SEO durabil: Construirea autorității pe termen lung fără scurtături

Introducere

Imaginează-ți strategia SEO ca pe plantarea unei grădini. S-ar putea să vă străduiți să vă mențineți plantele de interior în viață, dar știți că nu este suficient să aruncați doar semințe pe pământ și să sperați la ce este mai bun. În schimb, ați alege cu grijă răsadurile potrivite, le-ați hrăni cu apă și lumină solară și le-ați proteja de dăunători. Construirea unei prezențe online puternice prin SEO este cam la fel.

SEO nu înseamnă să împrăștii cuvinte-cheie pe site-ul tău și să te aștepți la o creștere imediată. De fapt, conform unui studiu realizat de Ahrefs, 96,55% dintre pagini nu primesc niciun trafic de căutare organică de la Google. Prin urmare, dacă doriți să învingeți șansele și să construiți o grădină durabilă - sau, în cazul nostru, SEO - aveți nevoie** de o strategie rezistentă care să crească organic în timp.**

SEO 101

**Optimizarea motoarelor de căutare (SEO) înseamnă pur și simplu creșterea vizibilității site-ului dvs. pe motoarele de căutare ** precum Google. Scopul principal este de a atrage mai mult trafic organic (neplătit) prin îmbunătățirea poziționării site-ului în paginile motoarelor de căutare (SERP).

Clienții dvs. caută afacerea dvs. online, chiar dacă dvs. nu sunteți conștienți de acest lucru, astfel încât o strategie SEO eficientă este esențială pentru creșterea traficului, a notorietății mărcii și a veniturilor.

Strategii SEO etice

Strategiile SEO pot fi clasificate în general în două tipuri: black-hat și white-hat.

• Black-hat SEO implică utilizarea unor practici lipsite de etică, cum ar fi umplerea cu cuvinte cheie, camuflarea și cumpărarea de link-uri pentru a manipula clasamentul în motoarele de căutare. Aceste tactici pot oferi câștiguri pe termen scurt, dar duc adesea la sancțiuni și la afectarea pe termen lung a reputației unui site.
• Pe de altă parte, SEO white-hat se concentrează pe practici etice care se aliniază ghidurilor motoarelor de căutare. Aceasta include crearea de conținut de înaltă calitate, optimizarea elementelor de pe pagină și crearea de backlink-uri autentice. White-hat SEO prioritizează experiența utilizatorului și urmărește să ofere o valoare reală, ceea ce duce la o creștere durabilă și la îmbunătățirea clasamentului.

"Trucul" cu SEO este de a face creșterea durabilă. Concentrarea pe soluții rapide pentru a vă îmbunătăți ratingurile este excelentă, dar suntem pe cale să ne concentrăm pe menținerea acestor ratinguri și pe furnizarea unui flux constant de trafic organic.

Creați conținut relevant și de înaltă calitate

O strategie SEO de succes începe cu un conținut de înaltă calitate.

Deși s-ar putea să credeți că este suficient să introduceți câteva cuvinte-cheie în postările de pe blog și să încheiați ziua, SEO sustenabil necesită mai multă muncă. Este vorba despre crearea de conținut valoros, atractiv și informativ, care să ajute cu adevărat publicul dumneavoastră.

Iată cum să o faceți corect:

Conținut de înaltă calitate

Gândiți-vă la ultima dată când ați citit un articol de la început până la sfârșit, fără să răsfoiți informațiile. Ce l-a făcut atât de convingător? Sunt șanse să fi fost informativ, bine structurat și, probabil, plin de scenarii relatabile.

Acesta este genul de conținut pe care ar trebui să îl creați.

Doriți ca conținutul dvs. să iasă în evidență și să invite cititorii să continue să vă exploreze site-ul. De aceea, este important să vă concentrați mai mult pe profunzime decât pe amploare. Nu este ușor să adăugați valoare subiectelor largi, așa că ar trebui să vă concentrați mai mult pe nișe specifice.

• De exemplu, în loc să scrieți un articol general despre SEO, puteți explora nuanțele SEO locale pentru proprietarii de afaceri mici.

Cercetarea cuvintelor cheie

Am menționat "keyword stuffing" ca fiind o metodă veche de a introduce cât mai multe cuvinte cheie în text. Este o practică învechită pentru un motiv - este ineficientă și puteți fi penalizat de motoarele de căutare. Însă cuvintele-cheie sunt încă importante pentru procesul de creare a conținutului.

Una este să găsiți cuvinte-cheie populare folosind instrumente precum Ranktracker, Google Keyword Planner, Ahrefs și SEMrush. Este cu totul altceva să înțelegeți pe deplin intenția din spatele acestor cuvinte cheie.

• Ce caută publicul dumneavoastră: informații, achiziții sau servicii specifice?

Odată ce ați înțeles traseul clientului dvs. și aveți o listă rezonabilă de cuvinte-cheie, puteți începe să le adăugați în textul dvs. în mod organic și natural. Acest lucru va adăuga valoare pentru cititorii dumneavoastră, informând în același timp motoarele de căutare că textul dumneavoastră este relevant pentru subiect.

Sursă: Brafton, Backlinko, Search Engine Journal

Acest grafic este o reprezentare vizuală care ar trebui să vă ajute să înțelegeți cât de important este să vizați utilizatori cu intenții diferite pentru a crea strategii SEO eficiente. Majoritatea utilizatorilor aparțin browserelor "Informaționale" care doresc răspunsuri și își încep căutările cu "Cum să" sau "Ce este".

Acest lucru indică în mod clar faptul că cuvintele cheie sunt relevante numai dacă vă cunoașteți publicul și ceea ce ar putea căuta acesta.

Angajant și informativ

Chiar dacă vorbim astăzi despre SEO durabil, trebuie să vă amintiți că scrieți conținut pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare. Dacă conținutul dvs. este sec și greu de citit, nicio optimizare SEO nu vă va menține publicul în preajmă.

Atunci când vă scrieți conținutul, folosiți un ton conversațional, rupeți textul cu subtitluri, bullet points și imagini sau includeți exemple și anecdote din viața reală. O altă modalitate eficientă de a vă implica cititorii este de a vă adresa direct acestora. Folosiți "tu" și "al tău" pentru ca textul dvs. să pară mai personal și mai apropiat.

• Știați că 70% dintre utilizatorii Generației Z cred în personalizare? Această generație de cheltuitori dorește ca site-ul dvs. să știe imediat pentru ce au venit și să le ofere informațiile potrivite.

Utilizați social media pentru SEO

Instagram ar putea fi grozav pentru selfie-uri și Pinterest pentru inspirație, dar știați că social media poate fi un stimulent foarte puternic în călătoria dvs. SEO?

Iată cum puteți profita la maximum de conturile dvs. de social media:

Prezența în social media

Să privim platformele social media precum Facebook, Twitter, Instagram și LinkedIn ca pe niște motoare de căutare în sine. Oamenii folosesc aceste platforme pentru a descoperi conținut, produse, servicii și divertisment.

Fiind acolo unde se află publicul tău, îi trimiți memento-uri constante și îi atragi mai mult în conținutul tău. Ideea este să îi determinați să reacționeze prin postări regulate pe blog, videoclipuri, infografice sau orice alt conținut care oferă valoare. Apoi, explorați această reacție - implicați-vă în comentarii și discuții și arătați-vă aprecierea pentru sprijinul lor. De ce?

• Interacțiunile creează o comunitate loială și semnalează motoarelor de căutare că conținutul dvs. este valoros și relevant.

Influencer Marketing

Recomandările din surse autentice pot face o mare diferență pentru afacerea dvs. și chiar 69% dintre consumatori sunt mai predispuși să aibă încredere în influenceri decât în promovarea directă a afacerii. Aceasta este o veste bună pentru strategia dvs. SEO, deoarece puteți utiliza micro-influențele în avantajul dvs.

Influențatorii au fani fideli care au încredere în judecata și recomandările lor. Prin urmare, atunci când un influencer împărtășește conținutul dvs. sau menționează marca dvs., acesta poate conduce un trafic substanțial către site-ul dvs. web și, astfel, vă poate îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

Deși aceste colaborări sunt fructuoase, este o idee bună să oficializați parteneriatele cu un contract clar cu influencerii. Puteți utiliza un model de contract de influencer social media pentru a vă defini rolurile. Un contract de influencer bine redactat asigură că ambele părți își înțeleg responsabilitățile și așteptările, ceea ce duce la o colaborare mai de succes.

Iată o reprezentare vizuală rapidă a impactului campaniilor de influencer marketing asupra impresiilor și implicării pentru Youfoodz, Pedigree și Hulu. După cum puteți vedea, există un beneficiu tangibil în utilizarea marketingului influencerilor pentru a crește vizibilitatea, implicarea și SEO a brandului.

Promovare încrucișată și backlink-uri

Canalele de social media sunt foarte interconectate, iar această conexiune înseamnă că **puteți face promovare încrucișată a conținutului cu mici modificări. **Partajați cele mai recente bloguri, actualizări ale produselor sau oferte speciale pe toate canalele sociale. Acest lucru îi va încuraja pe urmăritorii dvs. să vă viziteze site-ul pentru mai multe informații, stimulând traficul organic și stimulând SEO-ul.

În plus, social media vă poate ajuta să creați backlink-uri valoroase. Atunci când conținutul dvs. este distribuit, înseamnă că este valoros și crește șansele ca alte site-uri să îl găsească și să creeze linkuri către acesta. Aceste backlink-uri vor constitui coloana vertebrală a SEO-ului dvs. și vor permite motoarelor de căutare să afle că conținutul dvs. este demn de încredere și autoritar.

Gestionarea contului de publicitate

Gestionarea mai multor conturi și menținerea la zi cu tot conținutul poate fi o provocare.

Luați înconsiderare să angajați profesioniști sau să vă bazați pe o agenție de marketing pentru a face toată munca grea. Dar rețineți că acest lucru înseamnă că trebuie să vă partajați accesul la Facebook, Instagram și alte conturi. Partajarea parolelor și a accesului la conturi este riscantă, așa că asigurați-vă că rămâneți pe partea sigură a lucrurilor. O modalitate bună de a face acest lucru este să utilizați instrumente fiabile pentru a adăuga un utilizator la contul dvs. de anunțuri Facebook. În acest fel, puteți acorda accesul de administrator necesar fără a compromite securitatea contului dvs.

Concentrați-vă pe SEO tehnic

Am subliniat până acum importanța conținutului pentru SEO, dar să nu uităm de coloana vertebrală a operațiunilor dumneavoastră - site-ul dumneavoastră web. În timp ce conținutul, rețelele sociale și cuvintele-cheie sunt esențiale, trebuie să acordați o atenție deosebită și aspectelor tehnice ale site-ului dvs. web și să vă asigurați că motoarele de căutare vă pot urmări, indexa și înțelege conținutul.

Bazele SEO tehnice

Considerați SEO tehnic drept optimizarea infrastructurii site-ului dvs. web. Începeți cu unele lucruri de bază, cum ar fi:

• Viteza site-ului - Utilizatorii se așteaptă la pagini care se încarcă rapid. Instrumente precum Google PageSpeed Insights vă pot ajuta să găsiți potențiale probleme și zone de îmbunătățire.
• Optimizare pentru dispozitive mobile - 58,67% din traficul global de site-uri web se realizează acum de pe dispozitive mobile. Acest lucru înseamnă că site-ul dvs. trebuie să fie prietenos cu mobilul, receptiv și să ofere o experiență perfectă pe toate dispozitivele.
• Conexiunisecurizate - Asigurați-vă site-ul cu un certificat SSL pentru a vă proteja utilizatorii și a stimula SEO. Google favorizează site-urile HTTPS în clasamentele sale de căutare.

Tehnici avansate

Dacă doriți un avantaj suplimentar față de concurență, aprofundați-vă puțin în tehnicile SEO avansate. Iată câteva sugestii:

1. Schema Markup

   Creați date structurate pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă contextul conținutului dvs. Aici, schema markup vă poate ajuta să evidențiați informații importante, cum ar fi recenziile, evaluările și datele evenimentelor, făcând listele dvs. mai atractive pentru utilizatori.

2. Etichete canonice

   Evitați conținutul duplicat prin utilizarea etichetelor canonice și specificați o versiune preferată a unui site web. Acest lucru va consolida capitalul de linkuri și vă va îmbunătăți SEO. Atunci când aveți mai multe pagini cu conținut similar, etichetele canonice indică motoarelor de căutare care versiune trebuie prioritizată.

3. Încărcare leneșă

   Nimeni nu are timp să aștepte încărcarea paginilor și a imaginilor. Publicul dvs. dorește toate informațiile vitale instantaneu, astfel încât ar trebui să creați o întârziere în încărcarea resurselor necritice până când acestea sunt necesare. În acest fel, încărcarea inițială a paginii dvs. va fi mai rapidă.

4. Indexarea paginilor web

   Pentru unele tehnici SEO avansate, un pic de cunoștințe de codare pot fi foarte utile. Acest lucru este valabil în special atunci când vine vorba de indexarea și redarea paginilor web. Dar, chiar dacă nu sunteți un programator profesionist, există modalități de a vă asigura că site-ul dvs. cu un conținut ridicat de JavaScript este indexat corespunzător de motoarele de căutare. Pre-renderizarea paginilor dvs. poate ajuta motoarele de căutare să parcurgă și să indexeze conținutul dvs. mai eficient.

Îmbunătățirea designului site-ului web și a experienței utilizatorului

Experiența bună a utilizatorului sau UX și SEO merg mână în mână.

Atunci când utilizatorii au o experiență pozitivă pe site-ul dvs., este mai probabil să rămână mai mult, să exploreze mai multe pagini și chiar să se transforme în clienți. Acest lucru, pe de altă parte, trimite semnale pozitive motoarelor de căutare, iar acestea vă îmbunătățesc clasamentul.

Iată câteva întrebări pentru a evalua mai bine experiența utilizatorului:

1. Site-ul dvs. este ușor de navigat, simplu și intuitiv?
2. Paginile se încarcă rapid?
3. Pot utilizatorii să navigheze prin conținutul dvs. pe toate dispozitivele?
4. Conținutul dvs. este ușor de citit, digerabil și captivant?

Odată ce aveți toate răspunsurile, s-ar putea să găsiți loc pentru îmbunătățiri. Aceasta este ocazia perfectă pentru a crea un prototip al designului site-ului dvs. web, unde puteți vizualiza și rafina parcursul utilizatorului. Creați un prototip pe Figma și testați diferite layout-uri, funcționalități și fluxuri de utilizatori. O simplă demonstrație pe Figma vă poate ajuta să vă imaginați și să oferiți acea experiență extraordinară utilizatorului chiar înainte ca site-ul să intre în funcțiune.

Explorați SEO local

Construirea SEO durabilă va depinde, de asemenea, de locația dvs. și de dorința de a atrage clienți în anumite zone geografice. Aici strategiile SEO locale și o combinație de factori on-page și off-page joacă un rol semnificativ.

Iată câteva dintre cele mai importante strategii SEO locale:

Google My Business

Începeți prin a vă revendica și optimiza lista Google My Business (GMB). Asigurați-vă că numele, adresa și numărul de telefon (NAP) sunt actualizate, exacte și coerente pe toate platformele online.

SEO On-Page

Optimizați elementele de pe pagina site-ului dvs. pentru căutarea locală. Acestea ar trebui să includă etichetele de titlu, metadescrierile, antetele și conținutul. Menționați locația și serviciile dvs. pe întregul site web și încorporați Google Maps pe pagina de contact pentru ca oamenii să vă găsească mai ușor.

Citări

**Inscrieți-vă afacerea în directoare locale precum Yelp, Yellow Pages și TripAdvisor. **Informațiile NAP consecvente pe toate site-urile pot ajuta motoarele de căutare să verifice legitimitatea afacerii dvs. și să îmbunătățească clasamentul căutărilor locale.

Pagini de serviciu

Concentrați-vă eforturile SEO pe atragerea clienților locali, subliniind proximitatea și relevanța dumneavoastră. De exemplu, dacă dețineți un serviciu de livrare, puteți evidenția beneficiile utilizării unui furnizor local. Lucruri precum termene de livrare mai rapide sau servicii în aceeași zi de către curierii dvs. pot atrage mai multe persoane. Puteți chiar să faceți un pas mai departe și să creați pagini separate pentru "Servicii de curierat expres" și "Livrări programate" pe site-ul dvs. web, fiecare optimizată pentru locația dvs. specifică.

Recenzii și evaluări

Un alt lucru care vă va stimula clasamentul SEO, în special SEO local pe care ne concentrăm, sunt recenziile și evaluările. De aceea, este important să încurajați clienții mulțumiți să lase comentarii pozitive pe profilurile dvs. Asigurați-vă că răspundeți la toate comentariile, pozitive și negative, pentru a arăta că vă pasă de feedback-ul clienților dvs.

Gânduri finale

Priviți **building sustainable SEO ca pe un maraton, nu ca pe un sprint. **Concentrați-vă pe crearea de conținut valoros, utilizați social media pentru a-l distribui, optimizați site-ul dvs. pentru publicul receptor și stabiliți-vă ca o afacere de autoritate.

Cheia unei creșteri SEO de succes constă rareori în soluții rapide și se găsește adesea în oferirea unei valori autentice publicului (selectat). Deși ar putea fi tentant să luați unele scurtături pe acest drum către succesul SEO, utilizarea** practicilor etice ca lumină călăuzitoare este întotdeauna o idee bună.**