SEO Copywriting: Un ghid pentru a crea conținut care să se claseze

Introducere

Indexed Web, un proiect care urmărește zilnic creșterea internetului, arată că, începând cu 2022, vor exista peste _cinci miliarde și jumătate de pagini web disponibile pentru acces.

Este esențial ca, în calitate de copywriter, să fii conștient de vastitatea imensă a internetului pentru care produci conținut.

Pentru ca articolul dvs. să iasă în evidență din peste cinci miliarde de alte articole, postări de blog și pagini de destinație - pentru a vă asigura că se clasează cât mai sus posibil - va trebui să stăpâniți arta SEO copywriting.

SEO Copywriting: Un ghid pentru a crea conținut care să se claseze

Deci, ce este SEO copywriting?

În timp ce copywriting-ul denotă doar actul de a crea conținut scris (sau "copy") pentru tine sau pentru un client, _SEO _copywriting este o formă specializată de scriere care aderă la un set de reguli și principii în continuă evoluție dictate de algoritmii motoarelor de căutare.

Pentru a determina ce conținut este probabil să fie cel mai relevant pentru căutarea fiecărui utilizator în parte, motoarele de căutare precum Google, Ecosia, Firefox și Safari folosesc o serie de filtre și crawlere pentru a localiza cele mai bune pagini web scrise pe internet pentru a le afișa în SERP-urile lor.

Fie că doriți să angajați un expert SEO, fie că doriți să vă ocupați singur de redactarea SEO, merită să vă familiarizați cu cele mai bune practici din spatele unei "optimizări pentru motoarele de căutare" de succes.

Înțelegeți și potriviți intenția de căutare

Există diverse trucuri legate de tipul de limbaj pe care îl folosiți, de codarea HTML pe care o utilizați, de instrumentele SEO pe care vă bazați și de formatul articolelor dumneavoastră, care contribuie la o poziționare mai bună. Cu toate acestea, înainte de toate acestea, este esențial să vă concentrați pe cunoașterea cititorilor dumneavoastră.

Ce este intenția de căutare?

Atunci când cineva, inclusiv dumneavoastră, folosește un browser web pentru a căuta ceva, există un motiv anume pentru care face acest lucru. Gândiți-vă că, pentru a găsi acest articol, este foarte probabil că ați început prin a tasta o întrebare în motorul dvs. de căutare preferat. Intenția ta, în acest caz, a fost să dobândești o mai bună înțelegere a modului de a crea un conținut SEO excelent care să se claseze.

Există trei tipuri principale de intenție de căutare, pe care majoritatea căutărilor pe internet implică cel puțin unul dintre acestea:

1. Intenția de navigație: Utilizatorul dorește un conținut care să îl ajute să găsească ceea ce caută.
2. Intenție informativă: Utilizatorul dorește conținut care să îl ajute să afle mai multe despre un subiect care îl interesează.
3. Intenția tranzacțională: Utilizatorul dorește conținut care să îl ajute să cumpere un produs sau un serviciu online.

Cum să implementezi intenția de căutare în copywriting-ul tău

Atunci când determinați ce tip de conținut să creați, un bun punct de plecare este să luați în considerare intenția de căutare pe care doriți să o serviți.

Dacă, de exemplu, aveți un podcast de povestiri care prezintă ficțiune de gen scurt, atunci conținutul pe care îl produceți ar trebui să răspundă la _intenția _navigațională _ - trebuie să ajute utilizatorii motoarelor de căutare să _găsească _ceea ce caută: de exemplu, un podcast de divertisment sau o carte audio de scurt metraj.

Odată ce ați stabilit care sunt intențiile de căutare pe care le veți servi cu conținutul dvs. - precum și ce tipuri de persoane ar putea fi în spatele acestor căutări - vă puteți adapta cercetarea cuvintelor cheie pentru a încorpora această intenție.

Alegeți cuvintele cheie potrivite

Și apropo de cercetarea cuvintelor cheie...

Unul dintre primele lucruri pe care le veți citi atunci când veți cerceta cum să creați conținut care să se claseze și care sunt tendințele actuale în SEO sunt cuvintele cheie. Cuvintele-cheie sunt cuvinte care apar frecvent în căutările pe internet. Cu cât folosiți mai multe cuvinte cheie relevante (și le folosiți în mod relevant) în conținutul dvs., cu atât acesta va fi mai bine clasat, pentru că, astfel, ați lărgit câmpul de căutări potențiale pe care le acoperă articolul dvs.

Cercetarea cuvintelor cheie

Înainte de a pune stiloul pe hârtie (sau degetul pe tastatură), trebuie să efectuați o cercetare adecvată a cuvintelor cheie dacă doriți ca conținutul dvs. să se claseze. Pentru a face acest lucru, aveți la dispoziție două opțiuni:

1. DIY: Căutați singur articole pe tema aleasă. Citiți-le pe cele afișate pe prima pagină de rezultate și faceți o listă cuprinzătoare a fiecărui cuvânt cheie util care apare.
2. Utilizați un căutător de cuvinte cheie: Economisiți timp folosind un detector de cuvinte cheie AI dedicat, care cercetează internetul pentru dumneavoastră și face o listă cu cele mai populare cuvinte cheie, clasificate în funcție de popularitate.

Clustere de cuvinte cheie

Clusterele de cuvinte cheie sunt o tendință actuală de copywriting SEO pe care este util să o cunoașteți. Prin combinarea mai multor cuvinte cheie relevante în fraze mai lungi, puteți extinde potențialul de acoperire a conținutului dvs. și puteți dubla tipurile de intenții de căutare pentru care vă adaptați textul.

De exemplu, iată trei propoziții diferite:

• Tony's din Brooklyn servește trei tipuri diferite de pizza cu pepperoni.
• Puteți alege între pizza cu pepperoni obișnuită, picantă și super-picantă.
• Cea mai bună felie de pizza cu pepperoni din Brooklyn poate fi găsită la Tony's, fie că este normală, picantă sau super-picantă.

Primele două propoziții se referă fiecare la un singur tip de intenție de căutare (navigare și, respectiv, informare). Pe de altă parte, cea de-a treia frază folosește un grup de cuvinte cheie pentru a atinge toate cele trei tipuri de intenții de căutare deodată (navigare, informare și tranzacționare).

Utilizarea unor astfel de grupuri de cuvinte cheie acționează ca o pâlnie pentru utilizatorii care caută răspunsuri specifice și localizate la întrebările lor, sporind astfel utilitatea - și, prin urmare, clasamentul - conținutului dvs.

Analizați concurenții și alte articole de top ranking

Există un sfat care poate fi aplicat la aproape orice aspect al vieții și care se reduce la doar două cuvinte: Cercetare de piață.

Una dintre cele mai bune modalități de a deveni un maestru în copywriting SEO este să citești articolele altor scriitori SEO. Determinați ce fac ei cel mai bine, ce ar putea fi îmbunătățit și de ce articolele lor apar primele pe primul SERP Google pentru _cercetarea _specifică _a dvs.

După ce ați analizat concurența, puteți aplica învățămintele învățate la propriul copywriting SEO.

Ce trebuie să căutați

Există câteva lucruri pe care trebuie să le urmăriți atunci când citiți alte articole de top pentru nișa dvs. tematică.

• Lungime - Lungimea unui articol joacă un rol important în ceea ce privește gradul de clasificare a acestuia de către un motor de căutare. Dacă este prea lung, algoritmul decide că va plictisi cititorii. Prea scurt, iar algoritmul decide că nu este suficient de informativ. Aflați cât de lungi sunt articolele concurenților dvs. și urmăriți să reproduceți aproximativ lungimea medie.

• Limbajul - Motoarele de căutare acordă o mare atenție lizibilității unui articol (pe care o vom analiza mai în detaliu mai târziu). Din nou, este vorba de a găsi echilibrul potrivit între a scrie corect, articulat și cu autoritate, dar făcând limbajul suficient de accesibil pentru ca oricine are nevoie de informațiile conținute în el să le poată avea.

• Unghiul - Google și alte motoare de căutare apreciază cu adevărat articolele care adaugă o valoare autentică experiențelor utilizatorilor lor. Veți constata că din cele peste 5 miliarde de pagini web pe care le-am menționat mai devreme, majoritatea vor fi în mod evident replici unele ale altora. Dacă puteți găsi un unghi de nișă pentru subiectul dvs. care nu a fost folosit de concurenții dvs., profitați de el!

• Format - Se spune că conținutul este rege. Ei bine, formatul este regina! Vom discuta puțin mai mult despre format într-o secundă, dar deocamdată merită să subliniem că articolele cu cel mai bun clasament vor fi formatate pentru a face experiența citirii lor simplă și plăcută, nu doar pentru utilizatorul uman, ci și pentru roboții motoarelor de căutare.

Conținutul este rege! Creați articole ușor de citit și plăcute

La sfârșitul zilei, este important să nu pierdeți din vedere motivul pentru care v-ați propus să scrieți articolul în primul rând.

Sub tot jargonul SEO se ascunde un fapt simplu: creați un conținut pe care doriți ca alți oameni să îl citească și să se bucure de el.

E-A-T: Expertiză, Autoritate, Încredere

În acest moment, Google se ocupă de E-A-T, care înseamnă "Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness". În esență, pentru ca conținutul dvs. să fie clasificat, trebuie să fie 100% precis și scris dintr-un punct de vedere autoritar. Cu atât de mult conținut care plutește pe piață, motoarele de căutare încearcă să promoveze doar cele mai fiabile și verificabile articole.

Pentru a scrie conform standardelor E-A-T, este imperativ să vă documentați mai întâi. Acest lucru _nu înseamnă _simplu citirea primelor câteva pagini foarte bine clasate pe un SERP și parafrazarea lor. Acest lucru înseamnă să te familiarizezi cu adevărat, cu adevărat, sincer, cu subiectul tău, până la un nivel la care poți oferi perspective noi și valoroase unei comunități care caută informații de încredere.

Lizibilitate și accesibilitate: Cum să formatați

În același timp cu optimizarea conținutului dvs. pentru E-A-T, trebuie să vă asigurați că acesta rămâne ușor de citit și accesibil. Utilizarea limbajului este importantă pentru SEO și pentru cât de sus se clasează conținutul dvs. Motoarele de căutare preferă un conținut adaptat cititorului mediu, mai degrabă decât celui mai mic sau mai mare sprânceană.

Acest lucru poate fi greu de perfecționat, mai ales pentru cei dintre noi care avem stiluri de scriere specifice pe care le-am construit de-a lungul anilor și deceniilor. Din fericire, însă, există instrumente disponibile care vă ajută să atingeți "vârsta ideală de citire" prin evaluarea în timp real a scrierii dumneavoastră, la fel ca și lista de verificare SEO a Ranktracker.

Optimizați-vă metadatele: Etichete, descriere și titluri

Metadatele reprezintă limbajul codificat pe care motoarele de căutare îl citesc atunci când stabilesc ce pagini web trebuie să clasifice. Nu sunt întotdeauna vizibile pentru utilizatorul final și nici nu sunt evidente pe pagina web în sine, dar joacă probabil cel mai important rol în a face ca conținutul dvs. să fie remarcat.

Iată cum să optimizați metadatele pentru a vă asigura că conținutul dvs. se clasează:

Etichete meta

Etichetele sunt ca niște #hashtag-uri atașate la conținutul dvs. De obicei, puteți aplica metaetichete prin intermediul oricărui constructor de site-uri web sau furnizor de bloguri pe care îl utilizați. Etichetele ajută nu numai la identificarea temelor principale ale unui articol, ci și la asocierea articolului cu altele de pe site-ul dvs., informând astfel motoarele de căutare cu privire la autoritatea pe care o are site-ul dvs. pe un anumit subiect. Utilizați numai etichetele cele mai relevante pentru cele mai bune rezultate.

Meta Titlu

Metatitlul unei postări se referă la titlul care poate fi accesat cu un clic, evidențiat în albastru, care apare în SERP (Search Engine Results Pages). Metatitlul pe care îl utilizați pentru conținutul dvs. ar trebui să fie diferit de titlul H1 Heading pe care îl utilizați în articolul propriu-zis, dar ar trebui să păstreze în continuare cuvintele cheie principale. De asemenea, este important ca metatitlul dvs. să nu fie mai lung de 60-70 de caractere.

Meta Descriere

Meta-descrierea este un scurt bloc de text care apare sub titlul meta al unei pagini afișate în SERP. Metadescrierea dvs. ar trebui să includă, de asemenea, câteva cuvinte cheie, dar nu ar trebui să fie plină de ele. Ar trebui să fie scurtă, la obiect și adaptată pentru a răspunde direct intenției de căutare a utilizatorului. Lungimea maximă a meta descrierilor este de 120 de caractere pentru utilizatorii de telefoane mobile și de 160-170 de caractere pentru browserele desktop.

Titluri HTML

Am spus mai devreme că formatul este regina, ei bine, titlurile HTML sunt ceea ce folosiți pentru a perfecționa formatarea conținutului dumneavoastră. H1, H2, H3 și H4-H6 sunt tipurile de titluri pe care le poți folosi în formatarea copywriting-ului tău SEO.

• H1 - Pentru titlul articolului, cel mai bine este să fie folosit o singură dată la început, pentru a indica roboților motoarelor de căutare exact despre ce este vorba în conținutul dvs. Ar trebui să conțină cuvântul cheie principal.

• H2 - Pentru diferitele secțiuni principale ale articolului dumneavoastră, acționând ca un îndrumar clar pentru cititor cu privire la elementele specifice ale subiectului general care sunt acoperite. Ar trebui să conțină, de asemenea, cuvinte-cheie relevante.

• H3 - Pentru a împărți secțiunile în subsecțiuni și mai detaliate, pentru a face experiența generală de lectură mai ușoară și mai accesibilă.

• H4-H6 - Pentru a descompune și mai mult sub-secțiunile, care trebuie utilizate numai atunci când este cu adevărat necesar.

Adăugați apeluri la acțiune

Și, în cele din urmă, sfatul nostru de top pentru a vă îmbunătăți copywriting-ul SEO și pentru a crea conținut de rang înalt este să adăugați câteva apeluri la acțiune în articolul dvs.

Ce este un Call-to-Action?

Un apel la acțiune este exact ceea ce pare a fi: o frază sau o propoziție - uneori un backlink bine plasat - care îl încurajează pe cititor să facă ceva în mod activ.

În scopul creșterii rangului conținutului dvs., doriți cu adevărat ca cititorul să se implice mai mult și pentru mai mult timp pe site-ul dvs. În cele din urmă, Google, Firefox, Edge etc., toate doresc să le ofere utilizatorilor lor conținut care să îi mențină implicați și activi online cât mai mult timp posibil.

Cum să folosiți un apel la acțiune

Există diferite moduri de a utiliza apelurile la acțiune, în funcție de intenția pe care o aveți față de cititor.

De exemplu, dacă aveți de vândut un produs sau un serviciu, atunci apelurile la acțiune trebuie să fie formulate astfel încât să încurajeze cititorul să facă o achiziție. Un link către produsul dvs. ar funcționa, mai ales combinat cu un memento delicat că produsul este, să spunem, la reducere.

În schimb, dacă sunteți un blogger, ați putea dori să scrieți un apel la acțiune care să încurajeze cititorul să treacă la un alt articol de blog după ce l-a terminat pe cel curent.

Utilizați un instrument de optimizare a conținutului: Introducere în Ranktracker

Poți stăpâni SEO copywriting-ul independent de instrumente și aplicații, sigur. Cu toate acestea, pentru a face acest lucru va fi nevoie de ani de zile de dedicare serioasă (ar trebui să știu!).

Pe de altă parte, puteți învăța mult mai repede și, fără îndoială, puteți avea performanțe mult mai bune ca redactor SEO, bazându-vă pe unul dintre numeroasele instrumente excepționale de optimizare a conținutului AI disponibile astăzi.

Favoritul nostru, desigur, este Ranktracker. Ranktracker oferă nenumărate instrumente pentru a vă ajuta să vă asistați în redactarea SEO și să vă poziționați conținutul la un nivel înalt, rapid.

Instrumentul #1: Rank Tracker

Instrumentul Rank Tracker ține evidența în timp real a poziției pe care o ocupă în prezent paginile dvs. web pentru diverse căutări conexe în diferite motoare de căutare și în diferite localități. Puteți filtra Ranktracker Rank Tracker pentru a afișa performanțele site-ului dvs. web în funcție de un număr nelimitat de KPI și parametri diferiți.

Instrumentul #2: Keyword Finder

Instrumentul Keyword Finder de la Ranktracker vă oferă acces instantaneu la cele mai frecvent căutate cuvinte și expresii referitoare la orice subiect și în orice țară.

Instrumentul #3: SERP Checker

Instrumentul SERP Checker este o piesă destul de unică. Vă permite să aflați cine se află în clasament pe Google pentru orice termen de căutare specific și vă arată, de asemenea, cât de ușor (sau dificil) va fi să concurați cu ei. Dacă aveți o șansă de clasare, puteți începe să creați conținut în acea nișă. Dacă nu aveți nicio șansă, însă, atunci ați economisit timp pierdut.

Instrumentul #4: Audit web

Instrumentul Web Audit de la Ranktracker este instrumentul pe care îl veți folosi pentru a vă actualiza site-ul web, precum și fiecare articol pe măsură ce îl scrieți. Auditorul identifică scorurile SEO și orice probleme pe întregul site, apoi vă spune cum să le remediați.

Instrumentul #5: Backlink Checker

Instrumentul Backlink Checker determină modul în care competitorii dvs. de top folosesc backlinking-ul pentru a-și îmbunătăți SEO și pentru a-și clasifica conținutul, astfel încât să puteți copia - și îmbunătăți - tehnica lor pentru a crea ceva și mai bun.

Concluzie

Redactarea SEO poate părea la început o perspectivă descurajantă, mai ales dacă sunteți obișnuit să scrieți fără să vă gândiți la SEO. Totuși, permiteți-ne să vă asigurăm că, cu ajutorul acestui ghid cuprinzător pentru crearea de conținut care să se claseze, precum și cu ajutorul instrumentelor adecvate - cum ar fi Ranktracker - veți stăpâni această abilitate în scurt timp.

(Credite de imagine: Pexels, Pixabay)