Optimizarea prezenței web a companiei dvs. pentru a atrage candidați de înaltă calitate la un loc de muncă

Introducere

Peisajul recrutării s-a schimbat semnificativ în ultimele două decenii. Pe măsură ce piața online a devenit proeminentă, la fel și modalitățile prin care candidații găsesc și aplică pentru posturi au evoluat către metode digitale. Prin urmare, indiferent de dimensiunea companiei dumneavoastră, este probabil să vă concentrați eforturile de recrutare pe site-urile de locuri de muncă online, pe paginile de recrutare ale site-ului dumneavoastră și pe rețelele sociale.

Această abordare digitală a angajării oferă cu siguranță unele avantaje. Aveți potențialul de a ajunge la un număr mult mai mare de candidați decât oricând înainte. Acest lucru ar putea avea ca rezultat o forță de muncă mai diversă și mai dinamică. Cu toate acestea, există, de asemenea, unele provocări clare. Accesibilitatea mai mare a aplicațiilor online ar putea însemna că atrageți un număr mare de candidați nepotriviți. Ca să nu mai vorbim de faptul că, din cauza competiției online vaste, este posibil să nu reușiți să atrageți atenția candidaților de cea mai bună calitate.

Vestea bună este că există câteva modalități bine stabilite de a depăși aceste obstacole. Vom explora modul în care puteți optimiza prezența companiei dvs. pe internet pentru a atrage candidați de înaltă calitate.

Efectuați cercetări de piață

Orice proces solid de marketing începe cu o cercetare excelentă. Nu faceți nicio greșeală, optimizarea site-ului dvs. web pentru a atrage cei mai buni candidați posibili este o activitate de marketing la fel de importantă ca și dezvoltarea mărcii dvs. pentru a ajunge la consumatori. Nu puteți utiliza doar acțiuni general bune pentru a ajunge la publicul dumneavoastră, ci trebuie să fiți specific. Site-ul dvs. trebuie să fie conceput pentru a răspunde nevoilor, preferințelor și ambițiilor candidaților dvs. țintă. Acestea sunt cu siguranță elemente subiective.

Începeți prin a clarifica ce înseamnă un candidat de calitate pentru afacerea dumneavoastră. Implică un set specific de aptitudini sau caracteristici? Prioritățile dvs. sunt legate de calificări cheie sau de niveluri de experiență? Poate candidații trebuie să aibă trăsături de inovare sau creativitate. Construiți personaje pentru o serie de caracteristici demografice ale candidaților. Acest lucru vă permite să efectuați cercetări de piață mai bine direcționate pentru a afla ce apreciază acești candidați în legătură cu rolurile pentru care candidează și ce elemente ale site-urilor de candidatură li se par neplăcute.

În unele cazuri, poate fi înțelept să se apeleze la consultanți externi cu experiență pentru această sarcină. Analiștii de date sau de afaceri specializați în recrutare au adesea acces la surse solide de cercetare și la platforme software pe care le puteți utiliza. Poate fi înțelept să îi asociați cu consultantul dumneavoastră pentru creșterea site-ului web pentru a fi siguri că rezultatele sunt mai relevante pentru obiectivele generale ale prezenței dumneavoastră online.

Angajamentul pentru un audit complet

Unul dintre cele mai importante lucruri pe care trebuie să le înțelegeți în legătură cu optimizarea site-ului dvs. pentru candidații buni este că succesul tinde să nu vină din adăugiri superficiale. De obicei, veți constata că cele mai mari beneficii vin dintr-o abordare holistică. La cel mai elementar nivel, acest lucru vă permite să vă asigurați că încorporați cele mai relevante caracteristici în fiecare zonă a site-ului dvs. web. Dar consecvența din toate materialele dvs. sugerează, de asemenea, candidaților că aveți un angajament autentic de a găsi și susține cei mai buni angajați. Prin urmare, este vital să efectuați un audit complet al site-ului web.

O modalitate eficientă de abordare a acestui aspect este utilizarea resurselor automatizate ori de câte ori este posibil. Instrumentul Ranktracker Website Audit 2.0 scanează întregul site web pentru a stabili cât de eficient îndeplinește standardele de optimizare a motoarelor de căutare (SEO). Puteți examina toate paginile dintr-o dată sau paginile individuale de recrutare pentru a vedea cât de eficient se comportă pentru termenii de căutare relevanți și unde se află zonele în care este nevoie de acțiuni urgente.

Un alt aspect important pentru auditul site-ului dvs. web în ceea ce privește recrutarea este accesibilitatea acestuia. Din punct de vedere juridic, respectarea standardului WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) 2.1 AA vă ajută să vă mențineți afacerea în conformitate cu Legea privind americanii cu dizabilități (ADA). De asemenea, acest lucru asigură atât faptul că o gamă diversă de persoane poate utiliza materialele dvs. de recrutare online, cât și faptul că vă îndeplinește datoria etică de a asigura egalitatea la angajare. Există un software care scanează automat site-urile pentru accesibilitate. Dar merită, de asemenea, să lucrați cu o echipă de design web care are experiență în crearea de site-uri web incluzive. Veți constata că acest lucru atenuează potențialul de a rata elemente importante de accesibilitate.

Utilizați cuvinte cheie relevante

Cuvintele cheie joacă în continuare un rol important pentru a vă ajuta să vă captați publicul țintă. Acest lucru se aplică la fel de bine și în cazul eforturilor dumneavoastră de recrutare ca și în cazul altor activități de marketing. La fel cum ați identifica cuvinte-cheie pentru a filtra candidații într-un sistem de gestionare a candidaților (CMS), selectarea unor cuvinte și fraze specifice pentru a fi utilizate pe site-ul dvs. web poate atrage candidații. La urma urmei, atunci când candidații de înaltă calitate caută posturi vacante, este probabil să folosească termeni specifici pentru a le identifica.

Există câteva domenii eficiente pe care vă puteți concentra aici, printre care:

• Competențe tehnice cuvinte cheie
• Competențe transversale cuvinte cheie
• Calificare sau certificare cuvinte cheie
• Cuvinte-cheie geografice
• Experiență profesională cuvinte cheie
• Cuvinte cheie specifice industriei

Găsitorul de cuvinte cheie de la Ranktracker poate fi o sursă valoroasă pentru a identifica cele mai relevante cuvinte cheie pentru marketingul de recrutare. Nu numai că vă poate ajuta să stabiliți cât de dificil este să vă poziționați pentru fiecare termen, dar puteți vedea, de asemenea, cum a evoluat clasamentul cuvântului cheie în timp. Acest lucru vă permite să înțelegeți mai bine cât de relevante sunt anumite fraze pentru publicul dvs. țintă atunci când caută roluri.

Nu uitați, însă, să nu vă umpleți pur și simplu site-ul și paginile de recrutare cu aceste cuvinte cheie. Veți constata că acestea sunt mai eficiente în atragerea candidaților atunci când le folosiți în mod natural și relevant. Luați în considerare contextul în care candidații vor căuta acești termeni și creați un text și un conținut care să reflecte acest lucru.

Luați în considerare lucrătorii la distanță

Peisajul ocupării forței de muncă s-a schimbat semnificativ în ultimii ani. Mai exact, operațiunile la distanță devin atât mai practice pentru întreprinderi, cât și mai solicitate de către candidații de calitate. Mulți angajați acordă prioritate flexibilității și unui echilibru mai bun între viața profesională și cea privată pe care le poate oferi munca la distanță. Ca să nu mai vorbim de faptul că firma dvs. ar putea beneficia de un bazin de talente mai divers.

Cu toate acestea, pentru a atrage candidați la distanță de înaltă calitate este nevoie de o strategie suplimentară pentru materialele web. Unele întreprinderi consideră că este eficient să utilizeze protocoale de angajare pe grupe atunci când recrutează pentru roluri la distanță. Acest lucru implică concentrarea pe anumite regiuni geografice cu scopul de a construi echipe suficient de apropiate pentru a se sprijini reciproc. În astfel de cazuri, descrierile online ale posturilor dvs. și paginile de recrutare vor trebui să utilizeze cuvinte-cheie localizate și intervale salariale aplicabile în regiune. De asemenea, creați conținut care să reflecte cultura zonei în care faceți angajări.

Un alt aspect care trebuie luat în considerare este modul în care îi puteți asigura pe candidați că aveți o cultură de lucru la distanță care vă sprijină. Este puțin probabil să atrageți candidați virtuali de cea mai bună calitate dacă aceștia nu pot vedea că experiența lor de angajare va fi pozitivă. Este înțelept, așadar, să prezentați resursele pe care le oferiți echipelor dvs. la distanță, cum ar fi alocația pentru echipamente și accesul la asistență telemedicală. Asigurați-vă că comunicați că lucrătorii virtuali sunt apreciați la fel de mult ca orice personal din birou.

Comunică-ți valorile

Cei mai buni candidați nu vor fi atrași de afacerea dvs. doar pentru salariile și beneficiile pe care le oferiți. Un raport recent al Forumului Economic Mondial (WEF ) a constatat că aproximativ 60% dintre lucrători își schimbă locul de muncă pentru a găsi angajatori care se potrivesc mai bine cu valorile lor. Acest lucru poate include orice, de la responsabilitatea față de mediu până la politicile de diversitate, echitate și incluziune (DEI) ale companiei. Este esențial să vă comunicați clar valorile pe materialele web de recrutare.

Luați-vă timp pentru a stabili cu exactitate care sunt valorile autentice ale companiei dumneavoastră. Apoi puteți începe să construiți materiale web care să le reflecte. De exemplu, paginile generale de carieră ar putea sublinia valorile etice pe care le căutați la candidații dvs. pentru a se potrivi bine cu abordarea companiei. De asemenea, ați putea produce conținut online, cum ar fi videoclipuri și postări pe blog, care să arate cum valorile dvs. de mediu se regăsesc în practicile de lucru de zi cu zi.

Ori de câte ori este posibil, includeți angajații actuali în comunicarea valorilor companiei dumneavoastră. Acest lucru poate părea mai autentic pentru candidați decât declarațiile de misiune de pe site-ul web al companiei. Puneți-i pe angajații dvs. să creeze postări pentru canalele dvs. de social media despre experiențele lor de aplicare și de mărturie a valorilor companiei dvs. Invitați angajații să facă recenzii despre companie pe site-uri precum Glassdoor, Indeed și Google Reviews, concentrându-se în mod special pe modul în care consideră că firma reprezintă valorile de bază.

Concluzie

Atragerea de candidați de înaltă calitate în peisajul digital de recrutare poate fi un proces dificil. Cu toate acestea, multe dintre abordările care sunt eficiente sunt similare în natură cu alte strategii de marketing online. Este important să efectuați o cercetare de piață eficientă cu privire la ceea ce caută candidații dvs. ideali atunci când caută un loc de muncă online. Angajarea unui audit complet al site-ului dvs. web vă poate ajuta să identificați zonele de îmbunătățire a SEO și a accesibilității care sunt semnificative pentru potențialii lucrători.

De asemenea, este esențial să stabiliți cuvintele-cheie cu cel mai mare impact în raport cu obiectivele de angajare. Rețineți, de asemenea, că marii lucrători acordă din ce în ce mai multă prioritate valorilor comune, așa că trebuie să comunicați în mod clar standardele dvs. etice și sociale pe canalele dvs. Rareori este ușor să atragi cei mai buni candidați posibili, Cu toate acestea, cu puțină strategie și concentrare, vă puteți adapta prezența online pentru a oferi companiei dvs. cele mai bune șanse de succes.