Maximizarea randamentelor SEO cu videoclipuri optimizate pentru Social Media

Introducere

Videoclipul poate fi o formă puternică de conținut în arsenalul tău SEO. Videoclipurile din social media pot capta atenția publicului dumneavoastră și vă pot ajuta să vă îmbunătățiți gradul de acoperire și impresiile. Un videoclip bine realizat reflectă bine brandul dvs. și poate îmbunătăți și traficul de trimitere către site-ul dvs. web.

Cu toate acestea, nu puteți să filmați câteva minute de conținut, să apăsați "trimiteți" și să vă așteptați să aveți succes.

Ca și alte forme de conținut, conținutul video din social media ar trebui să facă parte dintr-o strategie mai largă de SEO și marketing digital. Acest lucru este crucial, deoarece optimizarea videoclipurilor dvs. poate îmbunătăți ROI-ul instrumentelor dvs. de urmărire a cuvintelor-cheie și, indirect, poate spori eficiența strategiei dvs. SEO globale.

Social și SEO

Social media nu afectează în mod direct poziționarea dvs. pe Google sau în alte SERP-uri. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că puteți trece cu vederea social media în era digitală de astăzi. Majoritatea clienților dvs. au un fel de prezență socială, ceea ce înseamnă că site-uri precum Facebook și Instagram vă pot ajuta să ajungeți la publicul dvs.

În loc să vă gândiți la socializare și la SEO ca la două concepte separate, imaginați-vă că acestea se hrănesc reciproc cu trafic. Înțelegerea relației sinergice dintre social media și SEO este importantă, deoarece consumatorii nu văd o diferență între conținutul blogului dvs. de marcă și postările din social media. Ca atare, trebuie să mențineți o prezență clară a mărcii pe toate canalele dvs. de marketing.

Videoclipurile pot contribui la creșterea traficului și la consolidarea prezenței brandului dvs., captând mai multe impresii decât alte forme de conținut vizual. Acest lucru este subliniat de datele colectate de Sprout Social's 2024 Content Benchmarks Report, care a constatat că 54% dintre specialiștii în marketing apreciază materialele video în detrimentul altor forme de conținut și că jumătate dintre utilizatorii de socializare spun că preferă materialele video în locul imaginilor.

Cu toate acestea, pentru a profita la maximum de videoclipurile pe care le postați în social media, va trebui să le optimizați pe baza strategiei dvs. mai ample de marketing digital. Acest lucru vă va stimula indirect indicatorii SEO - deoarece mai mulți oameni vor naviga spre site-ul dvs. web - și vă va ajuta să atrageți un public diferit de cel pe care îl găsiți de obicei prin traficul SERP.

Crearea de videoclipuri optimizate

Optimizarea clipurilor video poate fi un efort care necesită mult timp, dacă sunteți începător în ceea ce privește filmarea, editarea și postarea pe rețelele sociale. Cu toate acestea, puteți economisi timp și simplifica procesul urmând elementele de bază ale marketingului video, inclusiv:

• Obiective: Ce măsurători doriți să îmbunătățiți și ce schimbări doriți să vedeți la firma dumneavoastră? Doriți să îmbunătățiți notorietatea mărcii? Să vă creșteți rata de conversie a lead-urilor? Să captați atenția unui nou segment de piață?
• Cercetarea audienței: Înainte de a începe să postați, aflați cine vă urmărește videoclipurile. Acest lucru ar trebui să fie destul de simplu, deoarece majoritatea paginilor sociale au un instrument de analiză care arată datele demografice.
• Branding: Tot conținutul video ar trebui să fie de marcă. Aceasta înseamnă că fonturile, culorile și logo-urile pe care le folosiți pentru videoclipuri trebuie să fie în concordanță cu imaginile de marcă pe care le postați.
• CTA: Includerea unui apel puternic la acțiune în conținutul video este o modalitate excelentă de a stimula cei mai importanți indicatori și de a stimula conversiile.

De asemenea, va trebui să vă adaptați strategia de conținut de marketing video în funcție de scop și de public. De exemplu, dacă sunteți o firmă B2B, va trebui să vă optimizați videoclipurile pentru publicul B2B. Puteți face acest lucru prin:

• Producerea de videoclipuri pentru fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului;
• Concentrează-te pe editarea conținutului tău pentru a fi mai direct și mai concis pentru telespectatorii ocupați;
• Încercați să vă prezentați ca fiind autentic, mai degrabă decât rece și corporatist;
• Folosiți informațiile de la un sistem de urmărire a clasamentului pentru a îmbunătăți relevanța videoclipurilor dvs. din social media.

Atunci când produceți conținut video pentru publicul B2B, încercați să creați videoclipuri informative și atractive care să aducă un plus de valoare în viața spectatorilor. De exemplu, dacă sunteți un lider în industrie, telespectatorii dvs. ar aprecia probabil conținutul din culise și videoclipurile explicative. Sau, dacă sunteți nou pe piață, probabil că veți dori să vă concentrați pe demonstrații de produse și studii de caz pentru a vă construi credibilitatea.

Atingerea publicului dumneavoastră

Videoclipurile eficiente din social media vă ajută să vă atingeți publicul și să stimulați creșterea numărului de urmăritori pe termen lung. Cu toate acestea, dacă ați postat vreodată un videoclip scurt pe pagina dvs. de Instagram sau Facebook, știți că răspunsul poate fi adesea sub așteptări. În loc să întoarceți spatele conținutului video în urma unei recepții dezamăgitoare, faceți schimbări strategice pentru a vă îmbunătăți gradul de acoperire.

Începeți prin a profita de tendințe. Site-uri precum TikTok, Instagram și Facebook sunt adaptate la tendințe, ceea ce înseamnă că mai multe persoane vă vor vedea conținutul dacă vă veți orienta către cea mai recentă tendință online. Începeți căutarea de conținut în tendințe pe TikTok Trends. Aici apar multe dintre cele mai recente tendințe, ceea ce înseamnă că puteți fi în avangarda creării de conținut.

Urmăriți conținutul în trend cu hashtag-uri și legende relevante. Acest lucru va ajuta publicul să vă găsească videoclipurile și va crește probabilitatea ca conținutul dvs. să fie recomandat spectatorilor. Dacă încă vă luptați să câștigați tracțiune, luați în considerare promovarea câtorva reclame video plătite. Conținutul plătit vă împinge videoclipul în fața potențialului dvs. public și vă poate îmbunătăți în mod dramatic raza de acțiune.

Implicarea publicului dumneavoastră

Atingerea publicului este doar o parte a puzzle-ului social media. Dacă doriți să vă optimizați randamentele SEO folosind conținut video, va trebui să îi implicați și pe acești spectatori. Acest lucru poate fi dificil, deoarece mulți spectatori se îndepărtează automat de videoclipuri atunci când le recunosc ca fiind reclame de marcă.

Păstrați mai mult timp oamenii pe video-ul dvs. producând conținut de înaltă calitate și oferindu-le ceva valoros. De exemplu, dacă produceți polish pentru mașini, luați în considerare posibilitatea de a posta videoclipuri interesante cu vehicule de lux care au fost tratate cu produsul dvs. și urmați cu un cadou. Acest lucru va capta atenția publicului dumneavoastră de petrolhead și îi va convinge pe oameni să dea like, să vă urmărească și să vă partajeze postările.

Merită menționat faptul că crearea unui conținut video demn de implicare poate fi o întreagă muncă în sine. Prin urmare, este posibil să doriți să luați în considerare angajarea unui creator de conținut video specializat care înțelege deja cum să producă videoclipuri care să vă maximizeze randamentul SEO. Dacă vă decideți să angajați un angajat specializat, asigurați-vă că vă clarificați așteptările înainte de a-l aduce și creați un program de formare personalizat pentru el. Acest lucru îi va ajuta să depășească provocările comune de integrare, cum ar fi supraîncărcarea cu informații, și să se pună rapid la punct.

Urmărirea succesului video social

Publicarea regulată de conținut video de înaltă calitate ar trebui să vă sporească prezența mărcii și, indirect, să vă îmbunătățească traficul web. Cu toate acestea, dacă doriți să vă optimizați oferta, va trebui să vă monitorizați videoclipurile din social media prin intermediul mai multor parametri. Puneți lucrurile în mișcare prin urmărirea indicatorilor cheie SEO, cum ar fi

• Trafic organic;
• Rata de respingere;
• Angajamentul pe pagină;
• Autoritatea domeniului.

Aceste măsurători vă oferă o evaluare de bază a eficienței site-ului dumneavoastră. Acest lucru este crucial dacă aveți un site de comerț electronic, deoarece afacerea dvs. se bazează pe traficul organic, pe implicarea pe pagină și pe rate de conversie ridicate. De asemenea, puteți urmări metricele sociale, cum ar fi:

• Rata de amplificare;
• Rata de viralitate;
• Întindere și impresii;
• Rata de finalizare a videoclipurilor.

Folosiți acești indicatori în tandem cu indicatorii SEO pentru a înțelege mai bine modul în care un videoclip de înaltă calitate vă poate afecta clasamentul pe SERP-uri precum Google. Puteți utiliza apoi aceste informații pentru a adapta viitoarele producții video și pentru a vă direcționa mai bine obiectivele SEO mai ample.

De exemplu, dacă descoperiți că aveți o rată de respingere ridicată pe site-ul dvs., ați putea să atenuați această problemă cu videoclipuri încorporate în social media. Acest lucru se datorează faptului că o rată de respingere ridicată apare, de obicei, atunci când site-ul dvs. fie a. este nefuncțional sau se încarcă greu, fie b. nu oferă tipul de conținut pe care îl caută un vizitator. Puteți utiliza un audit al site-ului web pentru a identifica paginile nefuncționale sau care se încarcă lent și puteți păstra oamenii pe site-ul dvs. pentru mai mult timp prin încorporarea de conținut video informativ direct de pe paginile dvs. sociale.

De asemenea, puteți utiliza conținutul video pentru a crește traficul organic către site-ul dvs. web. Acest lucru se întâmplă atunci când publicați un videoclip neplătit pe pagina dvs. de social media și observați o creștere reală a traficului datorită acelui videoclip. Este important de reținut că SERP-urile nu vă vor clasifica mai bine pe baza succesului paginii dvs. sociale, dar generarea unui trafic mare poate avea un impact pozitiv net asupra scorului dvs. general SEO.

Dacă vă decideți să investiți în conținut video în social media, asigurați-vă că măsurați impactul conținutului video utilizând un SERP checker. Verificatoarele SERP vă țin la curent cu clasamentul dvs. și vă ajută să identificați cuvintele-cheie pe care ați putea dori să le vizați. Puteți folosi acest lucru în tandem cu prezența dvs. socială pentru a crea coeziune între postările dvs. sociale și strategia SEO. De exemplu, dacă începeți să postați conținut video cu tematică de vânzări, este posibil să doriți să utilizați un SERP checker pentru a vă analiza clasamentul pentru un cuvânt cheie longtail precum "Vânzări pentru produsul X".

Concluzie

Maximizarea randamentelor SEO cu videoclipuri optimizate pentru social media este mai ușoară astăzi ca niciodată. Puteți utiliza platformele sociale pentru a descoperi tendințe și pentru a publica conținut de înaltă calitate, în timp ce verificatoarele SERP și urmăritorii de cuvinte cheie pot analiza impactul social media asupra brandului dvs. digital. Acest lucru este deosebit de util dacă lucrați pe o piață competitivă de comerț electronic și trebuie să atrageți mai mult trafic organic pe site-ul dvs. Nu uitați să profitați la maximum de videoclipurile dvs. de înaltă calitate, postându-le pe site-ul dvs. web și făcând link către paginile dvs. sociale, acolo unde este relevant.