Maximizează-ți SEO Copywriting-ul cu aceste 10 sfaturi

Introducere

Fără îndoială, una dintre cele mai eficiente modalități de a atrage vizitatori pe site-ul dvs. este un plan SEO bine executat, dar ce valoare are un vizitator dacă nu se convertește? Un copywriting eficient este ceea ce atrage cititorul și îl împinge spre o acțiune, fie că este vorba de un clic, de o trimitere de e-mail sau de o vânzare. Combinați-le pe cele două și veți obține una dintre cele mai mari puteri din marketingul online. Pentru a simplifica lucrurile, industria a inventat un termen care ajută la definirea combinației dintre SEO și copywriting, iar această practică este cunoscută sub numele de Content Marketing!

Cândva, SEO și copywriting-ul nu erau prieteni și se aflau în competiție directă în spațiul de marketing online. În zilele noastre, datorită maturității Google, cele două au devenit o forță comună, iar modul în care un vizitator poate găsi informațiile pe care le caută este o simplă căutare pe Google.

Relația cândva ostilă dintre SEO și copywriting este acum o potrivire perfectă. Cine ar fi crezut?

Ce face ca acest parteneriat să fie atât de eficient?

Cu o relație similară cu cea dintre vânzări și marketing, SEO și copywriting-ul erau odată considerate practici complet diferite, dar în zilele noastre, cele două combinații funcționează perfect împreună pentru a crește considerabil rezultatele pe care le puteți aștepta de la o campanie.

Ce este SEO? Este pur și simplu practica de optimizare a site-ului dvs. și a conținutului acestuia, pentru a atrage crawlerele motoarelor de căutare, care vor decide în cele din urmă unde meritați să fiți plasat în rezultatele căutării pentru un anumit rezultat. Cu cât mai mult le placeți crawlerelor, cu atât mai sus vă veți plasa. Este cât se poate de simplu!

Copywriting-ul, pe de altă parte, este arta de a crea conținut care încurajează un telespectator să întreprindă o acțiune, fie că este vorba de a cumpăra un produs, de a solicita informații suplimentare sau de a face clic pe un alt site web. Eficacitatea acestei relații prinde viață atunci când site-ul dvs. este bine poziționat în motoarele de căutare, iar conținutul provoacă acțiunea și încheie afacerea.

Găsirea echilibrului corect între cele două este o artă în sine și, ca în cazul majorității celorlalte forme de marketing, necesită de obicei o mulțime de încercări și erori pentru a afla ce funcționează și ce nu. Nu ar fi mai ușor să ocoliți această curbă de învățare și să învățați direct de la cei care au fost deja acolo și au făcut asta? Ei bine, din fericire pentru tine, noi am făcut-o și suntem aici pentru a-ți prezenta 10 sfaturi care să te ajute să obții cel mai mult din marketingul de conținut, creând o piesă magistrală de conținut SEO.

1.Acordați atenție titlurilor dvs.

Titlurile sunt primul lucru care atrage un vizitator să vadă ce aveți de spus. Poți avea cel mai bun conținut de pe planetă, dar dacă titlul nu este pe măsură, atunci nimeni nu îl va vedea. Când vine vorba de crearea unui titlu de calitate, există două lucruri de care trebuie să țineți cont:

• În atenția cititorilor: Pentru a capta instantaneu atenția cititorului, trebuie mai întâi să vă puneți în locul lui și să vă dați seama ce anume caută. Odată ajunși acolo, puteți dezvolta un titlu despre care știți că vă va face să doriți să dați click.
• Cuvinte-cheie: Este esențial ca titlul dvs. să fie compatibil cu SEO pentru a vă maximiza rata de clicuri, iar cel mai rapid mod de a face acest lucru este să adăugați cel puțin unul dintre cuvintele dvs. cheie undeva în interiorul acestuia. Cu toate acestea, nu uitați că atenția cititorului este prioritatea numărul unu, așa că, dacă introducerea unui cuvânt cheie ar compromite cumva acest lucru, atunci uitați pur și simplu.

Ce este un titlu bun fără un subtitlu bun care să-l însoțească? Un subtitlu poate funcționa ca o pre-vânzare suplimentară, astfel încât utilizarea ambelor poate fi extrem de eficientă nu numai pentru a-i face pe vizitatori să facă clic, ci și pentru a-i face pe cei de la Google să știe că aveți ceea ce caută persoana care efectuează căutarea.

2. Imaginile descriu o mie de cuvinte

Știm cu toții zicala asta, nu-i așa? Ei bine, atunci când vine vorba de convertirea vizitatorilor, acest lucru nu poate fi mai exact. Puteți fi un maestru al cuvintelor de clasă mondială, dar faptul că oamenii răspund mai mult la imagini decât la cuvinte nu se va schimba niciodată. Nu numai că imaginile vă ajută conținutul să iasă în evidență față de restul, dar vă vor ajuta și să transmiteți cu adevărat mesajul, consolidând restul conținutului, cu ajutorul vizual.

Imaginile ajută la SEO? Da, în mai multe moduri. Optimizarea textului alternativ, a legendei și maximizarea timpilor de încărcare prin utilizarea dimensiunii corecte a fișierului pot avea un beneficiu imens în motoarele de căutare.

3. Acordați prioritate partajării sociale

Oricât de inteligenți ar fi cei de la Google, aceștia nu vor ști niciodată cât de relevant sau cât de util este un conținut fără a lua în considerare numărul de persoane care îl partajează. Încurajarea spectatorilor dvs. de a vă partaja conținutul nu numai că va ajuta la maximizarea numărului de ochi potențiali pe care conținutul dvs. îi va atrage, ci va spune, de asemenea, Google că munca dvs. este utilă pentru oameni, atât de mult încât aceștia sunt dispuși să o partajeze cu prietenii lor.

Nu numai că numărul de vizitatori va crește, ci și poziția dumneavoastră în motoarele de căutare. Este o situație în care toți câștigă!

4. Cunoașteți-vă audiența

Să știi exact ce caută publicul tău este esențial pentru a atrage un număr mare de cititori. Știind cine sunt aceștia și ce își doresc, vă va permite să vă personalizați conținutul pentru a se potrivi în mod specific dorințelor și nevoilor lor, crescând în cele din urmă șansele de conversie. Acest lucru este ușor pentru piețele de masă, dar dacă vă aflați într-o industrie mai mică, mai de nișă, atunci este timpul să începeți să gândiți în afara cutiei și să creați bucăți de conținut care să vă ducă cu adevărat mesajul acasă.

Odată ce privitorul a intrat și a fost captivat de titlul tău minunat, este timpul să începi să întărești mesajul tău cu o poveste sau cu o bucată de conținut inspirațional care să le vorbească și să le rezolve problemele. Uitați de fleacuri și nu vă concentrați prea mult asupra dumneavoastră. Faceți ca mesajul să conteze!

5. Întâmpinați-vă vizitatorii cu o formatare adecvată

Credeți sau nu, nu mai este vorba doar de cuvinte. Este esențial să știți cum să formatați corect conținutul pentru a atrage cititorul să continue lectura, iar dacă nu faceți acest lucru, vizitatorul dvs. ar putea să dea clic pe butonul "înapoi" fără să treacă de prima propoziție. Creați un conținut demn de regi urmând aceste câteva sfaturi:

• Dacă lăsați spațiu alb între cuvinte, cititorul va putea consuma informațiile în ritmul său, fără să se simtă grăbit. Oferiți cititorului spațiu pentru a respira, făcând în același timp ca site-ul dvs. să fie mai plăcut din punct de vedere estetic. Nu aveți cum să pierdeți!
• Punctele sunt perfecte pentru a despărți bucăți mici de conținut, cum ar fi cel pe care îl citiți acum, fără a lăsa cititorul copleșit. Cu toate acestea, este important să vă amintiți că punctele de tip bullet point sunt acolo pentru a vă completa conținutul, nu pentru a-l înlocui, așa că folosiți-le cu moderație.
• Folosirea unor paragrafe mai mici pentru a fragmenta conținutul nu numai că îl face mai atractiv, dar îi permite cititorului să consume informația mai eficient. Acestea sunt mai ușor de citit și, din acest motiv, cititorii dvs. își vor aminti mai mult din ceea ce ați avut de spus până când vor ajunge la concluzie.
• Încercați să segmentați subtitluri în conținutul dvs. În ceea ce privește aspectul conținutului dvs., nimic altceva nu va avea un impact mai mare. Subtitlurile ajută la organizarea conținutului pe care îl vizualizează vizitatorul dvs. și îi permite să se deplaseze între informațiile separate, fără a fi nevoit să recitească paragraf după paragraf. Includerea beneficiilor și a întrebărilor în subtitluri poate contribui la creșterea valorii percepute a conținutului dumneavoastră, așa că țineți cont de acest lucru.

Deși un conținut scurt poate fi util pentru cititor, nu trebuie să faceți fiecare paragraf cât mai scurt posibil. Unele bucăți de conținut necesită mai multe cuvinte pentru a transmite punctul de vedere dintr-o singură dată, așa că nu vă sfiiți nici de paragrafele mai lungi. Cu toate acestea, dacă sunteți o autoritate în industria dvs. sau dacă doriți să fiți perceput ca atare, atunci conținutul de formă lungă va ajuta la transmiterea acestei impresii Știind cum să păstrați un conținut de formă lungă precis și lipsit de puf va fi diferența dintre o lectură bună și una proastă.

6. Nu uitați descrierile Meta!

Crearea unui conținut de succes poate necesita mult timp și multă energie cerebrală. Atât de mult, încât adesea este ușor să uităm de practica simplă, dar eficientă, care este meta descrierile. Să știi cum să împachetezi cât mai multe informații în micul fragment de 150-160 de caractere este aproape o artă în sine și poate avea un impact masiv asupra eficienței generale a conținutului tău.

În ceea ce privește SEO, o meta descriere este ceea ce permite Google și celorlalte motoare de căutare să știe exact despre ce este vorba în conținutul dvs. și, deși utilizarea cuvântului cheie principal în acest fragment este încă discutabilă, merită cu siguranță să introduceți câteva variante diferite ale acestuia, pentru a atrage o gamă largă de spectatori dintr-o gamă largă de căutări.

Pe scurt, o meta-descriere este granița dintre titlul atractiv și conținutul dvs. de calitate. Aceasta stârnește interesul vizitatorilor și îi ajută să decidă dacă vor sau nu să continue să citească ceea ce aveți de spus.

7. Provoacă acțiunea

Deși este important să vă concentrați asupra gramaticii, a structurii și a lizibilității generale a conținutului, nu trebuie să uitați niciodată unicul său scop: să atrageți cititorul să facă ceva. Aceasta este ceea ce înseamnă un bun copywriting. Este vorba despre a duce utilizatorul de la o simplă căutare pe Google, la o acțiune care va aduce beneficii pentru amândoi. Un bun apel la acțiune (CTA) este ceea ce va da rezultate, așa că asigurați-vă că îl faceți bine.

Cum se face acest lucru? Să aruncăm o privire la câteva lucruri pe care cititorul dumneavoastră le-ar putea căuta:

• O soluție la o problemă
• Ajutor imediat
• O modalitate de a economisi bani
• Fapte sau informații suplimentare despre un anumit subiect

Țineți cont de aceste lucruri atunci când vă construiți CTA-urile vă va ajuta să obțineți rezultate, precum și să oferiți cititorului exact ceea ce căuta.

8. Profitați la maximum de etichetele de titlu

În timp ce etichetele de titlu au puțin în legătură cu copywriting-ul, ele au un impact masiv asupra pozițiilor pe care le ocupați în motoarele de căutare și, având în vedere că scrierea lor durează doar câteva secunde, raportul dintre muncă și recompensă este uriaș!

Pentru a vă maximiza eficiența SEO, vă recomandăm să păstrați titlul cât mai scurt și cât mai simplu posibil. Adăugați cuvântul cheie principal, adăugați cuvintele cheie secundare, apoi adăugați numele mărcii dvs. Pentru câteva secunde, veți avea o etichetă de titlu complet optimizată, care va atrage acele crawlere ale motoarelor de căutare și le va forța să vă dea un impuls în SERP!

9. Practicați o legătură corectă

Adesea, în fruntea controversei SEO, alături de densitatea cuvintelor cheie, se află legătura. În timp ce reputația proastă pe care o primesc poate fi justificată până la un anumit punct, merită totuși menționat faptul că backlinking-ul este crucial pentru o campanie SEO eficientă, iar utilizarea adecvată a link-urilor pe site-ul dvs. este încă necesară.

Ce înseamnă utilizarea corectă? Ei bine, există două tipuri de legături în SEO:

• Legături de ieșire - Legăturile de ieșire sunt legături către site-uri web externe și sunt de obicei trimise către site-uri web care au autoritate în industria dumneavoastră. Fiți atenți la numărul de ori de câte ori creați linkuri către site-uri externe. O dată sau de două ori pe articol este mai mult decât suficient. Acest lucru nu numai că va arăta bine în ochii Google, dar va îmbunătăți și experiența cititorilor, îmbunătățind în cele din urmă reputația dumneavoastră în ochii acestora.
• Legături interne - Aceste legături sunt construite în același mod ca și legăturile externe, însă, în loc să trimiteți cititorul la un site web extern, îl trimiteți pur și simplu la un alt element de conținut de pe propriul site web, care credeți că îi va fi util. Din nou, folosiți aceste linkuri cu moderație și creați linkuri numai către pagini ale site-ului dvs. pe care cititorul le va aprecia. Prea multe linkuri vor face conținutul dvs. greu de citit și vor anula scopul legăturilor interne.

Cheia pentru o legătură adecvată, fie că este internă sau externă, este să vă asigurați că acestea se integrează în mod natural în conținutul dumneavoastră. Nu ar trebui să compromiteți niciodată experiența cititorilor dumneavoastră, doar pentru a adăuga un link. Pur și simplu nu merită!

10. Folosiți subiecte în loc de cuvinte cheie

Zilele în care îți umpleai conținutul cu 100 de cuvinte cheie și te clasai în fruntea motoarelor de căutare au apus de mult și este suficient să citești rapid un blog sau un forum SEO pentru a-ți da seama cât de mult urăsc cuvintele cheie în zilele noastre. Este această ură justificată? Acest lucru este deschis la discuții, dar merită menționat faptul că cuvintele cheie sunt încă unul dintre factorii majori de clasificare, așa că nu ar fi înțelept să le ignori complet.

Cuvintele cheie se vor strecura în mod natural în conținut. Ar fi dificil să nu includeți cel puțin o dată cuvântul cheie principal în conținut, deoarece întregul subiect al articolului este direct legat de cuvântul cheie pe care încercați să îl vizați; cu toate acestea, lizibilitatea articolului ar trebui să fie în continuare prioritatea principală, astfel încât să faceți compromisuri în acest sens pentru a introduce un cuvânt cheie nu vă va face nicio favoare.

O modalitate de a lupta împotriva optimizării excesive este de a încerca să folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă, care sunt variații diferite ale cuvântului cheie, care vor atrage același public, dar dintr-o gamă mai largă de căutări Google. De asemenea, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt, de obicei, mai ușor de încadrat în articolul dvs. în mod natural.

Concluzie:

Zilele în care nu se mai ține cont de unul sau de celălalt au trecut în sfârșit. SEO și copywritingul formează un mariaj perfect, iar ignorarea uneia sau a celeilalte ar putea însemna un dezastru pentru site-ul dvs. web, iar rezultatele vă vor arăta exact acest lucru.
Dacă țineți cont de aceste 10 sfaturi atunci când vă construiți următoarea bucată de conținut și vă concentrați pe crearea unui conținut natural și ușor de citit, veți culege cu siguranță beneficiile unui marketing de conținut eficient.