Factorii privind experiența utilizatorului pe site care influențează clasamentul Google

Introducere

Calitatea experienței unui utilizator pe site-ul dvs. nu a fost niciodată mai importantă. Abordarea Google în ceea ce privește căutarea favorizează din ce în ce mai mult site-urile web care nu sunt doar relevante și autoritare, ci oferă și o experiență de navigare plăcută și fără întreruperi. De la optimizarea pentru dispozitivele mobile la viteza paginii și la designul ușor de utilizat, factorii de experiență a utilizatorului (UX) pe site pot înclina balanța în favoarea dvs. sau vă pot împiedica să reușiți.

Mai jos, explorăm elementele UX cheie și modul în care acestea vă afectează clasamentul.

1. Pregătirea pentru indexarea Mobile-First

Deoarece Google utilizează în principal versiunea mobilă a site-ului dvs. pentru indexare și clasificare, este esențial să aveți un design prietenos cu dispozitivele mobile. Dacă site-ul dvs. nu este optimizat pentru ecrane mai mici, riscați să pierdeți vizibilitate și potențiali vizitatori.

Cum să fii pregătit pentru mobil:

• Utilizați tehnici de design receptiv pentru a adapta layout-urile pentru toate dispozitivele.
• Asigurați-vă că dimensiunea fonturilor, butoanele și meniurile sunt ușor accesibile pe mobil.
• Testați-vă paginile utilizând instrumentul Google Mobile-Friendly Test.

2. Core Web Vitals: LCP, FID și CLS

Core Web Vitals reprezintă un set de indicatori de performanță legați de viteză, receptivitate și stabilitate vizuală:

• Cea mai mare vopsea cu conținut (LCP): Măsoară performanța de încărcare. Ținta este ca conținutul principal să se încarce în 2,5 secunde.
• Întârzierea la prima intrare (FID): Evaluează interactivitatea. Utilizatorii ar trebui să poată interacționa în termen de 100 ms de la încărcarea unei pagini.
• Deplasare cumulativă (CLS): Asigură stabilitatea vizuală. Mențineți deplasările neașteptate de aspect la un nivel scăzut, în mod ideal cu un scor sub 0,1.

Acești parametri vă influențează clasamentul și satisfacția utilizatorilor. Paginile mai rapide și mai stabile conduc, în general, la performanțe mai bune în căutare.

Cum să îmbunătățiți Vitalitățile Web de bază:

• Optimizați imaginile și utilizați formate de ultimă generație precum WebP.
• Implementați încărcarea leneșă pentru imagini și videoclipuri.
• Minimizați cheltuielile JavaScript și CSS cu ajutorul minificării codului și a memorării eficiente în cache.

3. Pop-Ups și interstițiale intruzive

Pop-up-urile prea agresive sau interstițiile pe tot ecranul - în special pe mobil - dezamăgesc utilizatorii. Google a penalizat site-urile care împiedică accesibilitatea la conținutul principal, scăzându-le potențialul de clasare.

Cele mai bune practici pentru Pop-Ups:

• Utilizați pop-up-urile cu moderație și asigurați-vă că sunt ușor de eliminat.
• Declanșați-le după ce utilizatorul a avut timp să se implice în pagină (de exemplu, pop-up-uri cu intenție de ieșire).
• Păstrați-le suficient de mici pentru ca utilizatorii să poată vedea conținutul principal din spatele lor.

4. Design estetic și utilizabilitate

Un design intuitiv și atrăgător din punct de vedere vizual sporește încrederea și implicarea utilizatorilor. Concentrându-vă pe un aspect curat, o tipografie lizibilă și un stil coerent, îi ajutați pe utilizatori să navigheze și să consume conținut fără efort.

Sfaturi de design pentru un UX mai bun:

• Utilizați spații albe și o ierarhie vizuală clară.
• Alegeți fonturi ușor de citit și dimensiuni adecvate.
• Aliniați în mod consecvent culorile și brandingul pe toate paginile.

5. Simplitatea navigării utilizatorului

Structurile simple de navigare ajută utilizatorii să găsească rapid ceea ce au nevoie. Meniurile complexe, paginile ascunse sau structurile dezordonate pot îndepărta utilizatorii - semnale care pot influența negativ clasamentul în timp.

Cum să simplificați navigarea:

• Limitați elementele meniului principal la categoriile esențiale.
• Utilizați etichete descriptive, astfel încât utilizatorii să știe exact ce vor găsi în spatele fiecărui link.
• Includeți o bară de căutare pentru a ajuta vizitatorii să ajungă direct la conținutul dorit.

6. Breadcrumbs pentru UX

Breadcrumbs oferă un ajutor secundar de navigare, arătând utilizatorilor unde se află în ierarhia site-ului. Această caracteristică mică, dar semnificativă, îmbunătățește găsirea și reduce pogo-sticking-ul, deoarece vizitatorii pot trece cu ușurință la un nivel superior dacă ajung pe pagina greșită.

Sfaturi pentru implementarea Breadcrumb:

• Plasați breadcrumbs aproape de partea de sus a paginii, chiar sub navigarea principală.
• Asigurați-vă că etichetele breadcrumb descriu cu exactitate fiecare nivel al paginii.
• Luați în considerare utilizarea datelor structurate pentru breadcrumbs, astfel încât acestea să poată apărea în rezultatele căutării Google.

7. Implementarea AMP (pagini mobile accelerate)

AMP este o tehnologie concepută pentru a încărca paginile aproape instantaneu pe dispozitivele mobile. Deși nu mai reprezintă un factor direct de clasificare, timpii de încărcare mai rapizi și UX mobil îmbunătățit pot aduce beneficii indirecte SEO prin creșterea satisfacției și implicării utilizatorilor.

Când să utilizați AMP:

• Pentru articole de știri, bloguri și alte conținuturi în care viteza contează cel mai mult.
• Dacă publicul dvs. principal se bazează în mare măsură pe dispozitive mobile și rețele lente.
• Pentru editorii mari și site-urile de știri care doresc să îmbunătățească experiența utilizatorului mobil.

Concluzie

Factorii de experiență a utilizatorului pe site transcend simpla estetică. Aceștia modelează modul în care vizitatorii interacționează cu conținutul dvs., influențează cât timp rămân pe site și, în cele din urmă, influențează modul în care motoarele de căutare vă percep paginile. Prin prioritizarea designului mobile-first, optimizarea pentru Core Web Vitals, evitarea ferestrelor pop-up intruzive și simplificarea navigării, puneți bazele unui site pe care atât utilizatorii, cât și Google îl vor favoriza.

Principalele concluzii:

• Designul prietenos cu mobilul și layout-urile receptive nu sunt negociabile.
• Vitalitățile web de bază (LCP, FID, CLS) au un impact direct asupra clasamentelor și satisfacției utilizatorilor.
• Evitați interstițiile intruzive și ferestrele pop-up care perturbă implicarea utilizatorului.
• Navigarea clară și intuitivă și traseele breadcrumb îmbunătățesc UX.
• Luați în considerare AMP pentru timpi de încărcare extrem de rapizi pe mobil.

Concentrarea pe experiența utilizatorului pe site nu este doar o politețe față de publicul dvs. - este o mișcare strategică care vă poate ajuta să urcați în rezultatele căutărilor și să câștigați vizitatori mai fideli.