Conținut multilingv - Cum să vă faceți conținutul atractiv pentru publicul internațional

Introducere

Marketingul de conținut s-a dovedit a fi una dintre cele mai importante modalități de marketing digital pentru afaceri B2B și B2C, prin care proprietarii de afaceri își pot demonstra serviciile online. Potențialii clienți potențiali vă pot aborda în mod digital din orice parte a lumii.

Cu toate acestea, pe măsură ce traficul internațional crește până la un anumit nivel, trebuie să vă preocupați de convertirea acestor lead-uri în clienți. Așadar, ar fi bine să cunoașteți calitatea conținutului pe care îl publicați sub formă de postări pe blog, cărți albe sau conținut video pentru a atrage lead-uri multilingve.

Dacă afacerea dvs. se află la o înălțime remarcabilă, este un moment excelent pentru a apela la strategii de marketing internațional. Marketingul global prin conținut poate fi o provocare, dar merită să vă asumați riscul și să permiteți ca afacerea dvs. să fie reprezentată în întreaga lume.

Acest articol vă va oferi zece modalități de a face conținutul dvs. atractiv pentru publicul multilingv și vă va ajuta să dezvoltați o strategie de marketing de intrare pentru prospecții din întreaga lume interesați de serviciile și produsele afacerii dvs.

Ce înseamnă conținut multilingv?

Marketingul de conținut multilingv include întreaga lume prin dezvoltarea unui conținut bine conceput, ținând cont de atributele fiecărei țări. Platforma de marketing nu poate crea conținut și să îl considere o strategie multifuncțională, mai ales pentru telespectatorii globali distinși.

Va fi foarte nepotrivit să folosiți aceleași strategii de conținut și tehnici de promovare a mărcii pentru audiențe din întreaga lume cu culturi diferite și să vă așteptați la aceleași recenzii pozitive și rate de conversie a prospecților în clienți.

Dacă doriți ca conținutul dvs. să se evidențieze în fața publicului global, trebuie să cunoașteți metodele de adaptare a conținutului și de implicare a tuturor telespectatorilor, fie că sunt din SUA sau din India, de exemplu.

Principalele beneficii ale conținutului care se adresează unui public multilingv

Un conținut atractiv, care să atragă publicul să se apropie de serviciile dumneavoastră, este esențial pentru creșterea oricărei afaceri. Cu toate acestea, orice potențial lead care vizitează site-ul dvs. se concentrează pe ceea ce compania are de oferit prin serviciile sale.

Dacă doriți să aflați care sunt beneficiile pe care le veți primi prin publicarea de conținut atractiv pentru publicul multilingv, iată câteva puncte care vă vor ajuta să înțelegeți mai bine:

• Proprietarii de afaceri trebuie să se abțină de la a se implica foarte mult în dezvoltarea de conținut autopromoțional, ci să permită conținutului lor să vorbească în numele serviciilor lor.
• Potențialii clienți potențiali vă pot aborda din orice parte a lumii, folosind serviciile digitale ale afacerii dumneavoastră. Așadar, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. este bine organizat, că este bine documentat și că include fapte relevante pentru a vă susține punctele de vedere.
• Site-ul dvs. este o legătură între dvs. și potențialii clienți potențiali și o parte a procesului de informare. Modul de exprimare a afacerii dvs. pentru telespectatorii din Statele Unite va fi diferit de cei din China. Cu toate acestea, ambele națiuni ar trebui să înțeleagă pe deplin ceea ce întreprinderea dvs. are de oferit clienților săi.

Cele mai bune moduri de a face conținutul dvs. atractiv pentru publicul multilingv

Site-ul dvs. ar trebui să fie conceput astfel încât, indiferent de ceea ce afacerea are de oferit clienților săi, să fie capabil să stabilească o legătură între serviciile dvs. și clienții potențiali. Credibilitatea oricărei companii crește într-un ritm uriaș atunci când ajunge la un public multilingv.

Atunci când vă oferiți serviciile unui anumit grup de persoane, este posibil să aveți un mod unic de a le oferi serviciile. Cu toate acestea, scenariul este complet diferit în ceea ce privește perspectivele internaționale, așa că trebuie să învățați mai întâi particularitățile sale.

1. Înțelegerea aspectelor culturale

Fiecare companie ar trebui să angajeze specialiști în marketing de conținut și să creeze echipe care să dobândească cunoștințe pentru a înțelege necesitățile culturale ale oricărei națiuni sau țări. Nu puteți să conturați pur și simplu conținutul pentru un vizitator globalși să vă așteptați ca acesta să reacționeze pozitiv.

Cea mai importantă preocupare pentru orice întreprindere ar trebui să fie aceea ca clienții să comunice cu mărcile, dacă acestea sunt în concordanță cu valorile lor fundamentale și cu mediul lor cultural. Așadar, înainte de a scrie conținut sub formă de post pe blog, articol sau carte albă, trebuie să luați în considerare aceste puncte:

• Pentru a înțelege un public internațional, puteți angaja talente locale din țara de origine, care vă vor ajuta să cultivați conținutul pentru a valorifica aspectele culturale.
• În funcție de public, este posibil să fie nevoie să traduceți conținutul în alte limbi. Această traducere vă va ajuta să adăugați termeni relevanți care să abordeze mai mulți potențiali clienți, cum ar fi referințele la sărbătorile specifice fiecărei țări.
• Dacă aveți un nou vizitator care nu cunoaște în totalitate ofertele și locul unde se află compania dumneavoastră, trebuie să vă asigurați că le oferiți o scurtă înțelegere acestor clienți potențiali.
• Trebuie să cercetați temeinic orice eveniment cultural sau sărbătoare și să includeți o notă sau o explicație pentru publicul global.

2. CTA-uri adecvate

Fiecare companie trebuie să aibă un CTA vizual atractiv și clar, deoarece acestea joacă un rol vital în creșterea ratelor de conversie pentru afacerea dvs. Conform recomandărilor HubSpot, trebuie să vă modificați textele pe CTA, oferindu-i cu 40% mai mult spațiu de caractere.

Acest lucru se face pentru a evita suprapunerea cuvintelor și a caracterelor atunci când sunt traduse în alte limbi și trebuie să vă asigurați că testați diferite CTA-uri înainte de orice vizitator. Puteți plasa CTA în centrul conținutului sau al blogului dvs. și la sfârșit pentru ca vizitatorii să acționeze dacă găsesc postarea dvs. interesantă.

În plus, fiecare CTA trebuie să separe straturile de text și imagine pentru a vedea o traducere instantanee care se potrivește bine pentru majoritatea limbilor. CTA este, de asemenea, un aspect important al optimizării SEO, deoarece motoarele de căutare părăsesc adesea site-urile web cu CTA-uri necorespunzătoare.

3. Țintiți audiențele care au acces la social media plătite

Știți că serviciile gratuite de social media nu mai sunt eficiente în depășirea afacerii dvs. și asta pentru că consumatorii sunt interesați de strategiile de campanii de social media plătite. Puteți viza publicul țintă, de exemplu, femeile interesate de brandurile de cosmetice.

Aceste categorii de public feminin pot vizualiza produsele dvs. în întreaga lume și pot verifica gradul de acoperire a companiei dvs. cu ajutorul instrumentelor de promovare din social media. Dacă vizați anumite audiențe, aveți control total asupra bugetului, ratei de conversie a lead-urilor etc.

Cu toate acestea, abordarea consumatorilor selectați pe platforma globală necesită o strategie ideală, ceea ce înseamnă că conceptele care funcționează în orașul tău natal trebuie să fie separate și unice pentru oamenii de pe întregul continent.

Puteți folosi rețelele sociale pentru a vă extinde lista de contacte. De exemplu, cu ajutorul diverselor instrumente LinkedIn, puteți colecta e-mailurile cititorilor dvs. de pe rețelele sociale și puteți face campaniile drip necesare pentru aceștia. Trimiterea de e-mailuri cu conținut interesant vă va ajuta să vă extindeți audiența de cititori.

4. Traduceri monetare

Să presupunem că scrieți un blog folosind "milionar", care ar putea fi o persoană cu o sumă considerabilă de dolari, în funcție de conversia monetară a țării respective. Această neînțelegere poate duce la o greșeală majoră în conținutul dumneavoastră.

În schimb, puteți folosi termeni care nu definesc veniturile corecte pentru orice "milionar", dar folosiți un sinonim care este mai bine înțeles la nivel mondial. Folosirea cuvântului "șase cifre" ar ajuta cu ușurință telespectatorul să înțeleagă venitul unei persoane în SUA.

Dacă folosiți alte cuvinte ca text de înlocuire, propoziția își va păstra semnificația reală, iar clienții pot înțelege cu ușurință ceea ce aveți de spus.

5. Comportamentul potențialilor clienți pe internet

Strategia de conținut multilingv pe care orice afacere o inițiază pentru a fi recunoscută pe platforma globală trebuie să includă cunoașterea statisticilor privind utilizarea social media. Trebuie să știți cum se comportă utilizatorul în timp ce folosește orice platformă media digitală.

De exemplu, Facebook are cea mai mare bază de rețele sociale. Cu toate acestea, nu o puteți considera cea mai eficientă platformă pentru a vă publica conținutul, deoarece va viza doar anumite categorii de public, din cauza numărului tot mai mic de utilizatori pe Facebook.

De asemenea, Twitter este platforma cea mai utilizată decât alte platforme de social media în țările europene, dar nu este valabil și pentru America Latină. Companiile ar trebui să prefere să utilizeze termeni mai frecvenți pe care utilizatorii îi pot folosi pentru a efectua căutări pe platformele motoarelor de căutare.

Utilizarea cuvintelor și a termenilor, ținând cont de intenția utilizatorului, este un aspect important al unei bune optimizări SEO. Această strategie SEO va oferi companiilor rezultate mai bune prin adăugarea în cercetare a cuvintelor cheie "des folosite".

Principalele concluzii

Deci, în concluzie despre cum să creați o strategie de marketing de conținut multilingv, modalitățile menționate mai sus sunt câteva dintre metodele pe care le puteți iniția în marketingul mărcii și serviciilor dvs. pe platforma digitală.

Puteți utiliza instrumente speciale, cum ar fi SemRush, pentru a afla despre cercetarea cuvintelor cheie și intenția utilizatorilor pe platforma de socializare. Puteți utiliza multe resurse pentru a vă îmbunătăți conținutul și pentru a vă putea recunoaște afacerea la nivel global pentru a crește veniturile.