SEO pentru site-urile de membru cu conținut în spatele unui paywall

Introducere

Dacă v-ați decis să introduceți un paywall pe site-ul dvs., felicitări! Sunteți pe cale să generați venituri suplimentare din conținutul dumneavoastră. Din ce în ce mai multe site-uri de știri aleg această strategie de monetizare în ultima vreme. Nume mari precum FT.com, independent.co.uk și theathletic.com folosesc acest model de abonament de ani de zile cu mult succes. Așadar, este un model dovedit.

Dar cum vă asigurați că conținutul dvs. cu plată este încă vizibil pentru motoarele de căutare? La urma urmei, conținutul paywalled este scris și pentru motoarele de căutare, nu doar pentru oameni! Prin urmare, este esențial ca optimizarea tehnică pentru motoarele de căutare (SEO) să fie implementată ca parte a comercializării conținutului dvs. cu plată. În cazul în care o schemă specifică nu este implementată corect, Motoarele de căutare ar putea trata conținutul paywalled ca fiind o camuflare, iar paginile dvs. web ar putea declanșa o penalizare pentru camuflare. Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre schema specifică pe care trebuie să o implementați și despre cloaking.

Ce este un paywall?

Un paywall este o modalitate prin care creatorii de conținut pot face bani din conținutul lor online. Acesta funcționează prin restricționarea accesului la conținutul din spatele unui paywall, astfel încât doar persoanele care plătesc sau se abonează să îl poată citi. Acest lucru se poate realiza printr-un paywall complet, în care tot conținutul se află în spatele unui paywall, sau printr-un paywall cu măsurători, în care o parte din conținut este disponibil gratuit, dar alt conținut se află în spatele unui paywall.

De ce să punem conținutul în spatele unui paywall?

Plasarea conținutului dvs. în spatele unui paywall este o modalitate de a vă monetiza conținutul. Dar nu numai, vă oferă, de asemenea, acces la clienți potențiali mai bine calificați, deoarece persoanele dispuse să vă ofere informațiile lor personale sunt, de obicei, mai interesate de ceea ce aveți de spus. În plus, vă poate ajuta să vă segmentați și să vă vindeți mai bine publicul, deoarece acesta s-a autosesizat deja plătind pentru conținutul dvs. În cele din urmă, conținutul plătit este perceput ca fiind mai valoros. Cu toate acestea, mai puțini oameni vă vor descoperi site-ul web dacă paginile site-ului dvs. nu sunt vizibile pentru motoarele de căutare. De ce ați putea întreba? Dacă motoarele de căutare nu pot găsi conținutul unei pagini, acea pagină nu se va clasifica. Paginile cu conținut subțire se vor lupta să se claseze în motoarele de căutare.

În plus, trebuie să vă asigurați că conținutul pe care îl oferiți merită prețul de intrare; dacă nu este așa, oamenii vor fi mai puțin dispuși să plătească pentru el. Sau s-ar putea să se aboneze și să renunțe la abonament după câteva luni.

Diferite tipuri de modele de conținut Paywall

Există 3 tipuri de modele de conținut Paywall:

1. Pereți de plată Freemium

Acestea oferă gratuit un conținut de bază, dar necesită plata pentru conținut premium, mai aprofundat. Acest model permite utilizatorilor să încerce conținutul înainte de a decide dacă să se aboneze sau nu. Un exemplu de paywall freemium este The Guardian, care oferă unele articole gratuit. Cu toate acestea, trebuie să plătiți 30 de dolari lunar pentru conținut premium de analiză a știrilor fără reclame.

2. Paywall-uri cu contorizare sau Paywall-uri soft

Acestea permit utilizatorilor să acceseze gratuit o anumită cantitate de conținut înainte de a solicita plata. De obicei, între 3 și 5 bucăți de conținut pe zi. Acest model permite cititorilor să se familiarizeze cu conținutul premium înainte de a decide dacă să se aboneze sau nu. New York Times este un exemplu de paywall contorizat și are un sistem dinamic care îi permite să ajusteze cât de mult sunt taxați cititorii pentru fiecare articol.

3. Pereți de plată greu accesibile

Aceste tipuri de site-uri web nu oferă conținut gratuit și solicită plata de la utilizatori pentru a avea acces la orice conținut. Acest model este utilizat de obicei de publicațiile care oferă conținut unic sau de nișă care nu poate fi găsit în altă parte. The Wall Street Journal este un exemplu de succes de conținut greu de plătit.

Ce model de conținut Paywall este cel mai bun?

Înainte de a vă gândi să implementați un paywall pe site-ul dvs. web, analizați cu atenție argumentele pro și contra. Faceți calculele. The New York Times a ajuns la 10 milioane de abonați în acest an. 11% din veniturile companiei (351,2 milioane de dolari) provin de la abonați. Serviciul de abonament de lectură fără publicitate al The Guardian a generat anul trecut venituri de 68,7 milioane de lire sterline de la 961.000 de abonați. Această sumă de venituri nu ar fi posibilă cu reclame de afișare.

John Muller de la Google despre conținutul cu plată

John Mueller, analist de tendințe pentru webmasteri la Google, a vorbit recent despre problema zidurilor de plată și despre modul în care acestea afectează navigarea și indexarea conținutului de către Google. Mueller a spus că, deși conținutul cu plată nu este vizibil pentru utilizatori, acesta poate fi totuși vizibil pentru crawlerele web. Prin urmare, nu trebuie să vă faceți griji că Google nu poate vedea conținutul paywalled. În plus, Mueller, confirmă că doar pentru că un anumit conținut se află în spatele unui paywall nu înseamnă automat că Google îl vede ca fiind conținut subțire.

În cele din urmă, Google tratează tot conținutul în mod egal, indiferent dacă se află în spatele unui paywall sau nu. Aceasta este o veste bună pentru editorii care se bazează pe paywall-uri pentru a genera venituri. Într-un videoclip din timpul programului de lucru, John Muller confirmă că "conținutul paywall nu este unul dintre lucrurile pe care Google le-ar arăta ca un tip specific de rezultat bogat". El sfătuiește să testați acest lucru prin crearea unei pagini de test sau prin efectuarea unui test normal de inspecție a URL-ului cu ajutorul instrumentului Mobile Friendly Test al Google sau în interiorul Google Search Console.

Pentru ca conținutul dvs. să fie optimizat pentru SEO și descoperit de motoarele de căutare, trebuie să urmați acești pași pentru a dezvolta o strategie SEO pentru conținutul paywall:

SEO pentru conținutul Paywall - Ghid de implementare pas cu pas

1. Nu adăugați nicio arhivă

Adăugarea tag-ului noarchive <meta name="robots" content="noarchive"> pe site-ul dvs. web solicită motoarelor de căutare să nu vă pună în cache conținutul. Acest lucru înseamnă că conținutul va fi disponibil doar pentru abonații care sunt conectați. Eticheta noarchive este importantă deoarece nu ați dori ca conținutul din spatele unui paywall să fie indexat și descoperit de către persoanele care nu sunt abonați plătiți.

2. Creați marcajul Schema articolului

Adăugați datele structurate ale articolului la articolele de știri sau de blog, pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă tipul de conținut pe care îl publicați. Aceasta este o bucată de cod pe care dezvoltatorii dvs. trebuie să o adauge la paginile dvs. web pentru a ajuta Google să vă înțeleagă mai bine conținutul. Puteți crea cu ușurință datele structurate ale unui articol folosind instrumente precum acest constructor de scheme.

Google a creat acum isAccessibleForFree pentru datele structurate ale seturilor de date. Practic, acest lucru vă permite să informați Google dacă conținutul este accesibil gratuit sau dacă trebuie să plătiți pentru a accesa datele. Pentru conținutul cu plată, adăugați " isAccessibleForFree": "False" la datele dvs. structurate. Iată un exemplu de pe o pagină a Washington Post

Dacă folosiți AMP cu date structurate, pagina dvs. poate fi eligibilă pentru caruselul Povești de top, povești vizuale și rezultate bogate în rezultatele căutării pe mobil. De asemenea, pagina dvs. ar putea fi eligibilă pentru întrebări frecvente (FAQ), videoclipuri, instrucțiuni, liste și fragmente de imagini.

Dacă folosiți o pagină web non-AMP cu date structurate, cu rezultate bogate, Google

pot înțelege pagina web mai bine și vă pot îmbunătăți apariția în motoarele de căutare.

3. Adăugați un nume de clasă în jurul conținutului cu plată

Al treilea și ultimul pas este adăugarea unui nume de clasă în jurul fiecărei secțiuni cu plată din pagina dvs. pentru a indica ce parte a conținutului dvs. nu este accesibilă gratuit. Iată un exemplu de utilizare a Class Nane pentru conținutul cu plată și fără plată din aceeași pagină:

   <body> <div class="non-paywall"> <p>Acest conținut este în afara unui paywall și este vizibil pentru toți.</p> </div> <div class="paywall">Acest conținut este în interiorul unui paywall și necesită un abonament sau înregistrare.</div> </body>

Acest lucru ajută motoarele de căutare să înțeleagă ce secțiuni ale articolului sunt ascunse în spatele unui paywall și ce secțiuni sunt vizibile pentru toată lumea.

Google are o secțiune dedicată despre acest nume de clasă, aici.

Evitarea unei penalizări pentru camuflare

Cloaking este atunci când un site web afișează un conținut specific pentru utilizator și un conținut complet diferit pentru motoarele de căutare. Prin implementarea corectă a denumirii clasei menționate mai sus, motoarele de căutare vor înțelege pe deplin strategia dvs. de ascundere cu plată, iar site-ul dvs. web va fi în siguranță față de orice penalizare de camuflare.

Sfaturi suplimentare:

• Permiteți doar roboților verificați să parcurgă întregul conținut, adică conținutul cu plată. Puteți bloca orice robot nedorit în fișierul robots.txt prin adăugarea acestei reguli;

   User-Agent: omgilibot_ _Disallow: /_

Înlocuiți omgilibot cu orice alt robot pe care doriți să-l blocați

• Pentru a vă testa Schema Markup și a vă asigura că Google poate vedea întregul conținut, rulați câteva pagini în instrumentul de testare Google Rich Results. Acest instrument vă arată dacă există erori de marcaj Schema și dezvăluie, de asemenea, modul în care este redat conținutul dvs. Efectuați o simplă căutare în secțiunea HTML a instrumentului pentru orice conținut cu plată și veți vedea dacă Google este capabil să descopere conținutul sau nu.

• În timp ce vă aflați în instrumentul Google Rich Results, verificați secțiunea Mai multe informații pentru a vedea dacă există resurse ale paginii care nu se pot încărca sau orice alte erori pe pagină.
• Folosiți cuvintele cheie în mod strategic în tot conținutul dvs. pentru a vă asigura că acesta poate fi descoperit de cei care îl caută.
• Promovați o parte din conținutul dvs. cu plată prin intermediul rețelelor sociale sau al altor canale pentru a atrage trafic către site-ul dvs.
• Oferiți o varietate de opțiuni de abonament pentru a vă adresa diferitelor categorii de cititori.
• Cel mai important, oferă conținut de calitate pentru care merită să plătești! Cu valoare, cititorii dvs. vor fi mai predispuși să se aboneze.

Încheiere

Un paywall este o modalitate prin care creatorii de conținut pot face bani din conținutul lor online. Acesta funcționează prin restricționarea accesului la conținutul din spatele unui paywall, astfel încât doar persoanele care plătesc sau se abonează să îl poată vedea. Deși implementarea unei strategii SEO pentru conținutul paywalled poate fi puțin intimidantă dacă nu ați mai făcut-o niciodată, beneficiile merită efortul. Și, așa cum am menționat în acest articol, este nevoie doar de 3 pași pentru a deveni compatibil cu motoarele de căutare.

Urmând liniile directoare ale Google, vă veți îmbunătăți șansele de a fi mai bine clasat în SERPs și veți crește traficul către site-ul dvs. web.

Alegerea între freemium, hard și metered paywall este o decizie la care trebuie să vă gândiți bine. În general, marile instituții media au dovedit că avantajele paywall-urilor sunt mai mari decât dezavantajele. Aceasta este deja o strategie dovedită de mii de site-uri web și generează venituri consistente pentru creatorii de conținut. În afară de asta, ajută la îmbunătățirea calității jurnalismului.