Introducere
Aproape tot marketingul poate fi explicat prin intermediul unității strategice de afaceri (SBU). Fiecare companie, indiferent de ceea ce produce, fie că este vorba de produse cosmetice, de tehnologie informatică sau de jocuri, are propria SBU. SBU este împărțită în 4 tipuri. Fiecare dintre ele este importantă și unică, niciuna nu seamănă cu cealaltă. Dar ceea ce este interesant - un punct de vedere se poate transforma cu ușurință în altul, dar este imposibil să se întoarcă înapoi. Cele 4 tipuri în sine sunt împărțite în mod condiționat în cele care aduc profituri uriașe și cele care aduc puțin. În acest articol, dorim să vorbim mai mult despre jocurile care utilizează SBU. Acest lucru vă va ajuta să cunoașteți mai bine industria jocurilor video.
Jocurile video au înregistrat un salt puternic în popularitate în ultimii ani. Împreună cu acestea, a crescut și cererea de servicii suplimentare în acest domeniu. De exemplu, serviciile de boosting au devenit mult mai populare. Oamenii au început să apeleze la ele pentru a obține ajutor în ceea ce privește ridicarea nivelului, depășirea conținutului dificil și cumpărarea de resurse de joc. În lumea modernă, cea mai scumpă resursă este timpul, așa că mulți jucători sunt dispuși să plătească pentru ca jucătorii profesioniști să le îmbunătățească conturile, astfel încât să poată ocupa rapid poziții de top și să primească premii acoperite. Boosting-ul este posibil într-un număr foarte mare de jocuri - World of Warcraft, FIFA 23, Destiny 2 și multe altele. Cu cât jocul este mai popular, cu atât mai multă cerere pentru el în boosting. Există multe companii, dar oamenii preferă să aibă încredere în companii respectabile și de încredere, cum ar fi https://skycoach.gg/, deoarece doresc servicii de calitate într-un timp scurt. Astfel, vedem că marketingul în jocuri se extinde și în zonele apropiate jocului.
Vacă de muls
Este o viziune foarte interesantă a SBU. Vaca aduce lapte, dă carne și piele, și chiar și gunoiul de grajd poate fi folosit ca și combustibil. Aceste mamifere uimitoare trăiesc destul de mult timp. De asemenea, în marketing - Cash Cow generează în mod constant venituri. Are vânzări mari și durează mult timp. O trăsătură distinctivă a vacii: alte tipuri de SBU-uri sunt finanțate din veniturile care provin de la Cash Cow.
Exemplu: Dota 2
În general, este bine dacă o companie are în spate un proiect Free-to-play care generează constant venituri. Marele șef al Valve, Gabe, este destul de bun la strategii de marketing și, prin urmare, nu a făcut din Dota un proiect similar altor F2P. Dota nu este limitat în nimic - eroii sunt toți liberi, abilitățile la fel. Farmecul său constă în faptul că poți, dacă dorești, să torni bani în el, sau nu poți face acest lucru. Jocul are o bază uriașă de jucători obișnuiți, dintre care 80% au cheltuit cel puțin o dată bani pe haine pentru personajele lor preferate. Trebuie remarcat faptul că, în timpul existenței sale, Dota 2 nu este doar cel mai popular joc de pe Steam, ci și cel mai profitabil joc de la Valve. Dota a făcut mai mulți bani decât au făcut vreodată toate proiectele Valve (Team Fortress 2 nu se pune).
Steaua
Poate că acesta este cel mai popular punct de vedere în cercurile neiluminate. Chiar dacă nu știi despre SBU, ai știut întotdeauna despre Steaua. Aproape fiecare companie are propria stea (mă rog, sau un brand, dacă vreți), iar dacă nu o are, o va obține cu siguranță. Semnificația Stelei este foarte simplă - produsul este foarte popular și se vinde foarte repede, dar numai într-o anumită perioadă de timp. Cât de repede ai decolat, la fel de repede cazi, și poate mai repede. O caracteristică distinctivă față de alte tipuri este finanțarea ridicată, care, în teorie, ar trebui să dea roade. În plus, nu ai nevoie doar de mulți bani, ci de foarte mulți.
Exemplu: Assassin's Creed
Să recunoaștem, Assassin's Creed s-a îndepărtat de mult timp de tema Frăției Asasinilor. Dar este demn de remarcat faptul că Steaua Ubisoft va aduce bani pentru o perioadă foarte lungă de timp. O decizie foarte bună din partea dezvoltatorilor este aceea de a transforma ușor jocul în fiecare an, adăugând ceva nou. Astfel de exemple pot fi citate pentru o perioadă foarte lungă de timp: Fifa (un exemplu excelent este fotbalul, jocul este încă cumpărat în mod regulat) sau Need for Speed (una dintre cele mai vechi serii și încă de succes). Bt în primul rând trebuie să investighezi în studii de piață pentru a-ți înțelege clienții.
Semn de întrebare
În opinia noastră, este cel mai interesant tip de SBU. Question Mark este un produs care va avea succes sau nu. Mai mult, un Question Mark este, de obicei, o inovație - ceva nou într-un anumit domeniu (în cazul jocurilor - o experiență de joc complet nouă). Popularitatea este mare, dar vânzările sunt mici. Este destul de ușor de explicat. Să presupunem că veniți la cursă și decideți să puneți ultimii bani pe calul gri - riscați. Propunând un nou gen într-un joc video sau un nou concept de gameplay, dezvoltatorul își asumă un risc. De obicei, dezvoltatorii independenți sunt cei care riscă, de la corporații poți spune Valve.
Exemplu: Rugină
Trebuie spus că Rust nu a rămas mult timp un cal gri. Rust este interesant în primul rând pentru componenta socială. Nu există așa ceva în niciun joc. În MMORPG-uri, oamenii se adună doar pentru a învinge un fel de șef și astfel fiecare se dezvoltă separat. În Rust, te târăști după primul raid în casa altcuiva cu prietenii. Pentru a te dezvolta nu trebuie doar să jefuiești cu camarazii, ci să coexiști și să creezi o comunitate. În rest, toate ideile din Rust sunt împrumutate cu grijă de la alte jocuri și implementate perfect, astfel încât reușesc să construiască cu succes satisfacția clienților cu jocul lor.
CÂINE
Există o mulțime de astfel de reprezentanți în industria jocurilor de noroc. De ce avem nevoie de aceste jocuri? De ce avem nevoie de DOG? Există două motive. Primul este pentru acoperirea pieței. Uitați-vă la Activision - au o mulțime de jocuri etichetate ca fiind teribile, dar compania are jocuri de toate genurile - de la jocuri arcade la jocuri de aventură. Al doilea motiv este mai presant. Dacă dintr-o dată corporația nu mai are bani, atunci poate vinde unul dintre produsele sale DOG. Adesea, astfel de jocuri acoperă fie costurile cheltuite pentru crearea lor. DOG nu are nevoie de exemple. Cu toții ne amintim de Ninja Blade sau Ride to Hell: Retribution.
Fiecare companie de jocuri își alege SBU-ul potrivit. Pentru unele companii funcționează, altele își schimbă tactica.
