SEO în 2024: 5 tactici cheie pentru optimizarea conținutului

Introducere

Zilnic sunt publicate peste 6 milioane de articole pe bloguri, iar motoarele de căutare populare, precum Google și Bing, produc alte milioane de articole atunci când utilizatorii apasă butonul de căutare.

Este foarte mult conținut pe internet, așa că, cum te asiguri că pagina ta iese în evidență?

Practicile de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) au ajutat managerii de conținut să își împingă conținutul și produsele pe primele pagini ale diferitelor motoare de căutare, profitând de algoritmii software pentru a se poziționa în fruntea rezultatelor căutărilor.

Dar baza de clasificare a paginilor și a conținutului se schimbă de la an la an. Google, de exemplu, cu actualizarea conținutului util, își actualizează în permanență algoritmii pentru a se asigura că utilizatorii web obțin cele mai bune rezultate care corespund intenției lor de căutare. Acest lucru înseamnă că și factorii de clasificare a cuvintelor cheie fluctuează în mod constant.

Algoritmul în evoluție cere managerilor de conținut să rămână în fața buclei, urmărind tendințele și implementând tactici care să conducă un trafic organic nebun și consistent către paginile lor web. Cum poți face SEO diferit în 2024?

1. Utilizați caracteristicile SERP în avantajul dumneavoastră

Caracteristicile din pagina de rezultate a motoarelor de căutare (SERP) sunt elemente din paginile de rezultate care oferă informații despre aspectele de conținut care interesează cel mai mult publicul țintă. Analizându-le vă ajută să îmbunătățiți utilitatea paginilor dvs. și modul în care motorul de căutare le clasifică.

Unele caracteristici comune ale SERP includ:

• Oamenii mai întreabă și panouri
• Fragmente recomandate
• Imagini și videoclipuri
• Recenzii
• Căutări conexe

Măsurătorile SEMRush indică faptul că aproximativ 25% dintre căutările pe desktop și 17,3% dintre încercările de căutare pe mobil pe Google se termină fără un clic, iar aproximativ 75% dintre utilizatori nu trec de prima pagină de rezultate. Acestea sunt indicii despre cât de relevante pot fi caracteristicile SERP în furnizarea de informații către utilizatori.

O astfel de caracteristică este secțiunea "Mai multe întrebări", unde găsiți alte întrebări probabile la care utilizatorii ar putea dori să primească răspunsuri.

Puteți selecta aceste întrebări și le puteți integra în conținutul dvs. astfel încât, atunci când utilizatorii le extind, Google să previzualizeze pagina dvs. de blog sub întrebări. Acest lucru va funcționa numai dacă vă optimizați pagina pentru a fi clasificată pe Google.

De exemplu, dacă căutați pe Google "cum să cumpărați boabe de cafea", rezultatele din primul SERP sunt optimizate pentru a se clasa. Întrebarea pe care am extins-o în imaginea de mai jos, "Care sunt cele mai bune boabe de cafea pentru începători?", provine de pe o pagină care a fost optimizată pentru a se clasifica, și de aceea o văd (și o pot extinde).

Dacă doresc, îmi pot continua cercetările direct pe site-ul coffeeness.

Acum, imaginați-vă că acea pagină care ar putea răspunde direct la întrebarea mea nu a fost optimizată pentru a se clasa pe Google. Este o mulțime de trafic pe care site-ul web al coffeeness ar fi putut să-l piardă- Și de aceea ar trebui să valorificați caracteristicile SERP în avantajul dvs.

De asemenea, puteți utiliza secțiunea Căutări conexe pentru a genera cuvinte cheie pe care să le încorporați în conținutul dvs.

Revenind la căutarea "cum să cumperi boabe de cafea", iată rezultatul secțiunii de căutare aferente:

Acest lucru înseamnă că și utilizatorii web caută aceste cuvinte cheie și le puteți filtra în conținutul dvs. sau puteți crea pagini separate pentru acestea. Această strategie va funcționa dacă afacerea dvs. de cafea acoperă interogările - dacă vindeți cafea Gourmet.

2. Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă

De obicei, cuvintele cheie cu coadă lungă au volume de căutare scăzute, deoarece sunt mai specifice decât cuvintele cheie scurte.

De asemenea, acestea sunt adesea asociate cu experți și cu persoane care se află la sfârșitul căutării de informații.

Care este un exemplu de cuvinte cheie cu coadă lungă? O căutare pe Google pentru "de unde se pot cumpăra boabe de cafea în New York" are următoarele rezultate:

După cum puteți vedea, acestea sunt pagini de comerț electronic de unde pot cumpăra direct cafea de specialitate din New York.

Dacă voi căuta în schimb boabe de cafea de specialitate, voi obține asta:

Acestea sunt pagini de rezultate care nu corespund intenției mele de cumpărare - Cu alte cuvinte, folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă pentru utilizatorii care sunt gata să cumpere, deoarece aceștia sunt mai specifici în căutarea lor decât utilizatorii care doresc să se informeze despre produsul sau serviciile dvs.

Un alt bonus este lipsa de concurență pentru cuvintele cheie cu coadă lungă. De ce?

Publicul-țintă pentru aceste cuvinte cheie este mult mai raționalizat, fiind vorba de cei care se află în etapa de luare a deciziilor. Din acest motiv, aveți o probabilitate mai mare de a vă poziționa pentru aceste cuvinte cheie și, de asemenea, de a converti vizitatorii în clienți.

Cum obții cuvinte cheie cu coadă lungă?

Puteți găsi indicii pentru cuvintele cheie cu coadă lungă în secțiunea Căutări conexe din SERP; puteți utiliza, de asemenea, un instrument precum Answer the Public. O verificare rapidă pentru "boabe de cafea de specialitate" arată acest raport:

Puteți alege dintre aceste cuvinte cheie și le puteți introduce în corpul paginilor de categorie sau în conținutul blogului dumneavoastră.

3. Creați conținut de mare valoare, care poate fi relatat

Sursa imaginii

Cei mai noi algoritmi Google se bazează pe EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Aceste orientări subliniază importanța de a lăsa crearea de conținut în seama experților și a persoanelor cu experiență directă în domeniu. Un astfel de conținut este precis și are o perspectivă mai personală, ceea ce îl face mai util și mai ușor de relaționat pentru utilizatori.

Google dorește să se asigure că rezultatele de căutare din primele poziții sunt relevante pentru utilizatori și că aceste pagini au autoritate și sunt de încredere. Iată câteva modalități de a vă asigura că site-ul web/blogul/contenutul dvs. demonstrează expertiză și experiență:

• Să fie revizuit conținutul de către experți, cum ar fi un expert financiar care revizuiește un blog de afaceri. (nerdwallet face acest lucru foarte des; a se vedea exemplul de mai jos: scriitorul și editorul sunt diferiți, ceea ce înseamnă că este scris de un expert în domeniu și verificat de unul dintre ei).

Puteți angaja o agenție de marketing specializată -aceasta are acces la experți în domeniu și la editori care pot crea și verifica articole bine detaliate.

• Citarea de referințe sau crearea de hyperlink-uri către surse de renume, cum ar fi bloguri din industrie, reviste și studii de renume.
• Crearea de biografii de autor pentru creatorii de conținut, fie că este vorba de experți interni sau de invitați.
• Includeți exemple din viața reală și studii de caz care sunt mai ușor de înțeles de către utilizatori.

Actualizarea conținutului asigură, de asemenea, că acesta este relevant pentru cerințele utilizatorilor.

Atunci când vă actualizați blogul sau banca de conținut, ar trebui să observați evoluția intereselor publicului dumneavoastră și să vă adaptați conținutul pentru a răspunde nevoilor acestuia în anumite perioade.

De exemplu, o firmă de fitness ar putea dori să publice articole de blog bazate pe tehnici de antrenament la domiciliu, deoarece tendințele actuale în materie de fitness (de la COVID) sunt legate de antrenamentele la domiciliu.

O altă modalitate de a adăuga un pic de realism conținutului dvs. este includerea recenziilor utilizatorilor.

Google a devenit foarte interesat de conținutul generat de utilizatori (UGC ), iar algoritmii săi au clasificat din ce în ce mai mult paginile cu conținut de la utilizatori. Având în vedere nevoia de relaționare și de "realitatea", recenziile utilizatorilor devin tactici SEO ucigătoare.

Pe lângă creșterea valorii SEO, încorporarea UGC, cum ar fi recenziile și mărturiile pe pagina dvs. web, sporește credibilitatea site-ului dvs., ceea ce este util pentru conversii dacă scrieți articole de blog sau descrieri de produse în partea de jos a tunelului.

Astfel, în timp ce vă convingeți cititorii cu recenziile, conținutul dvs. obține, de asemenea, poziții de top în rezultatele căutărilor.

4. Dezvoltarea de backlink-uri: Calitatea în detrimentul cantității

În trecut, Google clasifica site-urile care aveau un număr suficient de backlink-uri în detrimentul altora. La acea vreme, Google acorda prioritate backlink-urilor ca indicator al autorității și al încrederii. Deși acest lucru s-a schimbat, Google încă mai apreciază backlink-urile din domenii de autoritate (cum ar fi blogurile sau revistele din industrie).

De ce? Backlink-urile din aceste locuri arată că site-ul dvs. se leagă de pagini credibile, ceea ce, pe termen lung, face din blogul dvs. o sursă credibilă de informații.

Cum să obțineți backlinks de înaltă calitate? Iată câteva sfaturi pentru dumneavoastră.

• Concentrează-te pe un conținut util și atractiv. Acest lucru se datorează faptului că alte bloguri care cercetează un subiect similar pot crea un link către site-ul dvs. web.
• Scrieți ca invitat sau contribuiți la un site web de renume din aceeași nișă.
• Întoarceți-vă și publicați rapoarte relevante din domeniu, astfel încât blogurile cu autoritate să poată face un link către statisticile dumneavoastră (și, astfel, să obțineți un backlink de la o sursă credibilă).

5. Luați în considerare elementele multimedia

Elementele vizuale au fost un element de lungă durată al optimizării conținutului, iar adăugarea lor pe paginile dvs. web crește șansele de a converti lead-urile în vânzări.

În plus, optimizarea acestor imagini cu descrieri bazate pe cuvinte cheie afectează clasamentul SEO general al paginii dvs., expunând-o la mai multe priviri.

Acum, odată cu recenta fixare a Google pe elementele vizuale, imaginile din conținutul dvs. pot fi previzualizate pe prima pagină de rezultate de căutare. Chiar înainte ca utilizatorii să solicite imagini, imaginile relevante sunt afișate înaintea rezultatelor căutării organice pe Google, crescând astfel probabilitatea de conversie din elementele vizuale optimizate.

Aceste evoluții recente sunt și mai relevante pentru magazinele de comerț electronic, unde un element vizual atractiv joacă un rol semnificativ în generarea unui trafic ridicat și în creșterea șanselor de conversie pe pagina web. Acestea sunt câteva dintre modalitățile prin care vă puteți optimiza imaginile web pentru o poziționare SEO mai bună:

• Comprimați imaginile încărcate pentru a le reduce dimensiunea și pentru a îmbunătăți viteza de încărcare a paginii. Paginile care se încarcă greu sunt neatractive pentru utilizatori și reduc șansele de conversie.
• În loc să folosiți descrieri generice pentru imaginile web, etichetați-le cu etichete specifice - luând în considerare cuvintele cheie - pentru a îmbunătăți clasamentul general al paginii.
• Folosiți formate de imagine adecvate pentru a vă asigura că acestea se încarcă ușor pe toate dispozitivele.
• Structurați-vă textul și conținutul vizual în mod corespunzător, astfel încât motoarele de căutare să vă poată înțelege datele și să le clasifice în mod ideal.

Citiți mai multe despre căutarea vizuală aici: Cum să vă adaptați strategia SEO la ascensiunea căutării vizuale.

Pentru a împacheta

Marketingul de conținut este vital pentru a aduce opțiuni de produs și de marcă utilizatorilor de motoare de căutare. Și, având în vedere cantitatea de conținut care apare zilnic pe web, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. rămâne în fruntea SERP-urilor pentru a ajunge la publicul țintă.

Google și alte motoare de căutare creează mereu noi modalități de a se asigura că numai conținutul relevant și verificat ajunge la utilizator/consumator. Acesta este motivul pentru care ar trebui să înțelegeți aceste tendințe și să îmbunătățiți vizibilitatea și conversiile blogului/site-ului dvs.