SEO vs. SEM: Care este diferența și care este mai bună pentru afacerile online?

Introducere

SEO (Search Engine Optimization) și SEM (Search Engine Marketing) sunt două expresii utilizate în mod obișnuit în marketingul digital. Îmbunătățirea prezenței pe internet și creșterea traficului pe site necesită utilizarea acestor tactici. Cu toate acestea, ele au funcții diferite și folosesc abordări diferite. Înțelegerea distincțiilor dintre SEO și SEM este crucială pentru companiile care doresc să își îmbunătățească vizibilitatea online. Pentru a vă ajuta să decideți care strategie este cea mai bună pentru afacerea dvs. online, acest articol explorează diferențele subtile dintre SEO și SEM.

Ce este SEO?

Termenul SEO, sau optimizare pentru motoarele de căutare, se referă la o colecție de metode utilizate pentru a îmbunătăți poziția unui site web în rezultatele naturale (neplătite) ale motoarelor de căutare. Îmbunătățirea expunerii și creșterea traficului organic prin performanța, structura și alinierea conținutului site-ului web la algoritmii motoarelor de căutare reprezintă obiectivul principal al optimizării pentru motoarele de căutare (SEO). Cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea pe pagină, construirea de backlink-uri și optimizarea tehnică sunt componente comune ale tehnicilor SEO.

Creșterea optimizării pentru motoarele de căutare pe site-ul dvs. și pe internet necesită o listă extinsă de sarcini diverse care alcătuiesc SEO. De obicei, aceste acțiuni pot fi împărțite în două grupe:

• On-page SEO: Termenul "on-page SEO" descrie activitățile de optimizare care au loc pe site-ul dvs. web, cum ar fi modificarea etichetei de titlu, adăugarea unei noi intrări pe blog sau creșterea vitezei paginii. Când vine vorba de SEO on-page, dețineți controlul complet.
• Off-page SEO: Termenul "off-page SEO" descrie activitățile de optimizare care au loc în afara site-ului dvs. web, cum ar fi partajarea conținutului, promovarea și optimizarea profilurilor din social media. Când vine vorba de SEO în afara paginii, aveți o parte, dar nu foarte mult, control.
• SEO tehnic: Ajustările care ajută Google și alte motoare de căutare să vă indexeze site-ul web sunt denumite SEO tehnic. Acesta poate acoperi subiecte precum linkurile interne și optimizarea vitezei paginilor.

Câteva elemente cheie de acțiune SEO includ de obicei:

• Optimizarea titlurilor și meta descrierilor paginilor
• Cercetarea și analiza cuvintelor cheie
• Optimizarea site-ului și a serverului
• Crearea și optimizarea conținutului

Ce este SEM?

Marketingul pentru motoarele de căutare este o expresie mai generală care include mai multe tactici menite să îmbunătățească vizibilitatea unui site web în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), folosind atât metode plătite, cât și neplătite. Deși SEO face parte din SEM, SEM constă, de asemenea, în tehnici de publicitate plătite, cum ar fi anunțurile sponsorizate și campaniile Pay-Per-Click (PPC). Atragerea traficului direcționat către un site web este principalul obiectiv al SEM, indiferent dacă acest lucru este realizat prin mijloace plătite sau organice.

Cinci strategii SEM populare includ:

1. PPC
2. SEO local
3. Publicitate display
4. Cumpărături sau publicitate pentru produse
5. Remarketing

La fel ca și SEO, SEM funcționează pe baza mai multor tactici diferite, inclusiv:

1. Structura contului: Optimizarea cheltuielilor publicitare și organizarea strategiilor este facilitată pentru compania dvs. de structura contului, care trece de la campanie la grupul de anunțuri, la anunț și înapoi. Anunțurile pentru pantofi pentru bărbați și pentru femei, de exemplu, ar trebui să fie incluse în aceeași campanie publicitară.
2. Licitații: Suma maximă pe care afacerea dvs. o va cheltui pentru un clic pe anunțul dvs. depinde de oferta dvs. Pe unele platforme, cum ar fi Google Ads, există opțiuni pentru licitații automate care pot ajuta compania dvs. să își atingă obiectivele, menținându-se în același timp în limitele bugetului de publicitate.
3. Scorul de calitate: Calitatea și relevanța anunțului dvs. se reflectă în Scorul de calitate, o statistică unică pentru Google Ads. O mai bună plasare a anunțurilor și un cost per clic (CPC) redus sunt asociate cu scoruri de calitate mai mari.
4. Active publicitare: Textul, fotografiile și videoclipurile sunt exemple de active publicitare. Compania dvs. are mai multe șanse să afișeze anunțuri relevante care să vă crească rata de clicuri (CTR) atunci când activele dvs. publicitare sunt optimizate.

Diferențe cheie între SEO și SEM

* Prezentare generală și caracteristici principale?

SEO se concentrează pe optimizarea unui site web pentru a se poziționa mai bine în rezultatele căutărilor organice, în timp ce SEM cuprinde atât strategiile organice, cât și cele plătite pentru a spori vizibilitatea.

* Cât costă?

SEO implică, de obicei, costuri inițiale pentru optimizarea site-ului web, crearea de conținut și eforturi continue pentru construirea și menținerea legăturilor. Pe de altă parte, SEM implică costuri imediate pentru campaniile publicitare plătite, în cadrul cărora întreprinderile plătesc pentru click-uri sau impresii. Pentru întreprinderile care doresc să investească în SEO, parteneriatul cu o agenție SEO cu experiență poate simplifica procesul de optimizare și poate asigura o abordare cuprinzătoare pentru îmbunătățirea vizibilității organice.

* Cât timp este nevoie pentru a vedea rezultatele?

SEO este o abordare pe termen lung care necesită perseverență și muncă constantă. Poate dura mai multe luni pentru a observa creșteri apreciabile ale traficului și ale clasamentelor organice. Pe de altă parte, SEM poate produce rezultate imediat, deoarece, atunci când este lansată o campanie, anunțurile plătite sunt afișate în mod proeminent în rezultatele căutărilor.

* Ce ar trebui să folosiți?

Decizia între SEO și SEM este influențată de anumite variabile, printre care se numără concurența, oportunitatea, banii și obiectivele de afaceri. În timp ce SEM oferă vizibilitate instantanee și control asupra plasării anunțurilor, agențiile SEO oferă beneficii durabile, pe termen lung.

În timp ce SEO este, de obicei, cea mai bună opțiune, există circumstanțe specifice în care SEM este mai avantajos decât SEO.

De exemplu, SEO ar trebui să fie utilizat atunci când:

• Este posibil să treacă între trei și șase luni înainte de a observa o creștere a vânzărilor pe internet, a numărului de clienți potențiali și a traficului.
• Ar trebui să folosiți un plan de marketing digital care nu vă obligă să plătiți în mod regulat pentru reclame.
• Dumneavoastră sau agenția SEO****are timpul și mijloacele necesare pentru a se ocupa de SEO în mod proactiv.

Pe de altă parte, SEM ar trebui să fie utilizat atunci când:

• Trebuie să începeți să atrageți trafic, clienți potențiali sau vânzări chiar acum.
• Doriți să fiți vizibil în rezultatele de căutare extrem de competitive, fără a fi nevoit să așteptați pentru SEO.
• Aveți suficienți bani, timp și resurse pentru a vă ocupa săptămânal de anunțuri.

În general, preferința dumneavoastră pentru SEM sau SEO va depinde de nevoile dumneavoastră și de oportunitatea de care dispuneți.

* Conținut vs buget

Optimizarea pentru motoarele de căutare depinde de calibrul conținutului dumneavoastră, în timp ce publicitatea pay-per-click este o tactică bazată pe buget. Dacă doriți să obțineți tracțiune în mod natural, trebuie să scrieți conținut care să răspundă la interogări de căutare pertinente și să respectați cele mai bune practici de optimizare a motoarelor de căutare.

În acest fel atrageți publicul potrivit și îl încurajați să vă viziteze site-ul web pentru detalii suplimentare.

Pe de altă parte, campaniile de publicitate pay-per-click sunt gestionate în funcție de bugetul dumneavoastră.

Acesta este unul dintre motivele pentru care întreprinderile mici continuă să se concentreze pe producerea de conținut care va aduce beneficii publicului lor și va îmbunătăți expunerea în motoarele de căutare.

Din cauza bugetului lor mai mic, cu greu pot concura cu cele mai mari nume de pe piață. În plus, pot folosi tehnologii gratuite AI SEO pentru a accelera procesele de dezvoltare a conținutului.

* Perpetuitate vs Rapiditate

Rezultatele pe care le obțineți atât din optimizarea pentru motoarele de căutare, cât și din publicitatea pay-per-click sunt un alt factor care le diferențiază.

Așa cum am spus anterior, pentru a obține rezultatele dorite din optimizarea pentru motoarele de căutare, trebuie să oferiți conținut de înaltă calitate și pertinent.

După ce ați creat și publicat conținutul, poate dura ceva timp pentru a obține rezultatele dorite. Motoarele de căutare au nevoie de timp pentru a parcurge materialul dvs. și a-l evalua pentru a atribui paginilor dvs. poziții corespunzătoare. Din acest motiv, SEO necesită consecvență și răbdare pentru a vedea rezultatele muncii dumneavoastră.

În cazul publicității pay-per-click, acest lucru nu este adevărat. PPC vă permite să culegeți rapid roadele muncii dumneavoastră. Pentru ca publicitatea dvs. să apară, nu trebuie să așteptați ca roboții motoarelor de căutare să vă parcurgă paginile. Aproape imediat după ce campania dvs. intră în funcțiune, puteți fi martor la rezultate. Pentru a-și îndeplini obiectivele pe termen scurt, firmele favorizează frecvent PPC din acest motiv. Este, de asemenea, o alegere excelentă dacă doriți să profitați de o tendință sau să accelerați procesul de creare de lead-uri.

* Intenția utilizatorului

SEO se adresează utilizatorilor care caută în mod activ informații, produse sau servicii specifice, captând astfel un trafic de mare intenție. SEM permite întreprinderilor să vizeze utilizatorii pe baza cuvintelor cheie, a datelor demografice, a intereselor și a comportamentelor, indiferent de intenția de căutare a acestora.

Există patru categorii principale de intenție de căutare în general:

• Informativ: Utilizatorii sunt dornici să afle mai multe despre un anumit subiect.
• Navigație: Oamenii încep să caute mai multe surse de informații.
• Comercial: Clienții se gândesc să cumpere un bun sau un serviciu, dar nu s-au decis încă.
• Tranzacțional: Clienții sunt pregătiți să facă o achiziție.
• Impact

SEO construiește credibilitate organică și încredere în timp, sporind autoritatea brandului și promovând relațiile pe termen lung cu clienții. SEM este perfect pentru campaniile pe termen scurt sau pentru obiectivele de marketing specifice, deoarece oferă vizibilitate și trafic instantaneu.

Este SEO sau SEM potrivit pentru afacerea dvs. online?

Mai multe lucruri trebuie să fie luate în considerare cu atenție pentru a decide dacă SEO sau SEM este mai bine pentru afacerea dvs. pe internet. Pentru a lua o decizie în cunoștință de cauză, evaluați-vă piața țintă, rivalii, constrângerile bugetare, calendarul și obiectivele corporative. Combinarea tacticilor SEO și SEM este frecvent utilă pentru creșterea expunerii online și atragerea de vizitatori relevanți.

Concluzie

Principalele deosebiri între SEO și SEM sunt următoarele. În special pentru cei care sunt la început, eseul a intrat în detalii despre fiecare subiect pentru a vă ajuta să înțelegeți cuvintele și să luați cea mai bună decizie pentru dumneavoastră. Este important să rețineți că niciuna dintre tactici nu este mai eficientă decât cealaltă. Totul depinde de interesele și obiectivele dumneavoastră. În concluzie:

Ca strategie pe termen lung, optimizarea pentru motoarele de căutare necesită mai mult timp și efort, datorită necesității de a produce și optimiza conținutul. Cu toate acestea, este o alegere la un preț rezonabil.

Marketingul în motoarele de căutare este o metodă rapidă, care necesită puțin timp de pregătire și produce rezultate imediate. Dar costul ar putea fi destul de ridicat.

Deoarece marketingul pentru motoarele de căutare include atât SEO, cât și PPC, aceasta este recomandarea noastră pentru a obține cele mai bune rezultate și pentru a avea o vizibilitate mai mare în motoarele de căutare.