SEO & Content Marketing: Top 10 sfaturi și strategii

Introducere

Fie că aveți o afacere mică sau o companie Fortune 500, SEO ne afectează pe toți. Dar îmi place să văd acest lucru ca pe o binecuvântare. Din moment ce SEO determină cât de ușor vă pot găsi clienții, m-am gândit întotdeauna la el ca la un egalizator.

Foarte puțini dintre noi pot concura cu campaniile de marketing ale unor giganți precum Procter & Gamble și Nike. Cu toate acestea, chiar și un startup cu un buget modest poate apărea printre primele rezultate ale motoarelor de căutare. Cum? Prin optimizarea conținutului lor.

Iată primele 10 tactici SEO pe care fiecare manager de conținut și proprietar de afacere le poate aplica.

1. Folosiți cuvinte cheie legate de conținutul dvs.

SEO on-page merge mult mai departe de a folosi cuvântul cheie de câteva ori pe prima pagină. Deși cuvintele cheie principale sunt importante, pentru a vă poziționa în prezent în Google trebuie să adăugați și sinonime și alte cuvinte cheie legate de conținutul dvs.

Motivul din spatele acestui lucru este noul algoritm Google Hummingbird, care permite Google să scaneze paginile dincolo de simplele cuvinte cheie. În schimb, Hummingbird încearcă să înțeleagă subiectul paginii dvs., la fel cum ar face un cititor uman.

Deci, cum puteți optimiza conținutul cu Hummingbird în afara și în jurul valorii de?

Prin includerea de variații ale cuvântului cheie în conținutul dvs. Găsirea cuvintelor cheie conexe este destul de simplă.

1. Căutați cuvântul cheie țintă în Google
2. Derulați în jos până în partea de jos a rezultatelor căutării
3. Aici găsiți Căutări conexe
4. Adăugați câțiva dintre acești termeni la conținutul dumneavoastră.

(Sursa imaginii:)

Alternativ, puteți utiliza un instrument dedicat de căutare a cuvintelor cheie care vă ajută să găsiți cuvinte cheie conexe cu o opțiune de localizare.

2. Puneți cuvintele cheie în locurile potrivite

Dacă citiți aceste rânduri, probabil că v-au spus deja să adăugați cuvinte cheie la paginile pe care doriți să le clasificați. Dar unde veți folosi cuvintele cheie este la fel de important ca și de câte ori le folosiți.

Cu alte cuvinte, trebuie să vă asigurați că cuvântul cheie apare cel puțin o dată în eticheta de titlu a paginii și în primele 100 de cuvinte din conținutul paginii dvs.

De exemplu, am o pagină care este optimizată pentru cuvântul cheie "propunere SEO".

Iată cum am adăugat acest termen exact în acele locuri cheie:

Și aici:

3. Păstrați utilizatorii pe site-ul dvs. mai mult timp

Un lucru pe care doriți să îl evitați este ca utilizatorii să se plimbe prin paginile dumneavoastră.

Dar ce naiba este pogostickingul?

Pogosticking este atunci când un utilizator Google face clic pentru a intra pe site-ul dvs. și apoi "pogosticks" înapoi la rezultatele căutării pentru a găsi o sursă mai bună care să vă ajute.

Problema este că Google nu "aprobă" pogostarea. Atunci când cineva face pogosticking, trimite un mesaj puternic către Google. Ceva de genul "Acestui utilizator nu i-a plăcut această pagină".

Iar dacă utilizatorii nu sunt mulțumiți de pagina dvs., Google vă distruge clasamentul.

Deci, cum puteți păstra utilizatorii pe site-ul dvs. mai mult timp, fără ca aceștia să plece?

În primul rând, trebuie să folosiți o mulțime de puncte și subtitluri.

Când conținutul dvs. este ușor de asimilat, oamenii vor petrece mai mult timp pe site-ul dvs. Există un întreg studiu realizat de Nielsen despre modul în care oamenii citesc conținutul web în formă de F.

Se pare că gloanțele și subtitlurile fac conținutul dvs. mult mai ușor de citit.

Iată dovada.

În afară de acestea, doriți să includeți și diferite forme de multimedia, cum ar fi:

• Imagini
• Diagramele Gantt cCharts
• Infografice
• Videoclipuri
• Chestionare și sondaje interactive

Vedeți că a fost ușor de citit? Nu uitați, scopul final este să obțineți conversii și nu doar vizualizări de pagini și trafic organic. Cu cât cineva stă mai mult timp pe site-ul dvs. web, cu atât cresc șansele de a obține o nouă demonstrație, de a se înscrie la o probă sau de a primi un apel pe sistemul dvs. de telefonie pentru afaceri.

4. Includeți definițiile "Ce este X?"

Acesta este cu ușurință unul dintre cele mai neglijate sfaturi SEO. Ideea este că, atunci când utilizatorii caută un termen de nivel înalt, cum ar fi "gestionarea metadatelor", ei caută de obicei o definiție.

Și probabil că ați observat până acum că rezultatele de pe prima pagină a Google pentru termeni de definiție sunt cel mai probabil să răspundă la întrebarea "Ce este X?".

De exemplu, dacă căutați "managementul metadatelor", 2 dintre primele 3 rezultate răspund la această întrebare: "Ce este managementul metadatelor?":

În acest fel, dacă vizați un cuvânt-cheie de definiție, asigurați-vă că cel puțin o parte din conținutul dvs. este dedicat răspunsului la întrebarea "Ce este X?".

5. Obțineți backlink-uri de la imaginile dvs.

Imaginați-vă o lume în care proprietarii de site-uri web se leagă de dumneavoastră de fiecare dată când folosesc graficul, videoclipul sau infograficul dumneavoastră.

Dar suntem încă departe de această utopie.

Dar mai putem face ceva. Cei mai mulți oameni sunt de fapt fericiți să facă un link către tine dacă îi rogi frumos.

Dacă intenționați să publicați o mulțime de conținut vizual, asigurați-vă că dedicați ceva timp acestei activități. Înainte să vă dați seama, veți avea pungi pline de backlink-uri.

Deci, cum funcționează acest lucru?

1. În primul rând, găsiți un activ vizual pe site-ul dvs. Să spunem că este un infografic.
2. Faceți clic dreapta pe anunțul "copiați adresa imaginii"
3. Lipiți numele fișierului în Google "Căutare după imagine".
4. Și iată - o listă completă a site-urilor web care folosesc imaginea dvs.

Acum trebuie să găsiți paginile care folosesc imaginea dvs. în scopurile lor, dar care nu oferă niciun link către dvs. Acest lucru ar putea dura ceva timp, deoarece trebuie să le verificați manual, una câte una. Nu există scurtături pentru acest lucru.

Pe măsură ce le alegeți, trimiteți-le fiecăruia un e-mail prietenos în care le cereți să adauge un link către sursa originală a imaginii, adică dumneavoastră.

Apoi, puteți utiliza Backlink Monitor pentru a vedea dacă aceștia au creat sau au încetat să creeze legături cu site-ul dvs.

Puteți merge chiar mai departe și să folosiți Backlink Checker pentru a verifica ce backlink folosesc concurenții dvs.

6. Optimizați grafica

Adăugarea de grafice sau imagini captivante este importantă, mai ales dacă acestea surprind esența unui subiect. Cu toate acestea, trebuie să țineți cont și de motoarele de căutare și să vă asigurați că grafica este optimizată.

Iată câteva sfaturi:

• Accesibilitate: Asigurați-vă că includeți un text descriptiv pentru fiecare imagine. Acest lucru va face ca site-ul dvs. să fie mai accesibil cititorilor de ecran și va crea, de asemenea, oportunități de a include mai multe cuvinte cheie de susținere. Nu doriți să încorporați elemente esențiale de text în imagini decât dacă există o altă modalitate de a le accesa.
• Context: Contextualizați-vă imaginile plasându-le lângă conținutul textual relevant din pagina dvs. Cel mai bine este întotdeauna să plasați cea mai importantă imagine aproape de partea de sus a paginii.
• Formatare și dimensiune: Folosiți tipul și dimensiunea fișierului de imagine care funcționează cel mai bine pentru vizitatorii dumneavoastră. Dacă o imagine este prea mare, aceasta ar putea încetini pagina dvs. Dacă fișierul nu este acceptat, imaginea nu se va încărca deloc.
• Legături: Adăugați nume descriptive și șiruri URL logice pentru toate imaginile dumneavoastră. Acest lucru ajută foarte mult la optimizarea pentru căutarea organică și, în același timp, facilitează altora să vă partajeze grafica pe site-urile lor. Vă amintiți acele backlink-uri vizuale?
• Testați pentru mobil: Nu uitați să vă testați paginile și pentru dispozitivele mobile. Este mai probabil ca utilizatorii să caute imagini Google de pe mobil decât de pe desktop. Iar când ajung să deschidă pagina din spatele imaginii, ar fi bine să o vadă bine optimizată pentru vizualizarea pe mobil.

7. Prospectați oportunități de guest post

Cu câteva zile mai devreme, un coleg specialist în conținut mi-a spus că guest posting este atât de 2018. S-ar putea să aibă dreptate, dar există un motiv întemeiat pentru care postarea invitaților a rezistat atât de mult timp - pentru că funcționează.

Cu toate acestea, nu orice site va funcționa. Trebuie să le găsiți pe cele care aduc mult trafic relevant.

În primul rând, trebuie să găsești un blogger din nișa ta care postează mult ca invitat. Luați-le fotografia de cap - o puteți găsi lângă scurta biografie de la sfârșitul unui articol sau, mai bine, pe profilul lor de LinkedIn.

Folosiți-l în căutarea inversă de imagini de pe Google și veți obține toate site-urile unde au postat invitați.

Puteți folosi aceeași tehnică pentru a găsi oportunități de interviuri, inclusiv podcasturi. Podcasturile sunt probabil o strategie de creare de linkuri chiar mai subestimată decât definițiile "Ce este X?". Este mult mai ușor să participi la un podcast decât să ceri, să scrii, să editezi și să publici un post de invitat. Rezultatul este cam același, obțineți un backlink la fel ca în cazul unui guest post.

Dar cum să găsești podcast-uri relevante în nișa ta?

Cam în același mod în care ați găsit posturile de invitați - folosind Google reverse image search.

8. Verificați dacă există cuvinte-cheie "sugerate".

Am văzut cum puteți utiliza cuvinte cheie conexe din rezultatele căutării Google. De asemenea, probabil că știți că puteți utiliza Google Suggest pentru a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă.

Chestia este că puteți folosi același proces și cu alte motoare de căutare.

Să luăm ca exemplu Wikipedia:

(Sursa imaginii:)

Sau YouTube:

Sau chiar Bing:

9. Eliminați elementele de pagină care se încarcă greu

Timpul de încărcare a paginii nu are impact doar asupra experienței utilizatorilor, care apoi tind să se pogolească și să câștige penalizări din partea Google. De asemenea, are impact și asupra SEO-ului dumneavoastră.

Web Audit este un instrument care notează viteza paginilor dvs. de pe desktop și mobil pe o scară de la zero la 100. Dacă pagina dvs. se încarcă prea încet, probabil că există elemente de pagină pe care le puteți elimina pentru a reduce timpul de încărcare.

Acest instrument poate scana toate paginile dvs. deodată pentru a detecta probleme, oferind în același timp indicatori de urgență și informații utile. Acest lucru este de mare ajutor, deoarece vă permite să abordați probleme mai mari și să vă îmbunătățiți mai repede clasamentul site-ului.

Timpii de încărcare rapidă și experiența de utilizare fără probleme sunt, de asemenea, importante atunci când se optimizează propunerile de afaceri bazate pe web. Pentru cele mai bune rate de conversie, formularele de propuneri trebuie să ofere același UX atât pe desktop, cât și pe dispozitivele mobile.

10. Îndepărtați paginile zombi

Paginile zombi sunt acele pagini de pe site-ul dvs. web care nu aduc niciun trafic. Ele stau pur și simplu acolo.

Atunci când le ștergeți, puteți obține poziții mai bune și mai mult trafic pe Google.

Există un caz celebru al unui site de comerț electronic care a obținut o creștere de 31% a traficului în motoarele de căutare după ce a curatoriat 11.000 de pagini de produse!

Deci, cum funcționează acest lucru?

Pentru a simplifica, Google nu se interesează de clasificarea site-urilor care sunt supraîncărcate cu conținut slab și de calitate scăzută.

De fapt, au spus că preferă să ai o pagină puternică în loc de mai multe pagini mai slabe.

Eliminați acești zombi și vedeți cum crește clasamentul dumneavoastră. Cum? Utilizând Rank Tracker pentru a obține actualizări ale clasamentului global, național și local pe desktop sau mobil.

Încheiere

Dacă doriți să atrageți vizitatori și să generați clienți, aveți nevoie de SEO. Chiar și pentru experți, valorificarea la maximum a tacticilor și strategiilor SEO este un proces de învățare constantă, deoarece regulile și cele mai bune practici se schimbă constant. Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, folosiți instrumentul Web Audit al Ranktracker pentru a evalua sănătatea site-ului dvs. și pentru a prioritiza cele mai urgente măsuri.