Expunerea portofoliului online: 8 sfaturi SEO eficiente pentru site-urile web de portofoliu

Introducere

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este necesară pentru orice tip de afacere online care dorește să se dezvolte. Cu toate acestea, nu toate strategiile SEO sunt create în mod egal. A fi la curent cu cele mai bune practici de optimizare a motoarelor de căutare și cu algoritmii în continuă schimbare este destul de greu pentru profesioniștii în marketing, ca să nu mai vorbim de un IMM sau de un freelancer obișnuit.

Site-urile de portofoliu sunt deținute în principal de creatori care preferă să se concentreze asupra artei lor, mai degrabă decât să numere câte backlink-uri sunt necesare pentru a se poziționa mai sus.

Aceștia au nevoie de o strategie eficientă, care să susțină conștientizarea mărcii fără a distrage atenția de la creștere, producție și servicii pentru clienți.

Ce este un site de portofoliu?

Site-urile de portofoliu sunt forumuri online care vă prezintă munca pentru potențialii clienți. Artiștii și scriitorii le folosesc pentru a-și vinde operele, agențiile și independenții pentru a obține mai mulți clienți, iar lucrătorii le folosesc pentru a face o plasă largă atunci când își caută un loc de muncă cu normă întreagă.

Gândiți-vă la el ca la un CV digital sau ca la o extensie a CV-ului dumneavoastră.

Potrivit statisticilor, în 2022, există peste 600 de milioane de bloguri și 1,9 miliarde de site-uri web active online. În fiecare zi apar aproximativ șase milioane de articole noi pe bloguri.

Chiar și într-o nișă definită în mod îngust, este o concurență foarte mare.

Pentru a vă crește audiența, trebuie să creșteți gradul de conștientizare, să atrageți trafic pe pagina dvs. și să oferiți conținut care să îi facă să revină.

(Sursa imaginii: www.freshbooks.com)

Fiecare site de portofoliu ar trebui să conțină 10 elemente esențiale dacă dorește să își pună în valoare talentele și să își crească audiența.

1. Undesign care să fie curat și plăcut ochiului, cu un spațiu alb adecvat și culori care să fie în ton cu brand-ul
2. Un logo de marcă și un slogan care se transferă bine pe cărțile de vizită, pe listele de afaceri și pe platformele de socializare.
3. Imagini de înaltă calitate
4. Pagini detaliate de servicii
5. Informații despre dumneavoastră și despre activitatea dumneavoastră. Pasiunea este contagioasă. Explicați cum ați ajuns în domeniul în care lucrați și povestiți-le despre obiectivele, valorile și misiunea dumneavoastră.
6. Oimagine de înaltă calitate a dumneavoastră. Nu trebuie să fie o fotografie profesională. Poate fi o fotografie cu tine în acțiune. Trebuie doar să fie clare și
7. Apel la acțiune. Acesta ar trebui să fie clar definit și plasat pe fiecare pagină.
8. Informații de contact. Cum vă pot contacta potențialii clienți sau angajatori? Încercați să oferiți mai multe puncte de contact, să indicați orele de funcționare și să plasați aceste informații pe fiecare pagină.
9. Mărturii ale clienților. Potențialii clienți vor să știe cum este să lucrezi cu tine și care este calitatea muncii tale.
10. Conținut. Nu mai este suficient să faci doar un site web. Aveți nevoie de un conținut convingător, care să adauge valoare vizitatorului. Luați în considerare o bază de cunoștințe extinsă, articole legate de industrie și imagini sau videoclipuri.

Pe lângă toate acestea, trebuie să optimizați întregul site cu ajutorul unui SEO funcțional.

Cum vă ajută brandul dumneavoastră cu optimizarea pentru motoarele de căutare

Indiferent cât de grozavă este munca sau designul dvs. web, nimeni din afara cercului dvs. apropiat nu o va vedea dacă nu vă construiți o prezență online durabilă. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă asigurați că vă conectați cu prospecții care caută ceea ce aveți de oferit.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este un set de practici și strategii menite să se alinieze cu ceea ce dorește publicul dumneavoastră într-un mod care să fie logic pentru crawlerele web care vă evaluează pagina.

În vremurile rele ale internetului, SEO însemna, de obicei, să găsești cuvintele pe care oamenii le folosesc pentru a căuta conținut web și apoi să le înghesui în conținutul tău. Rezultatul era de obicei nenatural, iar conținutul era irelevant pentru majoritatea utilizatorilor.

Google și alte motoare de căutare s-au prins de practicile de tip black hat, cum ar fi keyword stuffing, spamming și cumpărarea de backlink-uri. Dacă acestea direcționează utilizatorii către conținut irelevant sau îndoielnic, ele nu-și îndeplinesc scopul și oamenii vor înceta să le mai folosească.

În efortul de a combate aceste probleme și de a-și îndeplini scopul propus, algoritmii motoarelor de căutare se schimbă în mod constant pentru a răspunde cererii utilizatorilor și pentru a oferi servicii mai bune prin rezultate mai bune.

De exemplu, majoritatea oamenilor accesează internetul prin intermediul dispozitivelor mobile, astfel încât Google a acordat prioritate indexării mobile-first. Asta înseamnă că unul dintre primele criterii pe care le evaluează atunci când clasifică un site web este capacitatea de răspuns pentru mobil.

De asemenea, aceștia favorizează din ce în ce mai mult site-urile web care oferă o experiență superioară pentru utilizatori (UX). Dacă traficul părăsește site-ul dvs. web la scurt timp după vizită, nu face clic pe alte pagini sau abandonează coșul de cumpărături la mijlocul achiziției, motoarele de căutare vor putea să-și dea seama după parametrii site-ului dvs. și vă vor clasifica conținutul foarte slab.

Mai degrabă decât să se claseze pentru un termen de căutare specific, algoritmii favorizează cuvintele-cheie și frazele-cheie cu lungime de undă lungă care oferă rezultate mai relevante. Google și-a actualizat recent algoritmul Hummingbird în efortul de a pătrunde și mai mult în intenția utilizatorului.

Aceștia doresc să înțeleagă mai bine modul în care oamenii caută conținut, mai degrabă decât să se concentreze doar pe ceea ce caută aceștia. Scopul este de a reduce nevoia de rafinare a căutării și de a duce oamenii la conținutul de care au nevoie mai repede.

Treaba ta este să faci tot ce poți pentru a-i aduce pe aceștia pe pagina ta și să-i păstrezi acolo mai mult timp.

Pentru a trece prin aglomerația digitală și pentru a vă face conținutul văzut, aveți nevoie de o strategie de marketing SEO eficientă.

8 sfaturi SEO și cele mai bune practici pentru site-urile de portofoliu

(Sursa imaginii: webdesigndegreecenter.org)

1. Începeți Optimizarea DNS

Cel mai bun loc pentru a începe SEO este domeniul dumneavoastră. Nu folosiți niciodată un serviciu gratuit de înregistrare a domeniului. Pentru o mică investiție, puteți înregistra un domeniu personalizat care să conțină o frază cheie și/sau numele dvs. sau numele companiei dvs. Încercați să vă înregistrați domeniul ca .com. .net, și cât mai multe alte sufixe pe care vi le puteți permite.

De exemplu, un fotograf local din New Orleans ar putea utiliza NewOrleansPhotographer.com. Rețineți că acest domeniu ar putea fi ocupat dacă locuiți într-un loc precum New York sau Los Angeles. Căutați variante care sunt disponibile și care îndeplinesc aceste criterii cât mai aproape posibil.

2. Alegeți planul de găzduire potrivit

Evitați serviciile de găzduire gratuite, care s-ar putea să nu aibă securitatea sau resursele de care are nevoie o afacere în creștere. Utilizarea unui constructor de site-uri web pentru SEO poate facilita acest proces. Multe servicii de găzduire oferă găzduire gestionată și instrumente care vor monitoriza SEO și performanța site-ului.

Mulți furnizori de găzduire și creatori de site-uri vă oferă plugin-uri și alte instrumente care vă vor evalua site-ul pentru SEO și vă vor oferi sugestii pentru îmbunătățirea optimizării. Cea mai bună parte este că instrumentele și pluginurile de la dezvoltatorii de renume sunt actualizate automat pentru cele mai recente bune practici SEO și algoritmi ai motoarelor de căutare.

Folosesc o găzduire gestionată pentru WP care oferă tot ce am nevoie. Nu mai este nevoie să mă gândesc la SEO, astfel încât să mă pot concentra pe creație.

3. Creați conținut de mare valoare

Portofoliile se bazează pe conținut, cum ar fi o galerie foto, clipuri video și mostre de muncă. În plus față de prezentarea muncii dumneavoastră, asigurați-vă că celălalt conținut este optimizat pentru SEO.

Utilizați:

• Imagini optimizate cu alt-tag-uri. Acest lucru va asigura că paginile dvs. se încarcă rapid și că motoarele de căutare știu cum să evalueze. Șenilele web pot "vedea" fotografiile, dar pot citi etichetele care spun outdoor-beach-scene. Acest lucru le permite acestora și potențialilor clienți să știe că site-ul dvs. conține o imagine și ce este aceasta.

• Cuvinte cheie cu coadă lungă care au un volum mare de cuvinte și o concurență scăzută în titluri, etichete, subtitluri și în corpul textului. Completați cu cuvinte-cheie și fraze conexe presărate pe tot parcursul textului. Utilizați cuvinte-cheie și în fiecare piesă din portofoliul dvs., cum ar fi în titluri, legende și descrieri de produse.

• Un program de conținut, astfel încât publicul tău să știe când vei posta conținut nou. Un creator de diagrame de flux vă poate ajuta să trasați o strategie și un calendar de postare funcțional.

4. Creați o strategie eficientă de creare de legături

Unul dintre elementele principale ale brandingului este stabilirea încrederii și a autorității. Una dintre cele mai rapide modalități de a realiza acest lucru este prin backlink-uri către și de la conținut relevant și de mare autoritate.

De exemplu, cu cât mai multă încredere ar avea un vizitator în site-ul dvs. dacă o publicație importantă precum BBC sau New York Times ar avea un link către ultima dvs. postare? Prin crearea de legături între faptele și statisticile din conținutul dvs. și studii de caz, cercetări sau site-uri academice cu autoritate, oamenii învață să aibă încredere în ceea ce le spuneți.

5. Nu uitați de propriile pagini

În plus față de legăturile din afara conținutului, ar trebui să includeți legături interne către alte pagini din cadrul site-ului dumneavoastră. Legăturile interne sporesc activitatea utilizatorilor, ratele de clicuri, timpul petrecut pe pagină și alți parametri care sunt utilizați pentru a evalua și clasifica site-ul dvs.

De asemenea, legăturile interne vor crește ratele de conversie și veniturile.

De exemplu, pagina dvs. de pornire ar putea avea un link direct către blogul dvs. în timpul introducerii. Articolele de pe blog ar putea avea un link către paginile de produse relevante și ar putea transforma conștientizarea în considerație.

6. Adăugați valoare la experiența clientului

Tot ceea ce puteți face pentru a îmbunătăți experiența clienților va stimula SEO. Chiar dacă adăugați doar cupoane la un e-mail, la o ofertă din rețelele sociale sau la coșul de cumpărături, acest lucru va adăuga valoare procesului de cumpărare. Acest lucru se traduce prin rate mai mari de retenție a clienților, scade ratele de abandonare a coșului și de respingere și îmbunătățește calitatea site-ului.

Acest lucru înseamnă un trafic mai mare și un loc mai favorabil în SERP pentru site-ul dvs. web.

7. Optimizarea social media

Nu este niciun secret că cel mai bun prieten al unui freelancer este o comunitate online solidă. Optimizarea pentru motoarele de căutare se aplică la social media. Este una dintre cele mai bune modalități de a genera entuziasm și dovezi sociale care conduc traficul înapoi pe site-ul dvs.

Postările, profilurile și anunțurile din social media ar trebui să includă cuvinte-cheie și fraze care să fie pe placul publicului dumneavoastră. De exemplu, biografia și legendele dvs. ar putea conține cuvintele "Designer grafic în [Locația dvs.] Acest lucru va ajuta la căutarea internă în cadrul platformei sociale, precum și în cadrul motoarelor de căutare majore, cum ar fi Google și Bing.

8. Cunoașteți-vă publicul pentru a vă crește audiența

SEO se referă la crearea de conținut într-un mod care să conducă traficul către pagina dvs. și să îl determine să acționeze. Întreaga dvs. strategie depinde de cunoașterea publicului dvs. și de anticiparea modului în care acesta va reacționa.

Motoarele de căutare se concentrează pe două lucruri: detectarea intenției utilizatorului din activitatea de căutare și furnizarea de rezultate relevante pentru utilizatori.

Cu cât vă cunoașteți mai bine publicul, cu atât veți fi mai bine poziționat pentru a crea conținut orientat către SEO care să aducă și valoare adăugată.

Cine este publicul tău principal, unde se adună online, ce dispozitive folosesc pentru căutare și cum oferă valoare conținutul tău?

Gânduri finale

Fie că intrați pe piața muncii, vă lansați în cariera de freelancer sau vă extindeți brandul, SEO pentru site-urile de portofoliu este primul pas spre creștere.

Cunoașterea celor mai bune practici SEO și a ceea ce trebuie să evitați va face ca site-ul dvs. să ajungă în fața mai multor ochi și vă va crește audiența.

Sfaturile noastre se adresează startup-urilor și mărcilor cu un portofoliu important, care sunt pregătite să se dezvolte. Ceea ce faceți cu ele ar putea face sau nu strategia dvs. de branding.