Navigarea la intersecția dintre SEO și finanțe: Perspective și strategii de succes

Introducere

Industria financiară este un domeniu extrem de competitiv. Și, având în vedere că din ce în ce mai multe întreprinderi apelează la platforme digitale pentru a stimula creșterea, acum este momentul să investiți într-o prezență online puternică.

Aici intervine optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) - ajutându-vă să rămâneți în fruntea curbei și să ajungeți în fruntea clasamentului motoarelor de căutare.

Dar drumul spre succesul SEO în domeniul financiar nu este întotdeauna ușor. Există câteva provocări unice cu care trebuie să te confrunți - gândește-te la reglementările în continuă schimbare, la jargonul financiar complex și la nevoia de credibilitate solidă.

Dar nu vă faceți griji. Suntem aici pentru a vă arăta că aceste provocări nu sunt decât niște pași în călătoria dumneavoastră SEO.

În acest articol, vă prezentăm informații din interior, strategii de experți și sfaturi testate și adevărate pentru a vă ajuta să navigați pe terenul complex al SEO și al finanțelor pentru a ieși în top (în SERPs).

Să intrăm în subiect.

Ce este unic la SEO și la finanțe?

Înainte de a porni în aventura SEO, să cunoaștem jucătorii vedetă din industria financiară și segmentele pe care le conduc.

Lumea financiară este plină de jucători mari, de la bănci și firme de investiții la companii de asigurări și unicorni fintech. Este mereu plină de noi tendințe care modelează modul în care ne gestionăm banii.

Cu alte cuvinte, industria financiară nu este una care să stea pe loc. De la serviciile de consultanță financiară bazate pe inteligență artificială la serviciile bancare mobile și portofelele digitale, ecosistemul financiar adoptă tehnologia de ultimă oră ca nimeni altul.

Așadar, în calitate de finanțiști cu experiență în SEO, este de datoria noastră să rămânem în fața curbei și să ne adaptăm la aceste schimbări dinamice. Uneori se poate simți ca și cum am bea apă dintr-un furtun de incendiu.

Nu numai că trebuie să țineți pasul cu aceste tendințe în continuă schimbare, dar trebuie, de asemenea, să construiți încrederea publicului dumneavoastră. De ce? Sunteți mai mult decât o simplă numărătoare de cifre - aveți un impact asupra vieții oamenilor prin împărtășirea de sfaturi privind cheltuirea, economisirea și investirea banilor câștigați cu greu.

În ceea ce privește SEO și crearea de conținut financiar, liniile directoare E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) sunt biletul tău de aur.

(Sursa imaginii)

Acești factori critici ajută motoarele de căutare, cum ar fi Google, să vă evalueze conținutul și să determine dacă sunteți o sursă credibilă de informații. Așadar, asigurați-vă că vă prezentați expertiza financiară, că citați surse de încredere și că demonstrați de ce utilizatorii ar trebui să aibă încredere în sfaturile dumneavoastră.

De asemenea, nu uitați că motoarele de căutare acordă o atenție sporită conținutului YMYL (Your Money or Your Life). Acest jargon fantezist indică conținutul care poate avea un impact direct asupra bunăstării financiare a unei persoane.

Tratați banii publicului dumneavoastră ca și cum ar fi ai dumneavoastră. Este o informație simplă, dar crucială, pe care trebuie să o păstrați în buzunarul din spate pe măsură ce vă construiți călătoria SEO.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt arma ta secretă

Sunteți gata să deblocați întregul potențial al strategiei SEO? Salutați cuvintele cheie cu coadă lungă.

În termeni simpli, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt fraze specifice, de trei până la cinci cuvinte, pe care oamenii le introduc direct în motoarele de căutare. Acestea sunt mai lungi și mai precise decât cuvintele cheie utilizate în mod obișnuit.

De exemplu, împrumuturile ipotecare pentru locuințe reprezintă un angajament financiar semnificativ pentru majoritatea oamenilor și, ca atare, reprezintă un cuvânt cheie foarte competitiv în peisajul SEO.

Introduceți acest cuvânt cheie într-un instrument de căutare a cuvintelor cheie, iar rezultatele se vor aprinde ca un semafor. Atunci când sunteți la început, este înțelept să evitați aceste cuvinte-cheie generice cu o prăjină de trei metri. Acestea sunt greu de clasificat și poate fi un proces lent pentru a ajunge în partea de sus a SERP-urilor.

(Captură de ecran de Kelly Moser)

Atunci când oamenii caută folosind cuvinte cheie cu lungime de răspuns, aceștia sunt de obicei mai aproape de punctul de cumpărare. Știu ce vor și sunt gata să apese pe trăgaci.

De ce contează acest lucru pentru dumneavoastră? Răspunsul este simplu: specificitatea.

De exemplu, în loc să caute "credite ipotecare pentru locuințe" (un cuvânt-cheie scurt), un utilizator ar putea căuta "cele mai bune credite ipotecare pentru locuințe pentru cei care cumpără pentru prima dată" (un cuvânt-cheie lung). Aceasta din urmă este o interogare mai precisă, care indică un utilizator cu o cerință specifică și care este probabil mai aproape de a acționa.

(Sursa imaginii)

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai puțin competitive, ceea ce oferă conținutului dvs. o șansă mai bună de clasare. Dar nu ignorați cu totul cuvintele cheie cu coadă scurtă - acestea au încă un loc în strategia dvs. SEO. Un amestec inteligent al ambelor va crește șansele de succes.

Deci, cum găsești cuvintele cheie potrivite pentru afacerea ta financiară?

Începeți prin a vă gândi la ceea ce ar putea căuta clientul dumneavoastră ideal. Folosiți instrumente SEO, cum ar fi Keyword Finder de la Ranktacker, pentru a găsi cuvinte cheie cu volum mare, cu concurență redusă și cu lungime de răspuns.

Nu uitați, obiectivul este să vă potriviți cu specificitatea intenției de căutare a clientului dumneavoastră prin încorporarea naturală a acestor cuvinte cheie cu lungime de răspuns în conținutul dumneavoastră. Nu sacrificați esența conținutului dvs. pe altarul SEO.

Creați conținut financiar de înaltă calitate

În lumea complexă a SEO și a finanțelor, conținutul este cu adevărat rege. Cu toate acestea, nu orice conținut va fi suficient.

Conținutul dvs. trebuie să îndeplinească un standard ridicat de calitate, relevanță și valoare.

Să analizăm cum să creăm un astfel de conținut, concentrându-ne asupra importanței expertizei, autorității și încrederii (E-A-T) și asupra diferitelor tipuri de conținut care rezonează cu consumatorii.

Importanța E-A-T în conținutul financiar

Orientările E-A-T ale Google sunt esențiale pentru orice creator de conținut, dar sunt deosebit de importante în industria financiară.

După cum am menționat mai devreme, consilierea financiară afectează în mod direct mijloacele de trai ale oamenilor, ceea ce face imperativ ca informațiile furnizate să fie exacte, fiabile și să provină dintr-o sursă de încredere.

Expertiza se referă la profunzimea cunoștințelor pe care le transmiteți în conținutul dumneavoastră. Conținutul dvs. trebuie să fie informativ și precis, oferind informații pe care numai un expert în domeniu le poate oferi.

Bankrate face o treabă excelentă în această privință, desemnând experți care să scrie fiecare subiect de nișă pe blogul lor.

(Sursa imaginii)

De exemplu, autoarea acestui articol de blog despre cardurile de credit pentru afaceri este Erica Sandberg, un expert în gestionarea creditelor și a banilor, care și-a început cariera la Consumer Credit Counseling Service.

(Sursa imaginii)

Experiența sa vastă în domeniul creditării și al gestionării banilor ajută să semnaleze utilizatorilor (și motoarelor de căutare) că această bucată de conținut este de încredere și conține informații de specialitate despre cardurile de credit pentru afaceri.

Autoritativitatea se referă la credibilitate și la respectul pe care îl impune site-ul dvs. în industrie. Puteți obține acest lucru demonstrându-vă înțelegerea domeniului și câștigând citate și recunoaștere din partea altor autorități în domeniul financiar.

Din nou, Bankrate lovește în cuiul de pe cap prin obținerea de backlink-uri de la unele dintre cele mai importante site-uri de afaceri financiare de pe internet, cum ar fi The Wall Street Journal, Intuit și Yahoo Finance.

(Captură de ecran de Kelly Moser)

Încrederea, ultimul pilon, se referă la construirea încrederii în conținutul și marca dumneavoastră. Puteți câștiga încredere fiind transparent în ceea ce privește cine sunteți, citând surse de încredere și garantând acuratețea conținutului dumneavoastră.

Aruncați o privire la detaliile de integritate editorială ale Bankrate, pe care le împărtășesc în partea de sus a fiecărui articol. Este un detaliu frumos care face minuni în construirea încrederii.

(Sursa imaginii)

Diversificați-vă ofertele de conținut

Industria financiară este un domeniu larg, cu cerințe diverse în materie de conținut. Publicul dvs. va fi probabil format din persoane cu diferite niveluri de cunoștințe financiare.

Acestea fiind spuse, este important să vă diversificați oferta de conținut pentru a răspunde acestui spectru larg. Să ne uităm la câteva exemple de conținut financiar de succes, testate și verificate.

Articole de tip How-to

Ghidurile de instrucțiuni oferă cititorilor sfaturi practice. Și cea mai bună parte? Puteți scrie despre o gamă largă de subiecte, cum ar fi cum să faceți un buget, cum să investiți în acțiuni sau cum să solicitați un credit ipotecar. Și sunt excelente pentru a construi o bibliotecă de conținut veșnic verde.

În acest ghid cuprinzător privind modul în care diferite structuri de companii plătesc impozite, cititorul află tot ce trebuie să știe despre cum să depună declarațiile de impozit pentru SRL. Scopul este de a ghida utilizatorii pas cu pas prin îmbunătățirea unui proces sau a unei activități financiare. Așadar, luați o pagină din cartea Tailor Brands dacă aveți nevoie de inspirație.

(Sursa imaginii)

Acest ghid simplu prezintă un subiect complex într-un format simplu, ușor de digerat. După cum subliniază Tailor Brands în introducerea lor pentru a atrage cititorul, moartea și impozitele sunt lucruri inevitabile în viață. Așa că este mai bine să le accepți decât să fugi de ele.

În plus, cititorii o pot marca pentru a o citi mai târziu, în cazul în care au nevoie să revină în timpul stresului sezonului fiscal.

Ghiduri pentru începători

Aceste resurse aprofundate sunt destinate persoanelor care nu cunosc un anumit subiect financiar.

De exemplu, un ghid pentru începători privind investițiile sau planificarea pensiilor poate oferi o bază solidă pentru cei care abia încep.

(Sursa imaginii)

Atunci când redactați aceste ghiduri, evitați pe cât posibil jargonul financiar și păstrați un nivel de lectură de clasa a șasea. Veți atrage un public mai larg și veți reduce rata de respingere.

Calculatoare financiare

Instrumente precum calculatoarele de credite, calculatoarele de economii pentru pensionare sau instrumentele de bugetare pot adăuga o valoare extraordinară pentru publicul dumneavoastră.

Acestea oferă un ajutor practic și fac din site-ul dvs. o resursă de bază pentru întrebările legate de finanțe.

Iată un exemplu stelar de calculator de refinanțare a împrumuturilor studențești de la SoFi:

(Sursa imaginii)

Cu ajutorul câtorva date simple (valoarea împrumutului, rata dobânzii etc.), utilizatorii pot afla rapid cât de mult pot economisi la împrumuturile studențești prin refinanțare. Cu alte cuvinte, calculatoarele sunt magneți excelenți pentru lead-uri.

Comparații de produse

Comparațiile de produse sunt extrem de utile pentru a alege între diferite produse sau servicii financiare.

O comparație a cardurilor de credit de călătorie, de exemplu, prezintă beneficiile, comisioanele și condițiile diferitelor carduri, ajutându-i pe cititori să ia decizii în cunoștință de cauză.

(Sursa imaginii)

Investește în puterea link building-ului

Link building-ul este una dintre cele mai puternice strategii SEO.

După cum spune elocvent Jeremy Moser, directorul executiv al uSERP, "Link-urile sunt ca recenziile Yelp. Mențiuni pozitive din partea unor surse credibile = semnal puternic că conținutul dvs. face autoritate în nișa respectivă".

Și, pe măsură ce jucătorii importanți continuă să apeleze la instrumente de inteligență artificială generativă pentru a crea rapid cantități mari de conținut, acest lucru face ca mediul online să devină și mai competitiv.

(Captură de ecran de Kelly Moser)

Pe fondul acestei concurențe amplificate, construirea de linkuri rămâne esențială pentru a vă distinge conținutul și pentru a-i spori valoarea SEO.

De ce? "Un conținut bun" este subiectiv, în timp ce legăturile sunt obiective. Acestea sunt un indicator al autorității, al încrederii etc.

Luați în considerare acest studiu de caz convingător de la uSERP care implică Nav, o platformă care conectează întreprinderile mici cu cele mai bune opțiuni de finanțare.

Nav s-a luptat pentru primul loc pe Google pentru termenul de căutare "cărți de credit pentru afaceri", unul dintre cele mai competitive cuvinte cheie din domeniul financiar (vă confruntați cu alte publicații de mare autoritate, precum NerdWallet și CNBC).

Printr-o campanie strategică și persistentă de creare de link-uri, uSERP a asigurat backlink-uri de autoritate care au îmbunătățit semnificativ clasamentul SEO al Nav.

(Sursa imaginii)

Care este rezultatul? Nav a obținut primul loc râvnit pe Google pentru "cărți de credit pentru afaceri", ceea ce a dus la o creștere impresionantă de 35.000 de dolari în veniturile săptămânale.

Acest studiu de caz evidențiază potențialul enorm al creării de legături. Nu este vorba doar de îmbunătățirea vizibilității și a clasamentului, ci și de creșterea semnificativă a veniturilor.

Prin construirea de backlink-uri de înaltă calitate și cu autoritate, vă puteți supraîncărca performanța SEO, puteți depăși publicațiile mai mari și, mai important, puteți genera venituri substanțiale pentru afacerea dumneavoastră.

Iată câteva modalități eficiente de a construi legături:

• Creați conținut atractiv, unic și de mare valoare, pe care alții vor să îl linkeze în mod natural.
• Găsiți linkuri rupte pe alte site-uri web și propuneți conținutul dvs. ca înlocuitor.
• Externalizați la o agenție de construire a legăturilor (cum ar fi uSERP), iar ei vor face munca grea pentru dvs.
• Împărtășiți citate de experți sau informații prin intermediul inițiativelor Help a Reporter Out (HARO).
• Scrieți conținut de înaltă calitate pentru alte site-uri web de renume din industria dumneavoastră.

Nu uitați, accentul ar trebui să fie pus întotdeauna pe crearea de link-uri de înaltă calitate din surse de încredere și relevante. Calitatea legăturilor dvs. este mult mai importantă decât cantitatea.

Încheiere

Și uite așa. Pentru a face progrese în lumea interconectată a SEO și a finanțelor, trebuie să rămâneți ageri, strategici și pricepuți.

Este vorba despre:

• Crearea unui conținut financiar de top care să respecte principiile E-A-T;
• Atragerea puterii link building-ului în arsenalul tău; și,
• Amestecați-vă conținutul pentru a vă satisface toate categoriile de public.

Fiecare mișcare pe care o faceți vă aduce cu un pas mai aproape de vârful SERP-urilor. Găsește acel punct de echilibru între furnizarea de conținut solid și valoros și lansarea unor strategii SEO foarte inteligente.

Și nu uitați, în universul SEO și al finanțelor, să rămâneți în alertă, să vă adaptați din mers și să păstrați consecvența este numele jocului.

Așadar, ești pregătit să deschizi o cale în lumea competitivă a SEO financiar? Prima pagină a Google este gata să vă primească cu brațele deschise.