Optimizarea vizibilității ortodontice: Strategii SEO pentru clinici de ortodonție și ortodonți

Introducere

Industria ortodonției este în plină dezvoltare în acest moment. Un studiu recent a constatat că aproape o treime dintre adulți iau în considerare un anumit tip de tratament ortodontic. Există mulți potențiali pacienți gata să se conecteze cu serviciile pe care le oferiți. Cu toate acestea, având o varietate de ortodonți din care să aleagă, va trebui să luați măsuri pentru a vă asigura că clinica dvs. este cea către care se îndreaptă. O abordare puternică și strategică a marketingului va fi cheia succesului dumneavoastră în acest caz.

Unul dintre cele mai puternice instrumente pentru a vă spori vizibilitatea în sectorul ortodontic este optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Majoritatea pacienților vor folosi aceste platforme, cum ar fi Google, pentru a găsi locuri de încredere și rentabile pentru a obține aparat dentar în apropierea lor. O campanie SEO solidă vă împuternicește să vă poziționați clinica mai sus în rezultatele motoarelor de căutare pe care acești pacienți le primesc ca răspuns.

Utilizarea cuvintelor cheie relevante

Cuvintele cheie sunt unul dintre cele mai importante aspecte ale oricărei campanii SEO. Când vine vorba de vizibilitatea ortodonției, este posibil să existe cuvinte și expresii foarte specifice pe care pacienții le vor folosi atunci când caută servicii. Trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. online le include pe acestea.

Pentru a cerceta aceste cuvinte cheie, va trebui să folosiți o varietate de instrumente de căutare a cuvintelor cheie și de analiză. Căutătorul de cuvinte cheie al Rank Tracker vă oferă acces la o bază de date globală de cuvinte cheie actualizate. Puteți introduce un termen - cum ar fi "ortodonție" sau "aparat dentar" - și primiți o listă de cuvinte-cheie și fraze relevante conexe. Este important de menționat că fiecare dintre acestea este detaliat cu cât de dificil este să te poziționezi bine pentru acel cuvânt cheie și cât de des îl folosesc oamenii.

Aceste informații vă permit să luați în mod regulat decizii mai bine informate cu privire la modul în care să folosiți în mod strategic cuvintele cheie. De exemplu, atunci când abia începeți campania SEO, poate doriți să încercați să faceți progrese imediate. Puteți identifica cuvintele-cheie mai ușor de clasat și vă puteți concentra eforturile pe acestea.

Plasați cuvintele cheie în tot conținutul dvs. online. Acest lucru include site-ul dvs. web, marketingul video, social media și postările de pe blog. Totuși, cheia utilizării eficiente a acestor cuvinte cheie nu este neapărat volumul. Nu doriți să vă înghesuiți tot conținutul online cu cât mai multe cuvinte cheie și fraze. Mai degrabă, ar trebui să le folosiți într-un mod natural și relevant din punct de vedere contextual. De exemplu, mulți oameni vor folosi termenii de căutare sub forma unei întrebări, cum ar fi "Unde pot obține aparat dentar în (numele orașului)?". Vă puteți folosi cuvintele cheie pentru a enunța întrebarea și răspunsul acesteia în conținutul dvs.

Concentrarea pe publicul local

Cu excepția cazului în care conduceți un lanț multinațional de clinici ortodontice, cel mai probabil nu veți dori să vă poziționați pentru termeni generali legați de aparate dentare sau de stomatologie. Acești termeni largi sunt de obicei prea greu de clasificat și atrag audiențe care, în mod realist, s-ar putea să nu fie în măsură să utilizeze serviciile dvs. În schimb, multe întreprinderi se concentrează astăzi pe tehnici SEO mai locale. În esență, SEO local este orientat spre luarea de acțiuni care vă văd clasat foarte bine în căutările axate pe zona dvs. geografică. Acest lucru vă face vizibil pentru cele mai relevante categorii demografice de public. Într-adevăr, un studiu din 2021 a constatat că 42% dintre milenialii care au efectuat o căutare locală vor vizita afacerea respectivă.

Într-o anumită măsură, motoarele de căutare, cum ar fi Google, au început deja să direcționeze căutătorii către rezultatele locale. De-a lungul timpului, aceste companii și-au ajustat algoritmii pentru a identifica momentul în care consumatorii caută servicii și pentru a ajusta rezultatele astfel încât să ofere cele mai relevante întreprinderi din zona lor. Cu toate acestea, puteți, de asemenea, să întreprindeți acțiuni care să vă influențeze probabilitatea de a fi recomandat de algoritm.

Așadar, ce ajustări trebuie să faceți pentru a vă îmbunătăți șansele de a fi captat în căutările locale?

• Includeți indicatori locali în conținutul dvs. online: Aceasta ar trebui să includă adresa clinicii dumneavoastră și numărul de telefon în subsolul paginilor web. În postările dvs. de invitat, asigurați-vă că orașul în care se află clinica dvs. este menționat în biografia autorului. Orice imagine legată de compania dvs. ar trebui să aibă locația acesteia în textul alternativ și în metadescrieri.
• **Utilizați cuvinte cheie relevante la nivel local: **Câteva cuvinte cheie vor fi căutate mai mult în zona dvs. locală decât altele. Aceasta implică, de obicei, fraze care prezintă orașul, localitatea sau județul dumneavoastră. Utilizați-le în conținutul dvs. și în alte materiale web.
• **Creați conținut relevant la nivel local: **La fel ca în cazul oricărei alte campanii SEO, conținutul este rege în SEO localizat. Creați câteva articole de blog, videoclipuri și podcast-uri legate de ortodonție care au un accent specific pe regiunea dvs. geografică. Acest lucru ajută motorul de căutare să vă recunoască afacerea ca o sursă locală relevantă de informații.
• **Încurajați recenziile locale: **Interacțiunile consumatorilor cu clinica dumneavoastră pot face diferența în clasamentul dumneavoastră. Ori de câte ori este posibil, încurajați-vă pacienții locali să lase recenzii pozitive. Poate fi deosebit de important să configurați un profil de afaceri Google pe care consumatorii să poată lăsa recenzii, ceea ce poate avea un impact direct asupra rezultatelor.

Acordați o atenție deosebită la ceea ce pacienții dvs. locali prioritizează în tratamentul lor ortodontic. Puteți face acest lucru oferind sondaje regulate pacienților pentru feedback. De aici, vă puteți ajusta conținutul pentru a satisface intenția de căutare.

Înscrierea în tendințe

În cele din urmă, campania dvs. SEO ar trebui să aibă ca scop creșterea gradului de implicare a celor care efectuează căutări. Cu cât mai mulți oameni se îndreaptă către site-ul dvs. web, interacționează cu paginile și vă partajează conținutul, cu atât mai puternic este mesajul pe care îl transmite motoarelor de căutare cu privire la autoritatea dvs. Nu uitați, nu trebuie să vă concentrați doar asupra pacienților care se angajează cu materialele dvs. - colegii profesioniști în ortodonție pot fi și ei publicul dvs. Una dintre modalitățile prin care puteți stimula cel mai bine o implicare semnificativă este să vă aplecați asupra tendințelor actuale din industrie.

De exemplu, aspectul și disconfortul aparatelor dentare tradiționale au determinat o creștere a popularității alinierii dentare alternative. Creați conținut care să exploreze opțiuni precum aparatele de retenție, aliniamentele transparente și fațetele pentru a aborda provocările ortodontice. Acest lucru ar putea fi sub forma unor articole de blog despre alternative specifice. Ați putea crea podcasturi în care să discutați avantajele și dezavantajele fiecăruia cu alți experți din industrie. Cheia este de a exploata ceea ce demograficul dvs. țintă necesită mai multe informații și îndrumări.

Există diverse modalități prin care puteți înțelege bine ce subiecte sunt în trend. Cu siguranță, puteți analiza cererea pentru anumite tipuri de servicii în rândul bazei dvs. de clienți actuale sau în cadrul industriei în general. O altă abordare este să examinați ce subiecte legate de ortodonție sunt în trend pe rețelele de socializare. Uitați-vă la ce vorbesc influencerii din domeniul frumuseții, sănătății și stilului de viață în videoclipurile lor de pe TikTok și YouTube.

Nu uitați să contribuiți la crearea de tendințe și să răspundeți la ele. Atunci când vă creați conținutul, căutați unghiuri de abordare a unor subiecte populare care sunt poate subexplorate. Încercați să vă faceți conținutul cât mai ușor de partajat. În calitate de ortodont profesionist, țineți cont de faptul că nu ar trebui să promovați doar implicarea prin divertisment. Pentru a avea un impact SEO, conținutul dvs. care răspunde la tendințe trebuie să fie totuși credibil, autoritar și responsabil. Acest lucru se datorează faptului că autoritativitatea este un factor de influență pentru clasificare în algoritmii multor motoare de căutare. În mod specific pentru Google, conținutul despre sănătate - considerat conținutul Your Money or Your Life (YMYL) - se va clasa mai jos în rezultate dacă este considerat a nu fi credibil.

Valorificarea tehnologiei

Tehnologia digitală revoluționează sectorul sănătății cu instrumente care îmbunătățesc îngrijirea pacienților și operațiunile standard. Nici ortodonțiștii nu sunt excluși din această mișcare. Mulți au sărit deja în ajutorul diferitelor aplicații care pot stimula accesul la îngrijire și a platformelor de inteligență artificială care îmbunătățesc diagnosticele. Cu toate acestea, aceleași tehnologii vă pot ajuta și în campania SEO.

Inteligența artificială

Inteligența artificială a fost un subiect fierbinte de discuție în ultimul an sau cam așa ceva. Deși este posibil să folosiți deja AI în diverse aspecte ale cabinetului dumneavoastră de ortodonție, merită să luați în considerare și modul în care o puteți folosi pentru a vă stimula campaniile SEO. Instrumentele generative, cum ar fi AI Article Writer de la Rank Tracker, vă pot ajuta să produceți schițe de conținut, texte pentru blog și scenarii video, printre alte elemente.

Cu toate acestea, este important să folosiți inteligența artificială ca un instrument de sprijin, mai degrabă decât să vă bazați pe ea pentru a scrie conținut optimizat în întregime. În calitate de clinică ortodontică, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. oferă întotdeauna informații credibile. Acest lucru înseamnă că trebuie să vă asigurați că instrumentele AI nu fac afirmații inexacte. De asemenea, va trebui să vă asigurați că componentele SEO, cum ar fi cuvintele cheie, sunt încorporate în mod relevant.

Căutare vocală

În prezent, tot mai mulți consumatori au început să renunțe la tastarea de termeni în motoarele de căutare. Ei folosesc mai degrabă căutările vocale - 41% dintre adulții din SUA folosesc zilnic căutările vocale. De obicei, aceștia le efectuează de pe smartphone-urile lor sau folosind asistentul virtual al unui difuzor inteligent acasă.

Prin urmare, țineți cont de căutările vocale în campania dumneavoastră. Acest lucru include utilizarea cuvintelor-cheie conversaționale care reflectă modul în care utilizatorii caută prin voce. De asemenea, trebuie să vă amintiți că rezultatele vor fi adesea bazate pe audio. Asigurați-vă că întrebările la care răspundeți în conținutul dvs. sunt concise.

Nu uitați că tehnologia continuă să se dezvolte. Unele instrumente vor afecta probabil modul în care publicul interacționează cu mediul online. Este vital să analizați periodic schimbările, astfel încât clinica dvs. ortodontică să vă puteți optimiza campaniile pentru a profita de tehnologie și a vă conecta cu pacienții.

Concluzie

O bună campanie SEO poate ajuta la asigurarea faptului că clinica dvs. ortodontică ajunge la o gamă mai largă de pacienți. Ar trebui să includă elementele fundamentale ale cercetării cuvintelor cheie, precum și tactici mai avansate, cum ar fi localizarea și optimizarea căutării vocale. Nu este nevoie să aveți toate cunoștințele unui expert în marketing pentru a avea succes. Există instrumente software care vă pot oferi date utile și vă pot ajuta să produceți conținut. Amintiți-vă, totuși, că nu puteți efectua o singură campanie SEO și să vă așteptați la un succes indefinit. Peisajul este în continuă schimbare, așa că trebuie să vă evaluați periodic instrumentele și să adoptați practici care să vă permită să vă îmbunătățiți vizibilitatea.