Stăpânirea SEO local: Tehnici de cucerire a peisajului dvs. urban

Introducere

Vizibilitatea în căutările locale este un motor esențial al succesului pentru multe întreprinderi locale. Dacă conduceți o afacere locală axată pe consumatori, atunci compania dvs. trebuie să apară în rezultatele căutărilor locale dacă doriți să ajungeți în mod eficient la piața dvs. țintă.

Miza este acum mai mare ca niciodată, deoarece rata ridicată de adoptare a tehnologiilor internet înseamnă că oamenii apelează în mod obișnuit la motoarele de căutare atunci când caută un furnizor local. Să luăm ca exemplu acest sondaj recent realizat în rândul consumatorilor din Statele Unite. Din cei 1 117 respondenți, 21 % caută zilnic întreprinderi locale, 32 % au declarat că caută întreprinderi locale de mai multe ori pe săptămână, iar 24 % au declarat că caută cel puțin o dată pe săptămână.

Aceasta reprezintă un volum mare de căutări din partea consumatorilor care caută în mod activ un produs sau un furnizor de servicii care să le rezolve problemele. Întreprinderile aflate în topul rezultatelor căutării primesc cea mai mare parte a clienților.

Cu toate acestea, obținerea unei vizibilități semnificative în rezultatele căutărilor locale necesită multă muncă. Este nevoie de o investiție în SEO local, iar dacă o faceți greșit, rezultatele pot fi evazive.

Așadar, cum puteți să stăpâniți SEO local și să vă aduceți afacerea în topul rezultatelor căutărilor locale?

În acest articol, vom discuta despre modul în care funcționează SEO local, semnalele sale de bază de clasificare și cum să vă îmbunătățiți SEO pentru rezultate optime.

Frecvența căutărilor online ale consumatorilor americani pentru întreprinderi locale de la statista.com

Semnalele de clasificare SEO locale de bază și cele mai bune practici

Spre deosebire de SEO general, care are o abordare mai largă a creșterii traficului de căutare organică, SEO local se concentrează în mod specific pe optimizarea clasamentelor de căutare locale. Aceasta poate include nu numai vizibilitatea căutării pe baza locației geografice a utilizatorului, ci și vizibilitatea căutării dvs. în caracteristicile motorului de căutare, cum ar fi rezultatele hărții.

O modalitate de a vă îmbunătăți performanța în căutarea locală este să angajați o agenție SEO specializată în zona locală. De exemplu, dacă aveți sediul în Perth, Australia, atunci ați putea angaja Perth SEO Studio pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea în căutare în Perth CBD și în locațiile din apropiere.

Indiferent dacă alegeți sau nu să angajați o agenție SEO, este bine să înțelegeți semnalele de clasificare SEO locale care vă vor determina poziția în rezultatele căutărilor locale și cele mai bune practici pentru stimularea acestora, așa că haideți să explorăm cele mai importante aspecte.

Locația sau proximitatea companiei dvs.

Locația geografică a unui utilizator în momentul căutării are un impact semnificativ asupra faptului dacă afacerea dvs. va apărea în rezultatele căutării sale. Motoarele de căutare vor încerca să găsească întreprinderi locale care sunt personalizate pentru fiecare utilizator în parte, pe baza locației cunoscute a utilizatorului. În cazul în care motoarele de căutare nu pot determina locația întreprinderii dvs. pe baza informațiilor pe care le furnizați pe site-ul dvs. web, motoarele de căutare vor efectua calcule pentru a estima locația întreprinderii dvs. pe baza informațiilor furnizate pe rețelele de socializare, pe site-ul web și în anuare.

Din acest motiv, menționarea adresei dvs. de cărămidă și mortar pe site-ul dvs. web este esențială. Dar dacă nu aveți un birou fizic sau o adresă de magazin, atunci trebuie să vă optimizați conținutul făcând referire la locațiile pe care le deserviți în conținutul și paginile de destinație.

Efectuați o cercetare cuprinzătoare a cuvintelor-cheie locale

Cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să determinați cele mai relevante interogări locale legate de afacerea dumneavoastră. Puteți utiliza apoi acești termeni pentru a vă localiza conținutul.

În același timp, acest proces vă va ajuta să înțelegeți intenția locală a căutărilor. Aceste căutări pot fi explicite sau implicite.

De exemplu, căutările explicite specifică o locație sau au termeni spațiali precum "în apropiere" sau "lângă mine". Pe de altă parte, căutările implicite nu menționează locații specifice, deoarece unii utilizatori știu că motoarele de căutare vor înțelege contextul interogărilor lor fără ca ei să fie nevoiți să îl specifice.

Puteți utiliza un instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru a obține informații complete cu privire la cuvintele cheie pe care ar trebui să le includeți în conținutul dvs. Perspectivele pot include:

• Identificarea cuvintelor cheie cu coadă lungă care se referă la produsele sau serviciile dvs.
• Analizarea cuvintelor-cheie ale concurenților pentru a determina termenii sau frazele pentru care se clasează, ceea ce vă permite să identificați cuvintele-cheie pe care le puteți viza, de asemenea
• Găsirea cuvintelor cheie pentru evenimente locale legate de programe, târguri sau festivaluri la care poate participa afacerea dvs.
• Identificarea termenilor de căutare locali sezonieri relevanți pentru afacerea dvs. într-o anumită perioadă a anului, de exemplu, vara și sărbătorile
• Evaluarea tendințelor cuvintelor cheie locale și a comportamentelor de căutare și a modului în care acestea se schimbă în timp

Atunci când sunteți înarmat cu nivelul corect de cercetare a cuvintelor cheie, atunci puteți optimiza conținutul site-ului dvs. pentru SEO local.

Optimizați-vă etichetele meta pentru interogările locale

Optimizarea etichetelor meta pentru interogările locale se realizează prin următoarele abordări:

• Adăugați orașul sau regiunea dvs. în etichetele de titlu. Aceste etichete vor ajuta motoarele de căutare să înțeleagă relevanța geografică a site-ului dvs. web.
• Încorporează cuvinte-cheie specifice locației în meta-descrierile tale. Aceste descrieri sunt rezumate ale conținutului paginii dvs. web și apar sub hiperlinkurile din paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.
• Integrați etichetele geografice pentru a specifica coordonatele geografice ale locației dvs. de cărămidă și mortar. Aceste etichete sunt utile dacă aveți mai multe sucursale, deoarece motoarele de căutare pot afișa cu exactitate locațiile dvs. pe hărți și în rezultatele căutărilor.

Recenzii și evaluări online

Recenziile și evaluările online sunt semnale de clasificare semnificative pentru SEO local. Pentru a obține cele mai mari beneficii din recenziile dumneavoastră, asigurați-vă că vă concentrați pe:

• Cantitatea: Dacă primiți un volum mare de recenzii, aceasta indică o bază mare de clienți, ceea ce vă ajută să vă îmbunătățiți vizibilitatea în căutările locale.
• Calitatea: Recenziile pozitive indică autoritate, încredere și satisfacția clienților, în timp ce evaluările negative vă pot afecta reputația.
• Recența: Recenziile recente au de obicei mai multă greutate decât cele mai vechi. Recenziile noi regulate arată că afacerea dvs. este activă și relevantă, ceea ce vă poate crește clasamentul SEO local.

Fă-ți timp să răspunzi la recenziile și evaluările tale; acest lucru ajută la comunicarea angajamentului tău de a oferi servicii de înaltă calitate.

Dacă cineva lasă o recenzie negativă, este util să răspundeți preocupărilor sale, să vă cereți scuze și să oferiți o soluție viabilă la plângerea sa. Alte abordări de răspuns includ:

• Asumarea responsabilității
• Oferirea unei explicații
• Solicitarea unei noi șanse

Nu uitați să fiți profesionist, indiferent de cât de proastă este recenzia. De asemenea, ar fi bine să arătați că sunteți o persoană reală, semnând cu numele dvs.

Conținut

Motoarele de căutare clasifică site-urile cu conținut informativ, relevant, valoros și aprofundat. Elementele atractive din punct de vedere vizual care completează conținutul scris sunt ingrediente importante în acest mix.

Deși nu există reguli privind numărul de cuvinte, conținutul cuprinzător primește adesea clasări mai bune. Cu toate acestea, indiferent de lungime, obiectivul principal este de a satisface interogarea utilizatorului, astfel încât conținutul dvs. trebuie să ofere informații valoroase.

În plus, motoarele de căutare preferă conținutul nou și actualizat în mod regulat pentru a se asigura că rezultatele sunt la zi. Prin urmare, dacă conținutul dvs. nu este actualizat periodic, este puțin probabil să apară pe prima pagină a rezultatelor căutării locale.

Creați conținut localizat de înaltă calitate

Articolele despre subiecte generale pot atrage o mulțime de vizitatori. Cu toate acestea, în cazul SEO local, obiectivul este de a atrage clienți locali, astfel încât conținutul este optimizat cel mai bine atunci când se concentrează pe subiecte locale specifice.

Unul dintre modurile în care puteți contribui la creșterea relevanței dvs. locale este prin promovarea industriei dvs. prin postări educative pe blog care sunt relevante pentru zona dvs. locală. De exemplu, dacă sunteți o companie de securitate care își propune să angajeze noi întreprinderi, puteți crea o resursă utilă pentru a familiariza aceste companii cu situația securității din regiune.

Alte modalități de a crea conținut localizat includ:

• Scrierea de articole pe blog despre evenimente locale, de exemplu, împărtășirea poveștilor despre implicarea dvs. într-un eveniment al comunității locale
• Elaborarea de studii de caz despre clienții locali care au beneficiat de produsele dvs.
• Publicarea de interviuri cu lideri ai industriei locale, creatori de conținut sau persoane influente
• Crearea de tutoriale sau articole practice care abordează probleme locale comune
• Utilizarea fonturilor ușor de citit și a dimensiunilor de text ușor de citit pentru a spori lizibilitatea
• Urmarea ghidurilor de accesibilitate pentru webmaster pentru a vă asigura că site-ul dvs. este accesibil utilizatorilor cu handicap
• Integrarea unei bare de căutare pentru a ajuta utilizatorii să caute rapid informații specifice
• Facilitarea completării și trimiterii formularelor de contact, înscriere și înregistrare

Îmbunătățiți structura de legături interne

Linkurile interne sunt linkuri din cadrul articolelor dvs. care direcționează către alte pagini de pe site-ul dvs. Pentru a vă îmbunătăți structura legăturilor interne, țineți cont de următoarele practici:

• Link către conținut relevant și complementar
• Creați linkuri naturale, contextuale și descriptive care oferă valoare
• Adăugați cele mai importante link-uri în partea de sus a conținutului
• Legătura paginilor cu autoritate mare cu cele cu autoritate mică
• Asigurați-vă că se poate face clic pe cele mai esențiale linkuri de pe pagina de pornire
• Evitați link stuffing-ul, deoarece poate fi considerat spam

Construirea și optimizarea citațiilor locale

Citările locale menționează numele, adresa și numărul de telefon (NAP) ale companiei dvs. pe alte site-uri web. Pentru a optimiza aceste elemente:

• Asigurați coerența NAP în toate citatele pentru a evita confuzia pentru motoarele de căutare și utilizatori.
• Revendicați și optimizați listele de pe directoarele majore, precum Yelp, Yellow Pages și platformele specifice industriei.
• Căutați oportunitățile de repertoriu local specifice orașului sau regiunii dumneavoastră.
• Luați în considerare utilizarea serviciilor de creare a citațiilor pentru a economisi timp și a asigura acuratețea.
• Auditați și actualizați în mod regulat citatele pentru a le menține relevanța și acuratețea.

Listări Google Business

Google are un director online special pentru întreprinderi. Întreprinderile pot apărea în acest director prin crearea unui Google Business Profile (GBP). Listarea dvs. pe această platformă este un factor esențial de clasificare SEO locală, deoarece conține următoarele informații:

• Adresa și numărul de telefon
• Informații despre companie
• Fotografii
• Recenzii și evaluări
• Ore de funcționare

Dacă aceste detalii nu sunt în concordanță cu celelalte informații despre afacerea dvs. de pe internet, atunci Google poate considera că informațiile despre afacerea dvs. sunt contradictorii. Ca urmare, Google nu va clasifica lista dvs. deoarece nu oferă informațiile de care au nevoie utilizatorii.

Un alt director online similar cu Google Business Profile este Bing Places. Listarea pe această platformă este esențială pentru clasarea în rezultatele căutărilor locale pe Bing.

Auditați lista dvs. pe Google Business Profile

Vă recomandăm să vă verificați periodic lista GBP pentru a vă asigura că informațiile despre afacerea dvs. sunt actualizate. Ar trebui să verificați descrierea, locația și alte informații necesare și să faceți orice modificări, dacă este cazul. Aceste actualizări vă vor ajuta profilul să apară la mai multe interogări legate de localitate.

Dacă nu aveți încă o listă GBP, puteți adăuga sau revendica afacerea dvs. pentru a începe.

Listați-vă pe mai multe directoare locale online

Pentru a fi listat pe directoare online:

• Trimiteți lista dvs. la directoare de înaltă calitate.
• Asigurați coerența informațiilor de contact (denumirea întreprinderii, adresa, orarul de funcționare, numerele de contact și informațiile despre produs sau serviciu).
• Includeți linkuri către site-ul dvs. web și către profilul de social media pentru a direcționa potențialii clienți și vizitatorii către profilurile dvs.
• Adăugați o secțiune "Despre noi" care să descrie pe scurt activitatea dumneavoastră.
• Adăugați fotografii și clipuri video la anunțurile dvs.

Designul și performanța site-ului web

Site-ul dvs. web este deschis utilizatorilor 24/7. Pentru majoritatea clienților potențiali, acesta este prima lor impresie despre compania dvs. și locul de unde încep majoritatea călătoriilor clienților.

Ca atare, designul și performanța site-ului dvs. contribuie la construirea încrederii, autorității și recunoașterii mărcii, care pot fi optimizate în următoarele moduri.

Asigurați-vă că site-ul dvs. are o experiență pozitivă pentru utilizatori și este ușor de utilizat pe mobil

Experiența de utilizare a site-ului dvs. web se referă la modul în care vizitatorii navighează și interacționează cu site-ul dvs. web. Unele sfaturi pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului site-ului dvs. includ:

• Utilizați spații albe pentru a vă face conținutul mai lizibil
• Optimizați viteza paginii dvs., de exemplu, comprimați imaginile pentru a reduce timpul de încărcare
• Asigurați un design intuitiv pentru a face navigarea simplă
• Alegeți texte cu fonturi și dimensiuni care sunt ușor de citit.
• Folosiți propoziții și paragrafe scurte în conținutul dvs.
• Evitați sau minimizați pop-up-urile intruzive.
• Urmați liniile directoare privind accesibilitatea webmasterilor pentru a vă asigura că site-ul dvs. este accesibil utilizatorilor cu handicap.
• Integrați o bară de căutare pentru a ajuta utilizatorii să caute rapid informații specifice.
• Faceți ca formularele de contact, înscriere și înregistrare să fie ușor de completat și trimis.

În același timp, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile. Trebuie să încorporați un design receptiv care să se adapteze la diferite dimensiuni de ecran, astfel încât, atunci când utilizatorii schimbă dispozitivele, să nu aibă dificultăți în a parcurge paginile și a citi conținutul.

Exemplu de design al unui site web receptiv - Sursă

Backlink-uri

Backlink-urile sunt cunoscute și sub numele de link-uri de intrare, de intrare sau unidirecționale. Acestea sunt linkuri de pe site-uri externe care indică spre site-ul dvs. Pentru motoarele de căutare, acestea sunt "voturi" de calitate pentru evaluarea paginilor dvs. web.

Aceste voturi indică relevanța, autoritatea și calitatea site-ului dvs. web. Atunci când paginile dvs. web au multe backlink-uri relevante și de înaltă calitate, aveți o șansă mai mare de a obține clasări mai bune în căutările locale. \

Cum să obțineți backlink-uri relevante și autoritare

Iată câteva strategii de link-building pentru a dobândi backlink-uri de înaltă calitate, relevante și autoritare:

• Publicați conținut zgârie-nori. Această practică presupune crearea unor versiuni mai cuprinzătoare ale articolelor publicate și contactarea domeniilor de referință pentru a crea linkuri către conținutul dvs.
• Recuperați mențiunile fără link prin contactarea editorilor care menționează marca dvs. fără a face link către site-ul dvs. și cereți-le să facă link către dvs.
• Refaceți-vă conținutul vechi cu informații și statistici actualizate.
• Găsiți și reparați legăturile rupte de pe alte site-uri web. Apoi, contactați-le și propuneți-le să creeze linkuri către paginile dvs. web.
• Utilizați infografice sau oferiți o galerie foto online gratuită pentru bloggeri, creatori de conținut, jurnaliști și editori.
• Creați instrumente online gratuite și valoroase, precum calculatoare și generatoare de șabloane.
• Oferiți mărturii în schimbul unor backlink-uri de la furnizorii dvs. de produse și servicii.

Efectuați periodic un audit SEO local

SEO local nu ar trebui să fie stagnant. Trebuie să vă auditați periodic strategiile pentru a vedea ce funcționează și ce nu, ceea ce poate fi realizat în următoarele moduri:

• Efectuați un audit al profilului Google Business pentru a asigura informații exacte și coerente despre companie.
• Efectuați un audit al citărilor pentru a vă asigura că citările dvs. sunt corecte pe directoarele online
• Efectuați un audit al site-ului pentru a verifica modul în care site-ul dvs. funcționează pe toate dispozitivele
• Utilizați Google Analytics pentru a urmări traficul organic local și comportamentul utilizatorilor.
• Monitorizează-ți clasamentul pentru cuvintele-cheie locale folosind instrumente precum SEMrush sau Moz Local.
• Urmăriți și observați strategiile și performanțele SEO locale ale concurenților dumneavoastră.
• Utilizați instrumente de cartografiere termică pentru a înțelege modul în care utilizatorii locali interacționează cu site-ul dvs. web.
• Adaptați-vă tacticile în funcție de datele de performanță și de schimbările de pe piața locală.

Gânduri finale privind menținerea competitivității cu SEO local

Stăpânirea SEO local este un proces non-stop care necesită creativitate, dedicare și adaptabilitate. Prin punerea în aplicare a acestor tehnici și prin conștientizarea permanentă a nevoilor pieței locale, vă puteți cuceri eficient peisajul urban prin creșterea traficului pietonal, a apelurilor telefonice, a ratelor de conversie și a veniturilor.

Deși aceste strategii oferă o bază solidă, fiecare piață locală este unică. Nu vă fie teamă să experimentați și să vă adaptați abordarea la publicul și obiectivele de afaceri specifice.

În plus, pe măsură ce motoarele de căutare își perfecționează algoritmii locali, rămânerea în frunte în SEO local va fi esențială pentru depășirea concurenților și stabilirea unei prezențe solide pe piața locală.

Cu perseverență și tactici adecvate, vă puteți crește vizibilitatea în căutările locale și vă puteți conecta cu mai mulți clienți din zona dvs.