Introducere
Cercetările recente efectuate de BrightEdge, o companie de top în domeniul marketingului de căutare pentru întreprinderi, au evidențiat schimbări semnificative în ceea ce privește cuvintele-cheie care declanșează Google AI Overviews, precum și tendințe emergente în peisajul căutărilor bazate pe AI. Studiul arată că, în timp ce Google menține o cotă de piață dominantă, alte motoare de căutare AI, precum Perplexity, se dezvoltă rapid.
Shifting AI Overview Keyword Triggers
Studiul BrightEdge, care utilizează instrumentul proprietar BrightEdge Generative Parser™ (BGP), a constatat că frecvența declanșatorilor AI Overview pentru anumite cuvinte-cheie s-a schimbat rapid. De exemplu, cuvintele-cheie care conțin cuvântul "cel mai bun", care erau declanșatoare frecvente în iunie, au devenit mai puțin frecvente în iulie pentru căutările legate de produse.
În iunie 2024, au fost observate creșteri notabile ale declanșărilor AI Overview pentru următoarele cuvinte-cheie:
-
"Ce este": Crescut cu 20%
-
"Cum să": A crescut cu 15%
-
"Simptome de": A crescut cu 12%
-
"Tratament": A crescut cu 10%
În plus, a existat o creștere semnificativă a prevalenței cuvintelor-cheie din comerțul electronic care prezintă sinteze AI, cu o creștere notabilă de 20% la începutul lunii iulie, comparativ cu ultima săptămână din iunie. Această tendință include o creștere de 66,67% a căutărilor de produse care prezintă argumente pro și contra, indicând un accent tot mai mare pe furnizarea de informații complete consumatorilor.
Impactul asupra căutării și SEO
Jim Yu, fondator și președinte executiv al BrightEdge, a subliniat importanța continuă a acțiunilor Google în domeniul inteligenței artificiale pentru întreprinderile și comercianții din întreaga lume. În ciuda faptului că noi jucători precum Perplexity fac progrese, Google continuă să conducă aproximativ 92% din referințele de căutare organică, subliniind dominația sa continuă.
În mod interesant, cercetarea a observat o scădere dramatică a referințelor de la platformele de conținut generat de utilizatori (UGC), precum Reddit și Quora, prin intermediul Google AI Overviews. Citările din Quora au scăzut cu 99,69%, iar Reddit a înregistrat o scădere de 85,71%, reflectând schimbarea Google către prioritizarea conținutului stabilit, de specialitate, în detrimentul discuțiilor pe forum.
Tendințele pieței și creșterea concurenților
În timp ce Bing a înregistrat o creștere modestă a cotei de piață de la 4,2% la 4,5%, rata de creștere lunară de 31% a Perplexity reprezintă o tendință notabilă, chiar dacă cifrele reale rămân mici. În schimb, traficul de la chatbots precum Claude și ChatGPT rămâne minim, utilizarea de către OpenAI a atributului rel=noreferrer complicând urmărirea traficului.
BrightEdge anticipează că traficul de referințe de la modele lingvistice mari (LLM) va deveni mai semnificativ în timp, influențând potențial modul în care mărcile optimizează pentru diferite motoare de căutare.
Concluzie
Natura dinamică a AI Overview keyword triggers subliniază importanța pentru marketeri de a rămâne informați cu date și tendințe actualizate. Capacitățile de date în timp real ale BrightEdge oferă o resursă valoroasă pentru luarea de decizii în cunoștință de cauză într-un peisaj digital în continuă evoluție. Pe măsură ce IA continuă să modeleze mediul de căutare, rămânerea agilă și adaptarea la noile tendințe vor fi cruciale pentru menținerea vizibilității și competitivității pe piață.
