SEO proactiv: Navigarea provocărilor prin diminuarea riscurilor

Introducere

Pe măsură ce tot mai multe firme alocă resurse pentru marketingul digital, SEO devine din ce în ce mai competitiv. Chiar și întreprinderile locale cheltuiesc sume mari pentru strategii SEO care stimulează afacerile și cresc expunerea mărcii.

Să rămâi în fruntea curbei în lumea SEO poate fi dificil. Cu toate acestea, o abordare inovatoare și proactivă poate contribui la reducerea riscurilor și la îmbunătățirea randamentului investițional.

Chiar și schimbările simple, cum ar fi utilizarea unui SEO tracker pentru a vă ține la curent cu clasamentele organice, pot face o diferență enormă în strategia dvs. de marketing digital.

Brainstorming Premortem

SEO este, după cum se știe, complexă. O strategie SEO eficientă utilizează o serie de tehnici precum construirea de linkuri, cercetarea cuvintelor cheie și etichetarea hreflang pentru a promova un conținut de înaltă calitate și a atrage vizitatori pe site-ul dvs. web. Este ușor să te lași copleșit, chiar dacă ești un profesionist SEO experimentat.

Înainte de a vă lansa într-un nou proiect SEO, luați în considerare posibilitatea de a găzdui o sesiune de brainstorming premergătoare cu echipa dvs. de marketing. Brainstorming-ul premortem este o metodă de gestionare a riscurilor inventată de Gary Klein în 2007 pentru a-i ajuta pe oameni să înțeleagă provocările cu care se pot confrunta. Prin identificarea timpurie a problemelor, echipa dvs. poate lucra în sens invers pentru a găsi soluții și a menține proiectul pe drumul cel bun.

Pregătiți-vă pentru o premortem SEO cerându-i echipei dvs. să facă un brainstorming înainte de a participa la ședință. Puneți-i să ia în considerare întrebări-cheie precum "Ce ne-ar putea face să ne ratăm obiectivele?", "Ce lecții orientate către SEO am învățat în trecut?" și "Ce vă încântă în legătură cu proiectul care urmează?".

Aceste întrebări vă vor oferi cu siguranță o mulțime de informații și vă vor ajuta să identificați problemele comune. Dacă, de exemplu, întreaga dvs. echipă este îngrijorată de un proiect care implică lansarea unui nou site web, puteți folosi sesiunea de brainstorming pentru a identifica problemele potențiale înainte de ziua lansării. Dacă lucrați în persoană, păstrați panoul de premergător într-o zonă centrală. Acest lucru va reaminti echipei dumneavoastră provocările cu care se confruntă și strategiile pe care le-ați conceput pentru a le depăși.

Unsplash

Analizarea SERP-urilor

Optimizarea paginilor pentru paginile de rezultate ale motoarelor de căutare este esențială pentru un SEO eficient. Cu toate acestea, multe echipe de marketing nu sunt conștiente de modul exact în care funcționează SERP-urile sau de modul în care își pot îmbunătăți poziționarea pe site-uri precum Google.

Preia controlul strategiei tale SERP utilizând un verificator SERP. Acest lucru este deosebit de important dacă conduceți o afacere locală și ați observat că alte afaceri din apropiere își îmbunătățesc jocul SEO. Verificatoarele SERP pot defalca traficul în funcție de regiune și vă pot ajuta să găsiți oportunități de cuvinte cheie care să atragă clienți foarte calificați către afacerea dvs.

Instrumentele automate SERP vă pot avertiza și în cazul unor schimbări bruște în lumea SEO. Acest lucru este important, deoarece trebuie să reacționați rapid la schimbările cauzate de concurenți sau de Google Search Central. Un instrument SERP automatizat vă menține cu un pas înaintea jocului și vă crește agilitatea operațională ca profesionist SEO.

Auditul site-ului dvs.

Auditurile sunt considerate, de obicei, inspecții reactive ale performanțelor dvs. anterioare și actuale. Cu toate acestea, un audit detaliat este, de asemenea, primul pas către un SEO mai proactiv și cu risc scăzut în cadrul firmei dumneavoastră. Un audit eficient al site-ului web ar trebui să identifice provocările și oportunitățile cheie, cum ar fi:

• Meta tag-uri: Acestea indică SERP-urilor despre ce este vorba în pagina dvs. și sunt esențiale pentru a conduce traficul către site-ul dvs.
• XML Sitemap: Cu siguranță veți pierde trafic dacă Google nu vă cercetează toate paginile. Asigurați-vă că sitemap-ul XML este format corect utilizând un serviciu de audit web.
• Link-uri rupte: Link-urile rupte vă subminează scorul SEO și îngreunează căutarea pe site-ul dumneavoastră de către Google. Auditorii automatizați vă pot verifica rapid site-ul și pot găsi orice problemă.
• Probleme de indexare: Un audit poate identifica paginile neindexate pentru a vă ajuta să eliminați conținutul duplicat, sporind în același timp calitatea site-ului dumneavoastră.
• Traficul pe mobil față de traficul pe desktop: Știind de unde provine traficul dvs. vă poate ajuta să faceți schimbări strategice în ceea ce privește modul în care vă proiectați site-ul și în care atrageți utilizatorii web.

Instrumentele de audit SEO vă pot economisi și bani. Profesioniștii SEO cer de obicei peste 150 de dolari pe oră pentru a întocmi un raport pentru un singur site. Instrumentele de audit web pot îndeplini o funcție similară la o fracțiune din preț și cu o viteză mult mai mare.

Instrumentele de audit automatizat sunt deosebit de utile dacă intenționați să schimbați modul în care vă promovați conținutul digital. Instrumentele de auditare vă țin la curent cu orice modificare a traficului și vă arată dacă schimbările dvs. au fost sau nu eficiente. Acest lucru reduce riscul de eșec, deoarece veți putea face modificări din mers.

Atenuarea riscurilor

Un SEO eficient constă în generarea unei creșteri fiabile pentru paginile dvs. sociale și site-ul web. Această abordare cu risc scăzut a marketingului digital va crește în mod constant vânzările în timp și vă va ajuta să urcați în clasament. Vă puteți asigura succesul pe termen lung prin implementarea unei strategii de reducere a riscurilor care include:

• Identificarea riscurilor: Utilizați auditul web și verificatorul SERP pentru a identifica riscurile potențiale. Păstrați o listă scurtă a riscurilor SEO proeminente, cum ar fi canibalizarea cuvintelor cheie și problemele legate de viteza site-ului. De asemenea, identificați vulnerabilitățile de securitate cibernetică, deoarece acestea pot afecta clasamentele dacă site-ul dvs. este piratat.
• Urmărire: Riscurile pe care le identificați trebuie să fie măsurabile. Urmăriți concurenții care folosesc paginile concurenților și încercați să vă măsurați performanța în raport cu a lor. Acest lucru vă va ajuta să depistați modificările aduse SEO și să luați măsuri proactive pentru a depăși concurența.
• Raportare: Riscurile evoluează pe măsură ce afacerea dumneavoastră se dezvoltă. Luați în serios raportarea riscurilor și țineți părțile interesate la curent cu cele mai mari riscuri SEO cu care vă confruntați în prezent. Acest lucru vă poate ajuta chiar să vă asigurați un buget mai mare pentru proiectele viitoare de gestionare a riscurilor.

Gestionarea riscurilor este esențială pentru un SEO proactiv și cu risc scăzut. Urmăriți indicatorii cheie folosind instrumente de audit web și exportați datele pe care le colectați în foi de calcul pentru părțile interesate. Acest lucru va reduce la minimum șansele ca concurenții să vă prindă pe nepregătite și va accelera timpul de răspuns în cazul în care ceva nu merge bine.

Strategii cu risc scăzut

Experimentarea atentă vă poate ajuta să vă ajustați prezența pe web și să vă stimulați brandul online. Modificările subtile, cum ar fi repoziționarea butoanelor sau schimbarea fontului pe care îl utilizați, pot avea un impact profund asupra traficului intern și a experienței utilizatorului.

Începeți să folosiți strategii cu risc scăzut prin utilizarea testelor A/B. Testarea A/B este un element de bază în lumea marketingului digital și reprezintă cea mai bună modalitate de a determina dacă o schimbare va fi sau nu eficientă. Testarea A/B funcționează prin redirecționarea a jumătate dintre vizitatorii dvs. către pagina dvs. standard și a celeilalte jumătăți către o versiune a site-ului dvs. cu modificările pe care doriți să le testați.

Dacă site-ul dvs. este încă în creștere, puteți să vă pregătiți pentru succesul viitor scriind conținut original de înaltă calitate. Aceasta este o abordare proactivă a SEO, deoarece motoarele de căutare precum Google acordă prioritate conținutului pe care cred că utilizatorii vor dori să îl vadă. Scrieți conținut veșnic verde care va fi încă relevant peste cinci ani și încercați să produceți pagini care să adauge o valoare reală în viața publicului dumneavoastră. Acest lucru va ajuta la generarea unui trafic de încredere, de asemenea, deoarece paginile evergreen tind să aibă performanțe bune și să producă o mulțime de trafic de intrare către produsul sau serviciul dvs.

Unsplash

Schimbarea scenei sociale

Recent a apărut informația că Facebook și Instagram vor lansa un abonament pentru cei care doresc să folosească social media fără reclame. Persoanele din UE care folosesc platformele deținute de Meta vor putea plăti 9,99 euro pentru a se asigura că datele lor nu sunt colectate și de gigantul social media.

X, fostul Twitter, a adoptat o abordare similară în ceea ce privește navigarea fără reclame. Utilizatorii din întreaga lume pot plăti acum 16 lire sterline pe lună pentru serviciul Premium+ fără reclame.

Această schimbare bruscă ar putea însemna un dezastru pentru firma dvs. dacă vă bazați foarte mult pe promovarea evenimentelor sau a produselor dvs. pe site-uri precum Facebook. În cazul în care utilizatorii de socializare aleg să se aboneze, este posibil să constatați că abilitatea dvs. de a ajunge la noi clienți potențiali online este subminată.

În loc să vedeți acest lucru ca pe un eșec, luați în considerare posibilitatea de a devia o parte din marketingul dvs. de la cheltuielile sociale către strategii SEO proactive. Creșterea fondurilor pe care le cheltuiți pe strategii SEO, cum ar fi licitațiile de cuvinte cheie sau construirea de linkuri, poate crește dramatic traficul către site-ul dvs., reducând în același timp costul per clic.

Renunțarea la socializare în scopuri SEO poate elibera capacitatea echipei dvs. de a produce mai mult conținut de înaltă calitate pe site-ul dvs. Acest tip de conținut de înaltă calitate are mai multe șanse să distreze utilizatorii web și poate atrage alți creatori de conținut pe site-ul dvs. web. Luați în considerare posibilitatea de a face echipă cu acești creatori de conținut pentru a produce conținut generat de utilizatori care să ocolească eventualele abonamente fără publicitate, stimulând în același timp strategia dvs. SEO.

Dacă doriți totuși să vă păstrați mâna în jocul social, luați în considerare posibilitatea de a face echipă cu influenceri care produc conținut generat de utilizatori. Conținutul generat de utilizatori vă poate stimula strategia SEO, deoarece influencerii produc, de obicei, conținut autentic și de înaltă calitate care rezonează cu SERPs precum Google. UGC pe site-ul dvs. web poate fi, de asemenea, un instrument puternic, deoarece multe recenzii ale consumatorilor prezintă o mulțime de conținut bogat în cuvinte cheie și linkuri către paginile dvs. de produse.

Concluzie

Strategiile SEO proactive vă pot aduce în fața concurenței și pot genera o creștere sigură pentru anii următori. Puneți lucrurile în mișcare cu o întâlnire premergătoare pentru a identifica câteva strategii cu risc scăzut care să vă sprijine următorul proiect de marketing digital. Apoi, redactați câteva pagini web de înaltă calitate, veșnice, care să vă susțină site-ul. Nu uitați să folosiți audituri web de reducere a riscurilor atunci când vă elaborați strategia pentru următorul proiect SEO și urmăriți schimbările prin urmărirea oricăror modificări ale clasamentului dvs.