Niching Down ca Marketer: 8 specializări de luat în considerare

Introducere

Atunci când vă stabiliți o carieră în marketing, puteți fi fie generalist, fie specialist. Un generalist este o persoană care are mai multe abilități diferite, în timp ce un specialist urmărește să se concentreze pe un anumit domeniu.

Alertă de spoilere: dacă te concentrezi ca marketer, îți poți accelera statutul și îți poți crește potențialul de câștig. În acest articol, vă împărtășim trei beneficii ale alegerii unei nișe de marketing și vă oferim opt specializări de marketing pe care să le luați în considerare în 2022.

3 avantaje de a te restrânge ca marketer

În contextul marketingului, o nișă se referă la un domeniu de interes care provine din pasiunile tale. Aceasta presupune să faci o muncă sau să oferi un anumit serviciu care se aliniază bine cu setul tău de competențe. Nichiararea ca marketer aduce cu sine cele trei beneficii cheie discutate mai jos.

1. Îți cunoști mai bine clienții ideali

Dacă îți comercializezi serviciile către toată lumea, atunci mesajul tău va fi prea generic și nu te vei implica cu nimeni. Nichiararea permite ca eforturile dvs. să fie mai concentrate, astfel încât mesajul dvs. să rezoneze perfect cu clienții dvs. ideali.

2. Vă impuneți ca expert

Ce ai prefera să devii: "maestru în una singură meserie" sau "meseriaș în toate meseriile"? Alegând un anumit domeniu de interes, veți deveni un specialist în marketing în industria dumneavoastră. Veți petrece mai puțin timp încercând să fiți excelent în tot ceea ce făceați până acum.

3. Vă limitați concurența

Două dintre principalele beneficii ale găsirii nișei tale sunt reducerea instantanee a concurenței și restabilirea poziției de lider pe o piață aglomerată. Nu va trebui să concurați cu zeci de mii de alte întreprinderi pentru locul de frunte.

8 specializări de luat în considerare

Marketingul este un termen generic larg care implică diverse specializări cu numeroase oportunități. Dacă vreți să vă creați un set de competențe care să fie căutat de angajatori la nivel global, ar trebui să vă specializați ca specialist în marketing. Iată opt specializări de marketing care sunt în plină ascensiune în 2022.

Specialist SEO

Un specialist în optimizarea motoarelor de căutare (SEO) implementează modificări la un site web pentru a-l optimiza pentru motoarele de căutare și pentru a crește numărul de vizitatori pe un site web. Aceasta înseamnă să aduci mai mult trafic pe un site web prin îmbunătățirea poziției paginilor în cadrul motoarelor de căutare precum Google, Yahoo și Bing. Un specialist SEO realizează optimizarea paginilor pentru a se asigura că rezultatele căutărilor sunt relevante și dezvoltă cea mai bună experiență pentru utilizatori.

SEO este un domeniu specific, așa că nu există multe programe universitare care să vă ofere competențele de care aveți nevoie. Dar vă împărtășim 4 caracteristici principale pe care un specialist SEO de succes trebuie să le posede pentru a prospera:

• o minte pricepută pentru marketing
• abilitatea de a găsi cuvinte cheie cu volum mare și concurență redusă
• înțelegerea modului în care SEO tehnic influențează clasamentele și alți indicatori SEO
• capacitatea de a construi backlink-uri către pagini web cheie

Încă te mai întrebi de ce este o idee bună să te angajezi ca specialist SEO? Pentru că SEO este un domeniu dinamic, în care ai studia în mod constant modificările aduse algoritmului Google. Faptul că nu știi niciodată ce schimbări vor avea loc face ca această cale de carieră să fie mai interesantă.

Specialist PPC

Pay-per-click (PPC) este o strategie de marketing cu o creștere rapidă, care prezintă rezultate imediate. Un specialist PPC gestionează campaniile PPC, strategia, proiectarea, implementarea și analiza performanțelor anunțurilor. Specialiștii PPC gestionează de obicei mai multe campanii și lucrează zilnic cu datele, analizând tendințele și gândindu-se la îmbunătățiri pentru a optimiza campaniile.

O campanie PPC desfășurată în mod eficient duce la un randament al investiției încă de la început. Spre deosebire de SEO, campaniile PPC generează mai rapid trafic pe site - mai exact, de două ori mai mulți vizitatori în comparație cu SEO. Vestea bună este că intrarea în această specializare fără o diplomă specifică este posibilă. Pe lângă pasiunea de a încerca lucruri noi, setul de competențe al unui specialist PPC include posesia unor abilități analitice superioare, capacitatea de a gândi creativ și o înțelegere a HTML și JavaScript.

Marketer social media

Un specialist în marketing social media este persoana care se ocupă de fiecare aspect al prezenței unei companii în social media. În sensul cel mai elementar, specialiștii în marketing social media folosesc platforme precum Facebook, Instagram, Pinterest, Linkedin, TikTok și multe altele, pentru a ajunge la noi clienți, pentru a se implica cu cei actuali și pentru a anunța lansarea de noi produse/servicii.

Unele dintre responsabilitățile pe care vi le puteți asuma ca specialist în marketing social media includ scrierea de mesaje de lungă și scurtă durată în social media care să atragă noi utilizatori, utilizarea datelor pentru a analiza ceea ce funcționează și pentru a reorienta mesajele cheie în consecință.

Prin utilizarea rețelelor sociale, companiile își sporesc gradul de conștientizare și autenticitate, își dezvoltă leadership-ul, își măresc audiența, construiesc o comunitate și generează clienți potențiali. Evident, companiile nu își pot permite să rateze puterea social media. Va exista cu siguranță o cerere tot mai mare din partea angajatorilor pentru specialiști în marketing social media. Așadar, dacă aveți o înclinație naturală de a vă cufunda pe deplin în lumea social media, aceasta este poziția ideală de luat în considerare.

Influencer marketer

Marketingul de influență îmbină tactici de marketing vechi și moderne pentru a ajunge la un public mai mare cu un mesaj de marcă. Acesta încorporează conceptul de susținere a celebrităților într-o strategie modernă de marketing bazată pe conținut, care poate include plasarea produselor în conținutul creativ, cadouri pe platformele influencerii și produse co-brandate.

Unul dintre canalele cu cea mai rapidă creștere în ecosistemul de marketing digital este, într-adevăr, marketingul de influență. Experții prezic că întreprinderile vor cheltui în mod colectiv peste 4,5 miliarde de dolari americani pe influenceri până în 2023.

Aptitudinile esențiale pentru influencerii de marketing sunt abilitățile de relaționare cu oamenii, deoarece aceștia construiesc relații cu alte părți și găsesc modalități de a stabili conexiuni cu directorii de brand, astfel încât toată lumea să beneficieze de pe urma campaniilor. Deși o diplomă în marketing și comunicare nu este obligatorie pentru a deveni influencer marketer, trebuie totuși să ai cunoștințe despre platformele de social media și despre opțiunile de publicitate disponibile pe care le au aceste platforme.

Dacă doriți să fiți un agent de marketing de influență, ar trebui să vă familiarizați cu platformele de marketing de influență precum Upfluence, Grin, Modash, Hypeauditor și alte alternative similare.

Specialist Chatbot

În timp ce intrați pe un site web, probabil că ați observat o fereastră pop-up care interacționează cu dumneavoastră sau vă urează bun venit. Tot mai multe organizații folosesc acum chatbots pentru a automatiza aspecte ale experienței clienților. Persoana care dezvoltă chatbots este un specialist în chatbot. Un specialist în chatbot proiectează fluxuri care utilizează inteligența artificială (AI) pentru a comunica cu vizitatorii unui site web prin text sau audio pentru a optimiza experiența de deservire a clienților într-o varietate de scenarii.

În calitate de specialist în marketing, nu trebuie neapărat să aveți o înțelegere profundă a inteligenței artificiale și a codării pentru a fi un specialist în chatbot. Există instrumente no-code și low-code, cum ar fi Botsify, care vă permit să construiți experiențe complexe de chatbot folosind o interfață de utilizare drag-and-drop. Botsify are chiar și infrastructura necesară pentru a vă ajuta să începeți o agenție de chatbot folosind platforma lor.

Acestea fiind spuse, dacă doriți să vă construiți o carieră ca dezvoltator de chatboturi, calificările cheie de care aveți nevoie sunt o diplomă sau o experiență echivalentă în domeniul inteligenței artificiale și al învățării automate, precum și cunoștințe de limbaje de programare, cum ar fi Python, C++ și JavaScript. Se preconizează că, până în 2023, chatbots vor economisi companiilor 2,5 miliarde de ore. Este o cifră uriașă, așa că este momentul perfect pentru a te așeza în nișă ca specialist în chatboturi.

Redactor de conținut

Dacă sunteți un gânditor creativ, cu o minte curioasă și abilități excelente de scriere, să deveniți redactor de conținut poate fi o carieră plină de satisfacții. Redactorii de conținut dezvoltă mai multe tipuri de scrieri, cum ar fi articole de blog, cărți electronice, comunicate de presă, descrieri de produse, conținut web etc.

Nu există o cale prestabilită pentru a deveni redactor de conținut. Dar, a avea un portofoliu online cu lucrările tale este un prim pas important pentru a atrage angajatori sau clienți. Unele persoane încep cu o diplomă universitară în limba engleză sau jurnalism, în timp ce altele provin din mediul de afaceri. Acestea fiind spuse, ceea ce este mai important decât calificările este experiența și capacitatea dovedită de a scrie bine.

Constructor de legături

Practica de a obține backlink-uri către un site web pentru a crește expunerea la motoarele de căutare este cunoscută sub numele de link building. Un link builder trebuie să convingă o altă companie de ce merită să se facă legătura cu o pagină web, astfel încât această sarcină necesită contactarea în mod regulat a diferitelor companii, urmărirea și apoi contactarea și mai multor companii.

Principalele abilități pentru a deveni un link builder sunt cunoștințele generale de SEO, abilitățile de comunicare și gândirea strategică. Companiile angajează constructori de linkuri pentru a obține backlink-uri de înaltă calitate pentru site-urile lor și pentru a influența poziția resurselor lor în rezultatele căutărilor. Prin urmare, această specializare este la mare căutare.

Marketer afiliat

Marketingul afiliat se referă la modul în care un afiliat primește un comision pentru comercializarea produselor unei alte persoane sau companii. Trimiterea unui produs sau serviciu prin intermediul unui blog, al unei platforme de social media, al unui videoclip, podcast sau site web este ceea ce înseamnă marketingul afiliat.

Fiecare comerciant afiliat are o nișă în care încearcă să își influențeze publicul. Vă recomandăm să nu fiți prea lacomi și să nu încercați să vorbiți cu prea multe nișe, deoarece ați putea risca să vă diminuați eficiența eforturilor. Ceea ce urmează pentru tine este să testezi cererea de pe piață, să analizezi concurența, să cercetezi programele de afiliere și software-ul de urmărire a afilierii care te ajută să urmărești și să raportezi rezultatele din orice rețea de afiliere.

Dimensiunea pieței globale de marketing afiliat în 2020 a fost de peste 17 miliarde de dolari - în creștere de la 13 miliarde de dolari în 2016. Această cifră arată clar că marketingul afiliat este în plină ascensiune și este puțin probabil ca acest lucru să se oprească în curând. Dacă aveți un site web care generează un trafic decent sau o influență în domeniul dvs. de activitate, ar trebui să luați în considerare să vă faceți o nișă în calitate de comerciant afiliat.

Luare finală

Trebuie să știți clar ce oferiți în ceea ce privește expertiza de marketing și apoi să vă prezentați cunoștințele sub forma unor soluții la provocările de marketing din lumea reală. Credeți-ne: a fi un generalist nu este cea mai interesantă și profitabilă cale. În schimb, nișarea îți va permite să devii mai valoros în domeniul tău și să te impui ca expert pe termen lung.