploatează cele două caracteristici cele mai puternice ale unui titlu bun - simplitatea și claritatea.

Este atât de clar și de personalizat încât și un copil de 5 ani poate înțelege. Deci, să aruncăm o privire la formula de preluare plus un exemplu.

Formula de preluare:

Faceți ca + "soluția publicului țintă" + să lucreze pentru dumneavoastră.

De exemplu:

• Faceți ca e-mailurile reci să lucreze pentru dumneavoastră.

Dar asta nu este tot, aveți nevoie de un slogan puternic care să vă susțină titlul principal. Acest lucru este vital, deoarece îl susține cu mai multă autoritate și dovezi.

De ce aveți nevoie pentru a crea un titlu de Homepage convingător?

Ați studiat defalcările. Și ce urmează? De ce ai nevoie pentru a crea un titlu convingător.

Acestea sunt doar trei informații de care aveți nevoie pentru a crea un titlu care să transforme vizitatorii site-ului în clienți.

• Un punct de durere: Care este acel punct de durere sau problema pe care brandul tău o rezolvă?

Pentru Ahrefs, ei au descoperit punctul nevralgic - clasarea pe primele locuri și obținerea unui trafic mai mare. Cu ce probleme se confruntă potențialii și actualii dumneavoastră clienți?

Puneți întrebări, cercetați și participați la conversațiile de pe diferite rețele de socializare relevante pentru industria dumneavoastră.

• O soluție unică: O singură problemă, o singură soluție. Nu poți avea o soluție fără să înțelegi mai întâi problema.

Nu este vorba de a avea o soluție, ci de o SOLUȚIE UNICĂ, o soluție unică este adaptată pe baza propunerii dvs. unice de valoare.

Găsiți lacunele din titlurile de pe paginile de start ale concurenților, creați-le pe ale dvs. și completați-le.

• Cuvinte de putere: Unele cuvinte nu sunt suficient de puternice pentru a transmite un mesaj. În timp ce unele sunt foarte puternice și provoacă emoții instantaneu.

Henneke Duistermaat are ceva de spus despre cuvintele puternice;

"Cuvintele slabe au o semnificație superficială - nu îi fac pe cititori să simtă ceva și nu le permit cititorilor să vizualizeze cuvintele tale. În schimb, cuvintele puternice tind să aibă semnificații puternice. Ele îi îndeamnă pe oameni să acționeze - să vă descarce raportul, să vă contacteze pentru un citat sau să vă pună în aplicare sfatul."

Obțineți o listă de cuvinte de putere pe care le puteți folosi pentru a străluci titlul paginii dvs. de start

Gânduri finale

Dacă doriți să vă reînnoiți titlul de pe pagina de start, nu există un moment mai bun decât acum, deoarece aveți acces la ceea ce este necesar pentru a crea unul care să vă impresioneze.

Păstrați un text simplu, clar și convingător și nu uitați că textul paginii de pornire este la fel de important ca și designul site-ului dvs. web. De asemenea, faceți bine să adăugați cuvintele-cheie vizate în titlu pentru a obține o clasare ridicată pentru interogările de căutare aferente.