SEO local și global: Strategii pentru o lume interconectată

Introducere

Atât SEO local, cât și SEO global aplică aceleași principii. SEO, în general, vă poate îmbunătăți vizibilitatea digitală și poate atrage mai multe persoane din publicul țintă către brandul dumneavoastră. Cu toate acestea, există câteva diferențe fundamentale între cele două.

În funcție de tipul de afacere pe care o conduceți, veți dori să utilizați SEO local sau global la potențialul său maxim. De exemplu, dacă conduceți o mică cafenea în comunitatea dumneavoastră, probabil că nu veți beneficia atât de mult de pe urma comercializării cafelei dvs. în întreaga lume. Cu toate acestea, dacă sunteți o mică afacere locală care îndeplinește întotdeauna comenzi online, merită să vă îndreptați eforturile de marketing la nivel global.

Deci, cum vă puteți asigura că strategiile de marketing acoperă tipul "corect" de SEO? Ce ar trebui să faceți dacă trebuie să le acoperiți pe amândouă? Și, cel mai important, cum vă puteți identifica publicul local și cel global?

Să aruncăm o privire mai atentă la unele dintre diferențele dintre SEO local și global. Odată ce înțelegeți mai bine principiile de bază ale fiecăruia, puteți aplica strategii încrucișate care să stimuleze prezența afacerii dvs. și să atragă atenția publicului (publicului) țintă.

Care sunt diferențele majore între SEO local și global?

Cea mai mare diferență dintre aceste două tipuri de SEO este și cea mai evidentă. SEO local este utilizat atunci când sunteți o afacere care trebuie să se comercializeze doar într-o anumită locație. Poate că sunteți un magazin de îmbrăcăminte sau un restaurant dintr-un oraș mic, cu un singur punct de vânzare. În aceste situații, nu este nevoie să cheltuiți atât de mult timp sau bani pentru a vă extinde în lume cu marketingul dvs. Mai degrabă, ar trebui să vă concentrați asupra publicului local și să obțineți cât mai mult din zonele înconjurătoare.

Asta nu înseamnă că nu ar trebui să nu folosiți SEO, indiferent cât de mică și de centralizată este afacerea dumneavoastră. Se estimează că 63% din toate cumpărăturile încep online, chiar dacă clientul ajunge să facă o achiziție în magazin. Aceștia vor dori să vă cerceteze afacerea, să vadă ce aveți de oferit și să afle mai multe despre dvs. înainte de a intra pentru prima dată în magazin. Având o prezență digitală puternică, le poate facilita decizia.

(Sursa: Ranktracker)

Când vine vorba de SEO global, trebuie să vă gândiți la un public mai larg. Este posibil să aveți mai multă concurență și o luptă mai mare pentru a ajunge pe prima pagină a Google. Este obișnuit ca cei care utilizează SEO global să implementeze strategii precum:

• Cercetarea cuvintelor cheie;
• Accelerarea timpului de încărcare a site-ului web;
• Câștigarea de backlink-uri de la alte companii de renume;
• Raționalizarea codului.

Ne vom scufunda puțin mai adânc în cele mai bune strategii pentru SEO local și global. Cu toate acestea, ambele încep cu un detaliu important - înțelegerea publicului țintă.

Cum vă puteți găsi publicul țintă?

Descoperirea publicului țintă necesită colectarea de date. Evident, acest lucru va fi la o scară mai mică atunci când sunteți o afacere locală, dar este la fel de important. Indiferent de mărimea afacerii dvs., strategiile de colectare a datelor sunt similare. Cel mai simplu mod de a începe este de a efectua studii de piață. Aruncați o privire la concurența dvs. și analizați tendințele din industrie. La ce răspund oamenii? Ce produse se vând rapid? Ce strategii de marketing par să funcționeze cel mai bine?

De asemenea, poate fi de ajutor să aveți o imagine clară despre cine nu este publicul dumneavoastră. Există anumite persoane care ar putea face parte din grupul demografic general, dar care nu vor răspunde la mesajul dumneavoastră. De aceea, este atât de important să vă reduceți audiența folosind detalii. De exemplu, nu toți bărbații vor răspunde la eforturile dvs. de marketing, dar bărbații cu vârsta sub 30 de ani vor răspunde. Restrângerea poate facilita colectarea de date cu care echipa dvs. de marketing poate lucra, în loc să aveți o abundență de informații greu de analizat.

Dacă ajungeți să aveți o mulțime de date, în special în urma analizei bazei actuale de clienți, una dintre cele mai bune modalități de a le prelucra este de a face o "curățare a datelor". Folosind date curate, este mai ușor să vă concentrați asupra audienței dvs. cu informații exacte care vă vor permite să promovați strategii mai eficiente.

Curățarea datelor ajută la eliminarea oricăror date corupte, inexacte, incomplete sau duplicate din sistemul dumneavoastră. Unele dintre cele mai mari beneficii ale curățării datelor includ:

• Eliminarea erorilor și a duplicatelor după combinarea mai multor surse de date;
• Mai puțini angajați frustrați;
• Funcții mai precise;
• Un proces decizional mai rapid.

Colectarea și curățarea datelor sunt esențiale nu numai pentru a crea publicul țintă, ci și pentru a pune în aplicare strategii de marketing eficiente care să se adreseze acestuia. Nu este un proces care se face o singură dată. Mai degrabă, este ceva ce ar trebui să fie colectat, curățat și monitorizat în mod continuu. Tendințele se schimbă și dorințele consumatorilor se schimbă odată cu ele. Nu este niciodată sigur să presupui că publicul tău dorește aceleași lucruri ani la rând.

Cu cât știți mai multe despre publicul dumneavoastră și le înțelegeți obiceiurile de cumpărare, cu atât este mai ușor să construiți o strategie SEO ținând cont de acesta.

Cele mai bune strategii SEO locale

Una dintre cele mai mari greșeli pe care le fac proprietarii de afaceri locale mici este să presupună că nu trebuie să investească mult timp în practicile SEO. La urma urmei, nu încercați să vă extindeți afacerea în diferite comunități, așa că de ce să nu vă bazați pe ideea că publicul local vă va găsi singur?

Cu siguranță puteți, dar probabil că veți avea o creștere lentă, vânzări slabe și o recunoaștere redusă a mărcii.

Cele mai bune strategii de SEO local nu trebuie să vă distrugă bugetul. S-ar putea să nu aveți o echipă mare de marketing care să se adreseze publicului dumneavoastră, dar asta nu înseamnă că nu puteți crea strategii care să vă depășească concurența și să ajute oamenii să vă recunoască drept un nume de familie. Unele strategii de marketing eficiente pentru întreprinderile mici cu bugete limitate includ utilizarea Google My Business. Este o modalitate excelentă, cu costuri reduse, de a le spune clienților dumneavoastră cine sunteți, unde vă aflați și ce aveți de oferit.

Nu numai că puteți posta lucruri precum orele de funcționare ale magazinului și informații de bază, dar puteți posta și oferte speciale și oferte viitoare pentru a face ca oamenii să revină.

De asemenea, este important ca întreprinderile locale să profite de rețelele de socializare. Poate că audiența dvs. este mai mică decât cea a unei corporații globale, dar este la fel de esențial ca aceasta să se simtă conectată cu dvs. Desemnați pe cineva din echipa dvs. să vă monitorizeze zilnic conturile de social media. Postați conținut relevant, răspundeți la întrebări și discutați cu publicul dvs. pentru a stabili încrederea și a construi relații.

Asta nu înseamnă că strategiile precum optimizarea cuvintelor cheie sunt depășite, mai ales dacă aveți concurență locală. Luați-vă timp pentru a cerceta cuvintele-cheie populare și cuvintele conexe pentru a determina care sunt cele mai relevante pentru afacerea dvs. și pentru eforturile dvs. de creștere.

Cele mai bune strategii SEO globale

Multe dintre cele mai bune strategii SEO globale sunt doar versiuni la scară largă ale eforturilor locale. Cu toate acestea, audiența dvs. este mai largă și s-ar putea să fie nevoie să o segmentați pentru a vă transmite eficient mesajul. Google My Business este la fel de esențial pentru companiile globale, iar utilizarea rețelelor de socializare ajută publicul dvs. să știe că există o persoană reală în spatele afacerii dvs. Umanizarea brandului dvs. cât mai mult posibil va crea atât încredere, cât și loialitate.

Este, de asemenea, o idee bună să vă asigurați că strategiile SEO sunt eficiente în mod constant, mai ales ca o afacere globală. Dacă nu sunteți sigur cum să începeți, luați în considerare efectuarea unui audit al site-ului web.

(Sursa: Ranktracker)

Acest lucru vă poate ajuta să găsiți probleme cu site-ul dvs. sau cu orice campanie existentă. Dacă pur și simplu nu ajungeți pe prima pagină a Google și nu sunteți sigur de ce, un audit vă poate ajuta să identificați problemele aproape imediat.

Este adesea mai ușor pentru întreprinderile globale să se conecteze cu alte întreprinderi din industria lor sau chiar să colaboreze cu întreprinderi similare care au un obiectiv comun. Atunci când este cazul, puteți utiliza backlink-urile cât mai des posibil în eforturile dvs. de SEO. Backlinking-ul este o modalitate fantastică de a construi autoritate pe site-ul dvs. Utilizarea instrumentelor de verificare a backlink-urilor vă poate ajuta să vedeți ce backlink-uri au concurenții dvs. și cum puteți îmbunătăți strategiile lor.

După cum puteți vedea, există o mulțime de suprapuneri între SEO local și SEO global. În timp ce publicul țintă poate fi diferit în funcție de tipul dvs. de afacere, multe dintre principiile de bază rămân aceleași. Colectați date curate, aflați cât mai multe despre publicul dumneavoastră și asigurați-vă că vă conectați cu aceste persoane prin conținut relevant și implicare activă.

Strategiile SEO nu se opresc niciodată. Odată ce ați pus în aplicare o practică SEO puternică, nu presupuneți că nu trebuie să vă mai faceți griji în legătură cu aceasta. Dacă doriți să rămâneți în topul fiecărui motor de căutare, să construiți încredere cu publicul dumneavoastră și să vă dezvoltați brandul la nivel local sau global, faceți din SEO un efort continuu.