PPC vs. Marketingul de căutare organică: Care este mai bun?

Introducere

Nu există nicio îndoială că atât marketingul PPC, cât și marketingul prin căutare organică sunt metode eficiente pentru a atrage trafic către site-ul dvs. web. Dar care dintre ele este mai bună?

Această postare pune atât marketingul PPC, cât și marketingul de căutare organică sub microscopul proverbial pentru a înțelege mai bine fiecare metodă.

Voi oferi o explicație detaliată a ambelor, voi discuta avantajele și dezavantajele fiecărei metode, voi analiza diferitele situații în care una ar putea fi mai bună decât cealaltă și multe altele.

Citiți mai departe pentru a afla tot ce trebuie să știți despre PPC vs. marketingul de căutare organică!

Ce este marketingul Pay-Per-Click (PPC)?

MarketingulPay-Per-Click (PPC) este o formă de publicitate online. Întreprinderile afișează anunțuri pe site-uri web și plătesc o taxă de fiecare dată când anunțul lor este accesat. Scopul marketingului PPC este de a conduce traficul către un site web sau o pagină de destinație pentru a genera clienți potențiali sau vânzări.

Campaniile PPC pot fi derulate pe o varietate de platforme: motoare de căutare precum Google și Bing, site-uri de socializare precum Facebook și LinkedIn și chiar site-uri web care afișează anunțuri prin Google Adsense.

Pentru a avea succes cu PPC, trebuie să elaborați cu atenție cârligele/ofertele, să alegeți cuvintele cheie potrivite și să licitați suficient pentru a vă asigura că anunțul dvs. va fi afișat în mod proeminent. Dar, deși marketingul PPC poate fi eficient, poate fi și costisitor, așa că trebuie să cântăriți beneficiile potențiale în raport cu riscurile înainte de a începe o campanie.

Să aruncăm o privire mai atentă la diferitele tipuri de marketing PPC în funcție de site-ul web pe care faceți publicitate.

Căutarea de intenție PPC

PPC cu intenție de căutare este un tip de marketing de căutare plătit care se concentrează pe utilizatorii care caută în mod activ ceva.

Pe Google, Bing și YouTube, întreprinderile pot crea anunțuri și pot licita pentru cuvinte cheie legate de produsul sau serviciul lor. Apoi, ori de câte ori cineva caută unul dintre aceste cuvinte cheie, anunțul va fi afișat în partea de sus a paginii de rezultate (cu condiția să fi câștigat războiul ofertelor).

PPC bazat pe interese

PPC bazat pe interese este un tip de marketing de căutare plătit care se concentrează pe direcționarea utilizatorilor pe baza, ați ghicit, a intereselor acestora.

Acest lucru este determinat de site-urile web pe care le vizitează sau de conținutul pe care îl vizualizează. Aceasta se face în principal prin intermediul platformelor de socializare, cum ar fi Facebook, Instagram, YouTube și LinkedIn. Vă permite să vă orientați către utilizatori pe baza paginilor pe care le-au apreciat sau a subiectelor care îi interesează.

Agenții de publicitate pot utiliza interesele sau comportamentele de vizionare pentru a se asigura că anunțurile lor ajung în fața persoanelor care sunt susceptibile de a fi interesate de produsul/serviciul lor.

YouTube este unic, deoarece are o funcție de căutare, precum și o funcție de descoperire. Acest lucru îi permite să fie utilizat atât pentru intenția de căutare, cât și pentru publicitatea bazată pe interese.

PPC bazat pe interese este adesea utilizat de întreprinderile care doresc să ajungă la un public mai larg și să îl aducă în lumea lor.

Pro și contra PCC

Pro

• Rezultate rapide: Anunțurile PPC vă oferă feedback aproape instantaneu. Acum, rezultatele nu sunt întotdeauna pozitive, dar sunt totuși rezultate. Acest lucru înseamnă că aflați rapid dacă anunțurile trebuie ajustate sau dacă ar trebui să vă măriți cheltuielile.
• Ușor de măsurat: Anunțurile PPC sunt foarte clare atunci când se măsoară performanța. Fie funcționează, fie nu funcționează. Nu există prea multă ambiguitate. Acest lucru vă permite să fiți încrezător atunci când scalați anunțurile câștigătoare și închideți campaniile cu performanțe slabe.
• Poate fi foarte bine direcționat: PPC facilitează orientarea către anumite categorii demografice, interese sau locații. Puteți alege chiar și momentul din zi în care sunt afișate anunțurile dumneavoastră. Acest lucru vă ajută să vă asigurați că persoanele care vă văd anunțurile sunt mai susceptibile de a fi interesate de ceea ce oferiți.

Contra

• Estenevoie de mai multe abilități de persuasiune: Pentru ca anunțurile PPC să funcționeze bine, trebuie să înțelegeți cum se scrie și cum să canalizați interesul. Acest lucru necesită destul de multă experiență în ceea ce privește scrierea persuasivă. Fără aceasta, oamenii nu vor avea niciun interes să dea clic pe anunțurile dvs. și banii dvs. se vor irosi.
• Necesită o monitorizare zilnică: Campaniile PPC necesită o monitorizare și o optimizare constantă. Trebuie să vă supravegheați cheltuielile pentru anunțuri, să vă asigurați că ofertele nu sunt prea mari sau prea mici și să urmăriți comportamentul utilizatorilor. Desigur, puteți configura sisteme automate care să vă ajute în acest sens, dar tot necesită muncă pentru a vă asigura că totul merge bine.
• Costurile pot fi foarte ridicate, în funcție de sectorul în care vă aflați: În funcție de industria în care vă aflați, clicurile PPC pot costa destul de mult. Acest lucru este valabil mai ales în industrii competitive precum finanțele și asigurările. Așadar, dacă vă aflați într-una dintre aceste industrii, fiți pregătit să plătiți mai mult pentru clicuri.

Ce este marketingul de căutare organică?

Marketingul de căutare organică este o strategie de marketing digital numită optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). Se concentrează pe creșterea vizibilității unui site web în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

Scopul marketingului de căutare organică este de a obține o poziție înaltă în SERP pentru fraze de cuvinte cheie legate de produsele sau serviciile site-ului web, ceea ce va duce în cele din urmă la mai mulți vizitatori ai site-ului.

Există mai multe tactici diferite care pot fi utilizate pentru a îmbunătăți vizibilitatea organică a unui site web.

Unele dintre cele mai importante sunt optimizarea conținutului și a structurii site-ului web pentru anumite cuvinte cheie, crearea de backlink-uri de înaltă calitate de la alte site-uri web și o experiență de utilizare de înaltă calitate pe pagină.

Deși este nevoie de timp și efort pentru a pune în aplicare o strategie eficientă de marketing de căutare organică, beneficiile pe termen lung pot merita.

Pro și contra produselor ecologice

Pro

• Odată ce ați ajuns în clasament, necesită o întreținere minimă: Căutarea organică este un joc pe termen lung. Trebuie să depuneți eforturi în avans pentru ca paginile dvs. să se claseze, iar după aceea nu trebuie să depuneți prea multă muncă pentru a menține aceste poziții. Acest lucru este valabil mai ales dacă folosiți tactici SEO white-hat.
• Crește vizibilitatea pe termen lung: Atâta timp cât respectați liniile directoare ale Google, rezultatele căutărilor organice tind să rămână sus pentru o perioadă lungă de timp. Așadar, site-ul dvs. își poate menține vizibilitatea și poate fi văzut ca un expert în domeniu pentru perioade lungi de timp.
• Poate fi foarte bine direcționat: Marketingul de căutare organică oferă posibilitatea de a viza cuvinte cheie și expresii specifice legate de produsele sau serviciile dumneavoastră. În acest fel, vă puteți asigura că conținutul dvs. ajunge la publicul potrivit.

Contra

• Obuclă lungă de feedback: Spre deosebire de PPC, căutarea organică este un joc pe termen lung. Poate dura luni de zile pentru a începe să vedeți rezultate, așa că trebuie să aveți răbdare și să fiți consecvent în eforturile dumneavoastră. Acest lucru înseamnă că nu veți primi un feedback pentru a afla dacă strategia dvs. funcționează pentru o perioadă destul de lungă de timp.
• Necesită cunoștințe tehnice aprofundate: SEO este un domeniu complex și necesită destul de multă expertiză tehnică. Acest lucru înseamnă că trebuie fie să aveți abilitățile necesare pentru a vă ocupa singur de SEO, fie să angajați un profesionist care să vă ajute.
• Actualizări Google: Google își modifică în mod regulat algoritmul, ceea ce poate duce la fluctuații bruște ale vizibilității organice. Acest lucru înseamnă că trebuie să fiți pregătit să vă adaptați strategia în funcție de necesități și să rămâneți actualizat.
• Competitiv: Există un spațiu imobiliar foarte limitat în SEO. Există doar o singură primă pagină pentru a fi clasat pentru anumite cuvinte cheie. Asta înseamnă că poziționarea pentru anumite cuvinte cheie și fraze poate fi foarte competitivă.

PPC vs. Organic: Care este mai bun pentru dumneavoastră?

Atât publicitatea PPC, cât și marketingul organic au valoarea lor. A spune că una este în cele din urmă mai bună decât cealaltă ar fi înșelător.

Cu toate acestea, diferite întreprinderi au obiective și nevoi diferite, astfel încât este posibil ca una dintre ele să fie mai potrivită pentru situația dumneavoastră particulară decât cealaltă.

Publicitatea PPC poate fi o modalitate excelentă de a testa și de a rafina rapid noi idei și de a ajunge la un public mai larg. În timp ce marketingul prin căutare organică poate fi o strategie eficientă pe termen lung, care oferă o vizibilitate mai consistentă.

Dacă aveți nevoie de vizibilitate rapidă, atunci PPC poate fi o opțiune mai bună. Cu toate acestea, să presupunem că sunteți în căutarea unei creșteri mai durabile, pe termen lung, și că sunteți dispus să investiți în eforturi SEO continue. În acest caz, marketingul de căutare organică poate fi o opțiune mai bună.

În cele din urmă, este important să cântăriți avantajele și dezavantajele fiecărei metode și să decideți care este cea mai bună pentru situația dumneavoastră. Atât PPC, cât și marketingul prin căutare organică pot fi instrumente puternice în arsenalul dvs. de marketing digital, atâta timp cât sunt utilizate corect.

Cea mai bună abordare este adesea o combinație între marketingul prin căutare organică și PPC, care vă oferă beneficiile ambelor metode.

Prin valorificarea punctelor forte ale ambelor, puteți crea o campanie extrem de eficientă și cuprinzătoare, care vă va maximiza vizibilitatea online și vă va ajuta să generați mai multe clienți potențiali și vânzări.

Cum să folosești atât PPC cât și marketingul organic în avantajul tău

Combinarea marketingului organic cu anunțurile PPC este extrem de puternică, dacă dispuneți de lățimea de bandă.

Cheia succesului în marketingul PPC și în marketingul de căutare organică este înțelegerea modului în care acestea pot funcționa împreună.

Anunțuri Retargeting

Cel mai puternic beneficiu al eforturilor combinate dintre SEO și PPC este retargeting-ul. Odată ce traficul organic începe să crească, puteți retargeta persoanele care au vizitat site-ul dvs. web cu anunțuri pe rețelele sociale.

Aceste anunțuri au o probabilitate mult mai mare de conversie, deoarece se adresează unui public cald, deja familiarizat cu marca dvs. Acest lucru înseamnă că este mult mai probabil ca aceștia să fie interesați de una dintre ofertele tale.

De exemplu, atunci când cineva citește un blog legat de SEO pe Ranktracker, știm că este fie un proprietar de site web, fie cineva care ajută site-urile să se claseze. Acest lucru înseamnă că plasarea unui anunț de retargetare în fața lor cu o ofertă legată de SEO are o șansă mare de conversie.

Aceștia sunt familiarizați cu marca și, în mod clar, caută informații care să îi ajute să își îmbunătățească abilitățile SEO.

Testați rapid ofertele

Cu ajutorul anunțurilor PPC, puteți testa rapid diferite oferte/atașamente/ameni de plumb. Puteți obține mii de impresii și clicuri relativ repede și puteți vedea ce rezonează cu oamenii și ce nu.

Odată ce ați găsit un câștigător clar, ceea ce înseamnă că mulți oameni fac clic pe anunț și optează pentru oferta dvs., aveți acum o ofertă bună pentru site-ul dvs. web cu trafic organic gratuit.

Faceți publicitate pentru conținut excelent

Dacă creați o piesă fantastică de conținut partajabil care s-ar putea să nu se claseze pentru o vreme, o puteți promova folosind anunțuri PPC.

Acest lucru vă poate ajuta să faceți ca oamenii să vorbească despre brandul dvs. și, eventual, să obțineți backlink-uri valoroase.

Gânduri finale

Căutarea organică și marketingul PPC sunt două instrumente puternice care pot fi folosite pentru a vă ajuta să generați mai multe clienți potențiali și vânzări.

Ambele au avantaje și dezavantaje și este important să evaluați costurile și beneficiile fiecărei metode, având în vedere situația dumneavoastră.

Ambele necesită abilități tehnice pentru a avea succes. Dar, în funcție de orizontul de timp și de resursele disponibile, veți determina în cele din urmă care este cea mai bună cale pentru dumneavoastră.

Cu toate acestea, atunci când sunt folosite împreună, ele pot crea un plan de marketing puternic și cuprinzător pentru a vă maximiza vizibilitatea online.