Mobile-First SEO: Cum să navigați în ecosistemul de căutare mobilă în continuă creștere

Introducere

Smartphone-urile s-au transformat într-un accesoriu indispensabil care ne părăsește rareori.

După ce ne trezim, mulți dintre noi ne verificăm telefoanele, fie pentru a naviga pe rețelele de socializare, fie pentru a vedea dacă există apeluri pierdute, mesaje text sau e-mailuri.

Dar asta nu este tot. Ne bazăm pe telefoanele noastre toată ziua. Ne folosim dispozitivele mobile pentru a face cercetări, pentru a afla despre produse noi sau pentru a găsi întreprinderi locale.

De aceea, în calitate de întreprindere care dorește să aducă mai mult trafic pe site-ul dvs. web, ar trebui să acordați prioritate SEO pentru mobil.

Haideți să vedem cum vă puteți stimula strategia de căutare mobilă pentru a vă maximiza raza de acțiune și pentru a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

Ce este mobile-first SEO?

Mobile-first SEO este exact ceea ce sugerează numele. Se acordă prioritate optimizării versiunii mobile a site-ului dvs. web față de versiunea pentru desktop. Scopul este de a vă face site-ul cât mai ușor de utilizat pentru utilizatorii de dispozitive mobile, concentrându-vă pe intenția de căutare mobilă, experiența utilizatorului (UX) și designul.

Cu un site web adaptat la mobil, vizitatorii pot:

• Încărcați toate elementele de conținut, inclusiv text, imagini, videoclipuri, audio, multimedia etc.
• Citiți cu ușurință textul fără a fi nevoie să măriți sau să derulați.
• Vedeți și navigați prin toate elementele meniului principal.
• Interacționați cu butoanele fără probleme.

Algoritmul Google preferă site-urile cu SEO mobile-first. De ce? Acesta folosește versiunea mobilă a unui site ca punct de plecare pentru indexarea și clasificarea unei pagini. Această metodologie este cunoscută sub numele de indexare mobile-first.

Cu alte cuvinte, spiderii motorului de căutare Google vor parcurge site-ul dvs. mobil pentru a se asigura că conținutul acestuia respectă standardele de afișare mobilă, care evaluează viteza site-ului, formatarea și lățimea conținutului mobil. Păianjenii Google vor face toate acestea înainte de a analiza versiunea pentru desktop.

Iar dacă site-ul dvs. nu are o versiune mobilă, Google va folosi versiunea pentru desktop pentru indexare. Cu toate acestea, faptul de a nu avea o opțiune adaptată pentru mobil poate avea un impact negativ asupra clasamentului dvs. în motoarele de căutare - cum ar fi acest site care a avut probleme cu pagina mobilă accelerată (AMP).

Captură de ecran de Britney Steele

De ce? Pentru că cea mai mare parte a traficului de căutare Google provine de pe dispozitive mobile. Dacă site-ul dvs. nu se adresează utilizatorilor de dispozitive mobile, probabil că nu veți obține trafic. Iar dacă o faceți, utilizatorii de dispozitive mobile ar putea părăsi rapid site-ul dvs. dacă conținutul său nu se redă bine pe ecrane mai mici.

6 moduri de a vă optimiza site-ul web pentru căutarea pe mobil

Deci, acum că aveți câteva cunoștințe de bază despre ce este SEO pentru mobil, să explorăm câteva modalități de a o implementa în strategia dvs. de optimizare a motoarelor de căutare.

1. Optimizați viteza paginii

Viteza paginii este un factor important de clasificare, fie că este vorba de site-uri mobile sau desktop. Dar viteza este probabil și mai importantă pentru utilizatorii de telefoane mobile, deoarece aceștia se află adesea în mișcare, deci au nevoie de acces rapid la informații.

Așadar, site-ul dvs. ar trebui să se încarce rapid pentru ca utilizatorii de dispozitive mobile să fie implicați și să rămână pe site. Măsurarea vitezei actuale a site-ului dvs. vă poate ajuta să determinați cât de repede se încarcă site-ul dvs. și cum să îmbunătățiți această viteză (și să reduceți rata de respingere).

(Sursa imaginii)

Dacă folosiți două versiuni (de exemplu, mobil și desktop), cel mai bine este să măsurați viteza separat. Puteți face acest lucru folosind instrumentul PageSpeed Insights de la Google, care evaluează viteza de încărcare a site-ului dvs. web. De asemenea, oferă sugestii pentru a îmbunătăți viteza paginii.

Atunci când utilizați instrumentul, ambele versiuni ale site-ului vor primi un scor de la 0 la 100 (un scor mai mare indică o performanță mai bună).

Captură de ecran de Britney Steele

Dacă scorul dvs. este mai mic decât ați sperat, iată câteva sugestii simple pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți scorul:

• Implementați pagini mobile accelerate (AMP)
• Comprimați-vă imaginile
• Utilizați memoria cache a browserului
• Minificați-vă HTML-ul

2. Utilizați tactici SEO locale

Ce faci atunci când vrei să găsești un restaurant bun în apropiere? Mulți oameni își iau dispozitivele mobile și fac o căutare rapidă pe Google.

De fapt, 82% dintre cumpărătorii din SUA care își folosesc smartphone-ul pentru a face cumpărături folosesc căutările "în apropierea mea".

Aceștia analizează apoi rezultatele căutării și își restrâng căutarea pe baza recenziilor. Se clătește și se repetă, iar clienții găsesc astfel magazinul, restaurantul sau altă afacere locală perfectă.

Captură de ecran de Britney Steele

Așadar, dacă aveți o afacere locală, optimizați-vă site-ul web pentru căutările locale. Începeți prin a face o cercetare a cuvintelor cheie pentru a afla ce termeni de căutare locală folosesc clienții dvs. țintă. Găsiți termeni de căutare cu un volum mare de căutări și o concurență relativ scăzută pentru a vă crește șansele de clasare.

Fiți atenți la cuvintele cheie cu coadă lungă, care sunt mai detaliate și reprezintă o intenție de căutare mai specifică. Cu cât sunt mai specifice, cu atât este mai probabil ca un client să le caute și să ajungă la conținutul dvs.

De exemplu, în loc de "restaurante lângă mine", ați putea folosi "restaurante italiene lângă mine cu locuri în aer liber", "restaurante vegane lângă mine deschise până târziu" sau "restaurante mexicane lângă mine care oferă livrare".

Desigur, alegerea cuvintelor cheie va depinde de tipul de afacere pe care o conduceți și de tipul de servicii pe care le oferiți. Folosiți această specificitate în avantajul dumneavoastră, căutând modificatori sau detalii în cadrul cuvintelor cheie care vă pot diferenția afacerea de concurență.

Apoi, implementați aceste cuvinte cheie în paginile dvs. web. Dacă aveți un restaurant italian în New York, găsiți o modalitate de a implementa fără probleme "restaurante italiene în New York" undeva pe site-ul dvs. web.

Acest lucru vă va permite să vă orientați către clienții care se află în imediata apropiere a zonei pe care o deserviți, ceea ce vă sporește șansele de a atrage clienții potriviți.

Iată alte câteva modalități de optimizare a site-ului dvs. pentru SEO local:

• Configurați un profil de afaceri Google, care vă oferă adresa, numărul de telefon, orele de funcționare și alte informații importante pe care clienții ar putea dori să le cunoască.
• Adăugați-vă afacerea în anuarele locale.
• Stabiliți prioritățile pentru revizuiri.
• Creați o pagină pentru fiecare produs, serviciu sau locație. Utilizați cuvinte-cheie relevante.
• Folosiți citatele NAP, care înseamnă nume, adresă și număr de telefon. Plasați aceste informații în subsolul paginii de subsol a site-ului dvs. web.

Captură de ecran de Britney Steele

3. Optimizați pentru featured snippets

Snippet-urile recomandate răspund la întrebarea unui utilizator suficient de bine pentru a obține un loc râvnit pe prima pagină a rezultatelor căutării. Cu alte cuvinte, este o modalitate excelentă de a sări în fruntea SERP-urilor.

Pentru a optimiza pentru extrasele recomandate, structurați-vă conținutul pentru a răspunde cât mai clar și mai concis la interogările de căutare comune.

Atunci când utilizați termenul de căutare "Este software-ul de salarizare o investiție bună?", iată ce apare ca un fragment de text. Prima propoziție face o treabă excelentă, răspunzând la întrebare într-un mod clar și direct.

(Sursa imaginii)

Iar atunci când un featured snippet acoperă 50% din ecranul unui telefon mobil.), doriți ca afacerea dvs. să apară în acel slot. Asta înseamnă mai multe priviri asupra mărcii dvs. și rate mai mari de clicuri.

4. Dublați eforturile pentru un design web receptiv

În loc să aveți o versiune separată pentru desktop și una pentru mobil, de ce să nu folosiți același cod pentru ambele?

Acest fenomen este cunoscut sub numele de site web receptiv, care este, în esență, o versiune consistentă a site-ului dumneavoastră. Un site responsive poate spune ce tip de dispozitiv folosește un vizitator. Pe baza acestui lucru, site-ul ajustează aspectul conținutului pentru a se potrivi cu dimensiunea ecranului utilizatorului.

În loc să afișeze trei coloane, așa cum ar putea fi pe un desktop, site-ul va comprima aceste coloane la una sau două, în funcție de dimensiunea dispozitivului.

În acest fel, site-ul dvs. se afișează perfect pe mai multe tipuri de dispozitive. De asemenea, este mai ușor de întreținut decât un site mobil separat. Cu alte cuvinte, nu trebuie să actualizați două site-uri separate atunci când adăugați conținut nou.

În cadrul SEO mobile-first, designul responsive care se aliniază la standardele de utilizare mobilă ale Google are o importanță extraordinară, în special pentru întreprinderile de comerț electronic. Având în vedere că un număr tot mai mare de consumatori se orientează către dispozitivele mobile pentru cumpărături, furnizarea unei experiențe mobile fără cusur poate face sau poate distruge o afacere. Atunci când vă optimizați site-ul web pentru un design receptiv și SEO pentru mobil, luați în considerare angajarea unui dezvoltator React.js pentru a asigura o implementare ușoară și eficientă a acestor strategii.

Să luăm de exemplu LeatherCult, un brand renumit, specializat în produse de modă din piele. Aceștia și-au optimizat perfect pagina colecției de jachete din piele personalizate pentru dispozitive mobile pentru a servi utilizatorii.

Captură de ecran de Britney Steele

LeatherCult a trecut cu brio testul Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile, în ciuda faptului că site-ul său conține o listă extinsă de produse și imagini de înaltă calitate.

Această realizare le oferă cumpărătorilor o experiență de utilizare superioară și contribuie semnificativ la avantajul competitiv al acestora în peisajul în continuă expansiune al comerțului electronic mobil.

5. Optimizați conținutul site-ului dvs. pentru căutarea vocală

Aproape 30 % din populația online la nivel mondial utilizează căutarea vocală pe mobil. Iar acest număr va crește pe măsură ce tehnologia vocală avansează și tot mai mulți oameni încep să profite de funcțiile hands-free de pe smartphone-urile lor.

Pentru a vă stimula eforturile de căutare pe mobil, este înțelept să implementați strategii de optimizare a căutării vocale. Ceea ce este important de reținut în ceea ce privește căutarea vocală este să găsiți și să utilizați cuvinte-cheie conversaționale.

Folosiți fraze și întrebări complete pe care oamenii le folosesc în mod normal atunci când interacționează cu ceilalți. De exemplu, într-o căutare obișnuită în care un utilizator de internet tastează o interogare, acesta ar putea folosi termenul "cele mai bune restaurante din Denver, Colorado".

Pentru căutarea vocală, este mai probabil să folosească o propoziție mai completă, cum ar fi "Care sunt cele mai bune restaurante din Denver, Colorado?".

Există multe instrumente de cercetare a cuvintelor cheie care vă pot ajuta să descoperiți cuvinte cheie relevante pentru afacerea/industria dvs. care sunt utilizate în mod obișnuit în interogările de căutare vocală, inclusiv Ranktracker's Keyword Finder.

Cu ajutorul instrumentului nostru, puteți găsi cuvinte cheie de înaltă calitate care sunt sortate și filtrate în funcție de factori precum volumul de căutare, scorul de dificultate, locația, limba etc.

(Sursa imaginii)

Alte modalități de a găsi cuvinte cheie relevante pentru căutarea vocală sunt funcțiile de autocompletare și "People Also Ask" ale Google, precum și un site de știri sociale sau forumuri precum Reddit.

Funcția de autocompletare a Google arată termenii de căutare obișnuiți pe care oamenii îi folosesc pentru a găsi întreprinderi. În exemplul de mai jos, Google oferă o listă de interogări cu privire la termenul "cafenea în California".

Captură de ecran de Britney Steele

Atunci când se utilizează termenul "Care este cel mai bun aspirator pentru podele dure", Google oferă o secțiune "People Also Ask" pentru a ajuta utilizatorii să găsească cele mai relevante informații.

Captură de ecran de Britney Steele

Acest fir de discuție de pe Reddit prezintă o interogare similară cu cea de mai sus, cu excepția faptului că utilizatorul întreabă despre aspiratoarele pentru podele din lemn masiv.

(Sursa imaginii)

6. Asigurarea unei navigări mobile fără întreruperi

Utilizatorii de dispozitive mobile ar trebui să poată naviga pe site-ul dvs. web fără prea multă fricțiune.

În caz contrar, deschideți ușa pentru rate de respingere mai mari. Iar clienții dvs. vor căuta următorul rezultat care să funcționeze fără probleme pe telefoanele mobile.

Așadar, site-ul dvs. ar trebui să se adapteze pentru a se potrivi ecranelor mai mici și să facă acest lucru într-un mod plăcut din punct de vedere vizual. Cum? Printr-un meniu ușor de navigat, care să fie clar vizibil, dar care să nu ocupe întregul ecran.

De exemplu, luați ca exemplu această pagină de la TSplus care prezintă câteva alternative TeamViewer. Deasupra pliului, cititorii sunt întâmpinați cu un cuprins concis și intuitiv și un buton hamburger (trei linii orizontale).

Această dispunere strategică este o schimbare de situație pentru utilizatorii de telefoane mobile. Aceasta le permite acestora să parcurgă rapid conținutul paginii, navigând fără efort către secțiunile care le trezesc interesul.

(Sursa imaginii)

Un astfel de design adaptat la dispozitivele mobile nu se referă doar la aspectul estetic, ci și la furnizarea eficientă de informații utilizatorilor aflați în mișcare.

Încheiere

Scopul Google este de a ajuta utilizatorii de internet să găsească informațiile de care au nevoie cu doar câteva clicuri sau, în acest caz, cu câteva atingeri.

În acest fel, atunci când vizitează un site web de pe un dispozitiv mobil, experiența lor este fără probleme și fără întreruperi. Nu se confruntă cu obstacole care să le îngreuneze obținerea răspunsurilor de care au nevoie. Folosirea SEO mobile-first vă poate ajuta să oferiți un UX pozitiv.

De la prioritizarea navigării pe mobil la utilizarea instrumentelor pentru a crește viteza paginii și până la alegerea unui design receptiv, există multe moduri în care SEO pentru mobil vă poate crește șansele de a vă poziționa în SERPs.

Cu cât vă poziționați mai sus, cu atât mai bună este vizibilitatea dvs. online. Iar aceasta este cheia succesului pe termen lung al afacerii într-o lume digitală.