Introducere
Jetoanele nefungibile sau NFT au devenit un cuvânt popular în 2021 și 2022. În cuvinte simple, acestea reprezintă orice formă de conținut digital, inclusiv fișiere gif, videoclipuri, imagini și piese audio. Începând cu 2022, multe mărci importante, inclusiv Adidas, Coca-Cola, Clinique, MAC, McDonald's, Ray-Ban și Taco Bell, au raportat că folosesc NFT-uri în campaniile lor de marketing digital, ceea ce face ca tot mai mulți proprietari de mărci mici să ia în considerare adoptarea acestui instrument.
Acestea fiind spuse, ambiguitatea poate fi cea mai bună descriere a status quo-ului existent. Cum cumpărați NFT-uri? Sunt ele instrumente bune de marketing digital? De ce a acordat Congresul Statelor Unite dreptul Comisiei americane pentru valori mobiliare și burse de valori dreptul de a le trata ca pe niște "active financiare" și de a introduce noi reglementări pentru a impune taxe pe achizițiile de NFT? În acest articol, vom analiza acești factori pentru a înțelege dacă specialiștii în marketing digital ar trebui să utilizeze aceste instrumente în următoarele lor campanii.
Ce face ca NFT-urile să fie populare?
NFT sunt elemente digitale unice, însoțite de o "dovadă de proprietate" care confirmă faptul că actualul proprietar este unicul deținător al unei anumite imagini, al unui fișier audio sau al altor tipuri de conținut. Cu toate acestea, acest lucru nu împiedică alte persoane să îl folosească. Sună ciudat?
Într-un fel, acest lucru este similar cu obiectele de colecție fizice, cum ar fi picturile celebre. Orice persoană poate cumpăra o copie a Giocondei la preț redus sau o poate imprima acasă. În același timp, pictura originală este depozitată la Muzeul Luvru din Paris, care este proprietarul ei din 1797. În timp ce această operă de artă este liberă de drepturi de autor începând din 2022, din cauza încheierii perioadei de durată a drepturilor de autor, multe obiecte mai noi nu sunt. Prin urmare, orice persoană care dorește să utilizeze copiile acestora în scopuri comerciale poate fi taxată de proprietarii lor pentru dreptul de a face acest lucru.
În timp ce reglementările care reglementează utilizarea NFT sunt încă în curs de clarificare începând cu 2022, este destul de posibil ca NFT să fie acoperite de acte legislative similare care să le permită efectiv proprietarilor să perceapă bani pentru orice utilizare comercială a meme-urilor, imaginilor și vizualurilor populare. Având în vedere popularitatea tot mai mare a tendințelor din social media și a conținutului digital plătit, cum ar fi autocolantele cu ofertă limitată pentru abonații Facebook, multe persoane ar putea alege să dețină astfel de elemente pentru a-și demonstra unicitatea. Alții pot pur și simplu să le trateze ca pe alte obiecte de colecție, cum ar fi cărțile de baseball rare, și să le revândă la un preț mai mare în viitor.
Cum sunt folosite în marketingul digital?
Iată câteva idei populare despre modul în care brandurile de pionierat folosesc NFT-urile în marketingul digital:
1. Carduri de loialitate
Una dintre cele mai interesante modalități de utilizare a NFT a fost demonstrată de festivalul Coachella Valley, care a permis vizitatorilor săi să cumpere imagini digitale NFT ale unei flori ca bilete de intrare. Aceste obiecte aveau, de asemenea, efecte vizuale interesante încorporate și puteau fi păstrate pentru totdeauna ca o amintire de lungă durată a acestui eveniment, la fel ca variantele lor pe hârtie. Într-o versiune mai avansată, deja testată de unele cluburi de fotbal, printre care Vasco da Gama, acest instrument poate oferi acces pe viață la unele meciuri, servind drept "card de membru" pentru cei mai fideli fani ai clubului.
2. Certificate de autentificare
Mai multe mărci de vinuri au adoptat deja NFT ca modalitate de combatere a produselor contrafăcute. Imaginile NFT de pe o sticlă sunt cu mult superioare mărcilor RFID tradiționale sau timbrelor de accize, care oferă informații limitate potențialilor cumpărători. Dimpotrivă, NFT pot stoca o întreagă "istorie" a unui produs, inclusiv locul de fabricație, anul de producție și o listă a proprietarilor anteriori. Acest element de securitate poate fi introdus doar de către mărci, mai degrabă decât de către guvernele naționale sau comercianții cu amănuntul, ceea ce deschide noi oportunități pentru companiile inovatoare.
3. Declarația de misiune personală
Popularitatea insignelor cu insigne de caritate și a autocolantelor cu logo-uri de marcă arată în mod clar că oamenii au tendința de a-și demonstra opiniile și preferințele în fața celorlalți. Utilizarea NFT-urilor le permite acestora să adopte comportamente similare în mediul online. Dezvoltarea metaversului și a lumilor VR de către Facebook și alte branduri high-tech poate duce la o situație în care bunurile digitale vor deveni la fel de reale ca cele fizice. În orice caz, mai multe societăți comerciale, inclusiv Stella Artois și mai multe organizații caritabile, folosesc deja NFT pentru a colecta donații, a sprijini bunăstarea globală și a schimba lumea.
Care sunt principalele bariere în calea adoptării NFT?
Acestea fiind spuse, NFT-urile sunt cu adevărat un cal întunecat pentru multe branduri începând cu 2022 din cauza unui număr de factori:
1. Utilizarea criptomonedelor
NFT-urile sunt vândute prin intermediul operațiunilor blockchain, ceea ce implică necesitatea de a utiliza criptomonede precum Bitcoin sau Ethereum. Acestea rămân un instrument cu risc ridicat pentru majoritatea clienților din cauza volatilității și a statutului lor "gri" în multe jurisdicții globale.
2. Lipsa unui context legislativ
Atât criptomonedele, cât și NFT-urile rămân nedefinite de legislația locală din multe țări. Din punctul de vedere al proprietarilor, acest lucru introduce riscuri suplimentare în caz de fraudă sau furt, deoarece activul furat "nu există" în această jurisdicție.
3. Preocupări legate de securitate
Pe lângă lipsa de protecție legislativă, proprietarii de NFT se pot confrunta cu amenințări de furt. Întrucât această piață este încă în curs de dezvoltare, în fiecare an au loc atacuri de hacking pe scară largă.
Ar trebui să folosiți NFT-uri în următoarea dvs. campanie de marketing digital?
Începând cu 2022, adoptarea NFT de către clienții convenționali rămâne îndoielnică. Achiziționarea acestora este legată de multiple amenințări, în timp ce avantajele implementării lor pe scară largă nu sunt clare pentru majoritatea practicienilor. Cu toate acestea, popularitatea tot mai mare a acestei tendințe implică faptul că brandul dvs. poate începe să experimenteze cu NFT-urile într-o serie de sfere:
1. Utilizarea NFT ca "bilete" și carduri de fidelitate
Acest lucru vă permite să folosiți NFT-urile ca alternativă la articolele fizice pentru clienții pasionați de tehnologie și să vă arătați sprijinul pentru noile tehnologii și pentru generațiile mai tinere de utilizatori.
2. Utilizarea NFT ca măsură de securitate
Tehnologiile Blockchain oferă o modalitate puternică de a vă proteja produsele de copiile contrafăcute și de a asigura experiențe superioare pentru clienți.
3. Utilizarea NFT în scopuri caritabile
Puteți oferi NFT-uri în schimbul donațiilor clienților pentru a le permite acestora să susțină o cauză bună și să-și arate opiniile altora.
4. Oferte cu durată limitată
Mărci precum McDonald's și Coachella folosesc NFT ca suveniruri cu durată limitată, care le vor aminti proprietarilor lor de unele evenimente memorabile pentru anii următori.
5. Utilizarea NFT ca instrument de fidelizare
NFT-urile care acordă utilizatorilor pasionați de tehnologie acces la petrecerile de lansare a produselor sau la alte evenimente cu acces limitat vor îmbunătăți programele de loialitate existente și vor atrage noi audiențe interesate de tehnologiile moderne și de mărcile care le susțin în mod deschis.
