Simplificați-vă procesul de audit de conținut cu aceste 9 instrumente indispensabile

Introducere

Imaginează-ți că ai început să lucrezi pentru un startup ca specialist în marketing de conținut, iar prima ta sarcină este să reînnoiești strategia de conținut. Care este provocarea? Există deja o tonă de conținut existent, prin urmare, este destul de dificil să determini ce a fost eficient - și ce nu este.

Astfel, trebuie să efectuați un audit de conținut.

Dar cu atât de multe instrumente, cum îl alegeți pe cel potrivit pentru această sarcină?

Iată vestea bună, o veți găsi aici.

M-aș supăra dacă nu o faci.

Lăsând glumele la o parte, haideți să ne scufundăm într-o listă a celor mai bune instrumente de audit de conținut pentru a vedea cum vă pot ajuta să salvați ziua (sau cel puțin strategia de conținut).

Cele mai bune 9 instrumente de audit de conținut

• Ranktracker
• Broasca țipătoare
• Google Analytics
• Semrush
• Ahrefs
• ContentLook
• BuzzSumo
• Consola de căutare Google
• ContentKing

1. Ranktracker

(Sursa)

Ranktracker este o platformă SEO grozavă, concepută pentru a urmări clasamentul site-ului dvs. pe pagina de rezultate a motoarelor de căutare.

"Înopinia mea, cea mai bună caracteristică este auditul site-ului, care oferă pași pe care îi puteți pune în aplicare chiar dumneavoastră. Rank tracker are o mulțime de caracteristici utile cu informații suficiente, astfel încât oricine este capabil să își schimbe și să își îmbunătățească site-ul pentru a obține rezultate mai bune în clasament. Nu aveți nevoie de o cantitate mare de cunoștințe tehnice - aici excelează produsul." - Moira Stewart (director la ISFX)

Deși nu este un instrument tradițional de audit de conținut, instrumentul său de audit SEO include o varietate de soluții care vă vor ajuta atunci când efectuați audituri de conținut.

L-am folosit recent pentru a verifica site-ul unui client și am fost ...... impresionat!

Am încercat și alte instrumente de pe această listă, dar ceea ce l-a diferențiat a fost cât de intuitiv și ușor de utilizat a fost - nu au existat caracteristici confuze și curbe de învățare abrupte.

Întotdeauna optez pentru instrumente simple de utilizat, deoarece economisesc o mulțime de timp.

Slujba mea îmi cerea să folosesc rezultatele obținute în urma auditului de conținut pentru a dezvolta o strategie de conținut, așa că aveam nevoie de un instrument care să arate cuvintele cheie pentru care site-ul companiei era deja clasificat și categoriile demografice pe care trebuia să le țintesc.

(Sursa)

După ce am tastat URL-ul site-ului web, au fost afișate cuvintele cheie pentru care site-ul web era clasat, locațiile acestora și volumul lunar de căutare.

Am folosit cu ușurință datele pentru a construi grupuri de subiecte pentru strategia de conținut.

2. Broasca țipătoare

(Sursa)

Screaming Frog este un alt instrument util care vă permite să vă analizați conținutul și SEO tehnic, inclusiv elementele de pe pagină, cum ar fi titlurile paginilor, meta descrierile și etichetele de antet.

"Îl folosim bilunar pentru a identifica conținutul duplicat, titlurile de pagini lipsă, meta descrieri sau linkuri rupte. Aspectul de analiză a conținutului ne ajută să reducem orice conținut repetitiv și să îl consolidăm în informații mai concise, care să fie valoroase pentru consumator." - Adam Wright (CEO al Human Tonik)

Când efectuați audituri de conținut, Screaming Frog vă ajută:

• Analizați viteza paginii
• Identificarea problemelor tehnice care afectează performanța site-ului dvs. web

"Nu-mi pot imagina să fac un audit de conținut adecvat fără Screaming Frog sau un alt crawler care nu numai că generează inventare detaliate ale întregului conținut de pe site și extrage datele necesare din API-uri (Google Analytics, Search Console, furnizori de date de backlink, PageSpeed), dar evaluează și structura de legături interne a site-ului.

Pentru că nu puteți evalua fiecare bucată de conținut în parte - trebuie să înțelegeți cum arhitectura site-ului ar putea fi suboptimizată pentru a susține fiecare bucată de conținut (în special în ceea ce privește căutarea organică). Doar văzând imaginea de ansamblu puteți lua decizii informate de a elimina, actualiza, redirecționa, consolida sau păstra." Mike Sonders - Head of Marketing @ Rainforest.

3. Google Analytics

(Sursa)

Google Analytics este un instrument cuprinzător care oferă informații detaliate despre comportamentul vizitatorilor pe site-ul dumneavoastră. Matt Laybourn, fondatorul Rockee, a declarat:

Folosesc Google Analytics pentru a verifica în principal:

• Numărul de cititori
• Timpul/rata de angajare
• Influența asupra umplerii formularelor (evenimente/obiective)

Acest lucru mă ajută să-mi dau o indicație privind performanța, de exemplu, timpii mari de implicare îmi spun că conținutul a fost mai atractiv. Timpii mai scăzuți indică faptul că poate conținutul nu a fost destul de reușit.

De asemenea, puteți monitoriza parametri cum ar fi backlink-urile, share-urile sociale, ratele de conversie și veniturile totale generate. Noua versiune, Google Analytics 4, utilizează funcții îmbunătățite și informații predictive pentru a oferi o imagine mai clară a parcursului cumpărătorului.

Raportul privind fluxul de comportament analizează modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul site-ului dvs. web, în timp ce funcția de urmărire măsoară succesul campaniilor dvs. de marketing de conținut în SERPs.

PS: Google Analytics poate fi conectat cu Google Search Console pentru o înțelegere și mai profundă.

4. Semrush

(Sursa)

Semrush este o suită de instrumente all-in-one care oferă o defalcare detaliată a performanței conținutului site-ului dvs. web prin analiza numărului de pagini, a numărului de cuvinte, a backlink-urilor și a multor alți parametri. Acesta evaluează conținutul și strategiile SEO, precum și pe cele ale concurenților dumneavoastră, pentru a identifica lacunele și zonele de îmbunătățire.

"Pentru noi, cei de la Redfox Visual, ne ajută să identificăm ce conținut trebuie actualizat. De exemplu, o postare pe blog despre "Cele mai bune 10 cursuri gratuite de marketing" poate avea nevoie să fie actualizată din când în când pentru a continua să primească trafic sau pentru a obține mai mult trafic. Adăugarea unui an, adăugarea de linkuri interne sau actualizarea conținutului este ceva ce putem face pentru a crește traficul.

Deasemenea, îmi place personal interfața sa ușor de utilizat." - Rachel Marcfalane (strateg de marketing de conținut la Redfox Visual)

Lacunele decuvinte cheie arată cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. se clasează - dar dvs. nu, iar lacunele de backlink compară profilul dvs. de backlink cu cel al concurenților.

SEMrush identifică în continuare conținutul duplicat, legăturile rupte și erorile de căutare pentru a îmbunătăți performanța conținutului site-ului dvs. web.

5. Ahrefs

(Sursa)

Ahrefs este un alt instrument care vă permite să efectuați audituri SEO complete. Acesta conține rapoarte care arată paginile de pe site-ul dvs. care aduc cea mai mare valoare, în ceea ce privește traficul și costurile CPC, și vă permite, de asemenea, să le vizualizați pe cele ale concurenților dvs.

În funcție de ceea ce doriți să verificați, Raportul privind decalajele de conținut vă arată cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. sunt deja clasificați - și cele pentru care dvs. nu sunteți.

"O caracteristică de îmbunătățire a performanței care a fost benefică pentru noi este analiza cuvintelor cheie. Aceasta ne oferă informații despre cele mai relevante și profitabile cuvinte cheie pentru a atrage clienții interesați. Putem fie să introducem aceste cuvinte cheie în conținutul propriu-zis, fie să creăm bloguri care să le integreze." - Guy Sharps (manager de relocare la Andorra Guides).

Ahrefs oferă o imagine de ansamblu a conținutului site-ului dvs. web, inclusiv numărul de pagini, numărul de cuvinte și profilul de backlink pentru a identifica modalități de îmbunătățire a autorității și credibilității site-ului dvs. în clasamentul motoarelor de căutare.

6. ContentLook

(Sursa)

ContentLook este un alt instrument puternic care analizează în profunzime site-ul dvs. web pentru a descoperi conținutul care aduce rezultate.

De exemplu, paginile care au avut performanțe peste medie se încadrează la oportunități. Puteți decide să le republicați sau să le cereți membrilor echipei dvs. să le partajeze pe alte canale pentru a atrage mai multe priviri asupra lor - deoarece s-au dovedit a avea rezonanță.

Paginile care au avut performanțe slabe, producând angajamente, scoruri SEO și trafic scăzute, pot fi monitorizate, optimizate sau șterse.

"ContentLook este unul dintre instrumentele noastre preferate pentru efectuarea de audituri de conținut aici la Belkins și există o mulțime de motive pentru a sărbători acest instrument minunat. ContentLook este construit cu auditul de conținut în minte și oferă cam toate funcțiile care ne permit să analizăm site-ul, să urmărim metricile, să profităm de oportunități și să eliminăm problemele înainte ca acestea să devină prea mari. Este un instrument simplu, puternic și eficient din punct de vedere al costurilor, care facilitează auditul de conținut, chiar și pentru o companie B2B mare ca a noastră, care gestionează o mulțime de muncă în fiecare săptămână." - Michael Maximoff (co-fondator al Belkins)

7. Buzzsumo

(Sursa)

Buzzsumo este un alt instrument care analizează performanța conținutului. Spre deosebire de alte instrumente care urmăresc în principal conținutul scris, Buzzsumo analizează videoclipurile, podcasturile și, de asemenea, buletinele de știri.

"Am folosit odată Buzzsumo pentru a ajuta la reînnoirea unei postări mai vechi de pe blog care nu avea prea mult succes. După ce am identificat subiectele în trend și le-am încorporat în postare, am înregistrat o creștere de 300% a numărului de distribuiri sociale și o creștere semnificativă a traficului organic." - Michael Donovan (co-fondator al Niche Twins)

Dacă doriți să auditați conținutul concurenților, puteți decide să vă concentrați asupra tipurilor de conținut și a mediilor care sunt partajate frecvent. Analizatorul de conținut de la Buzzsumo filtrează conținutul pe baza datei de publicare, a tipului de conținut, a locației, a formatelor de conținut, a stilurilor etc.

8. Consola de căutare Google

(Sursa)

Google Search Console evaluează eficiența strategiilor de marketing de conținut prin analizarea performanțelor de căutare ale site-ului dvs. web. Specialiștii în marketingul de conținut pot identifica tendințele, măsura impactul modificărilor de conținut și optimiza pentru rezultate mai bune cu ajutorul acestui instrument minunat.

"Când efectuez un audit de conținut, cercetez site-ul web și adun toate datele într-o foaie de calcul:

• Clicuri
• Sesiuni organice
• Date SEOApoi, intru - URL cu URL pentru a evalua performanța organică, eventualele probleme SEO etc.După care mă uit la SERP-uri, la numărul de inlink-uri și la datele de trafic (printre altele) pentru a mă ajuta să decid ce acțiune de conținut să atribui fiecărei pagini." - Vince Moreau (fondator al ScaleCrush)

Filtrele și opțiunile de sortare ale GSC analizează paginile individuale în funcție de interogări, țări și dispozitive, identificând în același timp potențialele probleme legate de conținut și SEO, cum ar fi link-urile rupte, erorile de căutare și conținutul duplicat.

9. ContentKing

(Sursa)

ContentKing analizează conținutul și performanța tehnică a site-ului dvs. web, urmărind modificările și identificând problemele pe măsură ce acestea apar.

"Folosind ContentKing, am eliminat conținutul duplicat, am optimizat meta descrierile și titlurile și am găsit link-uri rupte. De asemenea, am folosit instrumentul pentru a identifica paginile care au nevoie de îmbunătățiri, ajutându-ne astfel să ne prioritizăm strategia de conținut și să creștem traficul pe site.

De exemplu, după ce am efectuat un audit de conținut cu ajutorul instrumentului, am crescut traficul nostru organic cu 23% în trei luni.Deasemenea, ne-am îmbunătățit rata de respingere cu 17% și am crescut timpul mediu pe pagină cu 32%." - Milo Cruz (director de marketing la Freelance Writing Jobs)

Analizează paginile individuale de pe un site web și identifică problemele legate de calitatea conținutului, structura și SEO (cum ar fi legăturile rupte și erorile de căutare) pentru a îmbunătăți calitatea conținutului.

"Folosim ContentKing în principal pentru monitorizarea site-ului web și urmărirea conținutului. Acesta monitorizează în permanență conținutul site-ului nostru web pentru a detecta orice erori care ar putea afecta clasamentele SEO și pentru a oferi informații utile în consecință. De asemenea, urmărește conținutul site-ului nostru web, postările de pe blog și postările din social media pentru a se asigura că sunt relevante și actualizate.

Înplus, ne oferă alerte și notificări în timp real, astfel încât să putem urmări în permanență performanța conținutului nostru." - Harry Morton (fondator la Lower Street)

Instrumentul se integrează, de asemenea, cu Google Analytics și Google Search Console pentru a oferi o perspectivă și mai bună asupra performanței conținutului site-ului dvs. web.

Încheiere

Fără ajutorul instrumentelor de audit al conținutului, ar fi aproape imposibil să urmăriți și să optimizați conținutul pentru un nivel maxim de implicare și conversii.

Dacă sunteți încă indecis, există mai multe opțiuni alternative. Cu toate acestea, vă sfătuiesc să vă înscrieți pentru o versiune de încercare gratuită (majoritatea instrumentelor din această listă au una) pentru a experimenta modul în care funcționează la prima mână; această abordare vă va ajuta să determinați dacă aceste instrumente sunt potrivite.