Sitelinks: Maximizarea proprietăților imobiliare din SERPs pentru o mai bună vizibilitate

Introducere

Sitelink-urile organice se numără printre cele mai comune caracteristici de căutare, care au apărut pentru prima dată în 2005 și care reprezintă link-uri către alte pagini aflate sub același rezultat al căutării ca și pagina principală. Scopul lor este de a naviga către cele mai importante pagini de destinație legate de rezultatul principal din SERP.

Cu toate că sitelink-urile organice sunt cele mai importante pentru căutările de marcă, deoarece permit navigarea rapidă către secțiuni importante ale site-ului web, acestea tind să apară și pentru cuvinte cheie cu caracter informativ.

Tipuri de Sitelinks

Sitelink-urile au parcurs un drum lung din 2005 și au evoluat pentru a se afișa în mai multe moduri diferite. Google, în special, modifică periodic sitelink-urile organice în funcție de modul în care utilizatorii interacționează cu acestea, schimbând în mod constant numărul sau aspectul sitelink-urilor organice pentru a se adapta la rezultatele de căutare din ce în ce mai relevante ale utilizatorilor.

Sitelink-uri organice

Pentru a accesa un sitelink organic, cel mai bine ar fi să introduceți o interogare de căutare de marcă. În acest caz, motoarele de căutare, și în special Google, utilizează numele mărcii ca ancoră, oferind un set de sitelink-uri suplimentare direct sub pagina principală de destinație. După cum v-ați putea aștepta, un set presupune că există mai multe sitelink-uri, iar numărul de sitelink-uri poate fluctua de la 1 la 6 link-uri suplimentare.

De asemenea, ar putea fi important de menționat că aspectul lor diferă pentru versiunile mobile și desktop ale Google Search și că acestea apar doar în primul rezultat al căutării.

Sitelink-uri organice cu o singură linie

Spre deosebire de sitelink-urile organice simple, sitelink-urile organice cu o singură linie pot apărea la diferite tipuri de căutări, nu doar la căutările de marcă. În mod similar, cel mai mare număr tipic de sitelink-uri cu o singură linie este de 4, dar acest lucru nu este lipsit de unele variante de sitelink-uri care afișează un număr mai mare. Ca regulă generală, sitelink-urile cu o singură linie conduc la alte pagini relevante de pe site sau, în unele cazuri, pot sări direct la secțiuni ale aceleiași pagini, folosind ceea ce se numește un fragment de link (#).

Pe site-urile cu o autoritate deosebită, cum ar fi Wikipedia, aceste sitelink-uri cu o singură linie pot lua alte forme, cum ar fi slide-urile care cuprind un număr mai mare de sitelink-uri. Unele dintre ele pot include și miniaturi de imagini.

Caseta de căutare organică Sitelinks

O casetă de căutare sitelink permite utilizatorilor să caute direct pe site-ul în cauză. Aceasta este prezentă doar pentru termenii de căutare de marcă, de obicei pe site-urile de dimensiuni deosebit de mari, iar în cazul Google, este adăugată automat.

Cu toate acestea, trebuie remarcat faptul că această caracteristică SERP poate fi afectată prin adăugarea de date structurate de linkuri de căutare pe pagina dvs. de pornire. Deși se consideră că acest lucru ar putea face ca Google să înțeleagă mai bine site-ul dvs. web, nu există nicio dovadă că Google va prelua efectiv acest lucru și va adăuga un search box sitelink la marca dvs. în SERP pentru cuvintele-cheie de marcă.

De asemenea, poate că merită menționat faptul că diferitele tipuri de sitelink-uri nu funcționează întotdeauna în mod izolat. Nu este neobișnuit să vedem combinații de sitelink-uri sub același rezultat de căutare.

Beneficii Sitelinks

Unul dintre principalele beneficii ale sitelink-urilor organice este că acestea maximizează spațiul real pe care marca dvs. îl ocupă în SERP. Pe desktop, acest lucru înseamnă că brandul dvs. beneficiază de patru până la cinci ori mai mult spațiu real în SERP, în timp ce pe mobil poate însemna că rezultatul SERP-ului dvs. ocupă întregul ecran vizibil. În consecință, creșterea spațiului real din SERP prin intermediul sitelink-urilor organice poate crește și va crește rata de accesare a click-urilor.

De asemenea, acestea aduc și avantajul de a vă evidenția brandul față de ceilalți concurenți în SERPs. La urma urmei, cel puțin în cazul căutărilor de mărci, acesta este unul dintre scopurile lor - să ofere mai multe rezultate de căutare de la marca care a fost căutată pentru început, precum și să grupeze în mod clar aceste linkuri mai aproape unul de celălalt.

Sitelink-urile aduc, de asemenea, avantajul suplimentar că utilizatorilor li se prezintă mai repede conținutul dvs., oferindu-le o imagine de ansamblu a ceea ce ar putea găsi pe site-ul web real.

Optimizarea Sitelinks

Din întâmplare, nu există nicio modalitate de a vă programa sitelink-urile direct în SERPs. Deși în trecut era posibilă retrogradarea sitelink-urilor în Google Search Console, aceasta nu mai este o opțiune, ceea ce îi împinge pe experții SEO să recurgă la alte măsuri pentru a influența apariția acestora în SERPs.

Așadar, există o serie de lucruri pe care trebuie să le controlați pentru a influența dacă și care sitelinkuri apar în SERP-urile organice:

• Structura site-ului: Așa cum se întâmplă, structura site-ului joacă un rol crucial, în special în ceea ce privește linkurile de site care vor fi afișate pentru fiecare pagină de destinație în SERP. În funcție de structura URL-ului dvs., este posibil să vedeți diferite sitelink-uri care apar în SERP-uri. Dacă aveți o arhitectură de site web bine definită, poate fi mai ușor pentru motoarele de căutare precum Google să vă selecteze sitelink-urile. Dacă, pe de altă parte, aveți o structură plată a site-ului web, motoarele de căutare, printre care nu în ultimul rând Google, pot ajunge să se bazeze pe alți factori pentru a determina ce sitelink-uri să afișeze, cum ar fi, de exemplu, interacțiunea utilizatorilor cu site-ul web.
• Legătura internă: Un alt factor de determinare a sitelink-urilor care vor apărea în SERP-urile organice este modul în care legați paginile cu link-uri interne, precum și textul de ancorare al acestora. De exemplu, există o metodă de legătură internă care este deosebit de utilă pentru a afecta sitelink-urile organice, și anume breadcrumbs, deoarece acestea sunt un indicator destul de puternic al structurii site-ului web. Acestea nu sunt însă singurele linkuri interne pentru care sitelink-urile organice se pot afișa direct în SERP-uri. Printre celelalte se numără legăturile de navigare, precum și legăturile onsite. De asemenea, poate fi de menționat că Google ia în considerare numărul de linkuri interne care duc la o pagină atunci când decide dacă o va afișa în cadrul sitelinkurilor organice.
• Pagini noindex: Deși aceasta nu este o metodă populară și nici una recomandată pe scară largă, paginile noindex, după cum vă puteți aștepta, nu vor apărea în sitelink-urile organice.
• Caseta de căutare Sitelinks: După cum s-a menționat anterior, această caracteristică SERP poate fi afectată prin adăugarea de date structurate search box sitelink la pagina dvs. de pornire, chiar dacă nu există nicio dovadă că Google o va prelua și va adăuga un sitelink search box la marca dvs. în SERP. Totuși, o întorsătură interesantă este că, dacă doriți să eliminați un sitelink searchbox, puteți face acest lucru adăugând un tag pe pagina dvs. de pornire: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>
• Hreflang: În cazurile în care o căutare este efectuată într-o limbă diferită, etichetele hreflang pot ajuta motoarele de căutare, inclusiv Google, să afișeze link-uri relevante pe baza preferințelor de limbă și țară pe care le au.
• Rubrici: În cazurile ceva mai rare în care sitelink-urile organice duc la anumite secțiuni ale unei pagini de destinație, aceste sitelink-uri tind să fie influențate în mare măsură de titlurile în sine.
• Cuprins: Tabelele de conținut oferă o imagine de ansamblu a conținutului de pe pagină, astfel încât, la fel ca în cazul titlurilor, acestea pot influența sitelink-urile organice în motoarele de căutare precum Gooogle pentru a determina ce sitelink-uri suplimentare apar în SERP-urile organice.
• Căutări organice: Deși acest lucru nu este confirmat în nici un fel, unii jucători SEO au observat că ar putea exista o corelație între căutările organice pe care le-a primit pagina de destinație și sitelink-urile afișate. Acest lucru este deosebit de relevant pentru căutările de marcă cuplate cu termeni de căutare. Așadar, având în vedere că Google este interesat să afișeze mai devreme rezultatele relevante ale căutărilor, ar putea încerca să "ghicească" care este intenția de căutare și să afișeze un număr suplimentar de intrări organice pe site-ul web prin intermediul sitelink-urilor organice.
• Semnături de utilizator: După cum s-a menționat anterior, semnalele utilizatorilor pot juca, de asemenea, un rol în determinarea sitelink-urilor organice care apar pentru anumite cuvinte cheie. De exemplu, dacă utilizatorii aterizează în cele din urmă pe o anumită pagină care este diferită de pagina de clasament, acest lucru ar putea fi un indicator al relevanței pentru acel cuvânt cheie. Așadar, nu ar fi surprinzător faptul că Google sau alte motoare de căutare ar fi interesate să afișeze mai devreme acele pagini de destinație. Cu toate acestea, acest lucru rămâne, de asemenea, un factor neconfirmat.

Concluzie

Sitelink-urile sunt o modalitate excelentă de a maximiza spațiul din SERP și de a oferi clienților dvs. opțiuni pentru a ajunge la paginile relevante de pe site-ul dvs. web mai devreme în ciclul lor de luare a deciziilor, direct din SERP-urile organice. Deși, după cum afirmă Google, "sitelink-urile sunt automate" și proprietarii de site-uri web au o contribuție limitată pentru a le controla, există o serie de lucruri pe care le puteți face pentru a le afecta:

• Asigurarea poziționării pe primul loc pentru termenul de căutare al mărcii dvs.
• Asigurați-vă că titlurile și anteturile paginilor sunt informative, relevante și compacte.
• Crearea unor structuri logice ale site-ului web, manifestate atât prin taxonomii URL, cât și prin structura linkurilor interne
• Crearea de site-uri web ușor de navigat care să permită utilizatorilor să acceseze paginile relevante din alte pagini relevante
• Optimizarea textului de ancorare a legăturilor interne pentru a fi concis și relevant pentru paginile către care indică.
• Evitarea, pe cât posibil, a repetițiilor în cadrul conținutului dvs.