Introducere

Sursa imaginii: Pexels.com

Stăpânirea comunicării SEO: Renunțarea la jargon pentru un conținut ușor de citit

5,9 milioane de căutări sunt efectuate pe Google în fiecare minut, potrivit Statista. Oamenii apelează la motoarele de căutare pentru a găsi informații despre orice lucru la care vă puteți gândi.

Mulți dintre ei introduc întrebări și afirmații legate de brandul sau afacerea dvs., fie că este vorba despre produsele și serviciile pe care le oferiți sau despre o tendință din industria dvs. Întrebarea este dacă site-ul dvs. web sau conținutul dvs. online va apărea la loc de frunte în paginile lor de rezultate atunci când vor face acest lucru?

Dacă nu vă poziționați bine în motoarele de căutare, s-ar putea să fie din cauză că cititorii nu vă înțeleg conținutul, în special din cauza utilizării jargonului. Jargonul este limbajul specializat pe care îl folosesc oamenii dintr-un anumit grup.

Aceasta poate spori înțelegerea și camaraderia pentru grupul respectiv. Dar cei din afara acestuia nu vor avea nicio idee despre ce vorbiți, ceea ce reprezintă o parte din motivul pentru care poate fi în detrimentul conținutului dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO).

Efectele dăunătoare ale jargonului în conținutul SEO

Traficul constant și implicarea constantă în conținutul dvs. vă ajută să vă poziționați bine în motoarele de căutare. Nu veți obține acest trafic și această implicare dacă cititorii nu se bucură de conținutul dvs. și nu obțin ceva din el. Acest lucru nu se poate întâmpla dacă ceva se interpune între înțelegerea și plăcerea lor, cum ar fi jargonul.

Este important să evitați jargonul în conținutul dvs., deoarece doar un mic procent din cititori îl vor înțelege. Toți ceilalți nu vor înțelege ceea ce spuneți. Acest lucru îi poate înstrăina și îi poate face să simtă că conținutul dvs. nu este pentru ei, ceea ce îi poate face să iasă din pagină și, eventual, să nu se mai întoarcă niciodată.

Gândiți-vă la ceea ce scriu oamenii în motoarele de căutare. Cu alte cuvinte, folosesc jargon în căutările lor? Sau este mai probabil să folosească un limbaj simplu, pe care îl folosesc în conversațiile de zi cu zi? Cel mai probabil, acesta din urmă.

Așadar, dacă vă bazați prea mult pe jargon în conținutul dvs., în loc să folosiți limbajul pe care îl folosește publicul dvs., șansele de a apărea în primele pagini de rezultate ale motoarelor de căutare sunt scăzute, deoarece cititorii dvs. nu vor căuta cuvintele cheie care apar în articolul dvs.

Motoarele de căutare au rolul de a afișa cele mai relevante rezultate în funcție de interogarea unui utilizator. Dacă motoarele de căutare nu pot face legătura între conținutul dvs. și interogare din cauza limbajului pe care îl utilizați, este mai probabil ca site-ul sau pagina dvs. să apară pe 10 pagini în paginile de rezultate decât pe prima pagină.

În cele din urmă, jargonul poate avea un impact negativ asupra înțelegerii conținutului dvs. de către cititori. Atunci când aceștia nu pot înțelege ceea ce spuneți, nu vor avea o experiență pozitivă care să inspire implicarea și revenirea la conținutul dvs. Iar rezultatele tale SEO vor avea de suferit fără acel trafic și angajament.

Sfaturi pentru crearea unui conținut ușor de citit

Pe cât de mult vă doriți ca conținutul dvs. să fie SEO-friendly, pe atât de mult ar trebui să fie ușor de citit.

Dacă le puteți oferi cititorilor dvs. ceea ce își doresc, aceștia vor continua să revină la conținutul dvs., ceea ce vă va spori implicarea și traficul. Acest lucru va semnala motoarelor de căutare că site-ul și conținutul dvs. sunt relevante și demne de încredere, îmbunătățind strategia dvs. SEO.

Să trecem la câteva sfaturi care vă vor ajuta să creați un conținut ușor de citit care să vă stimuleze rezultatele SEO.

Sursa imaginii: Pexels.com

Înțelegeți-vă cititorii

Vă adresați unui anumit grup de persoane în conținutul dvs. sau, cel puțin, ar trebui să o faceți. Aceștia comunică și absorb conținutul în mod diferit față de cititorii care consumă conținutul concurenței și al altor persoane.

Asigurați-vă că înțelegeți cine sunt cititorii dvs., astfel încât să puteți crea conținut pe care aceștia îl vor citi și cu care vor rezona în mod constant.

Datele pe care le-ați colectat despre publicul dvs. țintă pe canalele dvs. de marketing digital reprezintă o mină de aur pentru a afla cine sunt aceștia. Luați câteva notițe despre datele demografice, cum ar fi starea civilă, locația și nivelul de educație. Scufundați-vă în stilurile și preferințele de comunicare.

Apoi, analizați datele legate de conținut și de comportamentele de pe site. Ce pagini frecventează vizitatorii pe site-ul dvs. web? Dacă aveți un blog, care sunt cele mai populare postări? Ce conținut obține cel mai mult engagement? Care sunt subiectele și tipurile de media care îi atrag pe cititori?

Puteți crea conținut pe care cititorii dvs. îl vor înțelege și îl vor aprecia atunci când știți cine sunt aceștia.

Luați în considerare intenția utilizatorului

Intenția utilizatorului este scopul pe care cineva îl are în minte atunci când introduce o interogare într-un motor de căutare. Ce speră să afle introducând această informație? Și dacă obțin informațiile de care au nevoie, ce îi va ajuta să facă?

Dacă știți care este intenția cititorului dvs. în încercarea de a găsi un conținut ca al dvs., vă puteți asigura că informațiile care contează pentru el sunt incluse. Va fi mai probabil ca aceștia să vă citească articolul de la început până la sfârșit și să se implice în el, deoarece acoperă ceea ce au nevoie.

Înainte de a începe să creați conținut în jurul unui subiect, gândiți-vă bine la motivul pentru care cineva ar căuta acest subiect pentru a identifica intenția acestuia.

Învățați temeinic subiectul pe care îl abordați

Imaginați-vă că încercați să descifrați un subiect pe care nu îl înțelegeți. Veți omite informații importante. Veți confunda cuvinte și concepte. Nu veți putea identifica ceea ce este valoros și nu veți putea oferi cititorilor.

Acum, gândiți-vă la un subiect pe care îl înțelegeți foarte bine și la cât de ușor este să îl explicați altora, chiar dacă aceștia nu știu nimic despre el. Puteți să legați subiectul de ceva ce persoana respectivă cunoaște. Folosiți un limbaj simplu. Știți care sunt punctele cheie și le puteți transmite cu ușurință.

Conținutul ușor de citit este simplu și ușor de înțeles. Pentru a ajunge aici, trebuie mai întâi să înțelegeți bine subiectul. Indiferent de subiect, studiați-l până când îl puteți explica unui copil. Luați notițe dacă este nevoie. Asigură-te doar că știi subiectul de la cap la coadă înainte de a publica orice conținut pe această temă.

Folosiți un limbaj relatabil

Pentru un conținut ușor de citit, este esențial să renunțați la jargon și să optați pentru un limbaj simplu sau ușor de relaționat. Vreți să folosiți un limbaj pe care publicul dvs. îl poate înțelege fără probleme. De asemenea, doriți să folosiți un limbaj cu care aceștia se pot identifica.

Nu spunem că trebuie să folosiți argou în tot conținutul dvs. Dar dacă cititorii dvs. folosesc des un cuvânt informal în viața de zi cu zi, folosirea lui de câteva ori, atunci când este cazul, în conținutul dvs. poate ajuta ca acesta să fie mai ușor de înțeles pentru cititorii dvs.

Atunci când toate celelalte eșuează, folosiți un limbaj simplu.

Sursa imaginii: Ranktracker

Utilizați cuvintele cheie și frazele potrivite

Cuvintele cheie și frazele potrivite pot face ca conținutul dvs. să sprijine atât cititorii, cât și strategia dvs. SEO. Cititorii dvs. folosesc cuvintele și frazele dvs. cheie. Așadar, le vor înțelege atunci când le folosiți dvs.

În plus, cuvintele-cheie și frazele contribuie la clasamentul dumneavoastră. Dacă alegeți cuvinte cheie și fraze cu concurență scăzută și relevanță ridicată, aveți mai multe șanse să vă clasați pentru ele.

Alcătuiți o listă scurtă de cuvinte-cheie și expresii pe care le veți folosi pentru site-ul dvs. web. Nu le veți înlocui des. Așadar, asigurați-vă că acestea sunt relevante pentru brandul și ofertele dvs. de afaceri. Puteți utiliza verificatorul nostru SERP pentru a vedea cine se clasează pentru un cuvânt cheie și pentru a afla dacă merită să concurați pentru el.

În ceea ce privește elementele individuale de conținut pe care le produceți, cuvintele cheie și frazele pe care le utilizați vor varia în funcție de subiect și de obiectivele articolului. Utilizarea unui instrument precum instrumentul nostru de căutare a cuvintelor cheie va simplifica procesul și vă va ajuta să identificați cuvinte cheie cu concurență scăzută, relevanță ridicată și ratinguri.

Rupeți textul dvs.

Dacă vă bazați pe cititorii dvs. pentru a trece prin acele blocuri lungi de text, mai gândiți-vă o dată. Blocurile lungi de text scris sunt incredibil de greu de digerat. Este nevoie de multă energie mentală pentru a le parcurge.

Ceea ce nu doriți este ca cititorii dvs. să fie atât de obosiți de primul bloc de text încât să nu-și mai bată capul cu restul. Fragmentarea textului cu paragrafe scurte, subtitluri, puncte și liste numerotate ajută cititorii să digere mai ușor informațiile.

Este o regulă bună să nu depășești patru propoziții într-un singur paragraf. Adăugați subtitluri și liste acolo unde este cazul.

Încorporează elemente vizuale

Conținutul scris nu este un lucru de domeniul trecutului. Cu toate acestea, oamenii sunt din ce în ce mai atrași de elementele vizuale. Acestea sunt mai ușor de asimilat. Și pot îmbunătăți înțelegerea conținutului scris, în funcție de elementele vizuale pe care le folosiți.

De exemplu, să spunem că scrieți un articol pe blog despre șase sfaturi pentru a scrie un titlu convingător. Ați putea crea un infografic care să acopere aceleași informații și să-l includeți în postare pentru a le oferi cititorilor o altă opțiune pentru a absorbi mesajul dvs.

Sau, să spunem că redactați un e-mail despre cel mai recent produs pe care l-ați lansat. Ai putea încorpora capturi de ecran cu recenzii de la clienți mulțumiți pentru a sublinia cât de uimitor este noul tău produs.

Pe lângă faptul că îmbunătățesc înțelegerea și oferă cititorilor ceva mai atrăgător pentru ochii lor, elementele vizuale pot contribui la rezultatele SEO. Etichetele Alt, metadescrierile și legendele sunt adăposturi suplimentare pentru cuvintele și frazele dvs. cheie. În plus, le oferă motoarelor de căutare altceva pe care să le parcurgă pentru a înțelege relevanța și calitatea conținutului dvs.

Asigurați-vă că elementele vizuale pe care le folosiți vă îmbunătățesc conținutul într-un anumit fel, mai degrabă decât să folosiți orice element vizual vechi pentru a ocupa spațiu.

Dacă doriți ca conținutul SEO să se claseze bine, cititorii trebuie să îl poată înțelege cu ușurință. Scapă mai întâi de jargon. Apoi, continuați cu restul sfaturilor pentru a vă asigura că conținutul dvs. este ușor de citit.