Maximizarea expunerii media: strategii pentru a vă menține brandul în actualitate

Introducere

Menționarea în mass-media de renume poate oferi mărcii dvs. o expunere semnificativă. Dacă profitați de acest lucru în mod corespunzător, o singură mențiune poate avea un impact extraordinar. Dar multe companii se luptă să mențină acest impuls.

Luați în considerare faptul că, potrivit unui raport Isarta, 53% dintre jurnaliști primesc 50 sau mai multe propuneri pe săptămână, iar 23% primesc 100 sau mai multe. Nu vă puteți aștepta ca solicitările dvs. să fie întotdeauna bine primite. Nu și atunci când mesajele trimise prin e-mail la rece au o rată medie de deschidere de 44%.

Vestea bună este că, odată ce ați pus piciorul în prag cu prima caracteristică, este mult mai ușor să păstrați fluxul de mențiuni.

În acest articol, vă vom arăta cum să faceți acest lucru. Iată câteva tactici pentru a transforma o singură mențiune media în mai multe!

1. Repartizați mențiunea pe propriile canale media

Publicarea într-un post de știri, în special într-unul de renume, poate garanta o mulțime de vizualizări. Dar asta nu înseamnă totul.

Puteți crește valoarea acestei expuneri prin simpla distribuire a conținutului pe propriile canale media, cum ar fi site-ul sau blogul dvs., conturile de social media și buletinele de e-mail.

Raihan Masroor, fondator și CEO la Your Doctors Online, explică modul în care partajarea unui articol media poate oferi beneficii multiple. Potrivit acesteia, "O mențiune media este doar începutul. Repartizarea elementelor media pe canalele dvs. este o modalitate inteligentă de a le crește valoarea. Nu numai că redistribuirea conținutului garantează o expunere mai mare, dar acest lucru este, de asemenea, excelent pentru SEO, deoarece veți genera backlink-uri pentru conținut."

Atunci când postați știrea originală pe rețelele sociale, etichetați jurnalistul și postul media care a publicat-o pentru a crește implicarea. De asemenea, asigurați-vă că aplicați aceste sfaturi de creare a conținutului social media.

2. Construiți relații solide cu jurnaliștii

După un articol, cea mai bună practică este să trimiteți un e-mail de mulțumire jurnalistului pentru a vă exprima aprecierea. Micile gesturi de acest gen vă pot consolida relația cu jurnalistul și pot deschide calea pentru o colaborare viitoare.

Rob Gold, VP, Marketing Communications la Intermedia, explică astfel: "În afaceri, construirea unor relații puternice este la fel de importantă ca orice alt element. Dacă doriți ca jurnaliștii să vă prezinte brandul în mod repetat, oferiți-le informații valoroase, date exclusive sau perspective unice din industrie înainte de a le cere să realizeze reportaje. Nu este o idee revoluționară, dar funcționează."

Sprijinindu-le activitatea dincolo de articolul dvs., vă asigurați că își vor aminti de dvs. atunci când vor avea nevoie de un expert. Pe lângă trimiterea unui e-mail de mulțumire, le puteți comenta articolele, le puteți împărtăși munca și le puteți oferi voluntar orice informație semnificativă pe care o aveți, chiar și atunci când aceasta nu duce neapărat la promovarea brandului dumneavoastră.

3. Găsiți unghiuri noi pentru poveștile de urmărire

Tendințele și evenimentele de actualitate tind să evolueze. O modalitate sigură de a rămâne în centrul atenției este să vă poziționați ca o sursă de opinii și știri proaspete cu privire la aceste tendințe.

După cum spune Edward White, șeful departamentului de creștere de la beehiiv, "la fel ca în finanțe, urmăririle consecvente creează randamente compuse. O modalitate de a face acest lucru este de a sugera povești de urmărire despre articolul dvs. original. Acestea ar putea fi povești de succes, studii de caz recente sau actualizări despre afacerea sau industria dvs. în general."

De exemplu, dacă articolul dvs. original se referea la lansarea unui nou produs, vă recomandăm să continuați cu o poveste de succes despre performanța produsului pe piață sau cu un studiu de caz despre experiența unui client cu produsul.

4. Construiți un leadership de gândire

A fi recunoscut ca expert în domeniul tău este o modalitate excelentă de a atrage atenția jurnaliștilor. Este mult mai ușor să vă publicați articolele dacă jurnaliștii vă consideră credibil. Puteți începe prin a deveni lider de opinie.

Puteți scrie articole pentru site-uri de renume din domeniu pentru a vă împărtăși cunoștințele și pentru a ajunge la mai mulți oameni sau puteți participa la mese rotunde, webinarii, podcasturi și așa mai departe pentru a vă prezenta expertiza.

Pentru mai multe idei, citiți acest ghid privind tipurile de conținut de PR care vă vor ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri.

5. Stabiliți-vă ca expert și resursă de încredere

Una dintre modalitățile de a vă stabili credibilitatea este construirea unei poziții de lider de opinie, dar asta nu este tot. De asemenea, vă puteți înscrie pe platforme precum HARO (Help a Reporter Out) sau Qwoted, unde jurnaliștii merg pentru a căuta opinii de specialitate.

Pentru a ieși în evidență ca o sursă solidă pe aceste site-uri, creați un kit media cu biografia dumneavoastră, mențiuni media anterioare și domenii de expertiză.

Expunerea în mass-media vă poate amplifica autoritatea, dar credibilitatea vine din substanță. Oferirea de date, studii de caz sau perspective care provin din experiența reală vă va face expertul preferat al jurnaliștilor și vă va distinge de multitudinea de mărci care caută doar un articol.

Principala concluzie este că, atunci când abordați jurnaliștii, încercați să începeți cu informații sau date valoroase care ar putea face ca povestea dvs. să merite publicată.

6. Rămâneți activi pe rețelele de social media și PR

Conducerea și participarea la discuțiile din industrie pe platforme sociale precum LinkedIn și Twitter reprezintă o modalitate bună de a atrage atenția mass-media. Dar a fi activ în aceste spații înseamnă mai mult decât a posta în mod regulat.

Rămânerea activă pe rețelele de socializare poate implica și alte lucruri, cum ar fi să răspundeți la comentarii, să distribuiți conținutul altora și să participați la discuții relevante.

Acest lucru vă crește șansele de a fi observat și de a apărea în articole viitoare.

7. Planificare pe termen lung

Acoperirea media, ca și arta, necesită atât inspirație, cât și strategie. O abordare pe termen lung care pune accentul pe autenticitate este o modalitate durabilă de a vă menține brandul în centrul atenției, în loc să fie doar o tendință trecătoare."

De asemenea, puteți lua în considerare colaborarea cu un profesionist sau o agenție de relații publice care să vă ajute să creați și să gestionați un program de contactare a presei pentru a vă menține eforturile coerente.

O agenție profesionistă vă va ajuta, de asemenea, prin urmărirea tendințelor media și prin adaptarea abordării dvs. pentru a rămâne relevantă.

Cuvânt final

Obținerea unei mențiuni media într-o publicație de top este grozavă, dar ar trebui să vă gândiți la acest lucru doar ca la început. Adevăratele recompense constau în a te face remarcat în mod constant.

Aplicând sfaturile pe care le-am împărtășit, puteți transforma acea primă mențiune într-o acoperire regulată și continuă. Pentru mai multe sfaturi de succes în PR, consultați ghidul nostru cu cele mai importante sfaturi pentru construirea unei campanii de PR de succes.