Măsurarea prezenței digitale: 7 factori de luat în considerare pentru campania dvs. SEO

Introducere

Fie că sunteți proprietarul unei mici afaceri, expert în marketing digital sau ambele, este important să știți cum funcționează site-ul dvs. web.

O prezență de înaltă calitate pe web poate fi un instrument puternic pentru a ajunge la potențialii clienți și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii în rândul publicului țintă. Dar, pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să aveți o idee precisă despre poziția site-ului dvs. în ceea ce privește amprenta sa digitală.

Există mai multe moduri prin care puteți măsura prezența digitală a site-ului dumneavoastră: de la traficul de căutare organică (sau lipsa acestuia) la clasamentul cuvintelor cheie și ratele de clicuri - la autoritatea domeniului și calitatea backlink-urilor. Scopul este de a atrage vizitatori pe site-ul dvs. și de a-i face să rămână în preajma dvs. odată ce au ajuns.

În acest articol, vom analiza fiecare dintre acești indicatori, astfel încât, la final, să înțelegeți impactul lor asupra prezenței dumneavoastră digitale.

Să aruncăm o privire mai atentă.

Ce este o prezență digitală?

Prezența digitală se referă la modul în care compania sau organizația dumneavoastră este reprezentată online. Este suma tuturor activelor dvs. digitale: site-ul dvs. web, conturile de social media, postările de pe blog și multe altele.

Nu este vorba doar de numărul de urmăritori pe care îi aveți sau de câte ori vă vizitează site-ul web - prezența digitală este legată de modul în care oamenii vă percep brandul, din perspectiva lor ca și consumatori.

Prezența dvs. digitală trebuie să fie atractivă, informativă și consecventă pe toate platformele.

Dacă doriți să vă îmbunătățiți prezența digitală, veți dori să faceți lucruri precum:

• Creați mai mult conținut (articole, guest posts, bloguri, infografice) care este relevant și interesant pentru publicul dumneavoastră.
• Creați mai multe backlink-uri către site-ul dvs. de pe alte site-uri web - acest lucru nu numai că va ajuta oamenii să vă găsească site-ul în rezultatele căutărilor. Dar, de asemenea, arată Google că sunteți o autoritate în domeniu (și, prin urmare, că meritați o clasificare mai bună).

Importanța măsurării prezenței tale digitale

Măsurarea prezenței digitale este importantă din mai multe motive.

Vă ajută să înțelegeți ce funcționează și ce nu funcționează, astfel încât să vă puteți optimiza site-ul web și campaniile de marketing digital.

De asemenea, vă permite să măsurați ROI-ul campaniilor dvs. de marketing digital, astfel încât să știți dacă acestea își respectă sau nu promisiunile.

7 factori de luat în considerare pentru campania ta SEO

Indiferent dacă sunteți o afacere mică sau o corporație mare, este important să aveți o prezență puternică pe internet.

Iar când vine vorba de optimizarea pentru motoarele de căutare, există mulți factori care vă pot ajuta să obțineți acest succes.

Să ne scufundăm în cel mai bun mod de a vă măsura prezența digitală, concentrându-ne pe șapte factori cheie SEO:

1. Traficul de căutare organică

Traficul de căutare organică este o măsură a numărului de persoane care ajung la site-ul dvs. în mod organic, prin intermediul rezultatelor motoarelor de căutare. Este important pentru că arată câți oameni v-au găsit online folosind termeni și expresii de căutare organică.

Căutarea organică poate fi măsurată prin analizarea datelor analitice sau prin utilizarea unui instrument SEO - acesta vă va spune câți oameni vă vizualizează site-ul de pe Google sau de pe alte motoare de căutare.

Graficele Ranktracker arată o imagine de ansamblu instantanee a vizibilității, traficului, poziției medii în motoarele de căutare și multe altele.

(Sursă imagine: Ranktracker)

Dacă doriți mai mult trafic organic, trebuie să luați în considerare trei lucruri principale: conținut de înaltă calitate, link-uri de pe alte site-uri și imagini.

Nu subestimați puterea imaginilor. Acestea îi ajută pe cititori să înțeleagă cu ușurință articolul dvs. și adaugă rapid un element atractiv la postările dvs. pentru a ilustra un punct de vedere.

Deoarece căutarea vizuală devine din ce în ce mai proeminentă, o optimizare SEO adecvată a imaginilor va ajuta foarte mult la îmbunătățirea traficului organic. Asigurați-vă că folosiți un editor foto online pentru a vă asigura că imaginile dvs. sunt de bună calitate, dar și optimizate pentru web și SEO.

După cum se spune, o imagine face cât o mie de cuvinte.

2. Clasamentul cuvintelor cheie

Unul dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face pentru a vă optimiza site-ul web este să determinați cât de bine se descurcă acesta în ceea ce privește clasamentul cuvintelor cheie. Aceasta se referă la cât de bine se poziționează un anumit cuvânt cheie sau o anumită frază în cadrul rezultatelor de căutare atunci când cineva caută acel termen sau frază.

Dacă doriți să vă îmbunătățiți prezența digitală a companiei dumneavoastră, există multe moduri în care clasificarea cuvintelor cheie vă poate ajuta în acest sens.

(Sursă imagine: Ranktracker)

Primul lucru pe care trebuie să-l rețineți atunci când evaluați clasamentele cuvintelor cheie este că acestea nu sunt statice - se schimbă frecvent în funcție de ceea ce caută oamenii. Asta înseamnă că, chiar dacă un site este bine clasat astăzi, s-ar putea să nu mai fie așa mâine - cu excepția cazului în care proprietarul lucrează activ pentru a menține un clasament ridicat prin optimizarea paginilor web pentru anumite cuvinte și expresii cheie (sau termeni de căutare).

De asemenea, trebuie să știți că există mai multe tipuri de căutări: există căutări ample, cum ar fi termeni generali (mese) și căutări lungi, cum ar fi fraze foarte specifice(mese moderne de sufragerie din mijlocul secolului al XIX-lea).

Căutările de tip "broad search" generează, de obicei, mai puțin trafic decât cele de tip "longtail", deoarece au o rază de acțiune prea mare. Pe de altă parte, cuvintele-cheie cu căutare lungă au adesea rate de conversie mai mari, deoarece conduc oamenii direct la ceea ce doresc, fără a le oferi alte opțiuni.

Folosiți un instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vă ajuta să vă depășiți concurența și să vă poziționați mai sus în rezultatele căutărilor.

(Sursă imagine: Ranktracker)

3. Rata de clic

Rata de clic (CTR) este o măsură a numărului de persoane care dau clic pe un link către site-ul dvs. web, ca procent din totalul cititorilor care l-au văzut.

CTR este o măsurătoare valoroasă, deoarece indică cât de relevant este conținutul dvs. pentru utilizator. Un CTR ridicat înseamnă că faceți o treabă bună în ceea ce privește implicarea utilizatorului și îl încurajați să acționeze.

(Sursa imaginii)

Cu toate acestea, este important să nu interpretați acest rezultat prea literal: chiar dacă CTR-ul este scăzut pentru o bucată de conținut sau un element de campanie, este posibil să existe mai multe motive pentru care s-a întâmplat acest lucru. De exemplu:

• Publicului nu i-a plăcut acest subiect
• Copia ar fi putut fi neclară sau confuză.
• Pagina web a durat prea mult timp pentru a se încărca

4. Calitatea backlink-urilor

Backlink-urile sunt necesare pentru ca site-ul dvs. să se claseze bine în motoarele de căutare, iar acestea pot proveni dintr-o varietate de locuri. Dar trebuie să vă asigurați că site-urile care se leagă de site-ul dvs. sunt site-uri de înaltă calitate, mai degrabă decât site-uri de calitate scăzută.

De exemplu, dacă încercați să vă poziționați în Google pentru "cele mai bune servicii SEO" sau ceva similar și site-ul dvs. a fost legat de o mulțime de alte site-uri cu autoritate de domeniu (DA) slabă, conținutul dvs. nu va apărea în primele pagini de rezultate ale Google.

(Sursă imagine: Ranktracker)

Dacă linkurile provin de pe site-uri web de încredere cu scoruri DA de peste 50, acest lucru va contribui la îmbunătățirea poziționării paginii lor pentru acele cuvinte cheie. Legăturile de slabă calitate cu scoruri DA scăzute au un impact mai mic.

În acest caz, calitatea este mai importantă decât cantitatea.

5. Autoritatea domeniului

Autoritatea domeniului este un indicator al gradului de autoritate al site-ului dumneavoastră.

Autoritatea domeniului urmează un sistem de scală între 1 și 100, scorurile mai mari fiind mai bune. Punctajul se bazează pe numărul de linkuri de intrare care indică spre site-ul dvs. (cu cât aveți mai multe linkuri de la alte site-uri care au legătură cu al dvs.), precum și pe calitatea acelor pagini de legătură (dacă sunt site-uri cu PR ridicat sau articole de blog).

(Sursă imagine: Ranktracker)

Prezența dvs. digitală generală este puternică, cu un DA de 50 sau mai mare. Obiectivul dvs. ar trebui să fie de a ajunge cât mai aproape de 100. Cu toate acestea, nu este o treabă ușoară, dar dacă continuați să creați conținut de înaltă calitate și să vă concentrați pe construirea de backlink-uri, orice este posibil.

6. Conversii

Conversiile sunt o măsurătoare bună pentru a vă măsura prezența digitală, deoarece indică succesul campaniei SEO.

Puteți măsura conversiile în diferite moduri, cum ar fi numărul de persoane care fac o achiziție, se înscriu la un serviciu sau întreprind o altă acțiune după ce au dat clic pe un rezultat de căutare.

Google Analytics și alte software-uri similare de analiză a datelor și instrumente Google urmăresc ratele de conversie pentru dvs., astfel încât nu trebuie să faceți muncă suplimentară.

(Sursa imaginii)

Atunci când vă măsurați prezența digitală, doriți să știți câți oameni vă văd conținutul și câți dintre aceștia acționează în consecință.

De exemplu, dacă publicați un articol și nimeni nu îl citește, ar trebui să vă faceți griji. Vreți ca cât mai mulți oameni să citească conținutul pe care îl produceți. Dar dacă nimeni nu a acționat după ce a citit articolul dumneavoastră - cum ar fi înscrierea la newsletter-ul dumneavoastră sau un click pe un link - nu este doar un trafic prost - este un trafic irosit.

7. Rata de respingere

Conform HubSpot, rata de respingere este procentul de vizitatori care vizitează doar o singură pagină de pe site-ul dvs. Acest lucru poate indica fie că site-ul dvs. este dificil de navigat, fie că nu are legătură cu publicul.

Ratele de respingere ridicate pot fi cauzate și de o combinație a celor doi factori: dacă conținutul dvs. nu este relevant și accesibil, atunci va duce probabil la un nivel scăzut de implicare. Cele mai frecvente cauze pentru rate de respingere ridicate includ:

• Experiența slabă a utilizatorului (UX)
• Lipsa de încredere în marcă sau în companie
• O interfață învechită

Folosiți un instrument de audit web pentru a identifica orice probleme cu factorii SEO on-site și pentru a afla sugestii despre cum să le rezolvați.

Gânduri finale

Pentru a avea succes cu SEO, concentrați-vă pe construirea unei prezențe online puternice, pentru a atrage noi clienți și a converti mai multe clienți potențiali.

Dacă aveți o înțelegere solidă a prezenței digitale a organizației dvs. și a modului în care aceasta influențează campania SEO, atunci puteți lua decizii mai inteligente cu privire la alocarea timpului și a resurselor.

Măsurându-vă prezența digitală, veți putea determina ce funcționează și ce nu funcționează.

Ideea este de a folosi măsurarea ca un catalizator al schimbării pentru a obține cele mai bune rezultate posibile și un succes de afaceri pe termen lung.