SEO tehnic: 10 sfaturi pentru îmbunătățirea clasamentului site-ului

Introducere

SEO tehnic implică îmbunătățirea tuturor aspectelor tehnice ale site-ului dvs. web pentru a îndeplini cerințele motoarelor de căutare actuale și pentru a obține poziții înalte în clasamentele de căutare. Aceste elemente includ deseori redarea, indexarea și căutarea. SEO tradițional se ocupă de optimizarea conținutului dvs. cu cuvinte cheie relevante, de crearea de linkuri și de generarea de trafic, dar SEO tehnic, cu toate acestea, se concentrează pe optimizarea aspectelor tehnice ale site-ului dvs.

Acest lucru înseamnă că ajutați motoarele de căutare, cum ar fi Google, Yahoo și Bing, să vă găsească și să vă indexeze cu ușurință site-ul web. În acest fel, crawlerele de căutare ar putea înțelege mult mai bine structura site-ului dumneavoastră.

SEO tehnic urmărește să ofere o experiență excelentă pentru utilizator, pentru a îmbunătăți ratele de clicuri și a reduce rata de respingere, asigurând în același timp că site-ul dvs. este sigur pentru a proteja informațiile personale ale vizitatorilor.

Acum că am prezentat elementele de bază ale SEO tehnic, este timpul să acționăm.

1. Utilizați HTTPS și un certificat SSL:

SSL Secure Sockets Layer este protocolul de securitate care criptează o conexiune la internet pentru a proteja datele partajate între două sisteme. Pentru a face posibilă criptarea, aveți nevoie de un certificat SSL.

SSL oferă site-ului dvs. un identificator HTTPS, care asigură că nimeni nu poate intercepta datele care circulă între browserul dvs. și site-ul web. În lipsa acestuia, Google va afișa un avertisment "Not Secure" (Nu este securizat) atunci când cineva vă vizitează site-ul, ceea ce, sunt sigur că suntem amândoi de acord, nu oferă cea mai bună imagine și, probabil, va apăsa butonul înapoi.

"Am implementat mai multe strategii pentru a îmbunătăți performanța site-ului. Una dintre tacticile mele preferate, și adesea subutilizată, este utilizarea antetelor HTTP pentru a canonicaliza un URL la altul. Acest lucru este deosebit de puternic pentru site-urile care au PDF-uri care primesc multe backlink-uri (de exemplu, o lucrare de cercetare).

Antetele HTTP pot fi utilizate pentru a canonicaliza un document în SEO prin utilizarea atributului rel=canonical din antetul HTTP. Acest atribut specifică versiunea preferată a unei pagini web atunci când există mai multe versiuni, cum ar fi în cazul conținutului duplicat sau al paginilor similare. Prin includerea unui etichet rel=canonical în antetul HTTP al paginii nepreferate, puteți instrui motoarele de căutare să indexeze și să clasifice versiunea preferată, consolidând capitalul de legături și evitând eventualele sancțiuni pentru conținut duplicat.

Metoda mea preferată de a face acest lucru este crearea unei versiuni HTML a PDF-ului sau găsirea unei pagini foarte apropiate care conține o mare parte din aceleași informații și transmiterea legăturii de la PDF la pagina preferată prin intermediul antetului HTTP.

Am implementat odată acest lucru pe un site web care avea linkuri către o mulțime de PDF-uri - și acest lucru a dus la o creștere de +20% a traficului organic, deoarece link equity-ul care trecea prin site a fost mult mai bine utilizat." Blake Smith (consultant în marketing digital @ Blake Smith SEO Consulting)

Dacă mulți vizitatori părăsesc site-ul dvs. ca rezultat, crawlerele motoarelor de căutare vor observa o rată de respingere ridicată, ceea ce, la rândul său, vă va afecta clasamentul. În plus, Google folosește acum HTTPS ca semnal de clasificare. Pentru a utiliza HTTPS, va trebui să instalați un certificat SSL. Vă recomandăm să obțineți unul de pe site-uri de încredere, cum ar fi Cloudflare, GoGetSSL și InstantSSL. Unele site-uri de găzduire oferă chiar și certificate SSL gratuite pentru domeniile găzduite la ele.

2. Site adaptat la mobil:

Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile.

(Sursa)

Peste 50% din traficul global al site-urilor web provine de pe dispozitive mobile, astfel încât, dacă site-ul dvs. nu este adaptat la dispozitivele mobile sau, cu alte cuvinte, nu este optimizat pentru dispozitivele mobile, clasamentul dvs. va fi afectat în mod negativ.

"Cred că optimizarea pentru mobil în zilele noastre nu mai este o opțiune, ci o necesitate. Am observat îmbunătățiri semnificative în ceea ce privește vizibilitatea site-ului nostru pe Google, pur și simplu concentrându-ne să facem site-ul nostru pentru mobil mai rapid. Google Lighthouse a fost un instrument neprețuit pentru că ne-a ajutat să prioritizăm încărcarea textului înaintea elementelor mai grele, cum ar fi imaginile sau videoclipurile.

Simplul fapt de a face acest lucru a îmbunătățit drastic timpii de încărcare a site-ului nostru web, ceea ce a contribuit direct la o mai bună poziționare pe Google. Am văzut cum unele dintre articolele noastre au urcat pe prima pagină a rezultatelor de căutare!" - Precious Abacan (Digital Marketing Manager, Softlist.io)

Puteți verifica întotdeauna dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile utilizând instrumentul de testare pentru dispozitive mobile al consolei de căutare Google. Dacă nu este, încercați unele dintre aceste sugestii pentru a-l face prietenos pentru mobil:

• Alegeți un design web responsiv.
• Utilizați butoane de dimensiuni suficient de mari pentru mobil.
• Dezactivați corecția automată pentru formulare.
• Folosiți fonturi mari, dar standard.
• Utilizați o metaetichetă Viewport.

3. Accelerează-ți site-ul:

Nimănui nu-i place un site lent, inclusiv Google. Online, sunteți de acord că majoritatea dintre noi nu avem răbdare. Pentru a reține vizitatorii și a menține traficul, viteza site-ului dvs. este importantă. Unii furnizori de găzduire PBN, de exemplu, se concentrează pe optimizarea serverelor lor pentru viteză. Site-urile care se încarcă rapid sunt în general favorizate de motoarele de căutare și contribuie la o clasare mai bună. Puteți testa viteza site-ului dvs. utilizând instrumente gratuite, cum ar fi Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools și WebPageTest.

(Sursa)

Alte câteva sfaturi pentru îmbunătățirea vitezei site-ului dvs. web includ:

• Activați compresia fișierelor pentru a reduce dimensiunea fișierelor HTML, JavaScript și CSS
• Reducerea redirecționărilor
• Folosiți memoria cache a browserului, astfel încât browserul să nu fie nevoit să reîncarce întreaga pagină de fiecare dată când un vizitator revine.
• Optimizează-ți imaginile pentru a te asigura că nu sunt mai mari decât este necesar
• Utilizați CDN sau rețele de distribuție a conținutului, cum ar fi Cloudflare, pentru a distribui sarcina de livrare a conținutului.

4. Eliminați legăturile rupte și erorile site-ului:

Probabil că ați văzut un mesaj 404 atunci când navigați pe internet. Atunci când este afișat pe site-ul dvs., înseamnă că aveți un link mort sau rupt. Șenilele web pot detecta chiar și cele mai ascunse linkuri rupte, deoarece urmăresc fiecare link de pe site-ul dvs.

(Sursa)

Dacă aveți linkuri rupte sau moarte, înseamnă că vor exista probleme la indexarea paginilor site-ului dvs. web, deoarece crawlerele nu le pot organiza. Pentru a remedia acest lucru, efectuați un audit tehnic periodic folosind un instrument de audit SEO, cum ar fi Ranktracker, SEMrush sau Screaming Frog. Aceste instrumente vor căuta link-uri rupte, erori și alte probleme cu site-ul dvs. web, astfel încât să le puteți remedia.

5. Utilizați URL-uri canonice pentru a rezolva problemele de conținut duplicat:

Conținutul duplicat se referă la mai multe pagini web cu același conținut. Astfel de pagini pot fi cauza unor probleme de crawling care vă afectează clasamentul și pot chiar să vă facă site-ul să fie eliminat din indexul Google.

Cel mai bun mod de a rezolva această problemă este de a avea titluri bine optimizate, meta descrieri, etichete H1 și link-uri valoroase pentru fiecare bucată de conținut unic pe care îl aveți. Cu toate acestea, atunci când conținutul duplicat este inevitabil, utilizați URL-uri canonice. URL-urile canonice ghidează motoarele de căutare cu privire la pagina web corectă pe care trebuie să o ia în considerare la indexare.

Pentru a configura URL-uri canonice, utilizați eticheta Canonical. Dacă folosiți WordPress, instalați pluginul Yoast SEO; acesta adaugă automat etichete Canonical Tag-uri cu auto-referință și puteți seta Canonical-uri personalizate în secțiunea avansată.

6. Creați un Sitemap XML:

O hartă a site-ului facilitează găsirea site-ului dvs. de către Google și parcurgerea paginilor de pe acesta. Aceasta acționează ca o foaie de parcurs - prezentând Google în jurul site-ului dvs. și a paginilor importante - chiar și atunci când legăturile interne nu sunt perfecte.

Puteți crea sitemap-uri XML folosind versiunile gratuite și premium ale plugin-ului Yoast SEO. Dacă site-ul dvs. are puține URL-uri, puteți crea sitemaps manual și le puteți trimite la Google prin intermediul Google Search console.

Ar putea fi momentul să revizuiți și să vă asigurați că sitemapele XML reprezintă cu exactitate site-ul dvs. web, dacă ați folosit una de ceva timp.

7. Efectuați un audit backlink:

(Sursa)

În timp ce backlink-urile sunt esențiale pentru SEO, legăturile rupte și legăturile de pe site-uri manipulatoare și spam pot duce la sancțiuni dure. Din nefericire, nu aveți niciun control asupra celor care pot crea link-uri către dumneavoastră, motiv pentru care ar trebui să efectuați un audit regulat al backlink-urilor. Acest proces presupune o evaluare amănunțită a site-ului dvs. web pentru a vă asigura că niciun site îndoielnic nu are legături către dvs.

Un lucru pe care ar trebui să îl evitați este utilizarea programelor automate de backlink - cum ar fi site-urile spammy implicate în tactici de black hat SEO - care ar pune site-ul dvs. în pericol de a fi penalizat. Dacă găsiți aceste linkuri spam conectate la site-ul dvs., contactați site-ul și spuneți-le să le elimine. Iar dacă nu primiți vești de la ei, puteți proceda la dezaprobarea legăturilor. Făcând acest lucru, acestea vor deveni "linkuri no-follow" - ceea ce înseamnă că nu vor afecta opinia Google despre site-ul dvs. și nu vor fi luate în considerare la clasificarea acestuia.

În plus, creați linkuri numai către site-uri de autoritate din nișa dvs., care au o reputație bună și o autoritate de domeniu ridicată.

Și da, puteți utiliza Rankracker pentru a efectua un audit de backlink.

8. Optimizați legăturile interne:

Legăturile interne sunt un aspect esențial pentru SEO, deoarece acestea conectează diferitele pagini de pe site-ul dvs. web. Cele mai utile linkuri interne sunt cele dintre paginile legate de un concept general. De exemplu, dacă articolul de pe blogul dvs. este despre SEO, legați-l cu alte articole pe aceeași temă. Exemple: "Cum să efectuați un audit SEO" și, "Cum să creați o listă de verificare SEO".

"Prezly are un stoc masiv de articole din ultimul deceniu și, deși multe dintre ele sunt excelente, unele nu sunt optimizate pentru SEO. Facem audituri interne pentru a identifica articolele care s-ar putea să se fi canibalizat între ele și le transformăm în ghiduri mai cuprinzătoare în loc de articole mai mici, mai puțin optimizate.

Acest lucru este excelent pentru cititorii noștri, deoarece primesc toate informațiile necesare pe o singură pagină. De asemenea, este mai bine pentru SEO, deoarece avem mai puține articole care se clasează mai bine în loc de o mulțime de articole mai mici care nu se clasează la fel de bine.

Un exemplu este mega-ghidul nostru recent publicat despre managementul contactelor de PR. Am luat mai multe articole mai mici și le-am pus împreună pentru a realiza acest ghid cuprinzător despre tot ceea ce înseamnă gestionarea listelor media." - Katelynn Sortino (Content Marketer @ Prezly)

Optimizarea linkurilor interne poate atrage mai mult trafic pe site-ul dvs. web, dar evitați să creați linkuri care nu au nicio relevanță pentru conținut. Făcând acest lucru, nu ați face decât să risipiți valoarea linkurilor de pe site-ul dvs. și să afectați în mod negativ clasamentul site-ului dvs. Asigurați-vă că toate linkurile funcționează și că textele de ancorare descriu cât mai mult posibil conținutul legat.

De asemenea, evitați paginile orfane de pe site-ul dvs. web, adică paginile care nu au nici o altă pagină care să aibă un link către ele.

9. Adăugați date structurate pe site-ul dvs. web (a.k.a. Schema markup)

Datele structurate (denumite și marcaje Schema) reprezintă modul în care sunt organizate datele. Este un cod utilizat de motoarele de căutare pentru a vă parcurge, organiza și afișa conținutul. De exemplu, o pagină cu instrumente SEO, avantajele, dezavantajele și prețurile acestora, este structurată.

Puteți găsi marcajul standardizat utilizat de motoarele de căutare, cum ar fi Google și Bing, pe Schema.org. Adăugarea de date structurate nu vă îmbunătățește în mod direct clasamentul. În schimb, Schema oferă snippet-uri bogate pentru unele pagini care sunt semnificative în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare și poate îmbunătăți astfel CTR-ul.

Mai mult trafic pe site-ul dvs. trimite semnale bune către Google, ceea ce, la rândul său, vă îmbunătățește clasamentul. Iată cum să adăugați date structurate pe site-ul dvs:

1. Creați un cont Google Search Console

(Sursa)

Acest instrument este gratuit și vă va ajuta să monitorizați performanța site-ului dumneavoastră și vă va oferi detalii despre problemele tehnice. Nu numai că vă poate ajuta să remediați problemele de crawling, dar poate, de asemenea, să monitorizeze clasamentele și să trimită pagini și sitemaps către Google. Acest instrument gratuit vă oferă o privire din interior asupra modului în care Google vede site-ul dvs. web.

2. Selectați domeniul preferat

Identificarea domeniului preferat permite motoarelor de căutare să înțeleagă clar care este variația domeniului pe care doriți să o utilizați pe toată durata de viață a site-ului dumneavoastră. De exemplu, un vizitator poate accesa un anumit domeniu de site web folosind "www" sau fără el. Acest lucru este diferit pentru roboții motoarelor de căutare, deoarece aceștia le pot considera ca fiind două entități separate. Ca urmare, site-ul dvs. web se poate confrunta cu probleme de duplicare și indexare. Acesta este motivul pentru care trebuie să identificați și să vă stabiliți domeniul preferat și să anunțați motoarele de căutare.

10. Crearea și actualizarea fișierului Robots.txt

Fișierul Robots.txt este un fișier de pe site-ul dvs. web care oferă direcții și instrucțiuni motoarelor de căutare cu privire la paginile pe care ar trebui să le parcurgă și cele pe care nu ar trebui să le parcurgă. Aceste instrucțiuni ajută motoarele de căutare să știe exact ce pagini să adauge în indexul lor. Deci, cu alte cuvinte, ține un fișier departe de Google. Fișierul este adesea folosit pentru a împiedica Google să acceseze pagini similare sau neimportante de pe site-ul dvs.

Cu toate acestea, nu ar trebui să o utilizați pentru a ascunde paginile din rezultatele căutării. Dacă alte pagini indică paginile pe care le-ați ascuns, Google poate să le cerceteze în continuare fără să le viziteze. În schimb, folosiți o parolă pentru a le proteja sau folosiți "no index" pentru a bloca indexarea în căutare. Controlul indexării paginilor de pe site-ul dvs. împiedică indexarea paginilor neesențiale, îmbunătățind astfel SEO-ul general.

Concluzie

SEO tehnic ar putea părea complicat pentru noii proprietari de site-uri web, dar atâta timp cât implementați sfaturile enumerate mai sus, site-ul dvs. va avea o creștere în clasament și un trafic suplimentar.

Majoritatea companiilor de succes știu deja despre SEO și angajează specialiști tehnici care se pot ocupa de problemele lor tehnice. Așadar, luați-o încet și fiți una dintre companiile care se va situa deasupra celorlalte, asigurându-vă că SEO tehnic al site-ului dvs. este optimizat la maximum.